讓榮格跳腳的心理測試,盤活了多少生意?_風聞
青年横财发展会-青年横财发展会官方账号-都市青年趣味泛财经读物2022-12-06 19:19

這屆年輕人到底有多沉迷於“八卦”自己?
從八字測算、紫微斗數、八卦六爻,梅花易數,到星座羅盤、塔羅牌占卜、求籤斷事,恨不能踐行所有可行性策略,以“劇透”自己的人生。
但是,玄學終究是玄學,論證尚需時間,無法停止探索腳步的人們,轉頭又找到了新的自我剖析大法,即五花八門的人格類型理論。
試問,今年還有誰沒做過MBTI測試呢?一名ISFP向各位致以誠摯的問候。


從年頭到年尾,MBTI的火熱勢頭可謂分毫不減,還在不斷地衍生出新的表達方式。
一直以來,MBTI並非新鮮事,外企筆試題中時常夾雜着它和許多性格測試的身影,素來被當作公司體系中的例行公事,打工人早就習以為常。
直到年初,先是朋友圈炸開了鍋,人們紛紛開始轉發和分享MBTI測試鏈接;然後是微博上的衝浪達人們,製作出大量與MBTI相關的Meme圖;繼而是小紅書的博主們,對各類人格進行剖析和延展,同時兜售解讀服務;之後又有各類明星藝人,紛紛參與到這場狂歡中……
自此,MBTI開始在互聯網上大行其道,並以全新面貌佔據了年輕人的社交話語。

做完MBTI測試、認領了對應人格的年輕人們,興沖沖地把新的專屬符號寫進社交名片。
大家活躍在各類人格解析內容下方,孜孜不倦地交流着“世另我”的經驗,不斷地驚呼着:“對,對,我就是這樣,測試果然很準確!”
接下來,眾人還會在解析區找到自己的人格所對應的名人,並引以為傲。
如果你是INFP,那麼你和黛玉、尼采就是同類;如果你是INTJ,那麼你和谷愛凌,以及狂人馬斯克,恰好是一類人;如果你是ENFJ,你可能會像孔子、奧巴馬、馬丁·路德金一樣擅長鼓舞人心;如果你是INTP,恭喜你,像牛頓和愛因斯坦那樣,你也許是個潛在科學家……

除了在現實世界尋找同伴,年輕人也沒有忘記給自己的虛擬夥伴們尋找一個歸屬。
比如十級甄嬛學者們,依據人物性格和劇情,將嬛嬛歸類為心思縝密的INFJ,將眉姐姐劃入頗具領導力的ENFJ陣營,把安陵容安排到了敏感細膩的ISFJ隊伍。嗯,邏輯十分嚴謹。
漫威迷自然也不甘示弱,鋼鐵俠是外向型的企業家人格ESTP,蜘蛛俠是可愛小狗ENFP,奇異博士是智商拔羣的INTJ。
現在,就連電視劇的宣發,也必須蹭一波MBTI的熱度,比如近期播出的《二八定律》,官方也在微博上玩梗,給主角們一一打好了人格標籤。

每個做完MBTI測試的朋友們,最後大概率都會收穫一套人格專屬表情包,這樣和朋友鬥圖的時候才顯得更有特點!
從職業指導到社交貨幣,MBTI誕生百年後,在21世紀的互聯網世界迎來了嶄新的面貌和全新的熱度,不知道大師榮格會作何感想呢?


好玩歸好玩,但MBTI真的具有權威性嗎?顯然並非如此。
MBTI,全稱邁爾斯-布里格斯人格類型量表(Myers-Briggs Type Indicator,簡稱MBTI),其編制者是兩位心理學門外漢——夢想成為作家的農學生凱瑟琳,以及她的作家女兒伊莎貝爾,名字也源於此。
據悉,這對母女並未接受過系統的心理學教育和心理學測試培訓,僅憑對人格類型的研究興趣,以及對卡爾·榮格《心理類型》的學習,就設計出了這項將16型人格分類的測驗。
之後,凱瑟琳母女將該測驗成功兜售給了剛成立不久的戰略情報局,並説服了四十多所醫學院藉此招生,MBTI測試的名聲也隨之打響,連通用電氣、標準石油公司、貝爾實驗室等都陸續成為她們的客户。

到了1956年,大約六成的美國企業都購買了MBTI服務,美國著名的社會學家威廉·H.懷特還在其著作《組織人》中,總結了一套應對MBTI的作弊方法,反向推銷這一測試。
1975年,MBTI的版權被CPP(Consulting Psychologists Press)接管,通過大集團的營銷運作,MBTI在20世紀80年代迎來了全面性爆紅,佔據了性格測試的半壁江山。
如今,MBTI再一次爆火,在被大幅度娛樂化和商業化的同時,有關其科學性的質疑聲也甚囂塵上,越來越多人吐槽:“相信MBTI真的很傻。 ”
事實上,MBTI在學術界的邊緣化地位,早已是公認的事實。

早在MBTI量表問世時,大師榮格就曾寫信公開譴責量表的可靠性,原因是他發現凱瑟琳母女曾對實驗對象進行干涉,而如今,MBTI還在以“根植榮格心理學”為噱頭。
之後,購買過MBTI並打算用它來測試間諜的美國戰略情報局,其團隊中的哈佛心理學教授亨利·默裏也表示:MBTI的用途極其有限。
90年代,心理學界就一直在向外界發出警告:MBTI無法獲得任何科學數據的支持。
2018年,牛津大學教授梅爾韋·埃姆雷在其著作《人格經紀人》中介紹了MBTI指標的歷史和缺陷,並表示參加測試的人相隔幾周之後複驗,很多人就會被歸類為不同類型。

就連CPP公司的董事會主席Thoresen也並不承認MBTI的權威性,作為斯坦福大學的心理學教授,他在職業生涯中發佈的150多篇論文中,沒有一篇曾提到MBTI測試。
當《華盛頓日報》對此發出質疑時,他回應道:“沒有在我的任何研究中使用它,一部分原因在於我的同事們會對此提出質疑。”
2021年,霍金斯的紀錄片《人格測試背後的黑暗真相》則記錄了MBTI作為一個危險工具所帶來的倫理和歧視問題。
但這些真相,都沒有阻擋住知網上一系列基於MBTI人格量表的新研究,以及大型企業還在樂此不疲地用它來規訓人才,豆瓣小組還在煞有介事地追溯其學説發展史,以及更多人前赴後繼地奔向MBTI的懷抱。

學界對MBTI態度曖昧,市場對MBTI舉手歡迎,概因許多人都直接或間接從中受益。
究其根本,MBTI是一棵搖錢樹,誰都不能輕易放手。

事實上,在CPP公司的不懈努力下,MBTI早已發展成一個價值數十億美元的商業帝國,產品覆蓋了評估、培訓、書籍、營銷、服裝、娛樂等一切你能想到的領域,光是周邊就有上千種,在全球範圍內迅速擴張。
然而,這只是CPP旗下的正版MBTI所創造的價值,在中文互聯網上,以MBTI為生財之道的人們,更是盤活了海量生意。
最簡單粗暴的生財方式,首先是收費測試。
正版的MBTI測試單次就要花費300多人民幣,高昂的費用令蠢蠢欲動的人們望而卻步,於是一些商家就推出了“自己”的MBTI測試,題庫內容不盡相同,從20道到128道都有,收費通常在10元到20元不等。

只不過,有些平台不會事先告訴用户這是收費服務,等你吭哧吭哧地做完100道題,才發現要付費才能解鎖答案,又或者,平台先給你一個簡單的答案,想要深度解析的話,就得乖乖掏錢。
其次,打包人格測試題庫資源進行售賣,這個模式和賣考研資料、影視資源、網盤資源那些是一個路子,幾乎0成本,不斷重複銷售,直接躺賺。
另外,還有許多平台將MBTI測試作為引流的招數,比如一些心理平台、婚戀機構、交友App,以免費測試將用户吸引過來,宣揚自己有專屬定製服務,繼而兜售一些更高價的服務。
以及,圍繞MBTI展開的內容服務,原來活躍在微博、抖音、B站的星座博主、塔羅師、心理分析師等,也都牢牢抓住了這一波風口,要麼轉型人格解讀,要麼在自己的內容中疊加人格分析服務,從而獲取更高的關注度,再通過打廣告、賣服務、買周邊或者平台分成來變現。

最為普遍的商業模式,是借MBTI的名頭清庫存。打開淘寶,你能看到一堆帶MBTI關鍵詞的產品,從玩偶、擺件、鑰匙扣到衣帽鞋襪,應有盡有。大概率就是賣不出的陳年貨,換了個新面貌。
在蹭熱度這塊,隔壁韓國屬實會,MBTI衍生品都已經做到綜藝和影視類目了,已經推出的觀察類綜藝《MBTI INSIDE》和網劇《看見你的MBTI》在豆瓣上還收穫了不低的評分。

可見,MBTI或許不夠科學,但着實是個好工具。
用來娛樂也好,用來致富也罷,總能帶你找到樂子。
但是,切勿過度迷信任何人格解碼學,

