暖暖十週年：關於暖暖IP的成長新階段與疊紙的野望_風聞

在2019年時，暖暖7週年生日上，疊紙為暖暖準備了一場特別的生日會，一場名為“暖暖的心靈迷宮”的線下概念展，於上海世紀匯廣場裏展出。

那次的生日會，是疊紙讓暖暖這個IP不止於線上甚至不止於遊戲的一次嘗試，當時的手遊矩陣將7週年的暖暖生日盛宴評價為“為IP長線發展注入新的活力，同時也展現着暖暖與疊紙的無限可能”。同年7月9日，疊紙悄悄註冊了名為“無限暖暖”的商標。

而這個無限可能的暖暖，在2022年的暖暖十週年生日慶典之際，帶着“無論何時都要盛裝出場”的《無限暖暖》和暖暖動畫大電影真正意義上地展示着她還將創造的無限可能。

疊紙給暖暖的特別慶生禮物

事實上，《無限暖暖》和其《暖暖與美夢神》動畫大電影的出現並沒有讓我感到意外，不論是它開放世界的玩法，還是電影的出現，都只讓我有一種“果然”的感覺。

就像是開頭提到的，在19年的暖暖線下概念展上，你就可以窺見疊紙對暖暖這個IP野望的一斑，它們並沒有將暖暖侷限於線上遊戲，或是換裝的載體人物。它們為暖暖定製現實的高價概念禮裙，將暖暖的生日會落地線下，讓暖暖擁有自己的個人微博，接受台灣《Vogue》的採訪，登上時尚雜誌的封面，讓暖暖的生活與玩家的現實相融相接……

暖暖登上《cool》雜誌封面

疊紙一直都在延展着暖暖的成長可能性，併為其賦予更豐滿的血肉，在多年的努力中，暖暖的獨立、思想與個性在現實中逐漸展現，還加持着設計師、時尚達人、歌手等多重現實身份。

而這樣的暖暖，你很難去將她侷限於“普通換裝遊戲主人公”這一平面單一的形象上，同樣的暖暖系列遊戲，雖都是換裝類型，卻一直在不斷刷新大眾對該品類的認知。

《無限暖暖》的出現，讓不少玩家疑惑“開放世界+換裝可行嗎？”，畢竟以前沒有過該結合類型的遊戲出現，在相當一部分玩家看來，“換裝”為主設計玩法的遊戲，顯得很“過家家”，同時這彷彿是女性玩家限定的小眾遊戲品類，與開放世界玩法的結合是很違和的。

但在其首曝的PV中，卻並不會覺得換裝要素的加入讓遊戲顯得突兀，通過換裝來獲得不同能力，與環境展開多樣的互動。滯空、漂浮、變大、縮小……隨着一套套服裝的變化，暖暖也穿梭於叢林、峽谷、城堡和田野中，與此同時在冒險中收集到的材料，又可以構建新的服裝。

其實《無限暖暖》內裏的設計思維與往代的暖暖是有異曲同工之妙的，甚至換個角度來説，在往代的暖暖遊戲裏，玩家一直也是依靠收集材料製作服裝，再搭配服裝來展現搭配之力進行戰鬥，而在部分的服裝PV中，你也可以看見PV裏強調的套裝賦予暖暖的力量。

只是説在前代的遊戲內，受限於技術表現形式，搭配之力的展現仍過於平面，而這一切，在《無限暖暖》更具表現力與承載力的遊戲類型與形式中，迎來了更為直觀且具體的表現，某種程度來説，《無限暖暖》才是暖暖搭配之力力量展現的真正模樣也並無可能。

同樣的，在《閃耀暖暖》推出後，疊紙的3D技術和動畫渲染技術在遊戲和一個個PV中展現無遺，而在暖暖的個人微博中，也可以看到精緻的暖暖個人演唱主題曲MV，這些也早就為暖暖動畫大電影的出現進行了鋪墊。

在驚歎於疊紙的大動作之際，我時常在想，今年12月底的一系列動作算不算疊紙給暖暖的特殊生日禮物，就像是《無限暖暖》PV中暖暖作為主角的絕對存在感，以及大家都默認的遊戲內不會加入捏臉設計。從始至終，暖暖系列的主角都一直是暖暖，在前四代的發展之中，疊紙一直在為暖暖提供更廣闊的舞台。

而選擇十週年生日之際公佈的《暖暖與美夢神》動畫大電影，其小暖暖的出現也彷彿是玩家再次見證了暖暖的成長與記憶，疊紙再次用更強大的技術和豐富的內容為暖暖創造了又一段奇幻旅程，十週年了，暖暖依舊在創造無限可能，這何嘗不是疊紙給暖暖的另類慶生禮物。

無限可能的疊紙

對於開放世界+換裝的命題，疊紙出品這一點，也是讓我並不意外的原因之一。事實上疊紙自身對自己的認知，可能真的和大眾想象中很不一樣。

在大眾將疊紙認為是一家很瞭解女性用户的公司的時候，疊紙自己卻説他們並沒有大家想象中那麼瞭解女性用户，他們更願意説自己是在尊重女性用户。

因為尊重，所以不用刻板印象去討好用户，同時也因為尊重，儘量謙虛平和地去不斷了解和更新用户的需求，才有了暖暖系列和戀與。

甚至在提到描繪暖暖系列和《戀與製作人》用户畫像的時候，姚潤昊也一直認為疊紙會描繪換裝遊戲用户的畫像，戀愛遊戲用户的畫像，但不會描繪女性用户的畫像。

同樣的，從疊紙創立開始到現在，仔細數來，疊紙在十年間的產品並不多，但每款產品都貫徹着他們想要的“創作”理念，每款產品要有突破，要有創新。

到了暖暖系列走上正軌後，疊紙對產品的把控又圍繞着“創作”定出了兩個方向：

1.全新的內容。

2.技術的升級。

於是2018年有了全新內容方向的代表《戀與製作人》，開拓出了手遊的戀愛遊戲市場；以及延續暖暖IP，但在技術力上迎來大升級，從2D轉向3D的《閃耀暖暖》，開啓了換裝遊戲的新內卷時代。

而這兩個創作方向，很明顯的在接下來的產品中繼續維持着，近幾年公佈的產品消息中，一個是對“戀與”系列進行了技術升級的《戀與深空》，一個是在手遊市場一片空白未有人開拓成功的3D即時策略類《盟軍敢死隊》玩法的《逆光潛入》。最近的兩款重磅新作，則是在新內容與技術升級兩個方向並行的《百面千相》和《無限暖暖》。

也正因此，在18年以後，多關注疊紙走向和他們公司理念的人，其實並不意外《百面千相》和《無限暖暖》這兩款產品的推出。

10週年的節點之後，疊紙明顯已經踏上了新的賽道征途，但這一切從過去的軌跡中早有預料，從一開始，疊紙就沒有將自己侷限於女性向賽道內。

《無限暖暖》將暖暖的換裝打造出無限可能，將換裝與他人眼中不匹配的開放世界融合在一起，同樣這樣的玩法結合也不將用户畫像侷限於性別，而是堅持尊重，堅持瞭解遊戲類型用户畫像本身，而這樣的疊紙在不斷創作的路上，也一直擁有着無限可能。

繼續無限旅程的暖暖

雖然在疊紙創始人兼CEO姚潤昊的對外訪談中，他説“暖暖”的開始是一次做着玩的嘗試，並對“暖暖”的最初期盼只是“遊戲上線後每個月能賺1萬塊就夠了，那我們每人每個月就可以多2500塊錢，攢2個月就能去旅遊了”。

但很明顯，“暖暖”的發展可能性，遠比他想象中要迅速且不可思議。

從一代《暖暖換裝物語》的反響超預期，到讓暖暖去實現最初的夢想“環遊世界”，再到用暖暖造出一個換裝“奇蹟”，以及拔高了換裝遊戲上限在整個品類中都散發着耀眼光芒的《閃耀暖暖》。

仔細回顧“暖暖”的十年，你的確很難預料到她如今的成就。但無限可能性，卻一直都在這個IP上不斷展現着。

從三個人的團隊做出的換裝小遊戲，到次世代3D 換裝，從一開始並不受市場重視的“換裝”品類，到小眾龍頭產品，為整個遊戲市場挖掘出龐大的潛在女性用户，巨頭爭相入場。

而顯然的，暖暖的“無限可能”，並不想止步於此，十週年生日之際公佈的《無限暖暖》與《暖暖與美夢神》，既像是疊紙和過去創造了無限可能的自己及暖暖告白，又像是展示着他們將繼續和這個擁有着無限可能的女孩攜手開啓下一段新旅程了。