世界盃運動品牌價值榜：耐克8強獨佔6席 阿迪彪馬剩“獨苗”_風聞

文|譚力文

昨夜今晨的2022卡塔爾世界盃，高潮再度迭起。在“伊比利亞雙雄”出戰的兩場比賽中，僅有葡萄牙大勝6-1瑞士順利晉級，西班牙則在點球大戰中不敵摩洛哥的“純粹足球”，倒在了八強的門前。球迷們期望的“伊比利亞德比”，未能在8強成功上演。

至此，卡塔爾世界盃8強席位正式出爐。在接下來的4強席位爭奪戰中，克羅地亞對陣巴西、荷蘭對陣阿根廷、摩洛哥對陣葡萄牙以及英格蘭對陣法國。

隨着8強正式落位，世界盃的“裝備戰”也到了白熱化的階段。體育大生意從運動品牌觀察的角度，結合8強席位的情況，簡單回顧截至目前的卡塔爾世界盃“裝備戰”情況。（往期報道：解碼卡塔爾！《世界盃營銷報告》與《運動品牌價值榜》重裝上陣）

13進6！耐克“押注勝率”近5成

從8強席位來看，耐克贊助的荷蘭、英格蘭、法國、克羅地亞、巴西以及葡萄牙均順利晉級，而阿迪達斯贊助的七支球隊僅剩下阿根廷一席，彪馬贊助的六支隊伍僅剩下摩洛哥一席。

在8強席位出爐後，卡塔爾世界盃的階段性贏家無疑是耐克。耐克不僅在數量上佔優，在質量上也取得了豐收。在今年世界盃開賽前，耐克“押注”了32支球隊中的13支，而其中又有6支成功躋身8強，“押注勝率”接近5成。

標註紅色為晉級8強隊伍

根據體育大生意整理並製作的《卡塔爾世界盃球衣品牌價值榜》顯示，耐克以93.36分暫時領先身後的品牌。體育大生意根據小組賽、淘汰賽以及加時賽等不同階段的賽事為依據，為各大品牌統計得分。

例如，小組賽期間，球隊每一次獲勝，對應的球衣品牌得3分，平局得1分，落敗得0.5分，而淘汰賽得分由基礎分*加權值得出。加權值以世界盃官方獎金分配的比例為依據，原則上為淘汰賽晉級獎金與小組賽獎金的比值。詳細的算分規則以及最終的榜單，體育大生意將會在世界盃結束後完整發布。

耐克暫時領跑球衣品牌

4強戰或變耐克內戰？

考慮到阿根廷和摩洛哥的情況，兩支球隊想要在各自半區突出重圍難度頗大。前者需要連克荷蘭以及巴西和克羅地亞之間的勝者，才能晉級決賽，而摩洛哥則需要先過葡萄牙這一關。

從8強對陣來看，耐克已經鎖定了兩個席位，分別是英格蘭和法國、克羅地亞和巴西之間的勝者。按照目前的形勢來看，不排除4強戰是耐克內戰的可能。假若荷蘭最終戰勝阿根廷、葡萄牙淘汰摩洛哥後，最終4強戰將會演變成耐克內戰。而在2018年俄羅斯世界盃4強席位，阿迪達斯佔據了一席。

8強對陣圖

若按照球迷們普遍預測的“劇本”來看，決賽熱門雙方是桑巴軍團和高盧雄雞。這樣一來，2022卡塔爾世界盃決賽將是2018俄羅斯世界盃決賽的“耐克內戰翻版”。

但世界盃的舞台，一切皆是未知數。欲想了解各大品牌在本次世界盃的最終表現，請鎖定體育大生意。

阿迪達斯兩次“倒”在點球大戰

今年對於阿迪達斯來説，確實難言滿意。就近來説，阿迪達斯在足球大本營的優勢逐漸被耐克蠶食。

在2018年俄羅斯世界盃上，阿迪達斯贊助了12支球隊，成為了上一屆的贊助大户。到了2022年，阿迪達斯的贊助數量減少到了7家，其中伊朗轉投了本土品牌Majid。除了俄羅斯因其他原因無緣卡塔爾世界盃外，阿迪達斯在上屆世界盃贊助的瑞典、哥倫比亞以及埃及均未能踏上前往卡塔爾的航班。

除了阿根廷、西班牙以及日本，阿迪達斯在本屆世界盃上贊助的另外4支球隊，比利時、德國、墨西哥以及威爾士均未能小組出線。其中，比利時和德國是阿迪達斯足球陣營中的兩大砝碼，他們在小組賽階段的失利導致阿迪達斯早早陷入了尷尬的局面。

西班牙點球大戰慘敗

而到了1/8決賽，更令阿迪達斯再遭沉重打擊。迄今為止，卡塔爾世界盃僅進行了兩場點球大戰。無獨有偶的是，這兩場點球大戰的失利者正是阿迪達斯所贊助的日本和西班牙。

在日本和西班牙被淘汰出局後，阿迪達斯所贊助的隊伍僅剩下潘帕斯雄鷹。押注7支球隊，4支小組賽未能出線，2支倒在點球大戰，僅剩下1支晉級8強，阿迪達斯的足球陣營形勢不妙。

贊助的球隊被淘汰出局後，阿迪達斯也迅速將其球衣打折出售。在德國隊出局後不久，阿迪達斯官網就以50%的折扣出售德國隊球衣。對此，阿迪達斯駐卡塔爾發言人持樂觀態度，重申品牌世界盃系列產品銷售額達4億歐元的目標。

德國連續兩屆世界盃止步小組賽

將視角拉到2022年一整年，局面也不容樂觀，受到全球運動服飾品牌第二的寶座失守、中國市場業績大跌以及與侃爺解約等多重因素影響，阿迪達斯真可謂是內外交困。連續兩屆世界盃表現不如意的阿迪達斯急需改變頹勢，否則德國品牌在足球領域建立的“護城河”，也將會守不住。

彪馬贊助摩洛哥收穫驚喜

西班牙被摩洛哥淘汰的劇情，恐怕令不少球迷大跌眼鏡。正是得益於摩洛哥的出色表現，其球衣贊助商彪馬也因此而“沾光”。

作為本屆世界盃的最大黑馬，摩洛哥一路擊敗不少強敵：小組賽首輪0-0逼平俄羅斯世界盃亞軍克羅地亞；次輪2-0完勝勁敵比利時；末輪2-1將加拿大淘汰出局；到了1/8決賽，又將鬥牛士送回伊比利亞半島。

擁有“純粹足球”基因的摩洛哥在面對克羅地亞、比利時和西班牙三大世界強隊時不僅未嘗敗績，更是收穫了三場零封對方的結果。

摩洛哥成為本屆世界盃最大“黑馬”

彪馬通過贊助摩洛哥，在本次世界盃收穫了足夠多的驚喜與曝光。在與西班牙比賽後，“摩洛哥3-0”的話題成功衝上了熱搜榜首位，在這場大範圍的輿論傳播中，無形地幫助彪馬進行了宣傳。

在賽後，彪馬官方微博和推特也更新了動態，祝賀摩洛哥晉級。“終有一些時刻被寫進歷史🇲🇦 無所畏懼，創造更多可能🔥 ”彪馬官方微博寫道。

除了摩洛哥以外，彪馬在本屆世界盃最重要的營銷資源無疑是巴西當家球星內馬爾。在1/8決賽成功復出的內馬爾穿着彪馬戰靴，貢獻一傳一射，幫助球隊成功淘汰太極虎韓國。

內馬爾上腳彪馬戰靴

值得一提的是，同為彪馬旗下代言人的CBA球星、遼寧男籃球員趙繼偉“隔空”與內馬爾進行了一場跨界聯動，“渾南內馬爾”為本尊加油打Call。

世界盃球衣品牌“第四陣營”

在2018俄羅斯世界盃上，除了耐克、阿迪達斯以及彪馬三大品牌外，還有5個品牌組成“第四陣營”，分別是Hummel、茵寶、Unlsport、New Balance以及Errea。

而在今年世界盃上，“第四陣營”由6個品牌組成，分別是贊助丹麥隊的Hummel、贊助伊朗隊的Majid、贊助厄瓜多爾隊的Marathon、贊助哥斯達黎加的NewBalance、贊助喀麥隆隊的OneAllSports以及贊助突尼斯隊的Kappa。但可惜的是，這6大品牌目前為止已經全部出局，未能更進一步。

Hummel則是丹麥本土品牌，成立於1923年。在《俄羅斯世界盃球衣品牌價值榜》中，Hummel排在了三大品牌身後，成為第四陣營的領跑者。在今年的球衣品牌價值榜單上，Hummel則成為“副班長”。在三場小組賽中，丹麥僅取得了1平2負和1粒進球的慘淡戰績。

New Balance，讀者們可能要更為熟悉。在慢跑鞋領域造詣深厚的美國品牌，在足球賽場上同樣有着不少的動作。英格蘭球星拉希姆-斯特林便是New Balance足球系列的代言人。2021年5月，斯特林從耐克轉投New Balance成為旗下代言人。

NewBalance贊助的哥斯達黎加在本屆世界盃表現糟糕，在小組賽首輪更是吞下了0-7的慘敗，最終哥斯達黎加取得了1勝2負的戰績，無緣小組出線。NewBalance也排在了球衣品牌價值榜的倒數第二位。

還有一位並列球衣品牌價值榜倒數第二位的是伊朗本土品牌Majid。Majid曾用名為Merooj，該公司由前伊朗國家足球隊的官方理療師所創立。2013年，Majid作為國際排聯沙灘排球世界巡迴賽的官方服裝供應商而被大家所認識。

受到場外因素事件影響，伊朗在本屆世界盃的狀態低迷，小組賽3戰1勝2負。Majid的排名也因此受到影響。

由One All Sports贊助的喀麥隆隊在本屆世界盃的表現尚有驚喜，在小組賽最後一輪以1-0戰勝了巴西隊，最終喀麥隆隊取得1勝1平1負的戰績。

值得一提的是，喀麥隆因為球衣贊助事件產生了一出肥皂劇。One All Sports其實是一個賽車運動品牌，而非傳統意義上的足球品牌。喀麥隆與One All Sports的合作其實十分倉促，在世界盃開始前三個月，雙方才達成合作。原因在於在今年7月，喀麥隆不滿LeCoqSportif的“表現”，所以單方面解約。

在埃託奧的描述中，One All Sports 會在每年為喀麥隆國字號球隊提供價值百萬歐元的裝備，以及150萬歐元的贊助費。而 Le Coq Sportif 在此前協議下的年費僅有75萬歐元。

贊助突尼斯隊的Kappa相信讀者也不陌生。這個歷史悠久的意大利品牌與足球的聯繫也十分密切。除了突尼斯以外，Kappa還贊助了斐濟、新喀里多尼亞和加蓬這三支國家隊。突尼斯在本屆世界盃上表現平平，取得了1勝1平1負的戰績。

由Marathon贊助的厄瓜多爾取得了1勝1平1負的戰績。在萬眾矚目的揭幕戰中，厄瓜多爾以2-0擊敗東道主卡塔爾，為Marathon贏得了海量的曝光。

Marathon是厄瓜多爾本土的運動服裝品牌，成立於1981年。除了自己製造體育裝備以外，Marathon還進口分銷如阿迪達斯、耐克和彪馬等全球知名的運動服裝產品。

球鞋品牌戰況：耐克遙遙領先 提前鎖定最佳進球？

2022卡塔爾世界盃的球鞋戰況如同球衣戰況一樣，截至現階段還是耐克大幅領跑。由體育大生意整理製作的《卡塔爾世界盃球鞋品牌價值榜》顯示，耐克以3195的總分遙遙領先第二位的阿迪達斯（1929分）。

體育大生意統計了每位世界盃登場球員所穿球鞋的品牌，根據球員的表現計分，所得分數記在該品牌名下。把所有該品牌名下球員的積分相加，即為該品牌的總得分。按照總得分排名，得出球鞋榜榜單。

耐克暫時領跑球鞋品牌價值榜

計分項目包括登場分、戰果分、進球分和助攻分。即某位球員所在球隊的戰績如何、球員個人是否有進球助攻，都會影響其球鞋品牌的得分。

例如，登場分是出場球員（不分首發替補）所使用的品牌得1分；戰果分是勝方球隊出場球員額外加3分，負方球員不加分，戰平雙方球員各加1分；進球分是不限小組賽或淘汰賽，不限常規時段或加時賽時段，任何進球球員每進球一次加10分。具體的算分規則以及最終的榜單，體育大生意將會在世界盃結束後完整發布。

在1/8決賽結束後，本屆卡塔爾世界盃已經產生了148個進球（含2個烏龍球）。首開紀錄的進球，來自於耐克戰靴。在揭幕戰上，厄瓜多爾隊長恩納-瓦倫西亞穿着耐克球鞋梅開二度，幫助球隊2-0輕取卡塔爾。

而迄今為止的最佳進球，仍是由耐克球鞋奪得。在小組賽最後一輪巴西對陣塞爾維亞的比賽中，身穿耐克戰靴的理查利森接維尼修斯送出的助攻，在禁區內凌空倒勾破門。

理查利森凌空破門

巴西新9號的這記倒勾不僅驚豔全場，球迷們甚至還認為這個進球能夠提前鎖定本屆世界盃的最佳進球。理查利森腳上的這雙耐克戰靴Mercurial Vapor 14，因此有可能成為了本屆世界盃最閃耀的戰靴。

理查利森戰靴圖源：網絡

雖然耐克在球鞋榜上強勢依舊，不過阿迪達斯和彪馬兩強也各有亮點。本屆世界盃十六強結束後，使用這兩個品牌球鞋的球員的出場次數、進球數、助攻數都已經超過上屆整屆賽事的數量。證明這兩個品牌都在有力地擴大版圖。

事實上，緊追三強之後的美津濃、New Balance在本屆世界盃的表現，也是優於上一屆。作為日本品牌，美津濃被來自東亞的日韓球員廣泛使用，因此出場次數飆升。而New Balance目前已製造5個進球，超過俄羅斯時的1個，而且主打的兩名英格蘭球員斯特林（雖然存在因失竊案退隊的可能））和薩卡仍有機會登場，New Balance戰績仍有望提升。假如兩位攻擊手多進兩個球，就會反超目前很可能已經沒有合作球員留在賽場的美津濃（此前美津濃出場球員分別來自突尼斯、波蘭、日本、韓國，這些球隊均已出局）。

以金英權（19號）為代表的一批韓國球員穿着美津濃球鞋

本屆世界盃的球鞋品牌亮相數量，相比俄羅斯時也略有增加。兩個墨西哥品牌，Charly贊助了墨西哥後衞莫雷諾，Pirma則贊助哥斯達黎加選手坎貝爾。這兩個品牌並未在俄羅斯出現。而俄羅斯世界盃上有上榜的茵寶則在今年缺席，所以本屆世界盃暫有10個不同品牌球鞋登場，比上屆賽事多一個。

按照球鞋榜規則，被塗抹過的球鞋按無品牌處理。本屆世界盃塗抹球鞋出現的次數（14次上次）也比俄羅斯（5次上場）時多。所有塗抹球鞋的原始品牌，其實體育大生意都已識別出來，但以“沒有標識性形象露出相當於沒有曝光”為原則，記錄為“無品牌”。

無品牌球鞋選手中最大牌的是哥斯達黎加門將納瓦斯，他的阿迪達斯Predator的三道槓被塗黑後，變成一雙真正的全黑鞋。而摩洛哥後衞馬茲拉維的Mercurial塗抹後耐克的標誌勉強可見。

納瓦斯

有的無品牌球鞋不能叫塗抹，應該叫塗鴉。例如加拿大前鋒霍伊萊特將白色配色的Mercurial塗成帶加拿大楓葉標誌的紅白戰靴，塞內加爾攻擊手西斯的黑色Mercurial也加入了塞內加爾紅綠黃國旗主題色元素。有意思的是，兩位球員都沒有在所有場次中使用塗抹球鞋。所以在部分比賽日的統計中，他們仍算成耐克球員。

還有一位無品牌選手最有意思——美國後衞耶德林。他本來穿的就是一雙冷門球鞋、美國品牌Tru Tenaci，然而無論穿紅色還是黑色配色上場，他都把品牌的“六個點”標誌同近似色塗掉了。Tru Tenaci2019年才首次推出足球鞋，經過耶德林一番“原創”後，球鞋榜根據規則不收錄該品牌。

tru tenaci球鞋

耶德林的塗抹鞋

耶德林遮住球鞋品牌，反而在球鞋側貼上“Mount Avery”的貼紙。Mount Avery是他的個人時尚品牌，耶德林的“排他”做得頗為到位。

在卡塔爾世界盃結束後，體育大生意將製作《卡塔爾世界盃營銷報告》，當中會包括運動品牌覆盤等精彩內容，以體育營銷的視角來回顧卡塔爾世界盃的美妙精彩。

注：本文所用圖片來自Osports全體育和網絡