江小白賣酒贈人蔘遭質疑，走出瓶頸期仍需努力_風聞

近日，江小白因為賣酒贈人蔘問題引發關注。

公開信息顯示，江小白的天貓旗艦店近期推出“江小白×長白山人蔘”活動。店鋪頁面介紹，購買江小白52度100ml×6瓶裝“519”，“贈一盒人蔘”，並介紹了人蔘泡酒的具體方法，客服稱是“推薦的一種飲酒方式”。

但是，據新京報報道，該款白酒附贈的人蔘外包裝標識信息沒有保質期、克重、執行標準以及生產許可證編號，有一行油墨打印的“2022/10/13”，但未標註是否為生產日期，也未標註廠家具體地址。

對此，江小白客服人員稱，人蔘贈品是初級農產品，所以外包裝標籤説明中沒有這些標註。

長期以來，談起白酒行業最會做營銷的企業，江小白肯定是候選人之一。自從2011年創立以來，江小白憑藉小瓶+情懷文案殺進白酒市場，引起了年輕人的共鳴，一度成為營銷熱點。

憑藉新穎的營銷方式，，江小白一路開掛。2014年，江小白銷售額突破1億元；2017年，銷售額飆升至10億元；2018年，突破20億元；2019年，達到30億元。

融資方面，2015年，江小白完成了IDG資本、天圖資本、高瓴資本等頂尖投資機構領銜的A輪融資；2017年，其又獲得黑蟻資本領投的B輪融資；2020年，江小白完成C輪融資。此後，江小白還傳出謀求上市的消息。

但是，近年來，隨着疫情及消費者對“江式青春文學”的審美疲勞，江小白開始陷入增長困境。

據第一財經商業數據中心發佈的《2020年輕人羣酒水消費洞察報告》，江小白在小瓶酒市場上的市場份額，從2019年的20%，暴跌至0.5%。

2021年初，市場傳言江小白裁撤了整個北京公關團隊。對此，江小白予以否認。當年3月29日，陶石泉在其個人公眾號發表《10年，活下來已經很不容易》，否認了此前媒體關於“江小白裁撤整個北京團隊”的傳言。

但江小白目前面臨瓶頸期，卻也是不爭的事實。

在江小白創立十週年發佈會上，創始人陶石泉坦言，“十年來我們的用户發生了很大變化，整個中國白酒市場的口味也在發生變化，今天比十年前對於高度酒的喜好度、偏好度明顯增加了，所以我們對於高度酒的市場需求視而不見，一直不去做高度酒的產品，導致了我們的主流用户流失嚴重。”

為了早日走出困境，江小白在不斷改進產品和營銷方式，取得了一定的成效，但也引發了前面提到的人蔘問題。你對江小白的未來怎麼看呢？歡迎留言評論。

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文/九才 出品/節點財經