《光與夜之戀》是怎麼將滬上阿姨送上熱搜第一的_風聞

光頭上桌吃飯。

滬上阿姨上熱搜了，卻是因為《光與夜之戀》。

原定於12月17日正式開始的滬上阿姨x光與夜之戀“暖心奇遇季”聯動已經預熱了快半個月，但聯動官宣當天，網友在微博爆出，滬上阿姨在美團回覆玩家“寡婦詐騙遊戲有啥好玩嗎的”，還説“掐死陸沉（光與夜之戀的男主之一）”。

滬上阿姨記錄

從最初滬上阿姨內部偷跑聯動消息，引發玩家不滿，再到“侮辱玩家和男主”，事態發酵猶如颶風過境。

12月14日12點，光與夜之戀發佈聯名宣傳，15點06分，迅速反應過來的光與夜之戀發佈了終止與滬上阿姨合作的聲明，表示“今日出現辱罵玩家和男主的行為，直接觸及了項目組的底線。這些行為不僅違背了基本的合作條款，更是直接傷害了玩家的利益與感情”“光與夜之戀始終謹記將玩家體驗放在第一位，因此我們遺憾地宣佈，即日起將與滬上阿姨停止合作”。

截止**毒眸（ID：DomoreDumou）**發稿前，這條微博的點贊數已經超過八十萬，評論更是一片叫好之聲，玩家直呼“光頭上桌吃飯”。

12月14日晚19點30分，滬上阿姨發佈“針對滬上阿姨與《光與夜之戀》聯動終止合作的相關情況聲明”，稱“對涉事門店進行了嚴肅地批評，門店已對涉事員工進行辭退處理”。

而《光與夜之戀》的玩家們顯然並不買單，指責的重心隨着此份聲明的姍姍來遲，轉移到滬上阿姨沒有第一時間澄清、不夠重視聯名的效力、聲明內容敷衍而不夠有誠意等方面，風評一落千丈，此次聯名以失敗告終。

遊戲“出生豪門”，聯動要“門當户對”

“站在我的身邊，你不高興嗎？反正站在你身邊，我高興。”

“未婚妻，你的美麗無可比擬，而我將永遠予你，尊重與自由的羽翼。”

這兩段話出自光與夜之戀第四位登場的男主查理蘇之口。一年以前，《光與夜之戀》剛剛上線的時候，毒眸也引用了查理蘇兩句唸白。彼時大眾對《光與夜之戀》的印象，更多是十年前霸道總裁式的油膩語句，以及配上滑稽音效和土味音樂的沙雕視頻。

最初的《光與夜之戀》飽受詬病。除了“喜劇人”查理蘇外，還有被評為“職場pua”的第二位出場的男主齊司禮，以及與《戀與製作人》白起撞車的第一位出場的男主蕭逸。乙女遊戲避不開人設撞車問題，但從男主設置看來，起初的《光與夜之戀》無法讓玩家滿意。

今年六月，《光與夜之戀》爆出內部策劃給“主控”添加私人設定的行為，比如設定成南方人、不吃辣、不説兒化音、路痴等極其侵犯體驗感的元素，再次引發廣大的不滿與抵制。

從“缺乏特色”到“夾帶私貨”，這款遊戲的開局並不順利。而在這一切鬧劇之後，今年上半年《光與夜之戀》ios端流水達到兩千三百萬，是國內唯一一個達到千萬級別的乙女遊戲。

作為國內第一款將年齡限制調整到“18+”的乙女遊戲，《光與夜之戀》的文案和卡面相比同類品大膽許多，讓玩家覺得“原來我是可以享受到這種快樂的”。

開服時期的光與夜之戀被評為硬件很強，軟件不足，説的就是雖然背靠騰訊強大的技術力，將ui、音樂和聲畫做得十分精美，角色和劇情卻十分生硬。而一年之後的《光與夜之戀》卻鮮少因為男主和劇情被詬病。

被滬上阿姨提到的陸沉“等血流盡，我將自由”

查理蘇浮誇的霸總身份外表下，是燒傷科醫生的責任心。而他直白的愛也成功打動了許多最初只是為了看熱鬧的玩家，“查理蘇治好了我的精神內耗”，一位資深玩家這麼形容。有玩家以查理蘇的名義給一個燒傷的孩子捐了十八萬，“沒有您和查先生我們真的不知道應該怎麼辦了”，受捐者表示。

乙女遊戲的主線更新慢是常態，而聯名活動，是度過“長草期”的一劑良藥，在這方面，《光與夜之戀》也相對用心。《光與夜之戀》上一個合作對象，是11月23日宣發的瑪莎拉蒂。彼時正值遊戲男主蕭逸生日前後，此次聯名也與蕭逸賽車手和賞金獵人的雙重身份結合，不露臉、風格延續遊戲內形象的男演員進行廣告的拍攝和演繹，達成了一種微妙的“2.5次元”的效果。

聯動宣傳視頻

男主“齊司禮”的身份是活了千年的設計師，兩次生日聯名是上海紡織服飾博物館、國家級非物質文化遺產，喜歡周杰倫的音樂劇演員夏鳴星今年五月聯動過方文山，查理蘇則聯名過範思哲、寶詩龍。

乙女遊戲在中國市場的受眾人羣依舊是少數，但勝在用户粘性。最初的《光與夜之戀》殺出重圍，靠的是宣發。好的宣傳可以吸引散裝的玩家，真正能把玩家留在這個遊戲的，則靠遊戲策劃對玩家需求的洞察，和對遊戲內男主形象塑造的用心。

最新活動中“pua上司”齊司禮寫給玩家的信

在《光與夜之戀》終止與滬上阿姨聯名的聲明下面，有許多催促“陸沉三麗鷗聯名”的聲音。為自己心愛的男主發聲、維權，是《光與夜之戀》微博下面的常態。有玩家在《光與夜之戀》超話調侃，其玩家沒有一個維護官方的，玩家們清晰地知道自己才是官方的服務對象，才是“金主”，官方有義務傾聽玩家羣體的合理聲明與建議，並及時修改。

而在終止聯名的聲明發布的第二天，也就是12月15日，“陸沉三麗鷗”聯名卡面預告緊隨其後，評論再度一片叫好。“再上桌吃飯就吃撐了”，玩家表示。

滬上阿姨的警示

回到滬上阿姨事件。在聯名還沒有取消之前，就有網友嗅到滬上阿姨內部對遊戲、對玩家的負面態度，呼籲玩家對這次的聯名審慎應對，“想去喝的想想男主會不會大冬天讓你受氣喝這些冰碴子”“奶茶錢不會到男主口袋裏，還不如直接充進遊戲”。

從本質上來講，一切事端都可以歸結於滬上阿姨內部員工管理不當，撞上了《光與夜之戀》這個國內乙女遊戲，甚至是女性遊戲受眾數一數二的大ip用户羣，又以性別凝視的角度進行侮辱，徹底激怒了這一羣體。

事實上，乙女遊戲玩家不被理解是常態，就像不被理解的打投、炒卡，為什麼玩家會為了紙片人花那麼多錢，對買杯奶茶送幾個周邊的聯名都如此熱情高漲？不理解是一種中性的情緒，但作為乙方，一旦涉及到付出行動的惡語相加，就難免讓人反感，“第一次見上菜的罵點菜的”。

反觀同為餐飲行業的肯德基，聯名期間得到玩家一致好評，在聯名結束以後，官博依舊在男主生日時送上規整的生日祝福，附上額外的聯名海報。

滬上阿姨官博發佈聲明後，玩家翻出了它不久前推出的“卡塔爾分姨”宣傳奶茶杯，可以看出它既對具體的聯名流程缺乏嚴肅的把關，在公關程序上並不專業，在“尊重目標消費羣體”上尚未達成統一的共識。

是不是乙遊，或許反而是這次事件中最不重要的一環。無論如何，《光與夜之戀》這次扮演的都是“金主爸爸”的角色，而基於淺顯的理解主動對玩家惡語相加，既是對合作方的輕視，更是對廣大消費者的不負責。

一場鬧劇，一片狼藉，須知唯有放下偏見，才能走上正軌。

文｜顧葉塵編輯｜趙普通