重磅 | 奈雪5.25億投資樂樂茶，成為第一大股東_風聞

昨天（12月5日），一條消息刷屏了：

奈雪的茶5.25億元投資樂樂茶，投資事項完成後，奈雪的茶將持有樂樂茶43.64%股本權益，即奈雪將成為樂樂茶第一大股東。

作為新茶飲今年以來最大的一筆投資，此次奈雪入股樂樂茶，有哪些值得我們關注的信息？

奈雪5.25億元投資樂樂茶

成為第一大股東

新茶飲變身“投資人”，最近又有了新動態。

12月5日，奈雪的茶控股有限公司發佈公告稱，已簽署對樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司（以下簡稱“樂樂茶”）的投資協議。

根據公告顯示，奈雪的茶此次投資金額為5.25億元。投資事項完成後，奈雪將持有樂樂茶43.64%股本權益。

這也意味着，奈雪的茶將成為樂樂茶第一大股東，即控股股東。

投資事項完成後，樂樂茶仍將獨立運營，保持“品牌不變”、“團隊不變”、“運營不變”。奈雪的茶將在門店拓展、供應鏈、數字化等多方面提供助力。

而對於此次投資的原因和目的，公告中亦有詳細披露。奈雪的茶認為，樂樂茶作為現製茶飲行業頭部企業之一，尤其在華東區域有較好的品牌實力和消費者認知。

“我們對於新茶飲行業始終充滿信心，樂樂茶是一個非常優秀的品牌，尤其是在產品力的打造上，我們的理念是一致的。”奈雪方面表示。

此次，奈雪表示，投資事項也將有助於進一步優化行業競爭環境，降低奈雪的茶未來門店拓展、運營等方面的成本。

而樂樂茶首席執行官李明博表示，“奈雪的茶作為新茶飲賽道開創者，在門店開發，產品研發、供應鏈，數字化方面擁有強大實力，我們非常歡迎奈雪的茶成為樂樂茶股東。”

值得一提的是，此輪融資也打破了樂樂茶有史以來最高的融資金額記錄**。**

企查查信息顯示，樂樂茶上一輪融資停留在2020年7月，由龍柏資本戰略融資。再往前，祥峯投資、王思聰旗下的普思資本、紅星美凱龍都曾參與樂樂茶融資。

距上一輪融資已經過去2年，期間樂樂茶融資、出售傳聞不斷，拿下奈雪的茶5.52億融資後，樂樂茶將會發生哪些變化？

獲得奈雪投資後

樂樂茶將會發生哪些變化？

隨着交易披露，樂樂茶的經營狀況也浮出水面。

2021年，樂樂茶的營收約8.7億元。門店方面，樂樂茶今年計劃共計新開72家門店，至2023年春節前，門店總量將會達到158家。

這一擴店速度，在當下的新茶飲並不算快。

2016年創始於上海的樂樂茶，曾因髒髒包、髒髒茶等產品在成立初期就一炮而紅。商業模式上，樂樂茶選取直營模式，主打茶飲+歐包，並且提供“第三空間”。

但近兩年，茶飲新品牌跑馬圈地，新玩法層出不窮，樂樂茶的直營模式一定程度上限制了其開店速度。去年，樂樂茶還將北京門店從11家縮減到7家，在重慶、西安等地，樂樂茶更是直接退出了當地市場。

不過值得一提的是，**樂樂茶在華東區域的消費端聲量一直不錯，尤其在品牌研發、產品設計、創新層面也持續被關注。**在豆瓣奶茶小組、小紅書等平台的網友分享中也能感受到，樂樂茶也被視作“來滬必點”奶茶品牌之一，不少聯名產品也做出了影響力。

而此次獲得融資，有幾個細節值得我們關注：

1、樂樂茶仍將獨立運營，奈雪在數字化等多方面提供助力

根據公告，投資事項完成後，樂樂茶將成為奈雪的茶的聯營公司，並將繼續維持獨立經營，即“品牌不變”、“團隊不變”、“運營不變”。

奈雪則會在門店拓展、供應鏈、數字化與自動化、內部管理等方面將賦能樂樂茶，幫助樂樂茶進一步取得增長。

以數字化為例，樂樂茶早在在2019年4月獲得祥峯資本領投的Pre-A輪融資時曾表示，會將資金重點用於加強供應鏈體系和數據化體系建設。

而此次交易後，作為行業內首個自研並規模化應用數字化系統及硬件的奈雪，無疑將為樂樂茶提供強大助力。

2、樂樂茶深耕華東市場，進一步輻射華中、華北

在從開店計劃上來看，根據此次披露內容，樂樂茶正在不斷加密江浙滬地區的門店，深耕華東市場。

樂樂茶在華東地區積累的品牌聲量，具備一定的發展優勢，同時這也有利於減小公司的運營壓力，穩定基本盤。

據悉，持續深耕華東地區後，樂樂茶也將進一步輻射華中、華北等區域，上週末，咖門也發現，樂樂茶河南首店目前已經在鄭州大衞城圍擋，即將營業。

總的來説，無論是聚焦華東區域，還是進一步輻射華中、華北，樂樂茶都在鞏固、尋找自己的優勢市場。

3、未來追求輕量化開店，優化人工成本、門店動線

還有門店模型的轉變。

根據披露，樂樂茶正籌備啓動“LELECHA FRESH”門店計劃，以60平米的店鋪、更輕量級別的店型，優化人工成本、門店東線和產品結構，幫助品牌未來進行更為高效的擴張。

此前，樂樂茶店鋪模型也非常大，根據報道，樂樂茶門店分為標準店、標杆店、旗艦店，面積在180平～600平不等——這也是制約樂樂茶開店速度的因素之一。

新的店型選擇，折射了後疫情時代對新茶飲的影響：儘可能開小店，在人力、物料、設備的成本方面優化成本。

新茶飲的下一階段：

強強聯合，放大品牌勢能

奈雪成為樂樂茶第一大股東或許也能説明，新茶飲正走進下一個階段：強強聯合，強者恆強。

2022年，奈雪的茶在投資方面動作頻頻，引發關注。資料顯示，今年3月28日，新茶飲第一股奈雪的茶成立投資公司美好自有力量，開啓投資生涯。

7月，奈雪的茶第一筆投資落在主推現切水果茶的茶乙己，持股比例為19.9%；

9月，奈雪的茶入股了咖啡品牌AOKKA咖啡，且持股超21.4％；

10月，獨家投資零蔗糖烘焙品牌鶴所完成千萬元天使輪融資，為奈雪獨家投資，本輪融資將用於加速門店拓展、產品研發和組織升級等方面；

上個月，鮮果咖啡品牌怪物困了也宣佈完成來自奈雪的數百萬級天使輪融資，用於新店擴張、市場推廣等方面。

與此前標的不同，樂樂茶與奈雪同屬新式茶飲，且具有一定規模，有較強的品牌號召力和影響力。

這也意味着，行業的市場份額，又進一步向頭部品牌聚集。

這是一次“強強聯合”、放大品牌勢能的舉動，也是行業今年最“重量級”的投資，是茶飲頭部軍團的重塑整合。

隨着各地精準防疫政策不斷落實，餐飲消費行業或將迎來一波強勢復甦，新的市場格局也許即將開啓，奈雪與樂樂茶的“整合”，或許僅是一個開始。