從助眠到泛療愈,QQ音樂如何為現代人提供身心放鬆的“樂”園?_風聞
音乐先声-音乐先声官方账号-解读音乐产业,见证黄金年代。2022-12-09 21:11
作者 | 朋朋 編輯 | 範志輝
現代人面臨着方方面面的壓力,快節奏的生活、繁忙的工作、精神上的緊張和疲勞,讓人們越來越渴望心靈的療愈與放鬆。
在綠茵場上扔飛盤,在緊張和刺激的節奏之中忘卻煩惱;去野外露營,短暫逃離都市的鋼筋水泥走進自然。一系列新的生活方式,透露出都市人向自然汲取力量的渴望。或快或慢,盡是在療愈心情。
現代人嚮往在大自然中尋得一片更廣闊的天地,而音樂作為一種媒介,也在逐漸幫助人們建立人與自然的聯繫。
最近,QQ音樂就攜手上海自然博物館、知名療愈音樂廠牌耳界,推出了一個“自然療愈·音樂藝術企劃”,通過聲音徵集、藝術對談、超媒體音樂會等形式,鼓勵人們去“尋找城市裏的自然之聲”,與花香、蟬鳴、鳥叫、雨聲相聚,感受城市裏最天然的療愈音樂。

**在這個音樂藝術計劃中,我們也看到,籍由音樂藝術的創作處理,來自自然的聲音被賦予了更大的價值需求和想象空間。**不禁讓人深思,在人們格外向往自然療愈力量的今天,如何通過用聲音和音樂為更多人帶來身心的慰藉與療愈?
不止音樂,更能療愈
近年來,由於社交、工作、生活等原因,現代人的精神壓力巨大,不少人面臨失眠、焦慮、抑鬱等問題。
據中科院數據,近三年以來,全球新增超過7000萬抑鬱症患者,9000萬焦慮症患者。2021年10月,知名醫學期刊《柳葉刀》發佈報告稱, 2020年全球共2.46億人患抑鬱症,3.74億人患焦慮症,越來越多的現代人因職場壓力、精神憂慮等問題影響自身健康。

當現代人面對這些精神壓力時,音樂成為人們釋放情緒的重要出口。
從QQ音樂平台大數據來看,高品質的療愈音樂的應用場景不僅僅在於緩解睡眠困擾和精神壓力,許多用户開始自發地、主動地將助眠療愈音樂應用於更廣泛的場景,使其發揮音樂療愈的功能。
例如,很多學生通過這些音樂來提高注意力;許多上班族用這些音樂作為工作時的背景音放鬆思緒獲得更多靈感;還有許多用户會聽這些音樂用來冥想靜心。通過平台數據浮現出來的真實用户需求,讓療愈音樂走入更多人的視野。
來自不同類型聽眾不約而同的選擇並非偶然。尋根索源,自古有之。從字形來看,古代“樂藥相通”,樂指的是“音”,藥指的是“藥”;而從“樂”到“藥”,也體現了古人“以音為藥,藥治於心”的智慧。
音樂的治療效果也在現代被科學研究所證實。研究表明,音樂的活動中樞在大腦皮層右側顳葉,輕鬆、舒緩的音樂能促進人體分泌一些有益於健康的激素、酶等活性物質,從而調節血流量和興奮神經細胞,可以有效地調節焦慮、失眠等問題,甚至可以發揮鎮痛的作用。

療愈放鬆的音樂成為普遍的需求,音樂治療的專業性得到越來越多的印證,許多學者都涉足音樂療愈功能的應用和研究。比如我國的音樂治療協會,就動員音樂界、醫學界、科技界多元的力量,將音樂作為心理問題輔助治療的手段。
QQ音樂作為擁有8億用户的國民級在線音樂平台,基於對平台用户需求的敏鋭洞察和對療愈音樂的專業思考,在今年重磅推出了療愈音樂的專屬IP——QQ音樂·療愈減壓俱樂部,持續為用户提供具有療愈價值的音樂內容,通過科技手段加持療愈舒緩的效果,通過音樂+科技撫慰着人們的身心,帶來身心的放鬆和寧靜。
專業豐富的內容,帶來療愈助眠的效果
QQ音樂·療愈減壓俱樂部打造了諸多成熟項目和深受用户喜愛的特別企劃,縱觀整體已形成兼具專業豐富的內容、領先的科技加持和多元化應用場景支撐的IP佈局。

首先,專業性是療愈音樂的入門關。作為音樂、醫學、科技、心理學等多個學科領域交叉的產物,療愈音樂專業性的把控需要多方面人才的通力合作。
今年,QQ音樂先後邀請耳界、壹心理等全網1000+專業性機構、療愈音樂廠牌和療愈音樂人來共創優質專業的內容,以保證療愈音樂專業科學的實際效用,切實有效地幫助到用户疏解情緒壓力。療愈專區內已囊括了白噪音、環境音樂、腦波音樂、晚安電台等一系列內容,並形成精細化的細分垂類。無論是助眠,還是提高專注力,抑或是平復心情,各類需求都可以得到滿足。

除了與專業創作機構合作,QQ音樂還憑藉自身在技術手段上的優勢,積極探索療愈黑科技,為“專業性”提供了加持。
如獨家推出“助眠節拍”音效,當用户在聽音樂時,可以通過音效在正在聽的音樂中添加助眠聲波,帶動腦波幫助用户快速進入睡眠狀態,隨時隨地舒緩情緒;“銀河音效”技術團隊,還利用AI識別技術將歌曲中的人聲演唱部分音高與和絃信息合成MIDI,再經過技術團隊算法修正與潤色,疊加睡眠節拍音效,便能將像《孤勇者》等耳熟能詳的流行音樂通過AI技術變成具有助眠解壓功效的療愈音樂,用創新的黑科技,賦予了療愈音樂更多的想象力。
多元化場景應用,用音樂療愈生活
在滿足用户功能需求的基礎上,療愈音樂勢必要深入到真實的生活應用場景之中,才能為用户提供更大的實際價值。因此,QQ音樂在療愈音樂佈局上絕不滿足於出播放器的工具化,而是進行更深遠、更廣泛的場景化佈局。
從今年“療愈減壓俱樂部”誕生以來,在保證專業性和豐富性的業務基礎上,QQ音樂將IP的價值在線上線下雙向延伸,平均每個月都有一場療愈音樂品牌活動和特別企劃,在跨界品牌事件中向多種場景滲透,不斷拓寬療愈音樂的應用場景,持續傳播着音樂療愈生活的理念。
其中,“睡眠”場景成為了療愈音樂走向用户的最直接的窗口。在上週11月24日感恩節當晚,QQ音樂便攜手深圳濱海藝術中心、喜臨門家居,聯合知名療愈音樂人張康明,特別呈現了一場長達90分鐘的沉浸式“療愈·睡眠音樂會”。
通過專業的音樂演奏、香氛調節、燈光呼應等方式,音樂會營造出了高山流水、林間漫步的音樂情境。現場還別出心裁地設置了卧席,聽眾戴上眼罩、聞着自然香氛,彷佛跟進音樂枕着緩緩自然之聲入夢,讓線上線下的大批觀眾沉浸式體驗了療愈音樂的治癒能量。

此外,QQ音樂還重點拓展了户外自然等重要場景,通過自然和音樂的融合,進一步放大療愈音樂的放鬆功效。下半年,平台還特別打造「自然療愈·音樂藝術計劃」,旨在發掘與自然相關的療愈之聲,並通過藝術性地創作重構,激發自然與音樂的雙重療愈力量。
今年6月,QQ音樂聯合海南熱帶雨林國家公園通過專業採集設備收集植物原聲,打造別具一格的夏至國家公園“落日植物音樂會”&“植物療愈音樂特輯”。深入海南熱帶雨林國家公園,實地採集珍稀植物的特有生物信號,並通過藝術二創,製作成為獨有的植物療愈音樂。用户身在卧室,也能聆聽植物“唱歌”。

在快節奏的生活之中,忙碌奔波的人們似乎格外需要高效又便捷的療愈方式,讓身心得到放鬆,快速恢復精氣神。今年5月,QQ音樂聯合城市快捷酒店跨界推出“助眠音樂手賬”和“助眠主題房間”,為職場人打造“品質睡眠”空間,在疲憊路途中也能安享好睡眠。
同時,QQ音樂在“525心靈關愛日”還特別上線“光合療愈·音樂SPA”慢直播,以關愛自我成長為主線,結合“發芽、展葉、開花、結果”等萬物生長的自然畫面,用音樂療愈心靈,讓職場打工人“聽我想聽,睡好一點”。
在不同療愈場景的滲透下,QQ音樂對療愈音樂的內涵和功能的認知也在逐漸深化。從“助眠”這個有着精準需求的場景切入,逐漸引導用户在“户外自然”、“城市生活”等多個場景內體驗療愈音樂的魅力。
而藉由場景化,QQ音樂·療愈解壓俱樂部的專業性和豐富性也深得人心,通過輕鬆有趣、創新療愈的企劃,滲透到更多的日常場景中,真正切實地成為用户身心療愈與放鬆的“樂”園。
療愈音樂的進階與深化
通過專業、有趣、多元的積累和創新,QQ音樂已經逐漸形成了療愈音樂的完整生態,即以場景化為依託,讓療愈音樂的專業性和內容的豐富性、特色性有的放矢,從線上到線下在真實的多元生活場景中,進一步實現療愈音樂功能和情感價值的突破——療愈音樂不僅是幫助現代人入睡,更成為人們的心靈慰藉。
其實,無論是在户外自然的一呼一吸中消散壓力,還是在城市遊樂和嬉鬧中實現情緒釋放,都體現着現代人對療愈音樂的需求。而QQ音樂正在做的,就是告訴人們,不是隻有出現了睡眠障礙、精神問題的人才可以聽療愈音樂,而是可以將療愈音樂的力量延伸到更多的場景,所有人都可以享受療愈音樂帶來的身心的慰藉和放鬆,在療愈音樂的世界裏去傾聽內心、對話連接、擁抱自然,去遇見更好的自己,和一個更廣闊的世界。
未來,QQ音樂未來還將在療愈音樂的佈局上持續向專業性、豐富性、場景化三個維度深化。尤其是針對黑科技的運用,療愈減壓俱樂部將進一步夯實助眠音效、AI療愈歌單、聲音克隆、虛擬歌姬等黑科技加持的特色玩法。同時藉助QQ音樂特有的Music Zone、VR虛擬房間、TMELAND等虛擬空間,讓音樂人、聽眾同台互動,打造更具備QQ音樂特色的數實融合的療愈新體驗。

在這個過程中,QQ音樂以豐富的內容供給、專業的技術支撐、有趣的活動玩法、完善的場景覆蓋,建立了自身在療愈音樂的生態壁壘,更同步踐行了大企業、大平台的社會責任。當音樂的療愈功能被更多人所瞭解、所認可,人們都能通過音樂重新建立彼此之間的連接,那麼整個社會的幸福感也將隨之提升。
相對其他類型的內容,療愈音樂這一賽道自然是“冷門”的,但只有用真心換真心,才能與用户的真實需求產生連接,讓世間美好與我們不期而遇。