李佳琦自稱“這一年啥也沒做”，公益路上卻碩果累累_風聞

“我感覺我這一年啥也沒做”，2021年年底，李佳琦在一場直播中感慨了這一年的“一事無成”。後來這一片段被剪輯成了抖音視頻，傳到了網上。李佳琦謙虛地一句“啥也沒做”，卻被評論區的消費者點出了真相，“李老頭，你做的太多太多了”。

從2021年開始，公益成為李佳琦直播間的主旋律。從賦能國貨到助農扶貧，從教育公益到關愛動物，李佳琦就這樣馬不停蹄了一整年。

一年365天，幾乎每一天李佳琦都在直播間準時“營業”，彷彿是“住”在直播間。而即使是不直播的時間裏，李佳琦也不遺餘力地踐行着公益行動。

直播間內：所有女生振興鄉村

在李佳琦直播間的公益專場“買空”商品，成為了直播間“所有女生”做公益的新途徑。

“謝謝大家的支持哦，我們再加貨”，看到直播間裏消費者提醒他補貨的彈幕，李佳琦反覆在直播中表達着感謝。新疆凍幹冬棗一上架被一掃而空，“還有5000份，還有4000份……”，補貨後李佳琦看着庫存説道，但幾秒鐘的時間，剛補貨就又被“買空”了。

在李佳琦的直播間，商品上架後秒空早已不新奇，只是與其他商品有所不同，新疆冬棗是2021年雙11李佳琦直播間“上海援疆”專場的商品。直播間的消費者，在用實際行動支持着新疆農產品。2021年11月10日的這場“上海援疆”助農專場共4小時，總觀看量超過8500萬人次，李佳琦直播間重點推介的3款產品累計成交額超250萬元。2021年，助農直播成為李佳琦直播間在雙11期間的新亮點。

2022年，李佳琦直播間仍將公益助農延續了下去。今年1月，李佳琦直播間開設“中國青年年貨節”專場直播，新疆灰棗、山西杏脯等地方好物被搶購一空，來自天南海北的特色農產品出現在了直播間消費者的春節餐桌上，也讓愛心通過直播間的一方屏幕流動。

雙11期間，李佳琦直播間再次開設數場助農直播，來自廣西的絲苗米、桂花蜜、鮮榨紅糖，來自貴州的雷山銀球茶等地方好物被搶購一空，總銷量達到近13萬件。

**李佳琦曾表示：“我希望公益直播和鄉村振興是可以一直做下去的事情”，**早在2019年，李佳琦直播間就嘗試用直播帶貨助農。不知不覺，李佳琦的助農實踐已經堅持了三年多。

事實上，他不僅帶貨鄉村好物，還從產業化出發“造血式”助農，來自雲南寧蒗縣的苦蕎茶就是一個例子。在李佳琦團隊的幫扶下，當地的苦蕎產品加速走向電商化，苦蕎產品的附加值也提高了。

苦蕎茶是寧蒗縣的特產，麗江的這個貧困縣剛經歷了“搬遷扶貧”，12177人從不宜居的地方搬到縣城，而如何謀生就成為了下一步需要解決的問題。直播電商的出現，為當地脱困找到了一條新路。“你沒喝的時候聞到它，哇噢，香到爆炸，”李佳琦捧着茶杯，將他聞到的茶香，用繪聲繪色的語言傳達給鏡頭前的觀眾，“準備好沒有？所有女生，3，2，1，苦蕎茶來咯”，話音剛落，15000組苦蕎茶登上直播間後，瞬間被買空。

2021年9月，苦蕎茶品牌“女兒珍”入駐天貓旗艦店。直播間的觀眾顯然也支持這樣的助農帶貨，上架秒空的商品便是消費者的讚許。不在李佳琦直播間出現的日子裏，苦蕎茶店鋪的月銷量也達到了三位數以上，評論區經常出現“李佳琦推薦來的”、“在李佳琦直播間入手之後來回購”等內容。藉由直播電商這扇窗子，雲南苦蕎茶的香氣終於飄出了大山。

直播活動從娛樂化、商業化，走向如今的公益化，離不開主播的公益行動，也離不開消費者的支持。2020年，為支持湖北復工復產，央視主持人朱廣權和李佳琦搭檔主持公益直播“謝謝你為湖北拼單”，被網友戲稱為“小朱配琦”的直播入選中國社科院“十大責任直播”。這一場極具影響力的公益直播，對此後的公益直播熱潮也起到了引領作用。

2021年4月，“小朱配琦”的組合再次搭檔助力湖北農產品銷售。**農民李明攀談起這場令他“印象深刻”的公益直播時説，李佳琦和朱廣權直播4分鐘，幫助他們賣出6.5萬斤小米。**消費者的支持和農民的獲益，是對公益直播最大的肯定。

直播行業幾經迭代，與社會發展聯繫日益緊密。社會經濟發展，助推了直播消費的火熱。但同時，頭部主播利用自己的社會影響力，幫助好商品找到合適的消費人羣，也是進一步推動國民消費的重要動力，觀眾對公益產品的支持是最好的佐證。而李佳琦的公益行動不侷限在直播間內，更從直播間走向廣闊的生活空間。

李佳琦公益走出直播間

**李佳琦不止一次在公開接受採訪時説，“時代成就了我，我也應該回饋社會。”李佳琦的回饋方式超越了直播間的空間侷限。**除了每晚的直播，李佳琦所有的活躍時間，相當一部分都被用來幫助、關注社會弱勢人羣。

在一檔公益節目中，李佳琦認識了寧蒗縣的一位失明的女孩烏嘎。節目過後烏嘎受到了不少愛心人士的幫助。更令人暖心的是，烏嘎在北京做手術時，李佳琦也在醫院陪伴着她。李佳琦的媽媽李利文説他“一天工作16個小時是常態”，忙到連軸轉也要全程陪伴烏嘎做手術，他説，“我會覺得我應該去醫院看看她，哪怕是在旁邊打打氣，我會覺得很值得”。

受雲南之行的啓發，李佳琦嘗試去幫助更多的人。“這次去雲南的經歷，讓我覺得我要去幫助一些需要我們幫助的小朋友，所以我們捐贈了20所希望小學”。截止2021年11月，應有三所李佳琦愛心希望小學建設完畢。其中一所湖南郴州的小學建成時，李佳琦和媽媽李文利一同參加剪彩儀式。

李佳琦的媽媽李文利是“李佳琦公益”的代表，小學老師出身的李文利格外關注孩子的教育和成長，尤其重視藝術教育。李佳琦從學生時代起就對音樂和舞蹈情有獨鍾，而在公益實踐中，李文利也踐行着她對李佳琦的美育理念，把美和藝術帶給鄉村地區的孩子們。

2021年5月，“李佳琦公益”為湖南鄉村小學援建一間全新的音樂教室，李文利親自上陣，為孩子們帶來一節別開生面的音樂課。2021年6月，在“天堂電影院公益共建計劃”活動中，李文利則親自為景德鎮寒溪村的小朋友們選映電影。今年2月，李文利又回到了家鄉岳陽平江縣，把近兩百份玩具禮包、防疫用品和陪伴玩偶送到了孩子們的手上。不僅僅是捐錢捐物，而是親力親為、全程參與，李文利希望把每一個細節都做到位。

除了兒童，李佳琦公益行動還涉及婦女權益的保護。為了讓更多人關注到西部婦女健康問題，2022年3月8日，李佳琦公益參與發起關愛西部婦女健康活動，為雲南、貴州等偏遠地區千名婦女提供免費宮頸癌篩查。2021年6月，李佳琦以“所有女生”的名義捐贈的10輛母親健康快車從井岡山發車，用於鄉村婦女的健康宣教和預防救助。

上海疫情期間，李佳琦公益先後進行了3次捐贈。為了改善上海一線抗疫人員的休息條件，李佳琦定向捐贈“抗疫援助行動”物資採購專項，攜手上海市慈善基金會採購行軍牀、睡袋、充氣睡墊等抗疫物資。4月，“李佳琦公益”攜手上海市慈善基金會，認購了超30噸抗疫物資，定向為高齡獨居老人、一線一户人員以及在校大學生提供生活保障。

空間有限而愛心無限，從李佳琦直播間孕育而來的“李佳琦公益”行走祖國大地，將愛心延伸至直播間之外的地方。

一直以來，李佳琦的直播間的購物理念都是“理性消費，快樂購物”。温馨的提示讓李佳琦的直播間多了一份感性的温度。儘管帶貨是李佳琦的工作，但遇見已經囤了貨的消費者，他也會時常勸人“剋制”，尤其對於還沒成年的消費者，李佳琦會直接勸他們退出直播間。這樣的“勸退”，比“買它”更吸粉。

大眾除了追求商品的實用性，也會追求“快意義和價值”。買湖北特產，是在用實際行動助力湖北復工復產，買寧蒗縣農產品，是響應“鄉村振興”的號召。有温度的公益專場，讓消費者在購買的同時，實現社會價值，獲得了意義的滿足。公益專場帶來的社會意義，成為消費者和李佳琦之間更為深層的羈絆。

“李佳琦公益”是李佳琦直播間的延伸，也助力打造不一樣的帶貨主播IP。從力推國貨帶起國潮，到鄉村助農推動農產品產業化、電商化，李佳琦用兼顧敏鋭商業嗅覺與社會擔當的公益行動，屢屢引領行業風向，每一次雙11公益專場，也預示着直播帶貨不再是冰冷的數字遊戲，而是逐漸成為新的具有社會意義的消費渠道。

本文來源：松果財經