蒸發300億！“渣渣輝”捧紅的公司，被天才創始人坑慘了_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2022-12-16 09:05
文/ 金錯刀頻道
玩法老套、畫面寒酸的土嗨遊戲《貪玩藍月》，居然又要養出一家上市公司。
最近，《貪玩藍月》背後的運營公司“中旭未來”即將港股上市，估值約100億，有人評價：“雖土但香”。
當年，中旭未來用“渣渣輝”、“古天樂綠了”的洗腦廣告，讓傳奇類遊戲《貪玩藍月》一夜爆火，很多中年玩家在裏面找回了當年玩《傳奇》時，“初戀”般的感覺。
實際上，《貪玩藍月》原本叫《藍月傳奇》，中旭未來只是它的一家運營公司，它真正的所有者是愷英網絡，曾經的中國頁遊一哥。
愷英網絡曾製造無數遊戲爆款，它運營的《全民奇蹟MU》，上線當天雷軍和馬化騰都去玩，雷軍還專門到遊戲開發公司跟團隊一起喝慶功酒。
2015年上市時，愷英網絡連拉12個漲停板，就連盛大都對它分外眼紅。
可如今，愷英網絡因遊戲侵權，訴訟纏身，連年虧損，市值蒸發近300億。
愷英網絡跌落神壇，每一個《藍月傳奇》一樣粗製濫造的遊戲都有重大責任。
衰落並非一朝一夕，為愷英按下加速鍵的，正是它的創始人，王悦。
80後小遊戲之王，
靠“渣渣輝”爆賺百億
自從2001年盛大到韓國引進傳奇IP，中國遊戲行業經歷了高速發展的十幾年。
中國網吧每10個人裏有8個在打盛大的《熱血傳奇》，半夜12點斷網時，所有人怒吼一聲,比工人體育場的吶喊聲還齊。
2008年才剛成立的愷英網絡，在巨頭林立的遊戲行業，7年就幹到上市，是當時的超級網紅。
愷英的超前之處在於，別的公司還在埋頭搞遊戲研發，它卻把心思放在了提升體驗上。
愷英給小遊戲打造了一個24小時客服系統，只要是玩家對遊戲體驗提出有用反饋，愷英就能快速反應迭代。
這些遊戲落户在淘寶、騰訊、facebook等平台，其中爆款《樓一幢》，用户超1億，每天的活躍用户達千萬，月入幾百萬。
據王悦透露，當時愷英網絡150人的團隊，很多都是來自麥肯錫、騰訊的高級人才。
不光重體驗、寵玩家，愷英的眼光還特別準。
愷英雖然靠做遊戲發家，但更擅長挖掘有潛力的遊戲。
比如《全民奇蹟MU》，上線首日流水2600萬，風頭無兩，背後最大的推手就是愷英網絡。
《全民奇蹟MU》標誌性的“大翅膀”
它的開發公司天馬時空，很多人連聽都沒聽過，早期開發團隊人太少，連網頁美工都被拉去做遊戲畫面。
天馬時空辦公室
磕磕絆絆做了快一年，結果專業人員一評測：“只能玩兩個小時，徒有其表。”
但愷英堅持推進，輔助天馬時空敲定一名主策劃，一個月改進產品，遊戲發佈當天的慶功宴，雷軍都去了。
會上雷軍對大家説：“我今天上午11點一直想去玩，可是人太多，排隊進不去，現在進去了充了40塊錢，感覺自己回到了小時候。”
他還截圖發了個微博，幫遊戲打了一撥免費廣告，馬化騰都在下面評論捧場。
好遊戲潛力無限，自此愷英布局自己的遊戲矩陣。
2016年它砸了18個億，買下《藍月傳奇》開發公司浙江盛和的71%股份，不光擁有了遊戲的運營權，還把人家的老闆金峯也收入麾下。
為了吸引人玩，愷英的獲客方式也和如今的網紅品牌如出一轍：砸錢買流量。
2017年，王悦在影院看港片，張家輝和古天樂對戲，熱血上頭的他趕緊跟手下説：“必須把他們給我請到，給《藍月傳奇》打廣告。”
接活的是江西貪玩公司，它給張家輝做鎧甲、拍短片，一條龍下來“渣渣輝”成了中國人盡皆知的爆梗。
港星工資低，但在大陸認知度高，貪玩公司試水兩年後，從2019年開始搞大批發，成龍、李連杰、郭富城，大陸所熟知的天王級明星，沒幾個能逃得過貪玩的魔爪，有人甚至懷疑，貪玩是不是有黑道背景。
《貪玩藍月》和《藍月傳奇》本就是一個遊戲，藉着貪玩公司的流量大法，愷英網絡賺得盆滿缽滿。
騰訊都惹不起的遊戲大廠，
因造假被“一鍋端”
只用7年就幹到上市，年輕的王悦一下就飄了。
王悦雖有66億身價，實際上都是賬面資產。
為了改善生活，他用自己名下股份，找券商套出5個億，陸陸續續買了9輛豪車和一套價值2.5億的房產，甚至有傳言他連女友都換了，比自己小了11歲。
這個時期的愷英網絡，做事囂張，就連騰訊都吃過它的癟。
2017年，愷英運營了一款遊戲《阿拉德之怒》，人物角色、技能、藥品名稱，對騰訊的《地下城與勇士》（DNF）像素級抄襲，就連圖標都幾乎是一模一樣。
沒多久騰訊就提起訴訟，要求下架並賠款5000萬。
但《阿拉德之怒》並沒有執行判決，反而是沒過多久就把運營公司的名字改成“橙橙網絡”繼續上線，還請了大張偉代言。
雖説橙橙網絡和愷英網絡對外宣稱是兩家公司，但至今為止橙橙網絡的介紹也與愷英有着微妙的聯繫。
既然打不過，那就招安。最後騰訊花了2個億，把《阿拉德之怒》買了。
經此一役，很多人把愷英網絡奉為“南山必勝客”騰訊越不過的一道坎。
愷英也徹底得罪了騰訊，市值很快就從巔峯時期每股51元，跌到了每股11元。
眼看着賬面資金越來越少，王悦“花錢不眨眼”的夢想就要破滅，他動起了歪主意。
他從銀行貸款19億，找了一位高人替自己坐莊，瘋狂炒作愷英的股價。
期間王悦負責提供資金並輔助造勢，這位高人就用自己手裏的十幾個股票賬號輾轉騰挪，想盡辦法把愷英網絡的股價炒高，還商議好，如果股價超過51元倆人按照3：7分成。
為了配合抬高股價，王悦主持愷英網絡設立過區塊鏈部門，聲勢浩大，甚至還一口氣收購5家網絡小貸公司、炒作房地產。
圖注：愷英網絡區塊鏈事業部CTO伍濤（右三）
但無論兩個人多賣力，愷英網絡就像個無底洞，多少錢砸進去都沒影，一直到2017年底合約到期，他們虧進去了10個億。
2020年，網上出現一封舉報信，愷英網絡40名員工舉報王悦通過兩家子公司抵押愷英網絡股票，背地裏把公司的賬面資產掏空了，欠下債務高達12億。
同樣被舉報的副總金峯更是沒閒着，一直長期在二級市場低價買入愷英股票，希望趁機坐上一把手的位置。
高層暗箱操作、內鬥不斷，嚴重耽誤了愷英的發展。
2019年愷英的遊戲幾乎全是重氪的傳奇類遊戲，全年虧損高達21億元，而王悦也被經偵部門抓獲，不僅是中國最年輕的上市公司老闆之一，還是最有名的“80後獄中富豪”。
砸6億自救，
傳奇遊戲不能只靠“老男人”
花着躺平的錢，不可能走出逆襲的路。
王悦把自己送進去後，愷英雖照常開展遊戲業務，卻並沒有想要翻盤的心，近兩年研發投入只有6億元左右，可同類公司2021年研發投入，三七互娛是12.5億，完美世界是22億，都是愷英網絡的4倍以上。
用這麼少的錢做研發，愷英的遊戲什麼成色？
傳奇類遊戲，幾乎全是抄襲。
從2015年，愷英經營的多款遊戲就被盛大盯上了，其中《斬龍傳奇》、《刺沙》、《屠龍傳説》、《屠龍戰》等8款遊戲內容侵犯《熱血傳奇》的版權。
為了躲避盛大的“追殺”，愷英在2018年收購“浙江九翎”公司，但沒想到其旗下《傳奇來了》和《龍城戰歌》又被韓國《傳奇》的原始著作權公司“娛美德”起訴，要求賠償損失76.62億。
幾年官司下來，浙江九翎連年虧損，愷英只好丟垃圾一樣把它賣了，叫價1元錢。
十億資本買來的遊戲，被當垃圾，最主要的原因是沒有內容，缺乏故事主線的同時，玩家還要忍受嚴重的同質化、逼氪、暗殺、盜號。
2020年，新京報採訪《貪玩藍月》玩家，其中的重氪玩家周元透露，自己前後給遊戲充了11萬，有7萬是跟朋友借的，都不敢跟家人説。
借債玩遊戲，不光是因為《貪玩藍月》用限制升級等方法“逼氪”，還因為它的虛假宣傳，動輒在廣告裏大肆宣傳遊戲裝備回收換錢，很多人居然是抱着賺錢的心態來的。
但實際上，玩家們真想棄坑，手裏頂級裝備換那點元寶，連一頓午飯都不夠買。
因此愷英連“花錢買情懷”的老男人都留不住了。
除了扶不起來的傳奇遊戲，愷英網絡雖然做手遊，體驗卻極其拉胯。
一個2021年上線的遊戲《魔神英雄傳-神龍鬥士》，仗着自己是1988年的2D動畫改編，遊戲畫面陳舊，頁面上還經常出現上幾代遊戲才有的細胞條幅元素。
玩法是小學生打架式的回合制，必須你一刀我一刀，沒點耐心的人根本玩不了。
就算愷英提前在B站、騰訊新聞、4399盒子都打了廣告，爭取到了300萬的遊戲預約，玩家留下的也都是差評，口碑崩塌。
王悦早年接受媒體採訪時，曾多次提及：“不懂遊戲是我的優點，也是缺點。因為不懂，所以很信任團隊，給他們更多空間去發揮。”
但如今事實證明，不懂遊戲正是王悦和愷英網絡最大的缺點：看似財大氣粗，其實沒有差異化，外強中乾。
現在，沒有了“遊戲天才”撐腰，愷英的路走得相當艱難。
但就算是有天才站台，捨不得錢做研發，遊戲爆款的神話也會破滅。
洗腦廣告縱然能吸引人，要留住人還得靠體驗。
參考資料：
新華網.《覆盤王悦操縱愷英網絡：人生如戲，上演現實版間諜劇》
新京報.《《貪玩藍月》的遊戲迷局》
野馬財經.《對賭解套，但愷英網絡還沒填完《傳奇》IP的“坑”》
左林右狸.《社交遊戲，十年生死兩茫茫》
B站.達文戲.《傳奇遊戲廣告成香港明星大亂鬥，背後老闆疑是香港娛樂圈大佬？》
手遊矩陣.《回顧《全民奇蹟》開發史：如何獲得雷軍青睞》
圖片來源於網絡，侵權請聯繫刪
@The End