全天候+多圈層，中國移動咪咕構築元宇宙世界盃內容銀河_風聞

©️深響原創 · 作者｜何文

世界盃進入最後的決戰，最緊張、精彩的對決拉開了帷幕。

從11月20日賽事開幕至今，世界盃掀起了一波又一波熱潮。根據QuestMobile發佈的《2022年世界盃營銷洞察報告》，本屆世界盃國內各家轉播平台共覆蓋了8.29億觀眾。

對各大平台來説，世界盃絕對吸睛利器，同樣是QuestMobile數據，卡塔爾世界盃開幕式當天，咪咕視頻的日活用户環比增幅達到了91.5%。各大內容平台，與世界盃相關的話題搜索，也隨着揭幕戰哨聲的響起，達到峯值。

作為世界盃的主力觀賽人羣，25-35歲男性用户羣的流動，也是衡量各平台流量熱度的重要指標。在11月，世界盃開幕前後，咪咕視頻男性用户的比例從70.5%上升到75.9%，80、90後用户的佔比超過六成。上述數據，足以證明世界盃所擁有的“虹吸效應”。

當然，用户的熱情需要有平台和內容來承接，用户對世界盃的期許也需要有人來滿足。轉播平台，就是用户接觸世界盃的橋樑。作為2022卡塔爾世界盃的持權轉播商，中國移動為用户打造了“雲上卡塔爾”——以內容和科技能力，將世界盃現場盛況帶到用户面前。

內容和科技，是中國移動咪咕在體育賽事轉播領域中沉澱的優勢所在。過去幾年，咪咕打造出了一塊觀賽的硬核場域。**目前，咪咕是中國大陸地區唯一集齊了歐洲五大聯賽賽事的平台，除此之外，還囊括了NBA、CBA、歐冠、排超、UFC、WTT等超過30個體育IP，**名副其實的全體育內容平台。

經歷了歐洲盃、東京奧運會、北京冬奧會等大型國際賽事的沉澱，中國移動咪咕在IP拓展、轉播技術、運營能力上也愈發純熟，今年世界盃，咪咕更讓世界盃搭上了“元宇宙”的快車。

拓展IP版權想象力，打造元宇宙互動空間

所謂“雲上卡塔爾”，顧名思義就是要讓用户在觀賽、互動的過程中，感受到身臨其境的沉浸式享受。這種體驗目標，正與元宇宙提供的願景不謀而合。

我國體育產業正在加速進入“元宇宙”，技術進步帶來的虛擬體驗已經具備重構傳統體育“在現場”的意義的基礎。國外體育行業從業者曾預測，未來體育體驗不再是單純給予 2D 內容，未來的發展一定是可以如同身臨其境一樣讓人可以得到更加真實的體驗。

元宇宙互動空間，正是本屆世界盃上，中國移動咪咕的一大創新點，為用户搭建起了星際廣場和星座·M兩大新的場景。

**簡單來説，星際廣場是一個超時空派對。**主舞台中央一塊超120000平方米的環形巨幕，讓用户全天候沉浸式地觀賽、看節目；在這裏，用户可以用虛擬形象進行互動社交，萬人同屏狂歡；同時，這裏也是一個全場景360°的商業空間，為用户提供元宇宙購物新體驗的同時，也為品牌提供了營銷場景新方案。

隨着世界盃進入後半程，星際廣場還將推出賽前“超級碗”DJ專場，雲蹦迪、雲喊麥，超嗨的體育+音樂元宇宙玩法，將為球迷、歌迷打造一場前所未有的超時空派對。

以星際廣場為入口，用户可以進入到娛樂主題的元宇宙空間——星座·M。在這裏，足球將和其他更多娛樂形式進行結合，尤其是音樂。

世界盃期間，全球首個全場景數實融合世界盃元宇宙音樂盛典——動感地帶世界盃音樂盛典·第十六屆咪咕匯，將在星座·M中上演。在這裏，用户可以看到周杰倫、李宇春、G.E.M.鄧紫棋、周深、王心凌等華語樂壇大咖，劉畊宏、王濛、徐夢桃等跨界嘉賓及其數智人同台演出。

**線上虛擬空間是一個擴充體育人口，帶動年輕人蔘與體育賽事的關鍵入口。**站在更高層面觀察，體育產業的數字化方興未艾，體育組織及機構正在嘗試進一步達成虛實結合的體驗，新興技術的不斷應用勢必將會加速這一進程。

中國移動咪咕對星際廣場和星座·M的元宇宙嘗試，正是站在國際大IP版權的整體維度下，對版權運營邊界的一次新拓展，這體現了具有中國移動基因的咪咕的想象力。

全天候+多圈層，構築世界盃內容銀河系

當然，無論場景如何更迭，賽事本身以及直播，永遠是體育IP的核心。

通常情況下，握有賽事直播版權的平台，主要發力點來自兩方面——其一，是圍繞直播版權搭建的專業嘉賓團隊，其二則是在賽事直播之外，設立豐富多彩的周邊衍生節目。如果説，賽事直播是體育IP中的太陽，那麼衍生節目就是圍繞着太陽的行星。

在本屆世界盃直播中，中國移動咪咕搭建了“頂配”嘉賓團隊。

一般來説，無論何種體育項目，嘉賓陣容都是以解説員+評論員的結構組成。其中解説員負責對現場的進程進行描述，將觀眾帶入到比賽中，而評論員則需要提供更為專業的陳述，對技戰術的理解。

這次咪咕在嘉賓陣容的搭建上，就照顧到了方方面面的需求。

首先在解説員的選擇上，咪咕幾乎彙集了國內最頂尖的足球名嘴。詹俊、張路、婁一晨、劉越、顏強、徐陽、李欣、劉勇、魏翊東等，其專注領域涵蓋歐洲五大聯賽及中超聯賽。從這點上來看，**咪咕的解説員陣容，對世界盃32支球隊及隊中球員，都有着充分了解，**每位解説，也都在長期與球迷的接觸中，擁有了各自的擁躉。

此外咪咕還招攬到眾多退役國腳，如李明、區楚良、宮磊、肇俊哲、徐雲龍、楊璞。他們是解説過程中專業性的保障，是賽事戰局的“顯微鏡”“透視儀”。

除了專業嘉賓，咪咕還請來一眾跨界嘉賓，如老狼、高旗、盤尼西林樂隊、甦醒等。他們或擁有極高的受眾基礎，或本身就是球迷，跨界嘉賓的加入，會給世界盃賽事帶來更多元的解讀視角，讓球賽解讀變得更有趣。跨界嘉賓的加入，也能幫助平台乃至世界盃，吸引更多泛體育用户的關注，帶動足球運動破圈。

解説嘉賓是一場比賽直播中極為重要的元素，根據用户的看球習慣，資深球迷會選擇解説員組合來決定自己在哪裏看球，而對非球迷用户來説，解説嘉賓是引領他們看懂足球、愛上足球的關鍵。

世界盃的舉辦，會極大膨脹用户的內容需求。除了賽事直播外，平台還需要用更豐富的衍生節目，傳遞足球的精彩。

咪咕此次世界盃，打造了10餘檔專業有趣的節目，節目類型覆蓋了真人秀、綜藝、劇集、訪談、即時連線等多元形式，實現了世界盃期間的全天候覆蓋。既保障了專業性，也滿足了娛樂需求。

在專業足球內容方面，有詹俊的世界盃覆盤解讀節目《詹前顧後》，新生代解説員選秀節目《沸騰吧！解説員》，還有實時談話互動節目《世界盃最強音》，這檔節目是以中國初代體育電視解説員宋世雄的個人視角，回顧世界盃的發展歷程，節目中聚齊了老中青三代解説嘉賓，包括孫正平、韓喬生、詹俊、黃健翔、劉建宏、劉語熙等。

在娛樂內容方面，咪咕充分利用了冬奧會以及過去一年間，體育領域的熱門IP，並將其影響力擴大。《濛主來了之我的眼睛就是尺》，化用王濛在冬奧會期間的金句。另一檔節目《搖滾足球

濛友局》中，王濛邀請到一眾好友，以邊唱邊聊的方式看世界盃，王濛與前隊友周洋合唱、黃健翔舞台首秀演唱《答案在風中飄揚》，在温馨的氣氛中勾起了觀眾們的美好記憶。運動伴侶健身真人秀《哎呀好身材4》、劉畊宏世界盃加油操，則是藉着世界盃的舉辦，再燒起一把全民健身的火。

從上可以看出，咪咕的衍生節目，是以嘉賓的個人IP為中心的圈層思路，圍繞組局嘉賓的朋友圈，組成了節目陣容。這樣的策劃思路，讓咪咕的世界盃節目更具多元視角，也能有着更強的用户吸引力和粘性。

​中國視聽標準落地，科技向善傳遞體育精神

四年一度的世界盃，不僅是頂級賽事的狂歡，也見證着全球科技的進步。在轉播技術的不斷探索上，中國移動咪咕不僅提升了用户的觀賽體驗，同時也與合作伙伴一起突破、引領，推動了中國視聽的優勢和行業標準的規模化落地。

2018年，中國移動咪咕實現了世界盃歷史上首次在中國的真4K商業化直播；到了2022年，咪咕更進一步，攜手超高清視頻產業聯盟、AVS產業聯盟等行業夥伴，推動我國自主知識產權音視頻標準HDR

Vivid、Audio Vivid、AVS3在世界盃直播中商用落地，國產超高清音視頻標準進入“移動端規模化商用”時代。

有了上述幾項技術的加持，中國的世界盃轉播，無論在聲音還是視效上，都實現了質的突破。轉播技術的創新，與足球運動的普及和發展是同步的，兩者互相推動，互相促進。中國移動咪咕，作為科技創新國家隊、數字經濟主力軍、新媒體國家隊主力軍、沉浸式媒體先鋒，以世界盃為舞台，將“中國標準”的體育賽事轉播技術帶上了新台階。

世界盃的觀眾覆蓋面極廣，從企業社會責任的角度看，轉播方還需要考慮到各個羣體的需求。

此次世界盃，中國移動數智手語主播弋瑭帶來了世界盃首次數智手語解説，藉助基於深度神經網絡的自然語言處理、高逼真度3D渲染、行業手語語料庫、融合手語知識的翻譯模型等技術，為聽障人士打通“信息無障礙”的橋樑。在直播字幕、直播收錄回放、精彩集錦點播等內容上，也都有全方位字幕的設置。

其實在冬奧會期間，咪咕就為“科技觀賽”注入了“人文情懷”，“為了聽不到的你”智能字幕為聽力受損羣體打開了觀賽的“新窗口”，本次數智手語主播弋瑭的加入，正是“為了聽不到的你”無障礙觀賽視角的暖心升級。持續在實際業務中落實“科技向善”的理念，也體現了咪咕作為新媒體國家隊的企業擔當。

讓每個人都能享受世界盃帶來的激情，讓世界盃帶給每個個體以鼓勵，這也是足球這項運動所承載的意義。

結語

獲得世界盃的賽事轉播權，對平台來説只是建立體育生態“馬拉松”的第一段。

作為一個內容平台，中國移動咪咕在2018年首次成為世界盃持權轉播商的時刻，就已經做好了在體育內容板塊“長跑”的決心。同時，經過四年的“長跑”，咪咕也一路探索出與其他平台不同的內容與商業模式，受到用户與行業的認可，成為國內全體育平台的引領者。

世界盃四強已經誕生，好戲也才真正開始。這一屆世界盃，通過內容、技術和互動方式的創新，中國移動咪咕將再次驗證自己專業的賽事轉播和運營能力，展現出體育賽事內容獨特的價值和想象力。