藏在攜程Q3財報裏的復甦信號_風聞
零态LT-零态LT官方账号-最独到的商业洞察2022-12-15 14:03

作者|安輿
**編輯|**胡展嘉
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**出品|**零態LT(ID:LingTai_LT)
復甦,成為旅業的關鍵詞。
北京時間2022年12月15日,攜程集團(納斯達克:TCOM及香港聯交所:9961)公佈了截至2022年9月30日第三季度未經審計的財務業績。根據財報數據顯示,2022年第三季度,攜程集團淨營業收入為69億元,同比增長29%,淨利潤為2.45億元;經調整EBITDA為14億元,同比增長164%。業績表現再超市場預期。
拆分到各個業務線來看,在交通票務、住宿預訂、旅遊度假、商旅管理及廣告和金融在內的其他業務等主要板塊中,住宿預訂收入29億元,同比增長32%;交通票務收入26億元,同比增長44%;旅遊度假業務收入3.87億元,同比相對穩定;商旅管理業務收入3.7億元,同比增長9%。
各項增長背後,離不開政策支持,今年6月,第九版疫情防控方案對於暑期旅遊市場起到提振效果,也在不斷鑄就旅業復甦新格局。
“隨着全球市場持續復甦,中國市場進一步寬鬆,我們正站在拐點。當前的上行趨勢是攜程推進國際化戰略的機會,我們將繼續深耕全球市場,並做好旅遊業重新蓬勃發展的充分準備。”梁建章表示。
01
業績超預期背後
據文旅部公佈數據顯示,2022年前三季度,國內旅遊總人次20.94億,比上年同期減少5.95億,同比下降22.1%。國內旅遊收入(旅遊總消費)1.72萬億元,比上年減少0.65萬億元,同比下降27.2%。其中,第三季度國內旅遊人次6.39億,同比下降21.9%;第三季度國內旅遊收入0.55萬億元,同比下降25.68%。
但在第三季度,隨着暑期旅遊市場的觸底反彈,以及海外旅遊市場的穩健復甦,攜程業績再超預期。
“國內酒店預訂基本恢復至疫前水平。”攜程官方表示。反映到數據上,財報顯示,2022年第三季度攜程住宿預訂收入29億元,同比增長32%;交通票務收入26億元,同比增長44%;旅遊度假業務收入3.87億元,同比相對穩定;商旅管理業務收入3.7億元,同比增長9%。

據瞭解,2022年開年以來,預訂週期縮短、本地預訂增速加快成為國內酒店預訂市場的主要特徵。今年第三季度,攜程集團國內本地酒店預訂量較2019年同期增長約60%。同時,隨着政策面跨省遊“熔斷”精確到縣,攜程國內長途酒店預訂環比增長超130%,這意味着國內長線出行需求開始抬頭。長短結合,攜程業績復甦到來成為一種必然結果。
12月2日,攜程在澳門舉辦“與時·聚進”2022全球合作伙伴峯會上,攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章表示,旅遊是永遠的朝陽行業,全球旅行限制的迅速融冰即為例證。
今年6月,隨着第九版疫情防控方案的發佈,攜程終於等到復甦時機,在方案發布不久後的7月,攜程集團的國內酒店預訂較2019年增長20%,並在 8月同樣保持了正增長業績。
得益於本地酒店預訂的高速增長,以及長途酒店預訂的快速修復,今年第三季度,攜程集團的國內整體酒店預訂量恢復到2019年水平,國內酒店預訂收入同比增長25%。在三季度國內旅行人次同比下滑的背景下,攜程國內酒店業績跑贏大盤。
02
多業務佈局
對抗風險
據企查查數據顯示,截至11月29日,成立時間10年以上,登記狀態為異常或註銷的旅遊企業(企業、品牌、經營範圍含“旅遊”關鍵詞)超過8.3萬家,登記狀態為正常的僅為4.8萬家。在市場流動性受限的背景下,單靠個體的努力,無法獲得持久的生存動力,生態樞紐的迭代和創新,正在為行業帶來新機遇。
據瞭解,攜程機票今年聯合多家機場和航空公司共創“嗨飛節”,活動期間票量環比增長27%;攜程酒店的“出行特惠”產品,則累計為超過3000萬交叉用户送去優惠,也為商家帶來了約100億+GMV。
截至當前,攜程商旅已經與6大生態系統,超過140家的國內外主流廠商合作,為企業客户提供了超過2700份生態合作定製化系統集成方案和55000份標準化系統集成方案。經過統計,採用集成方案後的每位企業員工平均一年可以節省200分鐘的時間成本。

▲圖:攜程財報數據
除此之外,據瞭解,攜程機票今年聯合多家機場和航空公司共創“嗨飛節”,活動期間票量環比增長27%;攜程酒店的“出行特惠”產品,則累計為超過3000萬交叉用户送去優惠,也為商家帶來了約100億+GMV。
攜程度假今年對跟團遊服務進行了保障升級,推出“行前2天免費退”,好評率96%以上的目的地參團產品參與了保障內容;攜程商旅進一步拓展了供應鏈縱深,與全球200餘個國家、60餘萬家酒店建立合作網絡,目前商旅用户突破了3400萬。
在國際業務上,Q3攜程財報依然可圈可點,三季度,攜程國際平台的機票和酒店預訂量繼續保持高速增長。其中,國際平台整體機票預訂量同比增長超過100%,亞太地區機票預訂量較2021年增長超過400%。
與機票相比,今年三季度,國際平台的海外酒店預訂量較2019年同期增長45%,連續3個季度超過2019年水平。其中,海外市場的本土酒店預訂較2019年同期增長300%。此外,今年三季度,攜程集團海外玩樂業務交易額同比增長150%,達歷史新高。
根據Euromonitor預測的數據,2022年全球旅遊交易線上化率較2019年有所增加,達到了65%。攜程數據顯示,今年前10個月,攜程出入境商旅機票訂單量同比增長245%,國際機票航段數同比去年增長迅猛,國際商旅酒店預訂量同比增長531%。在商旅復甦的領銜拉動下,未來出入境休閒遊的復甦可期。市場認為,這已經成為攜程今後業績反彈想象力的重要因素。
“世界正在打開大門,新的政策指引有利於旅遊業的復甦。”攜程集團首席執行官孫潔表示。
03
鄉村旅遊振興戰略
與10萬個綠色出行產品
2021年,中國“雙碳”戰略落地,從國際到國內都將企業的社會責任問題提到重要高度。在此背景下,黃金產業積極行動,2021年12月由中國黃金協會牽頭,發佈黃金行業履行負責任黃金使命與現行社會責任的倡議;2022年12月,由中國黃金協會、上海黃金交易所、世界黃金協會聯合推出《2022中國黃金行業重點企業社會貢獻報告》,深度踐行ESG行業使命。
綠色出行正成為越來越多企業的追求,在完成商業願景的同時,關注社會責任同樣重要。
據瞭解,為共創全球旅遊復甦的新格局,攜程集團在今年7月發佈的“LESS·可持續旅行計劃”基礎上,於近期上線了“可持續旅行”標籤,涉及“綠色住”、“綠色飛”、“綠色行”和“綠色差旅”四大場景,截至今年12月,已覆蓋超10萬個綠色出行產品。此外,作為攜程“鄉村旅遊振興”戰略的重要抓手,國內15座攜程度假農莊已經開門迎客。

聯合國世界旅遊組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利日前表示,當前,旅遊業正面臨着轉型升級的重要機遇,要不失時機地把旅遊業打造成更加包容、可持續和有韌性的行業。
站在全球旅遊市場復甦的新起點,攜程集團於近期發佈“2023旅遊振興A計劃”,推出賦能生態夥伴的“三重戰略”,為2023年國內旅遊市場的復甦謀劃佈局。“三重”戰略,目標通過建設10個文旅產業孵化中心,“重構產業生態”;通過千名當地嚮導打造千種目的地“重逢”體驗,“重塑品牌價值”;通過四季營銷促進萬億旅遊消費“重振消費信心”。
事實上,無論是海外還是國內大廠,目前都把ESG(EnvironmentSocialandGovernance)作為重要準則。今天《2022中國黃金行業重點企業社會貢獻報告》首次發佈,世界黃金協會中國區行業拓展及營銷負責人陳志君表示,自2006年聯合國正式成立責任投資原則組織後,ESG概念進入全球投資視野。2015年,193個聯合國成員國通過17個可持續發展目標推動企業關注ESG。
這也説明,ESG、雙碳、綠色出行,正成為大勢所趨,越來越多的企業也正加入這一行動中來。
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