酸菜魚賣得咋樣?九毛九管毅宏趁反彈套現8.88億港元_風聞
一波说-一个家族,一个传说2022-12-15 09:16
近來,受防疫政策調整、開放復甦題材刺激,包括九毛九在內的餐飲股、航空及旅遊股等獲得了不錯反彈。
然九毛九董事會主席管毅宏趁反彈減持套現8.88億港元,令市場投資者對其投資決策存有擔憂,我們該如何去評判呢?
趁反彈減持套現,吉利數字8.88億港元
港澳媒體關注九毛九大股東減持套現資訊
近來,內地防疫政策放寬,令餐飲股、旅遊及航空等“開放復甦題材股”均獲得了不錯的反彈力度。上週,受此題材股拉動,香港恒生指數躍升近20000點水平,收報19900點。
防疫放寬政策超預期,自然令市場看好消費類行業,當中的餐飲股表現受利好刺激,股價表現也較為理想,其中,九毛九(09922.HK)股價有力反彈,受到市場追捧,自11月初以來,股價反彈近六成,但與此同時,九毛九大股東的減持套現,卻令市場投資者感到壓力,不知該何去何從。
上週五(12月9日),九毛九公告稱,其董事會主席、同時也是創始大股東管毅宏,於8日在場外減持套現約3.3%股權,合計套現金額8.88億港元(好吉利的數字!)。此消息一出,令股價曾跌近一成,最終收盤時跌幅收窄,下跌2.7%至19.94港元/股。
公告稱,公司獲董事會主席、行政總裁兼控股股東管毅宏知會,其全資控股公司於12月8日,通過場外大宗交易方式,向一名獨立機構買方出售合共4800萬股(佔3.3股權),涉資約8.88億港元,平均交易價格為18.5港元/股。
相關交易後,大股東管毅宏持股由此前40.64%持股降至37.34%,仍為公司控股股東。九毛九表示,預期出售不會對公司運營產生任何不利影響。
九毛九創始人管毅宏
九毛九,始建於海南海口,1995年10月,管毅宏在海口成立首家“山西面王”,經營至今已經逾27年,員工超萬人,旗下創辦的餐飲品牌包括“九毛九西北菜”、“太二酸菜魚”、“慫重慶火鍋廠”、“那未大叔是大廚”、“賴美麗眉山藤椒烤魚”。
2020年1月15日,九毛九登陸港交所主板上市。
通常而言,大股東減持套現,一定程度會挫傷市場投資者信心。管毅宏此次是通過場外交易方式套現的,也顯示其重視市值管理。今年9月底,九毛九曾宣佈擬斥資11億元人民幣,參股廣州一個商業物業項目。由於投資者擔憂此舉乃逆勢投資,且未來充滿不確定性,該投資對集團經營無直接助益,故而當日消息一出,股價崩跌16%。
管毅宏後來“從善如流”,最後撤銷了此項投資計劃。
對於管毅宏的減持,股價下跌顯然不如上次釋放投資廣州物業那麼厲害,也顯示市場對此舉動看法中性。有的認為,這僅是管毅宏作為控股股東的投資配置,不會影響公司長期前景。也有的認為,管毅宏趁反彈減持的行為,也從側面反映股價在短期內上升空間有限。
九毛九集團副總裁趙媛媛女士在深圳食品安全論壇上演講
此前,投行大和曾研報稱,受疫情防控影響,九毛九在今年第三季度有近40間店需要暫時關閉,預期11月份銷售表現壓力仍在。
由於市場情緒疲軟,該公司今年下半年略有降價促銷,但該大行也表示,儘管食材成本上漲,但預計公司原材料成本將趨於穩定,主要是因為其今年鎖定價格措施有效,另外其供應鏈水平也有所增強。
投行大和在研報裏指出,九毛九管理層對於後期開店計劃仍展現樂觀,旗下重慶火鍋品牌“慫”的表示優於預期,預料將會成為公司營收第二增長動力。
近期,防控政策的調整,自然有利於九毛九旗下餐廳復甦。大和把九毛九2022年至2024年每股盈餘預測下調20-34%,評級降為“跑贏大市”,目標價維持18港元。
本週一收盤時,九毛九下跌6.12%至18.72港元,總市值為272.17億港元,看來,九毛九股價上下行空間不大,除非有重大消息出來。順帶提及,九毛九旗下太二同店11月銷售恢復至去年同期78%。
從“太二”到“慫”,山西人管毅宏揪緊年輕人的心
九毛九旗下的“慫”品牌
始創於1995年的九毛九西北菜,它把西北食材融合創新,催生了“二斤大骨頭”、“山西老醋鱸魚”、“潼關肉夾饃”、“羊肉串”等美味。
到了後來,太二酸菜魚受到了很多消費者們的追捧。主營重慶火鍋,九毛九旗下全新子品牌——慫重慶火鍋廠,又用一個“慫”字,揪緊年輕人的心。
難怪有人會説,山西人管毅宏不僅會做山西面,其九毛九的成功,更在於他家品牌有味兒。九毛九,善於將自己的品牌,打造一個魔性的IP,緊扣年輕消費羣體的心,並形成獨特的品牌文化。
像“太二”,制定了一些相當奇葩的規則,不到4個人就餐不接待、也不允許拼桌、加位,還不搞外賣等。“老罈子酸菜魚”,主打的是鱸魚,但口號卻是“酸菜比魚好吃”,如此營銷方式,極為“跳躍”,也相當幽默。
作為創辦人,管毅宏曾表示:“做一個品牌,你要看清楚你的顧客是誰?你的消費場景在哪裏?還要在消費者裏面細分你的顧客,是年輕人還是中老年人,他在什麼樣的場景下消費。”據説,起初為了起名“太二”,管毅宏想來想去,筆記本上密密麻麻寫了近50個名字。
一波説以為,一個品牌從誕生到成長,必須抓好一個個環節、細節,專業源於專注,專業成就卓越,做餐飲的也不例外。管毅宏的成功,在於他精準地圈定了客户羣體,進行了精確品牌定位,並精準到產品和服務的定位。另外,,九毛九不斷去設計細節,精心打磨品牌文化,特別是引領時尚潮流,從差異化方面,擴大了品牌傳播力。
管毅宏
管毅宏,生於1969年,今年53歲,祖籍山西太原。
1995年,一次南下海南,改變了他的人生軌跡,他與妻子商量後,盤下一間山西老鄉小麪館,開始創業之路。最初,麪館僅57平方米,僅有6張桌子,包括他、妻子在內,僅6個人。
此前,商科出身的管毅宏,在1990至1995年這五年,先後在山西紡織印染廠、聯想集團山西分公司和海南神龍股份工作過。管毅宏,可能是早期山西面館學歷最高的老闆了,他畢業於天津紡織工學院,即今天的天津工業大學。
小麪館開業沒有幾天,登陸海南的超強颱風,讓整條馬路斷水斷電。屋裏一片漆黑,管毅宏夫婦乾脆在街上擺攤,與其他餐館紛紛漲價不同,他家的麪價格如舊。雖説錢少賺了,但他家的麪館贏得口碑,生意也慢慢好了。
但管毅宏也碰到最棘手的問題,那時海南人不習慣吃麪。2002年,管毅宏把開店的目光投向商貿之都——廣州。2003年1月,廣州首家“山西老麪館”馬場店開業,到了2005年,在廣州已經有第三家分店了,管毅宏也將總部設在廣州,並確定使用“九毛九”品牌名稱。五年後,九毛九已從華南市場入手,變為一家快時尚連鎖餐飲企業。
2019年,第一家慫重慶火鍋廠開業,同年,第一家那未大叔是大廚開業。2020年1月,九毛九成功在香港股票掛牌上市;去年,九毛九全國供應鏈中心基地順利奠基。
九毛九的魅力,在於其品牌的塑造及推廣。管毅宏曾如此説:“做一個品牌,你要看清楚你的顧客是誰?你的消費場景在哪裏?還要在消費者裏面細分你的顧客,是年輕人還是中老年人,他在什麼樣的場景下消費。”
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