全面對標蘋果，雷軍底氣何在_風聞

雷軍：全面對標蘋果

“小米13系列是小米高端化戰略三年探索期的答卷之作。”

伴隨着重重困難，小米13系列於近日正式發佈，在經過一輪預售之後，新機於12月14日上午10點全渠道開售。

除了以往的小米商城和各平台旗艦店之外，最近幾年小米還在持續拓展線下門店以及即時零售渠道。進一步提升購物體驗和配送效率，從而實現銷量擴張。

作為小米提出高端化戰略的重要作品，小米13身上承載的顯然不只是銷量。

在新機發佈會上，小米創始人雷軍直言：“小米13系列是小米高端化戰略三年探索的答卷之作。”他還表示，小米13系列是小米史上最強大的數字旗艦機型。

不錯，新旗艦機背後寄託的高端化戰略才是我們關注的焦點。

簡單回顧一下，從2019年，小米集團將紅米Redmi獨立運營，並制定雙品牌路線開始，小米就進入了高端化戰略的探索階段。

要説小米高端化戰略的明確開端，則始於2020年2月。當時小米10系列首次衝擊高端市場，獲得了首發一分鐘破2億銷售額的好成績，為小米高端化開了個好頭。

隨後小米就沿着這條路線持續發佈小米11、小米12系列，深入探索高端化市場。值得一提的是，在這個過程中，雷軍開始將高端化明確為集團戰略。

今年2月，小米集團舉辦了高端化戰略研討會，正式組建了高端化戰略工作組，提出在產品和體驗要全面對標iPhone，三年內拿下國產高端手機市場份額第一的宏偉目標。

與此同時，雷軍則在微博上寫到“高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰，會堅定不移執行高端化戰略。”

有趣的是，在衝擊高端的三年時間裏，小米遭遇了不少質疑。在知名問答社區平台中，“如果你是雷軍，如何帶領小米走向高端”這條問題收穫了463個回答。

就像每天有一億人教張小龍做微信一樣，同樣也有無數的科技發燒友，試圖教雷軍做手機。

但雷軍並沒有避諱這些負面聲音，在本次發佈會上他主動提到，一年多前他提出對標iPhone，網上不少人笑話他。

對此，雷軍的回應是，“如果小米沒有對標iPhone的勇氣和決心，怎麼能把高端手機做好，所以全面對標iPhone是向iPhone學習，將來有機會超越iPhone的開始，所以無論軟件和硬件一定認認真真對標iPhone。”

簡言之，全面對標蘋果，也就是“向班裏的好學生學習”，這種姿態不丟人。

而iPhone也一直以來都是國產手機廠商們在發佈會上最愛的“碰瓷”對象，無法否認的是，在高端市場上，蘋果的獨到優勢，確實值得手機廠商們學習和借鑑。

而據不完全統計，在小米的發佈會上，“全面對標蘋果”這句話被説了不下十次。從發佈會來看，小米13從軟件到硬件，從性能、温度、續航到亮度，等多個方面實現了對蘋果的“全面對標”。

作為例證，小米13預售階段迅速售罄，在14號的全渠道開售階段，也同樣迎來了“秒沒”的銷售速度。

雷軍也提到過去三年高端化戰略深刻影響着小米、深度改變了小米。“大家可以看到，一個全新的小米已經開始。”

至於小米的高端化究竟做的怎麼樣了，我們需要細細探究。

小米的高端化怎麼樣了

當前的小米集團已經不能用“手機公司”來簡單概括，但行業內都希望小米能在手機上有更好表現，回顧小米的高端化之旅，我們也應以手機作為主線。

從小米最新發布的第三季度財報來看，上季度小米營收了704.74億元，其中小米智能手機業務收入為425億元，環比增長0.6%，小米全球智能手機出貨量為4020萬台，環比增長2.8%。智能手機的平均售價為1058元，缺同比下降2.9%。

對此小米總裁王翔給出的解釋是：今年小米受到了外部環境、全球供應鏈等因素的影響，三季度期間，小米在海外市場進行了大幅促銷降低庫存，影響了整體毛利率。

從這些數據來看，小米智能手機的整體業務遇到難題。值得注意的是，在高端市場上，小米卻展現出不少亮點。

數據顯示，在定價在3000元以上的智能手機市場中，小米第三季度在中國大陸地區的出貨量同比增長約14%，智能手機平均銷售單價同比增長約9%。

而在經歷了小米11 的短期震盪後，財報顯示，小米第三季度在發佈的的Xiaomi 12S Ultra和Xiaomi MIX Fold 2收穫了行業的普遍好評。

在中國移動公佈的5G手機綜合評測榜中，小米12S Ultra斬獲了4000元以上機型，5G綜合評測第一、手機拍照評測第一以及手機視頻錄製評測第一名在內的多項好成績。

此外，小米還在第三季度發佈了一款能外接徠卡M系列專業鏡頭的小米12S Ultra概念機，進一步提升品牌的定位。

雖然目前，這部分業務還不足以提振小米整個智能手機分部業務，但是通過對高端化的持續探索，小米已經展現出不錯的產品力。

從財報數據和高端市場的數據來看，小米的高端化戰略，正在一步步向前。我們也不得不承認，在三年時間的探索中，小米透露出的新變化和新方向，與高端市場逐漸契合。

最典型的是小米不再單純追求堆砌配置，而是將參數領先的戰略調整為體驗優先，試圖在軟硬件上達成深度協同。在小米看來，小米手機和MIUI必須是目標高度一致的整體。

為了實現軟硬協同，小米將MIUI也合併到手機部門，同時還合併了三個相關的軟件部門，先在組織結構實現協同，此次發佈的MIUI14，便是小米系統軟件部門結構重組後的產物。

而在研發上，小米開始加大投入力度，財報數據顯示，2022年第三季度，小米集團研發支出達41億元，同比增長25.7%。公司研發人員佔員工總數的比重約48%，研發團隊規模持續擴大。

雷軍曾表示，2021年小米研發投入132億元，自2017年以來複合增長率達到39.7%，今年預計研發投入170億元，未來五年研發投入預計達到1000億元。

總的來説，小米高端化三年，經歷了小米10的開門炮，也不乏小米11的震盪和小米12的持續上升，目前來看在智能手機業務中，小米的高端業務還存在質疑聲，但坦誠的雷軍，逐漸找準了高端化的方向。

方向找對了是第一步，剩下的就要一步步翻越高山了。