如果ChatGPT 能陪你聊天，AIGC 普及前提是？對話Cocos CEO林順_風聞

近期，引擎公司Cocos 推出社區版，實現對淘寶平台的支持。內容開發者和商家使用社區版 Cocos Creator，即可輕鬆實現將遊戲一鍵發佈至淘寶購物平台。幫助遊戲生態快速接入，提供淘寶平台在遊戲化營銷、休閒互動、元宇宙沉浸式購物、虛擬數字人等場景下的創新服務。為商家提供更開放更多元化的運營形式選擇，為消費者打造有樂趣、有深度、有效率的購物體驗。這是繼 Cocos 和阿里淘寶開放平台（Taobao Open Platform，簡稱TOP）聯合舉辦的 2022 淘寶開放生態創新大賽之後，雙方的又一次合作，讓遊戲化互動、元宇宙、虛擬角色等領域的創新想法，在電商的場景中生根落地。

從電商平台到社交媒體，從公域到私域，從商業化到內容化，各品牌商家競爭重點從爭奪流量轉向用户精細化運營的比拼階段。而通過遊戲化的互動行為，能夠幫助品牌在寸土寸金的屏幕打造一個更個性、更能粘住消費者的入口，同時挖掘用户對虛擬世界的興趣、以及對社交和購物場景中商品屬性和價值的感知和認可。

**藉助淘寶天貓等強購物場景的接入，以及 Cocos 的引擎能力及開發者生態支撐，電商+小遊戲的結合，有助於商家更好的留住用户、促進活躍，搶佔消費者注意力。**包括遊戲風格的設計、人物元素的創意、遊戲環節的設置上都可融入自身的品牌元素和營銷策略，幫助商家更精細化地運營用户，同時讓沉浸式購物體驗再升級。

如何在低算力終端中運行虛擬角色，是一個十分複雜的難題，需要專業積澱和積累。憑藉過往在渲染層、移動端適配、工具化等方面沉澱多年的豐富技術經驗。基於沉澱多年的引擎底層技術能力和與開發實踐經驗，Cocos 為開發者提供了多個低門檻、高效率、跨平台的虛擬內容生產工具，降低整個生產鏈路和實際發佈鏈路的成本和門檻，為行業提供覆蓋虛擬角色創作、使用全生命週期的虛擬角色產品線。

針對虛擬角色製作，目前 Cocos 已自研了 Cocos Creator、Cocos Persona Editor 編輯器、Cocos Avatar SDK 等多款虛擬角色編輯工具。作為一款成熟的商業 3D 引擎，Cocos 可為電商平台提供 3D 數字人、虛擬空間、虛擬素材創作能力，讓用户和商家零門檻、低成本的創作屬於自己 3D 數字人、助力全行業批量化生產數字創意內容，快速佈局元宇宙，實現營銷新增長。

此前，Cocos 推出了智能座艙解決方案 Cocos HMI，藉助 Cocos 3D 引擎核心能力，Cocos 不僅能將實時 2D、3D 內容的開發運營技術和經驗，遷移到智能座艙領域，同時已經在車載 HUD、AR 導航、工具化、開發者生態等方面進行了提前的佈局。

近期BImpact對話了CocosCEO林順，請他分析了目前對於圖形引擎、AIGC等領域思考：

宇婷：你認為渲染引擎分代際嗎？（比如Unreal、Unity他們各有特性，第三代是以當下創業公司為代表）如果分的話，您認為面向未來的新一代圖形引擎有哪些新特質？

**林順：**我認為渲染引擎不存在代際，每家遊戲引擎廠商都在不斷的進行技術迭代，實現自我的突破。不同的商業遊戲引擎公司都有自己獨特的定位和路線規劃，也都在朝着未來渲染引擎努力突破。在定位上，各個引擎有所不同，技術優勢和目標市場上也有所區別，Unreal側重的是PC端、遊戲主機的AAA 遊戲和影視等行業，現在也開始向移動端發力，Unity則是在從移動端嘗試向 PC 和主機端轉型。Cocos 引擎則更注重移動端和更廣泛移動端平台的適配能力和性能伸縮性。

新一代渲染引擎，瞄準的已經遠不止是遊戲市場，元宇宙、車機、XR等平台和應用場景都將以渲染引擎為基礎設施來構建內容，這恰恰要求實時渲染引擎具備更強的適配能力和伸縮性，確保在不同條件的硬件平台上都可以獲得高質量的畫面表現和運行速度。

宇婷：未來5-10年，新一代渲染引擎會在哪些具體的商業場景中應用？能描述化下其商業想象空間嗎？

**林順：**遊戲作為實時交互的數字內容，一直是引擎深耕的重點領域，是新技術最好的孵化場景。伴隨着產業數字化轉型、汽車、元宇宙、XR、工業等行業和場景，對3D數字化需求日益旺盛。這一階段，商業引擎也跟隨着發展，拓展到更多行業。憑藉3D實時渲染能力和強大的工具鏈，物理世界映射至數字世界正成為現實，未來更多的內容會基於渲染引擎來構建，自動化和程序化的內容構建成為可能，隨着創作門檻的降低，未來更多人羣可以參與到內容創作過程中，從PGC，發展到 UGC，甚至是 AIGC。

宇婷：Cocos的技術和商業模式在這一波浪潮中形成的不可替代的最為核心技術壁壘是什麼？或者獨特優勢是什麼？

**林順：**Cocos引擎的設計和規劃一直聚焦在移動端，關注移動端上的表現，這裏的移動端包含手機、便攜 XR 設備、車機等。Cocos的移動優先策略推動我們一直在極致地優化移動端圖形渲染表現和運算性能，為Cocos引擎形成了輕量化、高性能、跨平台三個核心優勢。

另外，**Cocos堅持開源以及開發者生態的建設，這讓我們成為行業輻射最全面的國產渲染引擎。**我們在去年最早也是唯一一家支持鴻蒙操作系統的商業引擎，今年也即將發佈OpenHarmony的支持版本，將更廣泛地輻射到IOT設備上，成為萬物互聯的內容基礎設施。

宇婷：在貴公司（團隊）渲染引擎在技術研發或者商業模式構建中，可能（或者已經）遇到的最大挑戰是什麼？

**林順：**Cocos作為堅持完全自主知識產權的國產引擎，必須堅持持續性的技術提升，才能更快趕上海外幾十年的技術積累。在引擎底層框架和實時渲染技術方面，主要的發佈平台聚焦在移動端、web和小程序，以及下一代計算設備 XR 和 IoT，我們的進展算是很迅速。**而同時作為內容創作平台的 Cocos，生產工具鏈的工業化則更具有挑戰性，這不僅包含編輯器本身的功能和易用性，更重要的是將上游美術工具以及下游的服務生態完全打通，讓內容製作流程標準化和流水線化。**目前國內在這方面的積累很少，相對國外來説比較困難的部分。Cocos 也是在國內極其稀有的堅持工具鏈獨立開發的引擎公司。

宇婷：您認為“開源”這種“生產關係模式”和渲染引擎發展之間是怎樣的關聯？

**林順：**開源是最早一批互聯網創建者們所追求的自由與開放的價值觀。從商業來看，開源本質是犧牲一部分利潤空間，換取一部分用户羣體，從而達到更高的市場集中度和更快的速度。對於Cocos 來説，藉助開源，我們吸引了大量開發者來使用 Cocos 引擎，共建引擎，建立了完善和活躍的開發者社區，最終獲得了較高的市佔率，另一方面社區的力量也在幫助 Cocos 不斷地提升代碼的質量，拓展生態的邊界，開發者生態成為 Cocos 重要的壁壘，形成了正向的循環。

宇婷：今天看到的渲染引擎團隊會嘗試一些定製化項目，未來在商業模式上，會走向高度產品化嗎？在市場上，會偏向國內還是國際化？

**林順：**Cocos 不論在 PaaS 層服務、全套部署方案、行業解決方案上，都已經有相當都技術和產品儲備。Cocos 從工具化、渲染能力以及服務器端的部署等維度，一方面在將自己的服務和能力PaaS化，可以更方便的部署和迭代，另一方面，在各個領域尋求最頭部的合作方，共同打造符合市場需求的場景。

國內市場是Cocos 現階段商業化的主要方向，但同時，Cocos 在全球各地都擁有大量都開發者，我們也持續和Cocos全球開發者社區保持密切都溝通和交流，服務好開發者羣體，共建生態圈。

宇婷：如果國際化，跨越式超越Unity、Unreal的途徑可能是怎樣的？

**林順：**我們看好的方向是輕量化和移動化，並重點聚焦在移動平台，包括國內市場和海外市場，我們希望能在細分到領域形成自己獨特的產品特點，滿足客户的需求。我們相信投入下一代的計算平台，比如XR 或者 IoT，引擎架構更適應移動端硬件，當出現硬件設備更新迭代帶來的終端消費者需求躍遷時，可以帶給我們一些不錯的市場機會，獲得巨大的增長，但是從整體上來講，要形成跨越式的超越機會還是很有挑戰的。

宇婷：圖形引擎應用場景其實關乎大眾生活和消費，但現在門檻還是比較高，未來是否每個個體都能快捷上手使用圖形引擎，來實現個體製作和應用？

**林順：**渲染引擎的發展未來肯定會走向自動化和程序化，生產的模式從PGC，到 UGC 再到 AIGC。未來隨着使用門檻的降低，更廣大的人羣都可以參與到創作中來，比如現在通過手機攝像頭就可以給你的臉套上動物頭套，實時同步表情和口型，錄製視頻後分享，這就是一種圖形引擎簡單有趣的大眾化應用。

從工業化生產到大眾化的內容創作中有很廣泛的空間，圖形引擎在各個方向和各個級別上都可以提供基礎設施的助力，我們也在做很多嘗試，Cocos已經推出了智能座艙解決方案CocosHMI，XR內容開發工具CocosCreatorXR，虛擬角色解決方案，均旨在以低代碼或無代碼的方式來降低開發者的創作門檻。

宇婷：可以簡單通俗易懂的解釋下圖形引擎的作用，和AI關係和差別？

**林順：**簡單地理解，圖形引擎就是各種工具和運行時，讓2D 、3D 場景更高效率地呈現，具有逼真的效果，讓人類可以讀得懂計算機的信號。在過去很多圖形引擎都是各個公司的機密，現在商業引擎可以幫助大家輕鬆完成這些內容到構建，使用 Cocos 這樣地商業引擎可以達到事半功倍的效果。

AI 可以應用在很多方面，在內容生產方面 AI 的作用，更多地是讓設計師、開發人員在短時間內生產更多的內容。另一方面通過人工智能/深度學習技術，能夠提升圖形引擎的渲染表現力。

宇婷：你如何看待“元宇宙”的概念，以及與所開發的引擎之間的關係？

**林順：**元宇宙被稱為下一代互聯網，在全球的關注度持續提升。具有沉浸感的3D虛擬世界和人們在其中的數字化身是元宇宙的重要特徵。當前底層技術還達不到元宇宙全盛時期的要求，要實現一個成熟元宇宙世界需要持續的基礎設施建設，除了硬件基礎設施，也離不開軟件的發展。而 Cocos 商業引擎憑藉跨領域方面的出色表現以及巨大潛力，將成為元宇宙虛擬世界的基座，持續迭代，在定位上 Cocos 將始終堅持做元宇宙基建。

宇婷：美國對EDA軟件工具等四項技術實施出口管制，會對行業有影響嗎？

**林順：**尖端技術管制帶來的影響需要隨着時間的推移才能被發現。短期來看，會對中國芯片企業的研發進程產生更大阻力。

長期來看，科技制裁客觀上助推了國產化和國產替代的發展，類似的機遇會發生在其他依賴國外技術的領域。Cocos 作為唯一擁有獨立知識產權的國產商業引擎，也將持續助推基礎軟件的國產化。