就靠一刀999的手遊廣告，這些隱形公司可以月賺百萬_風聞

本文原創於微信公眾號：差評  作者：小發

 2015 年，一條林子聰為《 傳奇霸業 》拍攝的廣告，火爆了當時的互聯網。

它洗腦的江湖地位，除了渣渣輝恐怕無人能撼動，小發我到現在還能背出裏面的廣告詞。

而這也是第一次讓人們知道，買量廣告這種特殊的廣告形式。

所謂的買量廣告，其實就是花錢鋪天蓋地搞宣傳，懟到玩家臉上打廣告。

 這些廣告存在的使命，就像電線杆上的牛皮癬廣告一樣，到處推送，有縫就鑽。

 一直到現在，這種奇葩的廣告模式，還是經久不衰。更氣人的是，它還在不斷地進化。從最開始的明星代言，到素人拍的情景劇，再到現在的 3D。

但是，你可能不知道的是，這樣略顯的弱智的廣告，卻可能會決定一款遊戲的生死。

 甚至很多人都説，做遊戲開發壓根就不如搞買量賺錢。

比如前段時間，《 羊了個羊 》直接帶火了在它遊戲裏，瘋狂投買量廣告的《 叫我大掌櫃 》和《 鹹魚之王 》兩兄弟。

 就拿《鹹魚之王 》來説，它在蘋果商店上的收入預估已經達到 1705 萬美元，約等於 1.1 億元人民幣。

 去年 Steam 國產銷量榜單排行第三的《戴森球計劃 》，總銷售額也才 1.6 億。

《 鹹魚之王 》在蘋果商店上統計的流水數據，都快夠到《 戴森球計劃 》去年全年的銷售額了。

所以才總有人説，做遊戲開發壓根不如遊戲買量有前途。

之前小發給大家介紹過的買量高材生三七互娛，咱們看看它今年的半年報，會發現作為一家遊戲公司，它買量的費用幾乎是開發投入的十倍。

 最大的成本都押注在了買量上面。。

這麼誇張的一個需求，直接就喂出了一個全新的行業，也就是——遊戲買量廣告製作公司。

這些企業的職責，就是做出你看到的那些奇葩廣告。甚至，你在不同平台刷到的各種廣告，可能都出自同一個人之手。

 這樣看來，這些廣告的圖片跟實物不符，也不奇怪了。畢竟壓根就不是遊戲廠商做的。

 不過，找了一圈，小發卻發現這些追求曝光量的公司，卻反倒是遊戲行業裏最隱形的存在。

於是，小發只能託了點人脈，找到了幾個做買量廣告的朋友，才從他們口中慢慢拼湊出這個神隱的行業。

首先肯定是回答大家最好奇的問題，那就是：做這些廣告，賺不賺錢？

 答案是：非常暴利，前幾年甚至會更加賺錢。

根據小發我瞭解到的情況，遊戲買量公司很多都被喂得很肥，甚至很多一個月淨賺百來萬也不少見。

因為遊戲行業的買需求就超級大，咱們來舉個例子感受一下。

當我們打開 DataEye 的買量排行榜之後，會看到排行第一名的《 捕魚達人 》，它一天投放的素材數就達到了三千多。

 意思就是，每天有三千多條完全不一樣的買量視頻被投放了出去。而這還只是一個遊戲一天需要的視頻類型而已。

 這麼誇張的需求，反映到下游這些提供廣告的買量公司頭上，就導致他們的員工得撅好屁股，瘋狂下蛋，才能滿足遊戲廠商的投放需求。

像咱們最常見的，《 叫我大掌櫃 》這種剪輯廣告。基本上就是把現成的素材拖進去，做點 999 、發光、爆炸之類的炫酷特效**。**一個成熟的剪輯師一天可以出兩、三條。

就算是複雜一點的廣告，比如用 ue 或者是 MAYA 製作的 3D 買量廣告，他們需要做一個全新的遊戲畫面。一個項目組分工合作，基本上也是一週不到出一條。

雖然簡單的 2D 剪輯廣告，一條報價在幾千上下。但一個剪輯師，一個月給公司帶來的收入就能到 6.6w 。

 而高級一點的 3D 廣告的報價，那可就高了，一條就能開到10w 到 20 w 。

做 3D 買量廣告的那個朋友，給小發算了筆賬，公司一個月淨賺小百萬是沒啥問題的。。

誒，我知道你視頻廣告很賺錢了，但是你們買量公司和遊戲公司能不能做點人事啊。

 你 ue 和 pr 玩的再花，做出來的遊戲它也和實物不符啊？

問了問幾個做買量的朋友之後，小發才知道，這事吧，他們也是沒辦法。

 這種買量廣告公司的生存法則，可以總結為兩個字：爽和快。

快很好理解，因為廣告投放的需求量很大，而且質量不是買量廣告的重點。

至於爽，是因為對於遊戲公司來説，一條夠吸睛、夠爽的廣告，就能算一支好廣告。

****甚至很多遊戲廠商，一開始立項的時候，**就明確要求跟自己的遊戲不一樣。**就是為了，做出的廣告內容，不受遊戲玩法的限制。

所以啊，為了滿足遊戲廠商的需求，買量廣告公司只能想出了各種奇葩的方法。

其中一種的操作方法大家肯定很熟悉了，就是用 GM 賬號開掛或者，用內部開發版本，調出各種高爆率、高出貨率的畫面。

 像咱們最熟悉的一刀 999 ，就是這麼來的。

不過這種，都是老套的手法了。現在更多的買量廣告裏，一般都是平地起高樓，從無到有捏出一個新遊戲。

遊戲廠商壓根就不給你他們遊戲裏的東西，而是給其他遊戲的素材和模型。讓廣告團隊們，給他們搓一個新的遊戲玩法和畫面。

 就比如下面這種，把鹹魚和馬里奧強行捏在一起。。

這種時候，合理性和邏輯性就不重要了。

朋友和小發吐槽説，自己剛來公司的時候，領導要自己用一平方的炸彈，炸掉一千平方米的喪屍。

 他因為 “ 寧死不從 ” ，還被上級訓了一頓。

所以，吸引你點進去的那些新穎的玩法，可能壓根都是廣告公司員工們，想破頭琢磨出來的。

而當這些廣告商包裝製作好的各種沙雕廣告，被投放在各種平台之後，也給平台帶來了一筆不菲的收入。

 根據 AppGrowing 的 2018 年的統計數據來看，遊戲買量是抖音的第一大金主，佔走了 34.48% 的投放份額。

而遠不僅僅是投放數龐大，平台能從遊戲廠商這裏拿到的 “ 人頭費 ” 也很可觀。

咱們看完廣告之後，心裏想着啥腦殘遊戲啊，可能就隨手點了進去。

 但是，這隨手一點，一註冊，平台就能從遊戲廠商的口袋裏，拿到一筆錢。尤其是傳奇類的頁遊和 SLG 類遊戲，一個人頭就值一百多塊。

所以，各家平台也是最歡迎這種騙點擊的買量廣告。

** 恐怕，這個世界上很少有像買量廣告這種，能讓三方都開心的存在。**這也是它這種 “ 牛皮癬 ” ，能堅挺這麼久的原因。

不過，相信很多看到這的讀者，肯定心裏有個疑惑。

你們賺這錢難道心裏不心虛嗎？這類廣告它難道不違法嗎？

説到這個，其實小發能説另外一種也很相似的廣告類型，那就是電視導購廣告。

買手機，送你一個傾家蕩產 ▼

就好像你家樓下的紅薯攤的大爺，吆喝説： “ 大紅薯，保甜。 ” 或者是，路邊塞給你的樓盤宣傳廣告。

最後你的紅薯也不甜，買的海景房旁邊也只有水坑。

買量廣告裏對方也並沒有説，畫面裏就是實際內容。多個心眼的，還會在右下角找到：以遊戲實際內容為準。

 不過，這樣瘋狂擦邊，也不是沒有翻車的。

2020 年 9 月，英國廣告基準協會因為 Playrix 公司推出的 “ 拔籤子 ” 遊戲廣告，與實際遊戲內容嚴重不符，認為該遊戲廣告涉嫌欺詐，並禁止在英國播出。

因此，為了避免被盯上整治，有些廠商會搞一些比較猥瑣的操作。

根據從業者的爆料，很多遊戲公司會註冊皮包公司來推行遊戲。越是那種看着很廉價的換皮遊戲，越是喜歡用皮包公司來頂。

不僅僅是遊戲公司，給它們做廣告的製作公司，很多也會用這個套路。

 這可能也是為什麼這個行業明明是最追求曝光的，卻反倒神隱了的根本原因。

不過，雖然小發我自己也很煩買量廣告，但是卻可以理解它們的存在。

畢竟廣告的終極目的，就是吸引用户。他們就像是你家樓下，努力吆喝的老頭。其實在做這筆買賣之前，你就知道自己有賭的成分。

其實早就有越來越多的遊戲廠商，都開始加入到買量廣告的隊列裏。甚至是那些你能想到的，所有頭部大廠和遊戲。

只不過，小發還是那句話，打廣告可以，但別讓廣告搶了遊戲的風頭。

説個不太恰當的比喻，師傅領進門，修行在個人。你用廣告把用户請進來了，能不能留住他們還是得看遊戲質量。

説實話，聽到 “ 做遊戲根本不如做買量 ” 的説法，小發其實覺得有些許唏噓。

如果所有人都只砸錢做買量了，那誰來做我們的遊戲呢？

圖片、資料來源：

採訪資料、七麥數據、AppGrowing

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