“騰訊長公主”星瞳下凡記_風聞
ACGx-ACGx官方账号-2022-12-15 16:43
題圖 / 星瞳
斜槓青年又有了新嘗試
11月12日，被V圈粉絲稱作“騰訊長公主”的虛擬偶像星瞳，在抖音進行了首次直播，連麥PK環節的設置可謂“入鄉隨俗”。
但這場直播在部分粉絲看來，展現的風格與星瞳既往形象有所偏離，再加上月初“榜一總督退坑”“生日會表現”等話題一同發酵，在核心粉絲間引發爭議。不過，單就此次直播“看播人次超170萬、總曝光超過1000萬”的數據而言，星瞳的確在嘗試靠近更多的潛在觀眾羣體——某種意義上也算是“下凡”一趟了。
“馬家大小姐”的星途
星瞳擁有的“騰訊長公主”“馬家大小姐”戲稱背後，其實是指該虛擬形象的背景強大，她與騰訊IEG事業羣下的CDD、《QQ炫舞》項目組、騰訊人工智能實驗室息息相關。因此星瞳自出道以來持有的豐厚資源，不要説其他虛擬博主/主播了，許多愛豆可能都無法與之相較。
儘管擁有着“大小姐”的標籤，星瞳在工作方面卻是勤勞踏實的類型，角色定位為虛擬代言人/時尚博主/歌手/UP主，身為斜槓青年各項業務相當繁忙。
2018年3月，星瞳作為《QQ炫舞》手遊NPC正式與玩家見面，兩個月後官方宣佈其成為遊戲虛擬代言人。其實官方自2017年末起便陸續推出《舞舞動人》MMD為遊戲預熱，星瞳出道後則開始打造日常漫畫、單曲等，再到2018年10月開始進行聲優選拔，角色的人設就這樣一步步完善。
自出道至2021年上半年期間，星瞳的動向，時刻謹遵“代言人”和“時尚博主”的身份，除了與李維斯、李寧等商業品牌進行合作外，元旦晚會與方錦龍先生同台、身為“孔雀舞虛擬傳人”與楊麗萍合作，無不展現騰訊的“豪氣”背景和技術。
或許是因為2021年，國內虛擬偶像市場進一步擴大，以直播業務為主的虛擬主播們受到許多年輕人的歡迎。6月星瞳也開始嘗試在B站直播，試圖從“虛擬代言人/博主”加入到“虛擬主播（VUP）”行列。
不過，星瞳在B站的首次直播實為彩妝品牌MAKE UP FOR EVER的宣傳，3D皮囊的星瞳與舞蹈區UP主欣小萌一起唱歌、猜熱門網絡詞，比起與粉絲們談天説地的普通虛擬主播，星瞳此次表現更像是綜藝節目的主持人兼嘉賓，觀眾們則只能作為單方面接受信息的一方。所以儘管她曾參加過“嗶哩嗶哩小年yeah”混過臉熟，活躍在B站的V圈粉絲們卻對此次商務活動類型的直播評價不太好。再加上星瞳背後的“騰訊”標籤，吸引到許多吐槽起來並不會手下留情的樂子人。
從代言人/博主到主播，星瞳業務領域的切換其實並不容易。由於V圈本質是社交興趣圈層，身份的轉變，實際上在要求星瞳從“形象概念”轉變為“精神陪伴”，更加強調偶像與粉絲之間因互動產生的情感連接，這需要星瞳及其團隊在內容、技術層面做出應對。
此後的星瞳，一邊進行商務合作、推廣代言，一邊繼續朝着“收穫核心粉絲”的目標邁進。憑藉團隊過硬的技術能力，加上中之人積累的雜談能力，願意與觀眾打成一片的態度，從懂梗到玩梗，許多V圈粉絲逐漸對星瞳產生了改觀。
11月星瞳“營業”節選
星瞳仍然是“大小姐”，只不過更接地氣了。
她參加了江蘇衞視競演節目《2060》、開始在B站進行周播，偶爾還會和人氣VUP進行聯動。在幾次直播+B限後，星瞳於2021年9月迎來百艦，10月23日B站粉絲數突破10萬，跨年直播收穫1500艦長；2022年4月1日在與酷狗旗下虛擬偶像“扇寶”進行聯動直播，粉絲數破20萬、重返千艦；今年7月的週年紀念回更是被粉絲奉為“神回”，他們驚訝於中之人舞蹈連跳的業務能力，以及實時動捕、實時渲染的技術力，這場活動也收穫了超過4000艦的成績。
週年表演
星瞳粉絲增幅，數據來源vtbs.moe
雖然在粉絲量、營收數據上，星瞳或許不算VUP中的絕對“頂流”，但在星瞳及其團隊的努力下，也收穫了不少忠實粉絲。粉絲們評價星瞳是由“純良主播變成梗元帥”，融入圈子後的親和度、個人業務水平成為了她的加分項，且在談及“虛擬偶像技術力”時，星瞳更已成為了無法避開的存在。
大廠的虛擬人，不只要當偶像
比起單打獨鬥的個人勢或小團體，像星瞳這樣背靠大廠的虛擬形象，定位確有不同，而且並非只是在資源推廣上有所區別。
需要説明的是，我們目前討論的範圍，主要限定在“需要通過內容產出來獲得市場認可的虛擬人”身上。目前國內較為常見的便是虛擬博主和虛擬主播——博主專攻特定細分領域，致力於成為KOL；虛擬主播大多通過翻唱、翻跳、打遊戲、視頻鑑賞等直播內容陪伴粉絲，再依靠玩梗、整活、互動實現切片傳播。但不論是產出圖片、視頻還是依靠直播吸粉，都在為受眾提供情緒價值。
而大廠探索虛擬人賽道，一方面作為商業項目會期望獲得實際回報，但同時在技術測試與宣傳方面的作用也無法忽視，畢竟技術領域不僅僅關乎虛擬人的發展，更對遊戲、影視等領域的未來規劃提供更多可能。至於企劃究竟是偏向技術還是情感，不同公司對此具備不同的考量。
比如字節跳動的A-SOUL屬於自成一派的虛擬偶像女團，仿2D皮套搭配中之人的專業能力，讓更多人看到了虛擬偶像的存在，觀眾與虛擬偶像女團之間的聯繫，我們在過去的文章中已有提及。而偶像和粉絲間長期建立的情感羈絆，則成為了年輕人與字節系娛樂產品體系的橋樑，像是近期團隊與PICO的合作，便開始探索虛擬偶像與虛擬現實技術的融合。
米哈遊備受關注的yoyo鹿鳴尚未主播化，目前僅推出過一次30分鐘的直播，主要通過視頻進行技術測試，展示動作捕捉、布料解算、語音合成等技術應用，ACGx同樣在《米哈遊的鹿鳴，是對虛擬偶像直播的“降維打擊”嗎？》一文中進行過詳細分析。米哈遊創始人劉偉曾在演講中表示，鹿鳴未來將在直播中與觀眾見面，技術也將應用到遊戲裏，同時希望鹿鳴的相關技術能夠輸出給內容創業者。
而騰訊的星瞳一路走來的嘗試，屬於技術情感兩者兼顧的類型。CCD負責人曾在採訪裏表示，商業化方面主要是對外售賣技術和問題解決方案。不過騰訊在星瞳身上的投入，顯然也可以打通騰訊內容生態下的各條業務線。
不過在如今的大環境下，作為商業項目，虛擬人們仍然需要提升市場認知度才能走得更遠。星瞳在今年3月的直播裏便提到了“漲粉瓶頸”，後續也做出了一系列改變：推出live2D皮用作日常直播，繼續通過互動維護粉絲羣體；從UE4全面切換為UE5，就當前“炫技”測試回的成果看來，星瞳撩頭髮的細微動作，服裝道具質感與精細度，以及人物與環境、光影的融合上，皆有肉眼可見的提升。
與“鵝子”一起玩遊戲
3D直播“炫技”
截圖來源B站@一閃一閃小星瞳
至於字節跳動的抖音平台與騰訊星瞳的合作，屬於雙方各取所需。對星瞳這樣含着金湯匙出生的虛擬偶像而言，如今能在B站憑直播逐步獲得認可，其實是一個好的開始。隨着技術、運營的不斷升級，出道4年的星瞳也要嘗試面向大眾，不斷尋找新的發展空間。
雖然抖音觀眾羣體和內容偏好與B站情況大不相同，但放眼整個虛擬偶像市場，星瞳的出身、發展和運營路徑也是沒有參照的。既然需要走出星瞳自己的道路，那麼身為“測試員”開啓的各類探索，無論站在“提升企劃競爭力”還是“探索未來趨勢”的角度來説，都是有必要的。