蘋果一夜市值蒸發七千億？蘋果税不行了，庫克的護城河破了？_風聞

之前我們討論蘋果的時候，總是在説喬布斯給蘋果留了一個非常強勢的護城河，這就是蘋果生態，以及這些年蘋果大規模收取的蘋果税，都是依賴於蘋果生態的發展，實現了除硬件之外較高的收益，然而就在最近蘋果税突然不行了？

 

一、蘋果一夜市值蒸發七千億？

據中關村在線的報道，2022下半年，以亞馬遜、特斯拉、英偉達等企業為首的美國大型科技公司股票多次出現暴跌。12月16日，美國三大股指全線收跌，其中蘋果（AAPL）股價再次跌幅4.69%，市值一夜蒸發約1067億美元（約7440億元人民幣）。

究其根源，據虎嗅的報道，在App Store正式上線的14年後，蘋果生態系統引以為傲的“圍牆”似乎即將倒塌。

北京時間12月14日，Bloomberg記者Mark Gurman在其最新報告中指出，蘋果公司軟件工程和服務部門正在對App Store策略進行調整，未來將允許歐洲地區的用户在第三方應用商店上下載應用。

促使這一事件發生的因素是歐盟《數字市場法案》的頒佈，這份在今年11月1日正式生效的法案明確指出，對於那些估值為800億美元且在歐盟範圍內每月有4500萬活躍用户的科技公司，他們必須允許用户安裝第三方應用程序，並且外部開發人員可以平等地訪問應用程序和服務的核心功能。

這意味着用户與開發者將很難再受到APP Store的約束，更重要的是，被冠以“蘋果税”之名的30%佣金抽成政策將徹底形同虛設。

 

據界面新聞的報道，被馬斯克、扎克伯格接連指責的“蘋果税”，早就引發了大量開發者和用户的不滿。所謂“蘋果税”，是指蘋果對App Store上所有應用的數字內容消費抽取15%-30%的佣金。

主流應用商店抽成比例大致相同。據Statista數據，截至2022年7月，全球5家主流應用商店中，有4家標準抽成為30%。微軟Microsoft Store標準抽成為15%。2021年微軟提出，允許開發者使用第三方支付且不抽取費用，開發者可獲得100%收益（遊戲應用仍抽成12%）。

據Sensor Tower數據，截至2022年上半年，蘋果App Store的全球消費者支出約437億美元，比谷歌Google Play多超1倍。如果以30%抽成比例計算，上半年蘋果公司僅靠“蘋果税”就能獲得約131.1億美元收入。從同比增速來看，今年上半年蘋果App Store全球消費者支出增長也超過谷歌，增速為5.6%，而谷歌Google Play全球消費者支出較去年同期下滑。

“蘋果税”對蘋果越來越重要。截至2022財年，蘋果公司包括App Store在內的服務業務收入佔總收入的比重近兩成，6年上漲5.5個百分點。服務業務毛利潤佔比漲得更快，6年提高12.4個百分點，2022財年佔比已超3成。

 

二、蘋果税要沒了？喬布斯的護城河被破了嗎？

説實在，一旦和APP的內容開發者聊起來，大家對於蘋果税的怨言可謂是罄竹難書，然而由於蘋果特殊的市場地位，以及之前蘋果獨特的生態模式，大多數人都最終只能忍氣吞聲，甚至於之前騰訊和蘋果也曾經因為“蘋果税”的問題引發了巨大的爭端，歷經相當長的時間才最終有所妥協。那麼，我們到底該怎麼看這件事呢？

首先，蘋果為什麼敢於如此大張旗鼓地徵收“蘋果税”？作為全世界最有名的電子產品生產企業，早在喬布斯時代，蘋果就以優良的品質，和極強的市場優勢引發市場的關注，但是早在蘋果發展的初期，也就是我們説的ipod時代，喬布斯其實就有意識地推動蘋果構建生態系統。

從硬件層面來説，喬布斯把手機內部嚴格封閉起來，徹底終結了傳統手機先開後蓋換電池的市場發展模式，而在軟件層面則是構建起來一整套完整的生態系統，在蘋果這個生態系統之中，任何的APP服務提供商都必須要經過蘋果的審核，使用蘋果要求的模式，才能夠實現自己所開發的APP上線。從好的角度來説，這麼做可以有效地降低APP的潛在風險，為什麼曾經為害一方的病毒對於蘋果幾乎就是束手無策，這和蘋果的一整套體系是密不可分的。

但是，這麼做也會導致一個很明確的問題，這就是蘋果一旦掌握了足夠的優勢之後，完全可以“挾平台以令諸侯”，“蘋果税”就是在這樣的背景下產生的，蘋果藉助自己的優勢生態地位實現了雁過拔毛，任何一個APP開發者都必須要給蘋果繳納“蘋果税”，而且這高達30%的税讓不少開發者苦不堪言，如果不交蘋果系統就會對你關上大門，這可是大量的優質蘋果客户，沒有人敢於就這麼放棄。而忍氣吞聲答應，這麼多的收入白白交給蘋果，也讓多少人心有不甘。

這樣的情況下，蘋果税的問題才會成為整個市場“天下苦秦久矣”的頑疾。

 

其次，蘋果税被突破會成為全球的慣例嗎？我們仔細研究這次蘋果税為什麼會被突破？其實，還是歐盟對於用户的保護，在消費者權益保護領域，歐盟可以説是不遺餘力，在這種強有力的保護之下，利用政府強制力來強迫蘋果屈服，這其實就是蘋果當前被迫放棄蘋果税的關鍵原因所在。

不過，對於整個市場來説，一個市場的放棄並不代表全球市場的放棄，就像之前蘋果取消了充電頭的配置之後，也有不少國家和地區出台政策要求蘋果必須要提供充電頭，最終的結果就是這些國家和地區蘋果真的妥協了，但是對於其他地方來説，蘋果依然牢牢地我行我素，堅持着自己的做法。

對於當前的情況來説，蘋果税被突破這件事對於蘋果而言目前僅僅是損失歐洲這一地區的蘋果税，但是對於其他地區來説可能還有一定的機會，不過一旦有先例出現根據之前蘋果在充電頭上的先例，其他地方有可能會進一步跟進，從而讓蘋果税的徵收地區進一步降低。

對於蘋果而言，蘋果税就像一個護城河，一旦在一點被突破之後，其他地方被突破的可能性也就會不斷增加，蘋果税被突破將會成為未來一段時間的重要事件，相信其他地方的政府也會不斷突破蘋果税的束縛。

 

第三，蘋果税被突破蘋果到底該怎麼辦？雖然不同機構測算的蘋果税的數據都不太一致，但是每年蘋果能夠從蘋果税上收到至少一百多到幾百億的收入幾乎是一個不爭的事實，這也是我們之前説的喬布斯留給蘋果最大的一份遺產。

如今，蘋果税被突破已經是市場的必然了，在這樣的情況下，蘋果到底該怎麼辦就成為了必須要考慮的問題。對於當前的蘋果來説，這種憑藉自己的強制力強行從世界開發者手中薅羊毛的時代已經過去，蘋果也必須要想更好的利潤增長的方式方法了。

對於蘋果來説，雖然蘋果税被突破讓其很受傷，但是也不意味着蘋果沒有機會，當前的蘋果其實正在遇到一個千載難逢的良機，當前的市場狀態讓蘋果必須要學會走出舒適區，對於蘋果來説如果不會走出舒適區的話，蘋果將會面臨更大的問題。

如果蘋果可以痛定思痛，真正去着力推出更加適合自己的產品的話，特別是在產品創新領域能夠進一步有所作為的話，憑藉着蘋果的創新力還是有自己的機會的。

 

“蘋果税”被突破大家覺得是蘋果衰落的開始還是蘋果的又一次發展的契機呢？