年賺上億，怒懟球迷！最“狂”的國足教練，陷進去了_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2022-12-06 10:53
文/ 金錯刀頻道
世界盃如火如荼，國足卻連尾燈都追不上了。
韓國和日本相繼幹翻歐洲強隊，成功晉級16強，中國足球界最大的新聞卻是：前國足主帥被查，供出三名國腳。
世界盃開賽前8天，李鐵在課堂上被帶走，在足球界掀起一波地震。
17天后，瀋陽市的李鐵8號足球公園裏，帶有“李鐵”字樣的標識和牌匾，被工人連夜撤下。
曾代表衣錦還鄉的“李鐵”雕像，被拆除拉走。
與李鐵合作過的李寧、健力寶等品牌，都暗暗撤下了相關宣傳。
在足球場上，李鐵20歲入選國家隊征戰世預賽，年少成名，42歲被任命為國足主帥，是最年輕的主教練。
在商業價值上，他年薪近千萬，僅瀋陽一家銀行的存款就超過1億，在美國坐擁豪宅，堪稱最會賺錢的教練。
仔細看李鐵的晉升之路和人設徹底崩塌，可以發現：熱愛足球和追名逐利，矛盾的李鐵，把自己坑了。
被資本捧起來的足球天才，
“狂”成了全村的驕傲
“中國主教練的劉海是太燙了嗎？”
這是世預賽亞洲12強比賽時，日本球迷在社交媒體上所説的話。
有球迷觀察到，李鐵在短短19秒內7次吹動劉海。
關於李鐵的長劉海，他曾在採訪中表示：小時候隊裏不允許留超過眉毛的髮型，長大自由了，自己就偏要留一個長劉海。
從對劉海的態度，可以看出李鐵性格里的倔強和叛逆，這股勁也貫穿了他充滿掌聲和質疑聲的足球生涯。
命運曾給李鐵一把極好的牌。
1993年，一支由24名中國少年組成的足球隊，踏上了前往足球王國巴西深造的旅途，當年16歲的李鐵，是這支隊伍的隊長。
留洋歸來後，剛滿20歲的李鐵就入選國家隊，在昆明拓東體育場的首秀，出場就射進一球，幫助國足2比1戰勝美國隊。
之後，“跑不死”的李鐵成為遼小虎的攔截保障，並在24歲的時候，狂攬甲A聯賽最佳球員、中國足球先生這兩項榮譽。
2002年的韓日世界盃，打滿全部三場小組賽的李鐵，一戰成名。
世界盃結束後，埃弗頓以每年120萬英鎊的價格“租”下李鐵，他也成為第一批征戰英超聯賽的中國球員，並當選中國歷史上第一個英超當場最佳球員。
從中甲奪冠到中超成為黑馬傳奇，放眼當下中國足壇，李鐵稱得上中國男足史上最成功的球員之一。
退役之後，李鐵的足球生涯也是一路開掛，備受資本寵愛。
先後出任恒大以及國足助教，之後成為華夏幸福隊主帥。2020年，李鐵42歲時，就職國足主教練，成了全村的驕傲。
李鐵帶的隊被稱作“鐵家軍”，在今年預選賽40強賽中的一波4連勝，讓球迷對李鐵的支持率和期待值達到巔峯。
足協甚至發明了一個新口號——“團結是鐵”。
但在此時，那股子叛逆勁，讓“狂”成了李鐵身上撕不掉的標籤。
有多狂？
成為教練後，李鐵經常性跟他人鬧出衝突，炮轟國足，手推小球童，比賽中掌摑孫世林。
上任國足主帥的發佈會上，被問道里皮給國家隊留下了什麼時，李鐵直言：“行你就幹，不行就離開，不管你是哪兒的教練，你也會嚐到失敗。”
比賽面結果不如意，遭到質疑時，李鐵偏偏和球迷對着幹，微博上大聲賣乖。
去年12強賽遭遇兩連敗後，面對外界批評，李鐵更是開啓了狂懟模式，把賽後發佈會，開成了吐槽大會。
這場長達32分鐘發言會上，李鐵貢獻了無數“狂言狂言”。
“我最瞭解國家隊。”
“説沒有主場沒區別的人完全沒腦子。”
“你們不知道我們多苦，就像沒家的孩子。”
懟天懟地的李鐵，將自己放在了中國球迷的對立面上。
最會賺錢的商業鬼才，
讓“國足牌海蔘”一夜成名
足球除了給李鐵帶來名聲，更多的是隱藏在背後的利。
李鐵不一定是帶國足成績最好的主帥，但肯定是最會賺錢的主帥，是妥妥的商業鬼才。
1.強化“國產教練”人設，薪資水漲船高
在國足教練中，李鐵的薪資是天花板級別的。
從恒大單飛之後，李鐵一直在努力打造一個人設：國產高水平教練。
讓李鐵打響這個人設的，是一次著名的炮轟。
2016賽季中李鐵當着眾多媒體發聲：“國產教練怎麼了？我們的成績比國外教練差嗎？如果連我們自己都瞧不起自己，中國足球還真的有希望嗎？”
此後，“中國國產”這個標籤，就成為了李鐵的口頭禪。
在這個人設下，執教河北隊時，李鐵的年薪就達到過3000萬人民幣；執教武漢卓爾近3年時間，李鐵合計賺了1個億；出任國家隊主教練，李鐵的薪水也達到了800萬。
要知道以往中國教練執教掙100萬就已經很多了，能到200萬都是極少數，李鐵則直接翻了4倍。
李鐵成了最有錢的國產教練，但在李鐵的商業版圖裏，工資僅是最不起眼的一項。
2.包攬足球產業，無死角賺錢
在足球場之外，李鐵的生意幾乎壟斷了足球產業鏈，包括青訓教育、體育器材、體育經紀、體育代言等行業。
李鐵愛足球是毋庸置疑的，他作為聯合創始人，開了仕伯特足球特色幼兒園，直接從娃娃抓起。
這所幼兒園已經開了1028所，遍佈全國15個省67個城市，到現在已經有超過10萬名學生。
2017年李鐵在老家瀋陽，個人出資蓋了座李鐵8號足球公園，佔地45公頃，讓家鄉的人有地方踢球。
彼時，李鐵的名字和代言品牌，出現在公園的各個角落，甚至立起了他的雕像。
在足球的供需端，李鐵也有自己信賴的品牌，他把自己代言的愛高產品，推薦給國足教練，繼而自己成了愛高的技術總監。
2017年，李鐵成為愛高的股東後，品牌直接進階為成為國足器材服務商。
通過全鏈路的把控，李鐵的商業版圖和中國足球深度捆綁。
3.緊抓熱點，狂推代言
今年元旦，國足運動員一句“為國家吃海蔘”，讓國足牌海蔘一戰成名。
很多人不知道，這其實是李鐵靠自己關係，為國足拉來了品牌代言。
雖然事後罵聲一片，但從這個角度看，李鐵絕對稱得上營銷鬼才。
在那場長達半小時的《吐槽大會》後，國足被罵慘了，但李鐵不怕，他利用仍未消散的熱度，精準地打了一波“小廣告”。
他發了一套九宮格把自己代言的品牌介紹了個遍：
老夥伴健力寶、為李鐵打造“鐵系列”球鞋的李寧、出任聯合創始人的仕伯特幼兒足球教育，專門推出“鐵餅茶”的雨林古樹茶，都露了個面。
李鐵之所以這麼賣力宣傳，是因為這些代言實打實為李鐵帶來巨大收益，僅李寧的終身合同，就價值上億。
只可惜，在李鐵被帶走調查後，他的商業版圖也隨之土崩瓦解。
矛盾的李鐵，迷失在撈金的快樂中
李鐵在自傳裏曾寫過這樣一段趣聞：
他小時候留洋巴西時，有次跟隊友打賭，如果能在泳池裏遊10個來回，隊友就給他10美元。
10美金是他當時一個月的生活費，那時的李鐵剛學會游泳，就敢下水，喝了很多水後，靠意志力遊了下來。
這股狠勁，讓以後的李鐵，無論是在足球上還是在賺錢上都足夠拼命。
對於狠人李鐵來説，這個目標可以是10美元，可以是當上國家隊的主教練，也可以是賺更多的錢。
熱愛足球與追名逐利，在李鐵身上覆雜地混合在一起，讓他沉迷於撈金的快樂，忘了底線。
作為一個球星，有商業價值很正常，很多國際球星背後都有自己的公司。
梅西不僅代言賺錢賺到手軟，還熱衷於時尚以及房地產的投資，也有自己的服裝公司。
C羅的商業版圖也是涉獵甚廣，不僅有個人時尚品牌，還有600元一晚的CR7酒店，連鎖餐廳、美髮植髮診所等，年入1.2億美元。
作為一名國家級的教練，擁有高商業價值並非不能接受，李鐵的這些商業行為最初也並沒有受到質疑。
在廣大球迷看來，只要能帶隊打出好成績，掙錢沒毛病。
李鐵真正錯得是，國足在風口浪尖時仍一心賺錢，對球迷態度敷衍，甚至損害球隊利益，明目張膽地跨過了底線。
知名體育記者崔恆亮發微博暗諷：真心佩服李鐵這個精力，這前兩年也太忙了：一邊全心全意處理國家隊事務；一邊得給何塞開會；還有八個公司，還得給若干產品做代言，李鐵當時要是有個名片，這各個職務得印滿了。
如今，失去光環的李鐵商業價值大打折扣。
仕伯特足球培訓的收費因此下調；健力寶迅速下架了與李鐵合作的聯名罐汽水；李寧的終身合約或也不再作數，並下架了鐵系列2代和鐵系列SE青少款；雨林古樹茶的電商平台上，也已經找不到“鐵餅”茶的蹤跡。
大家對球員的一切包容，都建立在他是一名“足球人才”的基礎之上。
結語：
今年世界盃，雖然國足沒去，但幾乎時刻在被CUE，且一次比一次扎心。
有中國球迷，在世界盃現場被人問是日本人還是韓國人，在得知是中國人後，一臉震驚的説：中國人來幹什麼？
昨天，阿根廷一洗開局的恥辱，打敗澳大利亞進入八強，很多球迷把國旗刷在臉上。
有人説，中國國旗沒辦法一筆畫完。最高讚的回答卻是：不用擔心，國足不會給我們機會。
過去，網友玩男足梗，還飽含着對出圈的期望，如今玩梗，卻只有失望和無奈。
和其它國家的足球隊比，國足並不缺錢，為了支持國足，僅恒大足球，8年就燒了86億。
在海蔘和百萬年薪的餵養下，國安的球隊還是突破底線，被縣級隊伍打敗。
在這樣的成績下，再狂熱的球迷，再源源不斷資本，也撐不起國足的世界盃夢。
李鐵只是國足的縮影，踢好足球和賺錢，不應該成為對立面。
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