穿越週期，搜狐原創內容IP頻出圈_風聞

 

作者 | 林小白

大環境的不確定性疊加互聯網紅利消失殆盡，讓許多企業被迫置於危機之中。

而在張朝陽看來，中文這個詞“危機”，其實展示的是危險和機會並存，“每個人、每個企業在艱難當中，在變化與不確定性當中也許能夠尋找到一些機會，看一看能做些什麼。”

懷揣着這一想法，在張朝陽的帶領下搜狐也開始了一場知識直播的長期戰。

通過在內容和形式上的不斷創新，搜狐打造了一批具有影響力的原創內容IP。

與此同時，《搜狐財經峯會》《搜狐科技峯會》《搜狐新聞馬拉松》等傳統IP也逐漸煥發出新活力。

傳統IP煥發新活力

“2022年的確是不平凡的一年，在經濟領域也是充滿挑戰的一年。”在搜狐財經峯會上，張朝陽感慨道。

而在充滿變化和不確定性的當下，企業如何穿越週期，找到企業長期發展之道，成為眾多企業面臨的一道難題。

在會上多位企業家的發言中，“創新”二字被多次提及，噹噹網創始人、早晚讀書董事長、老李嚴選董事長李國慶更是直言：“不創新咱就不創業，複製模仿別人的創業，擁有大資本砸別人的創業，那個時代結束了。”

近些年來，隨着技術的不斷變遷，搜狐也在提倡一種新的內容傳遞方式。

比如，搜狐直播技術的不斷創新，從最開始的圖文直播，到實現彩圖報道，近幾年隨着移動互聯網、以及直播，短視頻的興起，實現分屏直播、知識直播等不同類型。

同時，搜狐秉持“活動即內容”的理念，作為媒體平台，不斷創新內容營銷活動，打造具有影響力的原創內容IP。

今年7月，張朝陽邀請俞敏洪開啓了一場《星空下的對話》，兩人一起散步、露營、星空對談，在享受大自然的同時，將美景美食、生活方式、思想碰撞等通過六個小時的直播展示給大眾，呈現了一場有趣、有料、有深度的沉浸式內容體驗，深受廣大網友的喜愛。

在搜狐財經峯會的圓桌對話環節，繼續延續了《星空下的對話》這一IP，張朝陽邀請 360 集團創始人周鴻禕、華大集團首席執行官尹燁及噹噹網創始人、早晚讀書董事長、老李嚴選董事長李國慶作為對話嘉賓，從生命起源到人工智能，從價值觀到人生理想，四人在現場帶來了一場思想盛宴。

值得一提的是，四位大佬對火熱的直播都頗感興趣。

如張朝陽去年推出了《張朝陽的物理課》，尹燁2016年起開始錄製科普欄目《天方燁譚》，現在正在帶自己的產品華大基因益生菌；李國慶用直播的方式做興趣電商；周鴻禕也曾短暫試水過幾次直播。

但對於直播他們有着不同的心得和感受。周鴻禕稱，自己對於直播起初是抱有一定的期望的，但無奈自己在直播上並沒有天分，而且直播也不是人人都適合。

張朝陽則表示自己十分享受推導數學公式的樂趣。李國慶認為，有些品類需要名人背書的原因是在產品品質讓消費者有一種信任感，當然名人的回報率也是很高的。尹燁稱，自己帶自己的貨相對來説毛利率和淨利率都是最高的。

隨着內容和形式的不斷創新，搜狐財經峯會不斷煥發出新活力，同時其影響力也在不斷擴大。

從2009年開始堅持舉辦的搜狐財經峯會，如今不止是搜狐一次重要的品牌活動，已經成為全行業關注的重要事件。

在張朝陽看來，每年年末召開的搜狐財經峯會作為一個事件，能夠提供一個年度座標，“促使我們一起回顧這一年在經濟、商業方面的人類歷程，激揚思想、分享經驗、提供價值參考，激勵人們應對挑戰、奮勇向前。”

不止《搜狐財經峯會》，目前搜狐財經還推出了“價值公司100”和“致知100人”等重磅欄目，打造了“基金佳問”、“新消費觀察”、“有為”、“狐説商道”、“拆解IPO”等一批知名IP。

在視頻及直播領域的持續發力下，目前“狐廠商業書”、“搜狐酒館”等原創IP欄目持續出圈，引發業內外廣泛關注。

不斷進階的知識直播

搜狐的創新還體現在不斷進階的知識直播上。

此前在帶貨直播、娛樂直播依舊火熱下，張朝陽果斷帶領搜狐視頻開始第三個賽道，即知識直播，並判斷：直播已經開啓知識浪潮新時代。

自2019年9月，搜狐視頻推出了一系列知識直播，北京協和醫院婦產科醫生譚先傑率先開播後，搜狐知識直播便開始了不斷的嘗試和創新。

直到2021年，通過在健康、情感、母嬰、汽車、時尚、法律等領域實現了更有深度的積累，搜狐宣佈全面打造知識直播平台。同時，產品功能上將提供打賞、廣告、小課、付費課等。

去年11月，出於張朝陽本人的興趣以及推動搜狐視頻打造知識直播平台，《張朝陽的物理課》正式上線。

課堂上，張朝陽化身“物理老師”給網友們先後科普了牛頓運動定律、經典物理的“兩朵烏雲”、近現代物理的黑體輻射理論中的維恩公式、普朗克公式等知識；此外還逐步進入量子力學領域，從基礎的薛定諤方程等理論內容，到氫原子波函數，再到氣體定容比熱的温度階梯，並順勢講解熱力學定律等。

燒腦的在線課程以及高密度知識輸出，讓不少網友感嘆物理學科的魅力，同時也看到了“互聯網教父”張朝陽的另一面。

截至目前，《張朝陽的物理課》更新了100多期，已經成為搜狐最受歡迎的知識IP之一，《張朝陽的物理課》同名書籍也官宣預售。與此同時，千億規模的泛知識內容市場也在吸引更多玩家湧入知識直播賽道，近期來B站、快手、抖音等在知識直播上動作不斷。

與其他平台不同的是，搜狐直播聚焦在能夠帶來更高價值的科學直播上。

近期，搜狐集中開展了少兒科普月、科學闢謠、海洋月球科普公開課與古生物科普公開課等專題性科學直播，受到了粉絲的一致好評。

而為了打造更多諸如《張朝陽的物理課》的優秀原創內容IP，搜狐在知識直播上給予更多的流量扶持。如首頁推薦、廣告位推薦、頻道焦點推薦、push推薦等方式。

此外還會對重量級播主進行欄目化包裝，比如對於宇宙、物理、基因等資深科學專家和大咖，搜狐視頻基於個人特色和內容調性進行風格鮮明的欄目化包裝，為其打造個人IP。

目前搜狐結合平台特有的圈子文化，正在打造直播+社交平台生態。如音樂圈、舞蹈圈、顏值圈、古代文化圈、生物圈、地理圈、健康圈等，這些圈子的用户活躍度高、黏性強、互動性好。通過興趣圈的形式，搜狐視頻上聚合了很多擁有高度垂直屬性的用户羣體。

搜狐視頻良好知識直播氛圍也吸引着更多有影響力的嘉賓入駐。

除了科學領域的大咖之外，搜狐上還聚集了眾多汽車、美妝、情感心理、房地產、健康、美食、母嬰親子等垂直領域的專業知識直播。

開創內容營銷新玩法

不止在直播領域，內容營銷上搜狐也有自己一套獨特的打法。

“作為一個媒體平台，我們舉行大型活動，各種高端人士、業內人士進行分享，這本身就是產生內容的過程。”張朝陽曾表示。

在張朝陽看來，“活動即內容”，在這樣的理念引導之下，搜狐於近幾年不斷創新內容營銷活動，並充分運用直播技術，持續打造具有影響力的原創內容IP，同時融入社交元素，聯動長短視頻，進一步放大自身媒體價值。

近幾年來，搜狐打造了一批IP級活動，除了前面提到的搜狐財經峯會，還包括搜狐新聞馬拉松、中國無人機影像大賽、搜狐科技峯會、搜狐時尚盛典等。

隨着搜狐在直播上的積累以及探索步伐的加快，越來越多的原創內容IP出現。

前面提到的《星空下的對話》，搜狐開創“流行露營文化+深度對話”形式。把直播搬到了户外，無論是美景美食還是俞敏洪和張朝陽的對話得到廣泛關注和認可，二創內容在多個平台傳播，期間關於“價值觀”“焦慮”“創業”等話題在全平台引發網友討論。

而更早之前的《張朝陽夜跑二環》把“張朝陽的物理課”搬到了線下，同時也是一次把運動與科普融合的嘗試，再次創新知識科普直播的新場景。

在當晚“超級月亮”出現時，張朝陽現場科普起了“超級月亮”的成因，還與同跑的物理愛好者探討了宇宙起源、熱力學中的熵增原理與時間箭頭，人類使用的計數系統為什麼大多都是十進制等有意思的物理學現象。

當晚不少網友也“加入”到這場運動中，並向張朝陽提出了諸多有意思的問題，如夜跑會被月亮曬黑嗎？如何利用物理知識更加科學省力地長跑？

除此之外，今年8月《北緯47度新鮮對話》中，張朝陽與作家、單向空間創始人許知遠，《中國國家地理》雜誌社社長兼總編輯李栓科相約黑龍江齊齊哈爾，走進舉世聞名的扎龍濕地。

這塊位於北緯47°，橫穿阿爾卑斯山脈、美洲著名農牧場、旅遊勝地北海道，以及東北大興安嶺生態圈，同時也是世界上最大的丹頂鶴繁殖地，三位嘉賓不僅走進了飛鶴奶源地與工廠探訪，還感受了“鶴鳴於九皋，聲聞於野”的壯觀景象，不斷碰撞出思想火花。

IP化營銷上的探索給搜狐持續帶來影響力的同時，也為其拓展廣告收入提供了新思路。

在互聯網流量紅利見頂的背景下，國內互聯網公司廣告業務普遍受到衝擊而下滑，而搜狐的廣告業務不僅沒有下滑還取得了小幅的增長。

財報顯示，搜狐公司第三季度總收入為1.85億美元。其中，品牌廣告收入為2600萬美元，較上季度增長3%。

能夠看到隨着搜狐對內容營銷的不斷創新和深入，以及依託搜狐產品矩陣的差異化優勢，商業化能力也在逐步提升。

“堅持做有價值的事情，機會也許會如天使般降臨”，張朝陽説道。顯而易見的是，在不斷創造價值過程中，搜狐也等來了屬於它的機會。