三年豹變 小米高端交卷再開卷_風聞

「衝擊高端，是小米在手機戰場的終極一戰。」

2010年小米成立，2014年成為中國手機市場第一，一戰打江山。

2014年後小米出現下滑，雷軍2016年重新披掛上陣，帶領小米手機走出深V反彈，2017年開始重回主流，成為業界唯一出現下滑後還能再次崛起、穩居頭部的玩家，二戰穩江山。

成為手機市場贏家，只有量還不夠，還有要質，即高端市場，這是小米品牌的終極戰場——三戰固江山。

其實，小米對於高端的試探已久，歷史上也有過幾款產品短暫衝高，但並沒有立穩腳跟。這一次衝高，用三年時間取得了重大突破。11月，正式發佈數字高端旗艦小米13系列、全新MIUI 14操作系統，是小米高端化戰略三年探索期的答卷之作，也是小米確立高端定位後開啓新階段的開卷之作。

「 01 」三年悟出高端的“道”

三年前，在發佈小米10的時候，雷軍正式提出小米開始衝擊高端市場。相比前幾次對高端市場的“淺嘗”，這一次小米決心頗大，因為從天時地利人和來看，時機到了，無論是研發實力、產品力，亦或是品牌影響力，已經積累到一定的程度，衝高的基礎具備。

在發佈小米12的時候目標更清晰，再一次提出體驗為先，全面對標iPhone。當時產品雖好，但用户似乎還不能完全理解雷軍提出的“全面對標iPhone”。點滴積累從量變到質變，最近半年成果愈發明顯。

今年七八月份，小米發佈了四款新機，在電商平台的首月好評率都超過98%，獲得了極佳的口碑。這其中兩款讓人非常興奮，第一款是小米12S Ultra，這款手機是小米和徠卡戰略合作後的第一款手機，影像旗艦，這款手機發布以後受到了專業的攝影師、受到了攝影發燒友極大的讚譽。一是小米MIX Fold 2性能強大流暢，更輕更薄，突破了摺疊屏手機厚重的痛點，受到了商務人士很高的讚譽。

小米第三季度財報數據也可以看到高端突破，在大環境低迷、市場疲軟的背景下，3000元以上旗艦手機出貨量同比增長14%，高端手機市佔率環比提升，逆勢而上。

為什麼這半年來成果顯著呢？雷軍微博中表示：“過去三年，是小米高端化的三年探索期，其中有得有失，有起有伏。”對於小米而言，探索期最大的收穫就是明確了對高端的認知，“要實現高端無短板，必須做到體驗優先、軟硬件深度協同。” 這個認知的背後，你可以説小米悟透了高端的“道”，也可以説小米找到了一條適合自己的高端之路，走出新範式，總之可以確定的是方向對了。

在明確了方向之後就是大力出奇跡，用雷軍的話説就是：“簡化目標，並且強化目標。就是萬眾一心，死磕技術體驗，全面對標iPhone。”

“死磕”二字透着狠勁，小米的前兩場戰役也是因為夠狠才能贏。如何狠？舉兩個例子。比如為了做到真正的軟硬協同，首先把MIUI團隊合併到手機部，跟BSP系統軟件部門合併，隨後又將AIoT系統部門和互聯互通軟件部門全部合併，形成了縱向深入硬件底層，橫向統括小米所有業務的系統軟件平台團隊。再比如，OS的冗沉是行業通病，為了改變一種非良性常態，小米提出“剃刀計劃”，刀刃向內、自砍三刀，努力打造“固件最小、佔用內存最小、不可卸載應用最少”的超純淨系統。

當然，還必須要捨得投入。比如小米13系列做了雙尺寸、雙高端，除了蘋果，國內安卓陣營只有小米這麼做了，因為投入大，這不是簡單的配置不同，而是相當於研發兩款高端產品，需要很大的決心。

三年下來，以小米13來答卷，可以看到小米隨着戰略確定、認知清晰、能力增長和經驗積累，也變得越發堅定和自信，同時也以13開卷，開始新的階段。

「 02 」高端的產品：從性能領先到體驗優先

正是悟透了高端之道，小米13系列的目標更清晰，就是不惜代價優化體驗，追求幾乎360度無死角的高端體驗。正在是這樣的目標之下終交出了一份不錯的答卷。“小米13系列是小米高端化戰略三年探索的答卷之作。”雷軍表示，小米13系列不僅是史上最強大的小米數字旗艦，更是超越行業期待的高端代表作，並且在很多關鍵指標上超越了蘋果。

小米手機有三年全面升級的傳統，這次在處理器、內存、閃存三大件的全面升級，這也使得性能全面領先。從SOC來看，全系搭載最新驍龍處理器第二代驍龍8移動平台，CPU多核性能提升37%，GPU性能提升42%，遊戲體驗超越A16。GPU的整個性能暴漲了42%，直接超越了A16的水準。

事實上，小米13不僅刷新小米史上多項最強記錄，並且真正在多個維度與蘋果形成較強競爭力，成為國產高端體驗趕超的分水嶺。比如重金定製的屏幕，能達到全局亮度1200nit、峯值亮度1900nit，超越iPhone14、媲美iPhone14 Pro的標準，在所有安卓旗艦中這也是最高的屏幕亮度。

所有的性能最終都體現在用户體驗上。從遊戲測試來看，30分鐘原畫質測試小米接近滿幀的水平，但温度只有43.1度，比iPhone低了近6度，並且全程不降亮度，而iPhone大概在四分鐘左右就下降到了53%。從續航體驗來看，小米13的DOU達到了1.37天，超過了大家公認續航非常好的iPhone 14 Pro Max的表現。從温度體檢來看，一邊遊戲一邊充電，它的温度僅僅只有38.9度，比iPhone低了將近8.2度，用户再也不擔心玩遊戲手機會燙手。性能、續航、温度的比拼上做到全面的勝出，可見小米13不僅是性能暴漲，更帶來用户體驗的全面革新。

除了硬件，體檢優先很重要的一個方面取決於軟件。作為三年衝高的答卷之作——MIUI14重返巔峯，在體檢上全面升級。

小米手機發布之前，MIUI在論壇中點起燎原之火，此後很長時間是手機操作系統交互、功能、優化的引領者。後隨着各大廠商都在OS上布重兵，MIUI曾經的優勢似乎不再明顯，並且整個行業也走向“越來越重”的誤區。小米通過剃刀行動，對自己下手，也是對行業痛點下手，MIUI14不僅給用户帶來更靈動的體驗，也給行業帶來新的啓示。

MIUI還有一大優勢在於互聯互通。小米入局萬物互聯比較早，也是用户基數最大的廠商之一。在打造互聯互通這件事上，小米考慮的出發點是“人”，正如小米集團手機軟件部總經理、MIUI負責人金凡所説，在“以人為中心、連接人與萬物”的理念牽引下，MIUI 14率先實現了三個維度的行業引領：一是關注人的感知，打造易用、直覺的連接體驗；二是關注人的使用場景，實現智能、自動，簡單幾步開啓智能家居之旅；三是關注人與人之間的關係，創新推出家人服務，關愛未成年人成長、老人健康，讓家更緊密。

這一次新品發佈是小米的三年答卷，不僅是交出優秀的產品，而是真的讓我們看到了小米的變化，所以有技術創新，都從用户的體驗出發，通過一個又一個超酷的技術，讓用户的體驗得以全面的改善。

「 03 」高端的內涵：人文加持科技創新

小米三年衝高，打造了高端新範式，也交出了值得驕傲的高端產品。在懂懂看來，更重要的是小米也找到了高端的內涵。科技的價值在於滿足人類需要，有物質層面的需求，也是精神層面的需求。人文加持科技創新，給人們帶來更多情感上的滿足，實現更高層的需求。

比如人們都希望手機輕薄一些，握持體驗更好。但是在此之上，人們還希望能握得更舒服。小米13在手機的整個背部設計了一個很精巧的曲線，去貼合用户的手掌，讓你握着的時候內心會非常愉悦，有事沒事都願意把手機放在手裏轉一轉、摸一摸。

影像是用户對手機最核心的需求，而小米在這個方向上走得很深。拍攝清晰、真實是體驗的基礎，在此之上還要拍到用户心坎裏去，拍出用户心中想象的樣子，這才是人文與科技的高度融合。

今年7月，伴隨着與徠卡的合作，小米啓動影像戰略升級提出了“超越人眼、感知人心”的全新影像理念，併發布小米與徠卡合作的首款作品小米12S系列。對於用户而言，一方面把專業攝影師的經驗、審美、風格，進行量化，讓普通人快速擁有像攝影師一樣的眼睛和審美判斷，讓人自信；另一方面，結合科技創新以及專業攝影者的經驗，給用户一張內心中最想要的照片，讓人滿足。

比如在我們心裏，夜晚的路燈是昏黃的、是柔和的、是温暖的，照亮了回家的路。當下廠商對於夜景的處理是提亮，讓夜景中的人與物更清晰地還原，但這不是我們內心裏的那盞路燈。再比如秋天是一個情緒非常濃烈的季節，可以有五彩斑斕、五穀豐登，也可以有秋風蕭瑟、一葉知秋，不同的景物代表了不同的心境。好的攝影作品，裏面都裝着創作者的內心世界。

小米13承襲了Ultra所有的專業光學能力，全系搭載徠卡原生雙畫質，全系升級“徠卡超色彩影像”，與徠卡共建影像色彩數據庫，4700種場景逐一進行色彩模型佈局。拋開技術名詞説得通俗一些，就是結合科技與專業人士的經驗，讓鏡頭更懂用户的內心，不僅清晰、真實，更要有用户內心想要的樣子。比如日出、日落的時候很短，但又是一天中最美的時光。用户會發現，很難還原眼睛看到的美，更難記錄內心的震撼。而與徠卡合作的小米13，可以記錄下每一朵雲的不同，天空從温暖的橙色和浪漫的紫色的過渡，火一般紅的天空映射在藍色的海洋裏反射成紫紅色，畫面真實、清晰並且有衝擊力，是看到的樣子，也是內心想象的樣子。

影像能力是小米一直以來的優勢，隨着與徠卡合作的深入，更讓小米認知到了高端的內涵，科技與人文的結合，技術的落點是體驗，終極的目標是幸福感、滿足感。情感上的共鳴，更能獲得深層的認同，這也是高端的一個必要條件，小米也具備了。

【結束語】

一份優秀的答卷，也是一個新的開始。好產品、好創新、好口碑，小米集齊了高端豹變的關鍵條件，小米13開局，小米走向新的階段。