2022日本動畫產業報告：市值同比增長13.3%，流媒體佔領發行，線下產業未明_風聞

作者 / 河了貂

近日，日本動畫協會發布了《日本動畫產業報告2022》，用直觀數據闡述2021年日本動畫市場變化。

報告顯示，2019年日本動畫產業總產值以25145億日元達到歷史最高紀錄後，2020年疫情初始，市場同比減少884億日元（約合人民幣45億元），為十年來首次出現負增長態勢。

經過一年的轉化佈局後，2021年的產值規模達到27422億日元（約合人民幣1387億元），同比增長13.3%，比2019年的歷史最高紀錄的還要高出9.1%，再次創下歷史新高，完成反殺。

日本動畫產業整體雖呈上漲趨勢，但仍可觀察到其中各領域的新生和變化流逝。本文將結合最新報告和相關數據，對日本動畫產業的概況與趨勢進行解讀，以此解析日本動畫產業的現狀和未來動向。

成本上漲，反哺受限

近年來，日本電視動畫急速陷入卷製作、分鏡、腳本的怪圈，伴隨着數碼作畫等技術的開支，動畫製作投入費用與日攀升。而受疫情經濟環境和產業變化影響，人才流失加速，最終導致生產成本漲幅變大。當前日本動畫製作公司中已有40%左右出現虧損，業界收入正在不斷下降。

尤其在動畫電影方面，即便《咒術回戰0》和《航海王：紅色歌姬》在日本國內相繼攬獲超百億票房，後者在日本票房已經突破180億，定格本地影史第9位。但其取得的票房成績與製作公司收入並無太多關聯，其主要靠的是訂單數和製作單價。

而在日本動畫行業，出品委員會關聯着產業上下游產業鏈，掌握命脈。稍微好過一些的是加入出品委員會的公司，除了會因日本國內疫情狀況而影響確認收算時間外，其餘影響較小。大多數未能加入出品委員會的動畫製作公司生存狀況更為艱難。

由於生產力的不足已經影響到多個IP動畫化進展，當前的製作公司和獨立工作室會更加權衡IP改編後將會獲得的利潤能否與不穩定因素帶來的影響達成正比。才會產生近幾年某幾家公司一家獨大和獨攬IP大權的情況，進一步加速兩極分化。

與電視動畫和動畫電影的情況相反，動畫碟片市場的數額和增幅遠不及全盛期，但卻是真的在動盪中回暖。

2021年，日本動畫碟片產業市場份額達到662億日元，同比增長17.5%。連續回縮7年後，動畫碟片市場終於看到了希望。其中份額佔據最多的是《鬼滅之刃無限列車篇》和《賽馬娘第二季》，共佔據本年度日本動畫碟片產業市場的26％。

仔細觀察可知，兩部作品碟片熱銷與IP熱度和銷售形式有極大關聯，兩部作品均採用兑換碼和附贈特典的形式促銷，特別是《鬼滅之刃》，已經在動畫製作組和JUMP的製作營銷下成為純商業性作品。碟片市場依靠核心粉絲和凝聚力和購買力，熱門動畫IP讓碟片市場短暫回暖，如若想繼續維持盛世，還需竭盡所能將動畫受眾全部轉化，尋找和創造碟片的新價值。

碟片市場的短暫盛世和動畫製作行業的成本激增，影響了日本動畫行業的反哺上限。

流媒體全面侵佔發行，

電視台開拓新業務

當前，流媒體正在通過各種形式入侵我們的日常娛樂生活，疫情也為流媒體帶來不少紅利。對日本動畫行業而言，首先受到衝擊的是電視動畫。

2021年，日本電視動畫產業規模同比增長7.9%至906億日元，仍未及2019年的規模份額。同時，該年度日本電視動畫作品數量為310部，其中有96部續作動畫，214部新作動畫。日間動畫的製作分鐘數同比下降4萬2967分鐘，降幅11.6%，深夜動畫同比增加6萬6643分鐘，上漲22.4%。

疫情導致的項目延誤不止影響到動畫數量，也影響到了電視台的動畫排播時間段。一些動畫作品和子供向作品甚至轉向僅通過網絡發行播出，但大多數仍選擇網台雙播。為自保和向前發展，部分日本電視台在併購動畫製作公司、成立動畫事業部、建立新的動畫欄目後，積極拓展合作業務，全面進攻ACG發行領域。

只是，電視台的反擊雖然有力，但現今流媒體已經全面侵佔了日本動畫發行領域，佔山為王。2021年，日本動畫網絡發行產業規模漲幅為65.9%，以1543億日元達到歷史最高點。數據顯示，2021年日本視頻點播市場訂閲制視頻點播（SVOD）市場規模約為3862億日元，同比增長20%。

而流媒體佔據主導地位後，與電視台之間合作時地位增高，不尊重合作伙伴，擅自做主的情況也隨之增加。此前日本NHK針對Netflix廣告低價套餐在NHK節目中也會顯示的問題，要求Netflix停播其所有節目。日本電視台、民放電視台、TBS電視台也都因類似狀況與Netflix出現過溝通問題。

在溝通協調頻出錯、審核制度不明確的情況下，流媒體為主導的日本動畫市場發行紅利分工模糊，導致目前前景不甚明朗。

---

日本國內＞海外，

線下產業還在被影響

2020年，日本動畫海外市場首次超過了日本本土市場。2021年，日本海外市場規模為13134億日元，同比增長5.97%；日本本土市場規模為14288億日元，同比增長21.03%。本土市場再次反超。

僅中國市場而言，日本動畫電影出海被疫情和排片量所影響，正在內地上映的《航海王：紅髮歌姬》在日本本土達到超百億日元票房。如今在全國關停大部分影院的狀況下上映後，截至發稿前，《航海王：紅髮歌姬》7天國內票房共8690萬，增速較上一劇場版《航海王：狂熱行動》急劇縮小。

電視動畫方面，去年“先審後播”全面施行後，日本動畫在中國的播出時間大幅度延期。《陰晴不定大哥哥》《入間同學入魔了》在某一時間段內延後幾周，3集一更新。今年，B站的日番同步更新的幾乎僅有《路人超能100 第三季》，《間諜過家家》等作品依舊在延遲，被盜版網站搶走不少用户。

與動畫相關的線下演出行業是受疫情影響最嚴重的領域。2021年日本動畫演出及線下娛樂市場規模同樣大幅增長96.9%至571億日元，較疫情前有所差距。

表現最優的是2.5次元音樂劇，市場突破歷史記錄至239億日元。而在漫展類、event類的線下演出方面，一年一度的JUMP FESTA之前曾採用線上形式，今年的日本國際動漫展更是時隔兩年首次恢復線下舉辦，參展企業僅有85家。仍在受疫情影響。

從整體數值來看，日本動畫產業穩中有升，一掃陰霾。然而數值之下所掩藏的不僅是疫情帶來的各種衝擊，從業人口減少、創新能力不足等問題也在令日本動畫產業急速生變。