喬丹命名MVP獎項的背後，NBA升級榮譽體系打造籃球奧斯卡_風聞

作為NBA歷史上成就最突出的球星之一，邁克爾-喬丹在籃球領域經常被視為史上最偉大球星。近日，NBA正式宣佈將聯賽最重要的個人獎項之一常規賽MVP命名為邁克爾-喬丹杯，並推出由喬丹本人蔘與設計的全新MVP獎盃。媒體普遍認為，這是NBA官方對喬丹歷史地位的進一步確認。

縱觀全球體壇，很多賽事的重要獎項都是以該賽事的名宿來命名，這既是對傳奇的致敬，也是對後輩的激勵。自NBA上賽季慶祝75週年這個重要里程碑時刻以來，NBA開始對自身的榮譽體系進行全面升級，其中的核心舉措就是分批次推出一系列全新設計的獎項獎盃，並用NBA歷史上最偉大的一批傳奇巨星來命名獎項。據體育大生意不完全統計，最近兩年，已有至少25個NBA重要獎項被重新設計或首次設置。這項工作從全明星賽MVP科比杯開始，到常規賽MVP獎盃喬丹杯達到高潮，一路走來，NBA榮譽體系升級工程贏得全面好評。

在體育大生意看來，出彩的榮譽升級工作不僅為賽事平添更多獨特的產權標識和精神內涵，而且能通過這些獎項設計和全球一流的珠寶公司、知名設計師進行跨界互動，創造品牌跨界互動的商業佳話。即便單從體育商業邏輯而言，體育IP的榮譽體系升級工程就有三大商業挖潛方向：

一、當獎項的影響力足夠大，無論是獎項的設計還是後期包裝都能夠與珠寶品牌、知名設計師聯名互動，實現賽事的破圈傳播和品牌升級。比如足球世界盃的冠軍盃大力神杯，單單是裝獎盃的箱子都需要單獨招商，時尚奢侈品牌LV（路易威登）負責為其打造專屬紀念獎盃箱，每屆世界盃LV還會安排簽約名模護送獎盃箱入場，本屆世界盃開幕前LV甚至重金邀請了梅西和C羅“同框”為LV的獎盃箱拍攝海報，一時傳為世界盃營銷佳話。

二、獎項重新設計包裝後盡顯高端，可以吸引冠名贊助商來冠名獎項。比如，NBA目前的獎項就是由汽車品牌起亞冠名，此番升級後的一些獎盃上就有起亞的標識。

三、當獎項數量多到形成榮譽體系後，可以將聯賽的頒獎打造成獨立IP，打造成該行業的奧斯卡盛典，從而創造更多的關注度、話題性和商業價值。比如NBA就曾自2017年開始在賽季結束後舉行隆重的NBA年度頒獎典禮。

     

NBA多批次優化獎項獎盃體系，喬丹、科比命名獎項最受好評

作為全球範圍內影響力最大的體育IP之一，NBA向來在榮譽體系搭建方面堪稱典範，從聯賽日常的各種獎項評比到為傳奇球星退役球衣、樹立雕像、命名獎項，NBA不僅通過這些榮譽致敬傳奇、增加聯賽話題性和媒體關注度，而且全面提升了聯賽的歷史底藴和品牌厚重感。在全球範圍，NBA的獎項設置理念、獎項名稱、獎項評選方法也得到了其他聯賽的廣泛效仿。

上賽季以75週年這個重要里程碑為切入點，NBA不僅評選了歷史75大巨星，還啓動了聯賽榮譽體系的全面升級，分批次對一系列獎項獎盃進行重新設計和命名，據體育大生意不完全統計，至少有25個重要的獎盃被重新設計、命名或首次設置。

率先被重新設計的是NBA全明星賽獎盃。該獎項在2020年科比去世後被命名為科比-布萊恩特獎盃，科比球員時代曾四次獲得全明星MVP，是歷史上獲得該獎項最多的球員（與鮑勃-佩蒂特並列，均為四次），用科比來命名該獎項自然最為合適。2022年2月，NBA宣佈由知名設計師維克多-所羅門（Victor Solomon）重新設計了一座遍佈科比紀念元素的全新全明星MVP獎盃，在2022年全明星賽上狂砍50分的庫裏成為了首位榮獲新獎盃的全明星MVP。

當庫裏舉起這座恢弘壯觀的科比杯時，科比杯的傳奇屬性和獨特設計自然而然就收穫了廣泛好評，這無疑為NBA獎項升級改造工作開了個好頭。和全明星MVP獎盃同一批次獲得重新設計的還有全明星新秀賽MVP、技巧挑戰賽、三分大賽、扣籃大賽冠軍獎盃。

在科比杯推出後，NBA又分批次推出了一系列全新設計的NBA系列獎盃，並分別用NBA傳奇巨星命名。其中引人注目的獎盃系列有：2022年5月，NBA聯合奢侈珠寶品牌蒂芙尼、設計師維克多-所羅門推出全新設計的NBA總冠軍獎盃、總決賽MVP獎盃、東西部決賽冠軍獎盃、東西部決賽MVP獎盃。

其中，東部冠軍獎盃被首次命名為鮑勃-庫西杯，西部冠軍獎盃被命名為奧斯卡-羅伯特森杯，東部決賽MVP被命名為拉里-伯德杯，西部決賽MVP被命名為埃爾文-魔術師-約翰遜杯，東西決MVP獎項系首次設置，至於NBA總冠軍獎盃、總決賽MVP獎盃、東西部冠軍獎盃在原有的設計基礎上都進行了造型調整和材質替換，整體視覺效果顯得更加奢華燦爛。

此後，NBA在5月中旬又宣佈首次設置一個全新獎項社會公正獎，用於表彰在社會公正和種族平等方面做出傑出貢獻的NBA球員，這個獎項以熱衷公益活動的NBA歷史得分王賈巴爾來命名，全名為“卡里姆-阿卜杜爾-賈巴爾社會公正冠軍獎”。

2022年12月7日，NBA推出了全新設計的NBA體育精神獎（喬-杜馬斯杯）、年度最佳教練獎（奧爾巴赫杯）、年度最佳隊友獎（特威曼-斯托克斯杯）、年度最佳常規賽球隊獎（莫里斯-波多洛夫獎）、年度最佳高管獎。其中，年度最佳常規賽球隊獎是首次設置的新獎項。莫里斯-波多洛夫這位昔日帶領NBA從無到有的NBA首任總裁原本被用於命名常規賽MVP獎項，卻轉而被命名為最佳常規賽球隊獎，這讓人意識到，NBA可能會給常規賽MVP尋找一位全新的命名人。自此普遍猜測，常規賽MVP很可能會被命名為喬丹杯。

果不其然，一週後的12月13日，NBA又一舉推出了全新設計的常規賽MVP獎（邁克爾-喬丹杯）、最佳關鍵先生獎（傑裏-韋斯特杯）、最佳防守球員獎（奧拉朱旺杯）、最佳新秀獎（張伯倫杯）、最佳第六人（哈弗裏切克杯）和最快進步球員獎（喬治-麥肯杯）這六項大獎。其中，常規賽MVP獎盃被命名為喬丹杯，這座獎盃由已經退休的耐克創新專項副總裁馬克-史密斯和喬丹本人共同設計完成。

這座銅質獎盃的造型是一名運動員踏碎腳下的岩石，去觸摸高處的水晶籃球。這座獎盃多處設計細節致敬了喬丹璀璨無比的NBA生涯：1、獎盃高23.6英寸，重23.6磅，代表喬丹的球衣號碼（23號）以及他所獲得的總冠軍數量（6個）。2、底座有五個面，象徵着喬丹生涯曾獲得過5次常規賽MVP。3、六邊形的同名徽章，是向喬丹生涯6次總冠軍致敬。4、底座呈15度傾斜，象徵着喬丹15年的職業生涯。5、高處的水晶籃球有23個面，代表着喬丹的球衣號碼。

6、水晶籃球的直徑為1.23英寸，象徵着MVP的獨特性與喬丹傳奇的職業生涯。

稍稍令球迷遺憾的是，單純看這個獎盃上的運動員身形剪影，很難與喬丹本人聯繫在一起，因為這個造型沒有采用喬丹經典的扣籃飛翔動作。對此，耐克創新專項副總裁馬克-史密斯解釋稱：“能與邁克爾共創NBA的MVP獎盃，我深感榮幸，當我們一起做這個項目的時候，邁克爾尤為看重的一點是，這個人物不應該是他的肖像，而應該是獲獎者能夠從中看到他自己。對邁克爾來説，以他的名字命名這個獎項已經是對他的認可了。”

回顧上述獎項獎盃的重新設計改造過程，至少有25個獎項獲得升級改造，以科比杯為起始，而如今喬丹杯的公佈讓NBA的獎項獎盃改造升級工程達到了最高潮。NBA在這一系列獎盃設計和命名的過程中既致敬了歷代傳奇，又為聯賽平添了諸多話題性和關注度，還與奢侈珠寶品牌蒂芙尼、藝術家維克多-所羅門進行了跨界商業互動，全面提升了NBA的品牌美譽度，這無疑是全球體育賽事在榮譽體系升級方面的經典案例。

當然，由於一些獎項都鑲嵌了水晶外殼，大致的外形所以有些相似。比如，上一批次的NBA體育精神獎（喬-杜馬斯杯）、年度最佳教練獎（奧爾巴赫杯）、年度最佳隊友獎（特威曼-斯托克斯杯）、年度最佳常規賽球隊獎（莫里斯-波多洛夫獎）、年度最佳高管獎，和最近這一批次的最佳關鍵先生獎（傑裏-韋斯特杯）、最佳防守球員獎（奧拉朱旺杯）、最佳新秀獎（張伯倫杯）、最佳第六人（哈弗裏切克杯）和最快進步球員獎（喬治-麥肯杯）的風格設計和獎盃外形都非常一致，也讓球迷表示很難區別這些獎盃，他們更喜歡原來的那些造型各異、一眼就能區分開來的獎盃。尤其是最佳防守球員獎、最佳新秀獎都不如以前的獎盃造型更醒目和具有張力。

縱觀全球頂級體育IP，榮譽體系的打造和升級向來與賽事品牌的含金量和美譽度直接掛鈎。尤其是對於那些歷史悠久、品牌厚重的體育賽事而言，進行獎項重新設計、獎盃命名等榮譽體系升級工作是一項非常嚴謹系統的體育文化工程，需要充分調研評估，在致敬傳奇、挑選獎盃命名人時要做到公平公正，不能輕易厚今薄古，獎盃設計理念既要與時俱進又要經得起歷史考驗，否則就容易出現爭議，不僅不能推動聯賽品牌升級，反而會削弱聯賽的文化底藴。

NBA常規賽MVP和總冠軍獎盃過往均由功勳高管命名，亟需與時俱進

自1946年創立以來，在很長一段時間內，NBA只有極個別最重要的獎項是用功勳命名的，比如，常規賽MVP獎項本是以NBA聯賽的首任總裁莫里斯-波多洛夫命名，總冠軍獎盃是以NBA第三任總裁拉里-奧布萊恩命名，NBA總決賽MVP是在2009年以NBA史上奪冠最多的球員比爾-拉塞爾命名。但與此同時，NBA大多數獎項並未獲得命名。隨着NBA在上賽季迎來75週年這個重要里程碑年份，擇機進行全面的榮譽體系升級改造自然恰如其時，而榮譽體系升級改造有助於彰顯和放大聯賽的歷史底藴和體育文化厚重程度。

近年來，很多球迷都呼籲NBA的logo和獎項設計都可以與時俱進。NBA現行的logo是以上世紀60年代的超級巨星、“關鍵先生”傑裏-韋斯特的運球剪影為設計原型，而球迷們則認為NBA傳奇巨星層出不窮，完全可以圍繞喬丹、科比、詹姆斯這些超級飛人的勁爆扣籃造型設計新logo。至於獎盃命名，同樣也應該選用球迷更為熟悉、成就更為驚人的近代NBA巨星來命名方可更有感召力。

NBA常規賽MVP獎項過去是以NBA聯賽的首任總裁莫里斯-波多洛夫命名。波多洛夫是律師出身，曾是NBA前身BAA的首任總裁，BAA創立時他正擔任美國冰球聯賽(American Hockey League)的總裁，BAA幾支球隊的老闆極力邀請他來出任掌門，而冰球聯盟拒絕放人，於是他成為美國職業體育史上首位同時擔任兩個職業聯賽總裁的高管。他幫助BAA從NBL挖角來了幾支強隊，並在1949年推動BAA和NBL合併成為NBA，他一直擔任NBA總裁到1963年才退休。

在17年的NBA總裁生涯中，波多洛夫一手奠定了NBA早期選秀、進攻24秒等的所有聯賽機制，其卓越的組織和管理才華被認為是NBA能在變化叢生的起步年代倖存下來的關鍵原因，NBA在他治下最多時球隊數量達到17支球隊。1963年他選擇退休時，NBA為向其致敬決定將常規賽MVP獎盃命名為莫里斯-波多洛夫杯。自1963年至此番更名，常規賽MVP獎盃一直都以莫里斯-波多洛夫命名，如今NBA終於決定用NBA史上最偉大的球星喬丹來重新命名常規賽MVP，喬丹的NBA生涯共5次奪得該殊榮，是NBA歷史上獲獎次數並列第二多的常規賽MVP獎得主。

NBA冠軍獎盃最初叫沃爾特-布朗冠軍獎盃，無論是造型還是材質都和現在的拉里-奧布萊恩杯差異極大，並且這還是一個流動性獎盃，每屆冠軍可以保留一個賽季。沃爾特-布朗是波士頓凱爾特人老闆，為聯賽早期的穩定和團結做出重大貢獻，多次在聯賽財務陷入危機時慷慨解囊，他還是NBA全明星賽的創始人。沃爾特-布朗的球隊凱爾特人曾在1957年至1969年的13年間贏得了11次總冠軍，其中包括一次前無古人後無來者的八連冠，為向其致敬，NBA將總冠軍獎盃命名為沃爾特-布朗杯。

1977年，NBA在第三任總裁拉里-奧布萊恩（任期為1975年-1984年）的領導下財務狀況獲得大幅改善後，決定推出了更為奢華的金質獎盃，並且許諾，這個金盃歸當年度的冠軍永遠保留，不過獎盃名字依舊保持為沃爾特-布朗杯。直到1984年拉里-奧布萊恩退休，NBA為致敬奧布萊恩帶領聯賽走出破產危機的功績，決定從1984年總決賽將總冠軍獎盃更名為拉里-奧布萊恩杯。

顯然，回顧NBA歷史，NBA最重要的兩大獎項常規賽MVP和總冠軍獎盃在很長一段時間內均是以高管來命名的，如今決定改用喬丹傳奇球星來命名這些獎項，無疑更為恰當，不僅讓球迷津津樂道，而且這些傳奇球星本身的賽場成就就為這些獎項奠定了候選人的標準，有助於激勵後輩追趕前賢。1984年大衞-斯特恩用前任拉里-奧布萊恩來命名總冠軍獎盃，如今斯特恩在執掌NBA門户30年後已經仙逝，第五任掌門蕭華未來是否也會考慮也用大衞-斯特恩來命名某些獎盃呢？

     

體育獎盃營銷藴含巨大商業潛力，中國籃球成打造榮譽體系探索先行者

隨着體育賽事的商業價值不斷提升，獎盃等榮譽體系本身也隨之不斷升級，無論是獎盃的造價成本還是附屬的商業價值都在不斷提升。放眼當今體壇，幾乎所有頂級體育賽事的獎盃的背後都能看到國際知名珠寶品牌的影子。

比如，足壇的金球獎由Melerio珠寶公司負責打造（Melerio珠寶公司誕生於1613年，是全歐洲歷史最悠久的珠寶製造家族企業，以為歐洲國王和王后打造首飾而聞名），英超冠軍盃由英國皇家珠寶商阿斯普雷負責設計製作，美洲盃冠軍獎盃則是由Garrard（英國首位官方皇冠珠寶商）負責製造……

當然，美國範圍內的體育賽事獎盃往往會選擇和奢侈珠寶品牌蒂芙尼進行合作。NBA、NFL、MLB以及美網的冠軍獎盃都是由蒂芙尼負責設計生產。而隨着蒂芙尼被路易威登（LV）的母公司收購，這些獎盃也開始獲配LV定製式紀念箱。並且，不少體育賽事和授權珠寶商還會專門生產高仿獎盃等周邊衍生品對球迷羣體進行售賣。

在各大體育IP榮譽體系升級之際，獎項可以充分進行冠名招商，比如，NBA的獎項由汽車品牌起亞冠名，CBA的月最佳球員、月最佳防守球員等獎項也由聯賽贊助商來冠名。各大獎項的數量一旦達到足夠的體量，完全可以考慮舉辦頒獎儀式並將其開發成為獨立的IP，打造本行業的奧斯卡頒獎典禮，從而獲得更多的商業價值和媒體關注度。比如，NBA就曾自2017年開始在賽季結束後舉行隆重的NBA年度頒獎典禮，不僅大批NBA獎項候選球星到場，而且各路娛樂圈大咖也會受邀前來捧場和客串，TNT全程直播，娛樂性十足。整體而言，NBA年度頒獎典禮雖然誕生很晚，但已經給有“體育界奧斯卡”之稱的ESPY造成了一些壓力。

對於中國體育IP而言，同樣需要將榮譽體系的打造和升級提上議事日程。2019年國辦出台的《體育強國建設綱要》中就明確提出要“完善中國體育榮譽體系”。體育榮譽體系的打造和完善是體育強國建設、體育文化升級的重要組成部分。據體育大生意觀察，近年來，中國籃球在完善體育榮譽體系方面率先開啓了探索之路且不乏亮點。

自2019年開始，中國籃協就開始商討籌建中國籃球名人堂的具體事宜，這也是我國歷史上第一個體育名人堂。2022年，中國籃協已經完成了首屆中國籃球名人堂的評選工作，劉玉棟、王治郅等9位名宿已成為首批通過三輪選票成功入選的名人堂成員。至於CBA聯賽，也在不斷完善優化自身的榮譽體系，近年來重新包裝設計了常規賽MVP、全明星賽MVP、總決賽MVP等十多個重要獎項，獎盃設計之新穎、造型之獨特、內涵之豐富令人驚豔。唯願藉助這些榮譽體系能進一步挖掘傳承弘揚中國籃球文化，同時也能對整個中國體育文化事業提供些許探索和啓發意義，提升中國體育強國建設的文化競爭力和民族向心力。

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