“卡塔爾小王子”中國撈金：一個願打，一個願挨_風聞

我不願挨，但沒用。

“‘卡塔爾小王子’要上春晚”的傳聞，不論真假，還是將此事的討論度推上了一個新的台階。

“卡塔爾小王子”，或者説“拉伊卜小王子”，是本屆世界盃誕生的“中國網紅”，所謂“中國網紅”，是因為在國外社交網絡幾無熱度的同時，割裂國內社交網絡的好幾塊輿論場，是不折不扣的“中國限定”。

事情還要追溯到一個月前的世界盃揭幕戰，卡塔爾0:2輸給厄瓜多爾，成為第一個輸掉揭幕戰的東道主。觀眾席上，一位穿戴卡塔爾傳統服飾的年輕男子被鏡頭捕捉，有網友認為他撩頭巾的姿勢和驚訝的表情酷似本屆世界盃吉祥物“拉伊卜”，因此在國內互聯網走紅。

中國男足沒有踢進世界盃，不妨礙國內網友湊世界盃的熱鬧。讓人驚訝的是，“拉伊卜小王子”的熱度在世界盃期間如同冰墩墩之於冬奧一般居高不下，並迅速開通了抖音、快手、小紅書等平台的社交賬號，登上APP開屏，在快手開啓直播。

目前，他已經回應自己並非“王子”，但確實是王室成員，並將國內的社交賬號改名為“王室小餃子”。

關於這場“小王子的中國漂流記”，爭議始終存在。各大社交平台對卡塔爾小王子的態度也並不統一，大眾在對“誰在捧他”提出質疑的同時，似乎也感知到了這一系列“網紅”推手動作的迅捷和高效——它已經形成一種工業，大眾手上擁有的，或許只有原始話題的製造權，剩下的，整個機器往哪裏走，就得往哪走。

同樣的火爆，不同的態度

卡塔爾小王子在國內的火爆，仍然可以稱得上一波三折。

最開始，所有人都以為這只是一個短期的意外事件。在卡塔爾世界盃開幕賽上，因為東道主卡塔爾對戰厄瓜多爾隊時表現不佳，賽場下觀賽的“卡塔爾小王子”露出不滿的表情並做出撩頭巾的動作，與卡塔爾世界盃的吉祥物撞了臉，這一畫面被鏡頭捕捉後迅速流傳到中文互聯網，因此引起中國網友的熱議。

圍繞着“卡塔爾小王子”的二次創作接踵而來，有人將四年前曾在俄羅斯世界盃期間火過的“沙特球迷掩面痛哭”的表情包與卡塔爾小王子的照片放在一起，P上“2000億也買不來快樂嗎”的文字，同時還發明瞭一系列圍繞着“失望、痛苦但有錢”主題的表情包。這種“對富人的想象和揶揄”，迅速在國內火爆。

“沙特球迷掩面痛哭”

但讓人沒有意料到的是，這種出於第三方的想象狂歡迅速被作為主體的“卡塔爾小王子”看到，僅僅數天後，卡塔爾小王子就正式入駐了抖音，並在三天之內迅速漲粉1500萬，成為抖音漲粉速度最快的網紅之一。

在“卡塔爾小王子”的評論區，抖音網友的評論則展現了一個大型刻奇現場。有人在評論區希望“王子可以V我50萬”，有人則把評論區當成了祈福和許願地。更有甚者，則喊出了“把我送去和親”的口號，即使和別的女人共事一夫也並不介意。

雖然很快不久，評論區就變了樣，不少人指責這種行為是“丟中國的臉”，不過，也有人着眼的丟臉方向是“讓他看到還以為我們中國沒錢呢”，並表示“王子不要誤會，我們不是真的沒錢”，緊接着，評論區排名較高的變成了不少官方號來打卡求合作，再然後，那些本來贊數頗多的評論沒了蹤影。

11月30日，在入駐抖音取得1500萬粉絲後，“小王子”持續發力，先後註冊了微博、小紅書併發布相似的入駐視頻，感謝中國網友對他的喜愛。儘管在兩地的評論區，小王子受到了幾乎相同的禮遇。但只要在兩個社交平台分別搜索卡塔爾小王子，就會發現兩者截然不同的態度。

在微博搜索後，排名在前的幾乎清一色的是尖鋭的批評，有關卡塔爾這個國家本身的問題已經爭論不休，更遑論中國網友對卡塔爾小王子“莫名其妙”的追捧。再然後，山東女孩拿到卡塔爾王子簽名，並邀請王子來濟南嚐嚐煎餅卷大葱的新聞上了熱搜，有關新聞的評論區雖然被禁止展示，但轉發裏不乏對此的嘲諷和攻擊。

而小紅書則相對温和一點，儘管首頁也能刷到一些對“卡塔爾小王子”的反對，以及對卡爾國家“一夫多妻制”“女性地位”等問題的科普，但搜索後的結果顯示，卡塔爾小王子在小紅書受到的仍然更多是禮遇而非攻擊。

至於“王子”根本沒瞧上的男性社區，不少人給他安上了一個“卡塔爾丁真”的名號。這裏的潛台詞在於，男性社區網友們認為，卡塔爾小王子本人和丁真一樣只是靠臉火，缺乏真實的才能。而向來“自認清醒”的男性社區網友們，自然是對此不屑的。

卡塔爾王子爆火之謎

一個可以看到的現象是，卡塔爾小王子並非在所有社區都得到了一致好評。

與此前“丁真現象”不同的是，在有着性別標籤的社區，不論男女，似乎都在反感卡塔爾小王子的走紅。那又是為什麼，卡塔爾小王子仍然能在中國爆火，在多個平台取得近2000萬粉絲呢？

一些最基礎的觀點指向中國普通網友對外國人的獵奇心態，事實上，**毒眸（ID：DomoreDumou）**也曾在《抖音老外撈金錄》一文中指出過，外國面孔向來可以輕鬆在中國國內獲得流量，只要高舉“我愛中國”的大旗就行。

事實也確實如此，卡塔爾小王子入駐抖音等地後，在視頻內容上並沒有什麼特殊的創意，大部分時長不超過一分鐘，內容也僅僅為簡單的向觀眾展示自己對中國文化的喜愛（會見大使、看熊貓等等）。但即便如此，卡塔爾小王子還是獲得了極高的熱度。入駐抖音13天后，他還在快手開啓了“全球首播”。

僅針對卡塔爾小王子本身，或許外國人還不止是他最特殊的標籤。首先，作為阿拉伯人，他與此前曾在中國走紅過的外國面孔有明顯差別，這本身就提供了一絲更加獵奇的屬性。更何況，卡塔爾“土豪”的形象也給“王子”增加了很多梗，這更有利於他在社交網絡傳播併火爆。最後，“王子”的身份，本身就更有噱頭。

不過，這些還只是卡塔爾小王子身上相對表面的原因，他或許確實有能火的基因，但更重要的是，有人希望他可以火。

這場事件的最大受益者，就是一直隱藏在背後的抖音。事實上，在本屆世界盃上，抖音可謂不遺餘力。

有説法表示，抖音花費了超過10億的資金買下了世界盃的轉播版權，考慮到四年前有信息表示阿里曾經拿16億買下世界盃版權，而時任阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東又如此回應：“大家可以根據公佈的數據，我覺得不會太離譜。”因此，抖音10億的數字應該不會有太大的誤差。

在抖音的算盤當中，買下世界盃版權對自己的助力是毫無疑問的。世界盃期間必然會有大量的觀賽需求，除去電視台的轉播之外，更多線上用户仍然需要一個消費內容的渠道。在商業體育市場仍為打開需求的中國，仍有拉新需求的抖音選擇在體育賽道發力，通過世界盃進行拉新，是一個相當不錯的選擇。

除此之外，世界盃天然的巨大流量，也有助於增加抖音用户的活躍度，提高用户觀看時間，製造全新話題等等。事實上，在世界盃期間，抖音就曾出現過多個與抖音本身相關的世界盃熱搜，諸如劉畊宏哭了之類。

抖音在“造星”方面有着自己的方法論。在往常，抖音通常會通過在某個垂類扶持起一個流量新星的方式，來帶動某個賽道的熱度。不久前的日本奧運會期間，國家隊射擊選手楊倩就已經憑藉其對抖音的使用火過一波。而在冬奧會期間，谷愛凌等選手的熱度也十分可觀。

儘管這屆世界盃上沒有中國隊的身影，但受到很多人關注的卡塔爾小王子適時地出現了。於是，劇本再次上演，卡塔爾小王子被捧成新的流量新星，世界盃的熱度有了一個具體的流量抓手。字節跳動再次揮舞了流量指揮棒，並製造了喧囂一時的熱點事件。

當然，卡塔爾小王子的火爆，也少不了官媒的注意。在火爆後沒多久，央視頻就專訪了卡塔爾小王子。緊接着，中國大使會見卡塔爾小王子。而在這一階段中，卡塔爾小王子的視頻評論區，永遠不乏官方號的打卡。

至此，卡塔爾小王子的火爆也並非是一個迷了，有足夠強大的力量希望他火，不火也難。

流量與音量

將卡塔爾小王子第二波推向互聯網流量中心的，是娛樂圈藝人的模仿二創。

金晨模仿卡塔爾小王子玩梗，卻直接面臨新一次輿論口碑翻車，刪除微博之後也沒讓網友滿意。除了金晨以外，李光潔、前R1SE成員趙讓也曬出過在頭上披白斗篷模仿卡塔爾世界盃觀眾的照片，目前兩人均已刪除。

模仿他的每個人都真心實意地喜歡卡塔爾小王子嗎？答案顯然是否定的。

對於明星藝人來説，“卡塔爾小王子”只是一個世界盃期間像“冰墩墩”一樣的熱點，時刻走在熱點風潮之上，需要製造話題的明星，不會錯過世界盃這個絕佳的“蹭熱度”場合。就像楊冪曾經拍過“漫畫腰挑戰”一樣，只是想乘上熱門話題的東風。

金晨翻車

唐嫣拍過用“餃子皮足球妝”特效的短視頻，趙露思在採訪裏面對世界盃相關的問題時，明顯對球賽並不關注，只是對着鏡頭展示了看到過卡塔爾小王子掀頭巾的表情包。金晨在刪除原有的照片之後發佈“人類何必為難人類”，被認為是針對這次風波做出回應，但回應措辭繼續遭到網友羣嘲“還不如不回應”，“她和團隊不會以為自己很幽默吧”。

從這條疑似回應的微博和有反對的網友提出“不就是玩梗”的態度來看，他們似乎真的只將事件停留在“附和一下熱門話題”的層面上。

事實上，早在明星模仿之前，卡塔爾小王子的火爆已經在微博、豆瓣等平台出現過一輪批判與質疑的聲音。

然而，批判的聲音越是洪亮，越能體現出，在我們的互聯網輿論場當中，“流量”和“音量”長期處於割裂的狀態。

從“流量”的角度：在廣為流傳的表情包裏，卡塔爾小王子被幻想成一個“單純、可愛但有錢”的形象，他驚訝無辜的表情，配上卡塔爾貴族身份的多金和地位，呈現出具有反差的“呆萌”感——一個單純的男孩並不少見，家財萬貫卻依然單純就突然變得“可貴”起來。

在卡塔爾小王子賬號下留言的網友有“許願”的男性，也有想要“和親”的女性（或者反串），這意味着觀眾對卡塔爾王子的追逐，很難説不是看重了“他有錢”濾鏡折射出的金燦燦的光輝。

而從“音量”的角度，反對的道理，甚至不用複述：已經在中東地區對於女性的壓迫本就“歷史悠久”。卡塔爾允許一夫多妻，觀眾席的卡塔爾男性旁邊，鏡頭能捕捉到黑袍下的一雙眼睛——卡塔爾女性出現在公共場合都要拿頭巾把自己包裹得嚴嚴實實，即使是卡塔爾“太后”這樣的貴族也不能將其摘下。金晨這樣在近年憑藉《乘風破浪的姐姐》走紅的女藝人，卻以白頭巾形象出現在社交平台，諷刺性十足。

在微博、豆瓣小組、虎撲論壇等以文本為載體的社區，這樣強觀點性的輸出內容，更容易得到廣泛的傳播。但在卡塔爾小王子真正走紅的短視頻社區，即時性強的視頻內容和瞄準受眾喜好的算法推薦，更容易進行某種內容的病毒式傳播，最終走向玩梗式的娛樂狂歡。

“王子”與他的“模仿者”

博客、貼吧、論壇的傳播邏輯，是聲量更大的KOL輸出觀點，用户在帖子和轉評區形成交流與碰撞，並形成二次傳播。以微博為例，用户通過轉發將原有的觀點內容逐步擴散，引發更多人的討論，是有可能突破信息繭房的存在的。

短視頻社區用户的討論，則始終聚合在某一個視頻內容之下，用户之間的觀點交流無法進行更廣泛的傳播。平台引以為豪的算法，實際上促成了信息繭房的誕生，並極大地拓展了平台方的權力空間——當視頻依靠流量算法進行推送時，平台方能給到多少流量傾斜是“隱形的”，“想讓誰火就讓誰火”可行性變得更高了。

在“音量”的世界裏，“流量”身上的污點會更加面目可憎；在“流量”的世界裏，一切都可以消解成一種風潮，一次狂歡。

飯圈有個嘲諷性極強的短語叫“八百豬紅”，大意是“給豬買八百個熱搜都能紅”，原意是諷刺營銷鋪天蓋地的明星藝人。

互聯網生態也是相似的——網友已經見識了太多工業流水線一般的造星流程，在又一次浪潮面前，只剩下了隨波逐流的麻木。

值得警惕的或許不是反覆出現的“卡塔爾小王子”，而是娛樂狂歡之中，每一雙麻木的冷眼——是“流量世界”裏越來越不起作用的音量，是“音量世界”裏無所顧忌的流量。

文｜陳首丞 龍承菲

編輯｜周亞波