梅西終捧大力神杯,“球王”的商業版圖有多龐大?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2022-12-19 22:32
作者| 明明
編輯| 袁佳琦
“從06年青澀的長髮少年到22年35歲的老將,第五次參加世界盃,梅西終於帶領潘帕斯雄鷹站上世界之巔,我的青春也落幕了。”
決賽之夜,無數阿根廷球迷淚灑現場、電視機前。這的確是一場**精彩絕倫、跌宕起伏的決賽:**阿根廷隊在上半場完全壓制法國隊,梅西主罰命中點球,並以精妙傳球為迪馬利亞製造破門機會,2:0優勢領先下,97秒內姆巴佩將比分扳成2比2。加時賽第107分鐘,幾乎耗盡體力的梅西跟進補射將比分扳成3:2。第117分鐘,姆巴佩罰進點球,把比分扳成3比3平。在最終殘酷的點球大戰中,阿根廷時隔36年,以4:2第三次捧起大力神杯。
這屆世界盃關於足球的魅力時刻還有很多:“格子軍團”克羅地亞的不屈不撓,年僅23歲的姆巴佩上演帽子戲法,日本力克強隊成為“亞洲之光”。賽場之外,咪咕、抖音圍繞着世界盃版權進行相應佈局,鹿晗解説圈粉出圈,萬達文旅、海信、蒙牛等中國品牌角逐品牌營銷戰場,刷出了很強的存在感。
最大的榮光,以及全世界的關注度,無疑屬於史上首度兩奪金球獎,上演英雄史詩結局,彌補過往憾負德國、惜敗法國等“只差一個大力神杯”遺憾的梅西。這一屆世界盃被稱為“諸神的黃昏”,球迷們需要面臨這或許是頂級球員們最後一屆世界盃的現實。相比C羅,登上世界第一的梅西是幸運的,職業生涯劃下了一個完美的句號。球場之外,這位傳奇球星龐大的商業版圖亦是引人矚目,驗證着那句:“在綠茵場上滾動的不是足球,而是黃金。”
累計30個代言,涉足地產和NFT:“梅老闆”商業版圖現身
1987年6月24日,里奧·梅西出生在阿根廷聖菲省羅薩里奧。不同於在貧民窟長大的“球王”馬拉多納,性格沉默的他青少年時期一大半時光是在西班牙度過的。
四歲時,梅西加入由父親豪爾赫·梅西執教的業餘足球俱樂部格蘭多利,在紀錄片《梅西》當中,童年夥伴回憶其天賦時,表示“他加入哪個球隊,哪個球隊就能贏……後來大家都不擔心了,因為我們沒人追得上他。”
1997年,梅西被診斷出生長激素缺乏症,家庭無法承擔高昂的治療費用。在“太矮小踢球沒有前途”等懷疑的目光中,2000年,巴薩一線隊主管卡洛斯·雷克薩奇力排眾議力主簽下梅西,梅西與雷克薩奇在紙巾上草簽了一份協議,並承擔了梅西的一部分治療費用。
自此,**從青訓到一線隊,巴薩與梅西開啓了一段互相成就,深度捆綁的歲月。**在效力於巴薩的17年間,梅西完成了778次出場、672個進球、305次助攻,幫助巴薩奪得35座冠軍,其中包括4次歐冠冠軍、10次西甲冠軍等,而他個人則贏得6次金球獎、6次世界足球先生、6次歐洲金靴,2次歐足聯年度最佳球員,8次西甲金靴。
去年因債務纏身,巴薩與梅西終選擇分手,後者淚灑發佈會、拭淚,緣分始於一張餐巾紙、終於一張餐巾紙。據英媒“GiveMeSport”消息,梅西個人傳記中離開巴薩部分的細節被曝光。當時梅西已經同意降薪續約,但巴薩主席拉波爾塔在續約前表示球隊因經濟壓力無法續約。
那麼,作為全世界身價最高的球員之一,梅西一年究竟能賺多少錢?《福布斯》統計2021年梅西以1.3億美元位居第一,2022年梅西預估收益為1.1億美元,場外代言5500萬美元,球員收入通常包括工資獎金、肖像授權、商業代言、投資等及部分,據西班牙《世界報》,梅西在巴薩每個賽季的薪水為1.38億歐元,包括了固定薪水+各種獎金+肖像權。根據公開報道,在2021年轉會巴黎聖日耳曼時,雙方簽約兩年,幷包含第三年續約的選項,年薪據報約為3500萬歐元。
這是一筆只賺不虧的買賣——據《經濟學人》報道,**梅西的簽約為俱樂部帶來了6.12億英鎊收入。**且在簽下梅西后,巴黎聖日耳曼與多家知名品牌簽約,額外收入13%。同時俱樂部在加密貨幣市場的價值翻了一番,加密貨幣單枚價格一度從19.14歐元飆升到42.5歐元,這是俱樂部歷史上第一次突破3億歐元大關。
已經處於職業生涯暮年的梅西轉會費低於姆巴佩,但代言高於後者的1800萬美元。據不完全統計,梅西曾經代言至少30個商業品牌,現有的代言和商務合作包括百事、百威、樂事、蒙牛、極兔、Socios.com、加密貨幣交易所Bitget、太陽馬戲團、硬石國際、日本遊戲軟件商科樂美等。日前路易威登邀請梅西和C羅同框代言,刷新了其發佈的社交平台上運動員照片點贊紀錄。
而**其投資板塊則涉及NFT、房產、服裝等領域。**今年11月,梅西入股了數字足球NFT收藏平台Sorare。
據西班牙媒體《每日體育報》報道,梅西早在2017年就花費了3000萬歐元買下位於巴塞羅那南部海濱城市一家酒店,並將其改名為“錫切斯MiM酒店”,此後幾年,梅西再次購買了5家酒店,**打造出“MiM”連鎖酒店品牌。**其中,5家位於其IP影響力最大的西班牙,另1家位於冰雪運動勝地安道爾。
梅西在2019年與Tommy Hilfiger推出過個人服裝品牌“M10”,11月18日,MGOGlobalInc(下稱MGO)向美國證券交易委員會(SEC)提交上市申請。招股書中表示,MGO是梅西成衣品牌的授權方,梅西品牌(Messi Brand)是MGO的“第一項也是唯一的品牌資產”。他在2022年成立投資機構Play Time Sports-Tech,專注於體育、科技和媒體領域的項目。梅西此前還收購了阿根廷最著名的切薩里尼青訓營50%的股權,將來每一名年輕球員轉會時,梅西可以依照國際足聯規定收取5%的培養費。
世界盃大滿貫或將為梅西的商業價值帶來新的提振。運動員退役之後,並不意味着商業價值一定會下跌,從1.5億英鎊代言卡塔爾世界盃、開設風投公司涉足各領域的貝克漢姆,到創立商業帝國的李寧、喬丹,**國內外不乏運動員名氣變現、個人品牌長期經營增值的成功案例。**梅西的老對手C羅,便是創立了CR7品牌,開設“CR7 Fitness”健身門店,與葡萄牙知名文旅企業Pestana酒店集團合作建立了7家CR7連鎖酒店,創立了自己的香水品牌Legacy。
代言極兔、“綁定”蒙牛:梅西的中國緣分
11月26日晚間,極兔速遞在官方公眾號發佈:“今天,本兔也是有代言人的兔了。”文章開頭放了一個球星剪影,配文是出生於1987年的屬兔球星。極兔官宣的全球品牌代言人正是當代球王:利昂內爾·梅西。據業內人士爆料,此次梅西簽約價格在400-500萬歐元左右。
**簽約三週就迎來梅西封王登頂,順帶收穫一波流量狂歡,極兔可謂“贏麻了”。**2015年在印尼創立,2021年,極兔以約68億元收購了百世集團的國內快遞業務,今年1月7日,極兔正式在阿聯酋和沙特阿拉伯兩國起網運營,覆蓋中東。2月宣佈正式進入拉丁美洲市場,在墨西哥起網運營,至此快遞網絡覆蓋13個國家的極兔,發家伴隨着拼多多、抖音電商的崛起,正在通過這位超級球星代言人,宣告着自身出海不斷加速,全球網絡加快佈局的步伐。
梅西和中國品牌並不是第一次結下緣分。將時間倒推到2013年,騰訊微信團隊聘請梅西擔任代言人,在海外市場推廣WeChat。2016年3月,梅西正式簽約成為華為全球形象代言人。而同年,國民手遊《王者榮耀》得到梅西授權,推出遊戲角色“梅西裴擒虎”皮膚。
據Global Data統計,今年卡塔爾世界盃中國企業贊助了13.95億美元,總贊助額位列全球第一。本屆伊利、盼盼食品、庫迪咖啡、萬家樂、廣汽三菱、網易傳媒、萬達體育和靈犀娛樂8家中國品牌,均是阿根廷隊的贊助商或合作商,伴隨着阿根廷奪冠而熱度水漲船高。
覆盤一眾**與梅西合作的中國品牌,“深度綁定”的蒙牛或許是最大的贏家。**2018年2月,蒙牛集團宣佈和梅西達成“品牌代言人”合作。原本的“我不是天生強大,我只是天生要強”,伴隨着俄羅斯世界盃的失利,“我是梅西,現在慌得一批”也成為了網絡名梗。受益於當年世界盃贊助,蒙牛2018年實現收入689.8億元,同比增長14.7%。
在本屆卡塔爾世界盃,蒙牛花費6000萬美元成為官方贊助商,並在賽前宣佈簽下梅西和姆巴佩作為品牌代言人,兩者會師決賽,兩邊都押寶的蒙牛無論哪邊奪冠都穩贏,可謂“押題全對”。伊利股份先後簽約了阿根廷、西班牙、葡萄牙、德國四支國家隊,以及C羅在內的多位足球明星。
在世界盃決賽舞台上,蒙牛再次官方自發玩梗,在賽場周邊打出“今晚徹底不慌了”的大幅廣告,將體育賽事營銷、名人效應與情懷梗進行結合,截至發稿前,其話題閲讀量已破4.5億。其影響力同樣説明賽事營銷需要根據實時熱點不斷更新,強化互聯網思維、互動性和故事性,從而引發網友自發二次傳播。
之所以**受到多家中國品牌青睞,梅西優質的個人形象是重要原因。**球技精湛之外,他始終保持着專一忠誠、家庭美滿的形象,未曾傳出緋聞,和9歲暗戀的女孩結婚生子,童話般的婚姻愛情故事令其博得了一眾路人粉的好感。
另外,梅西對慈善公益事業的傾注也對其個人形象也加分不少,2007年,梅西成立了自己的慈善基金會,幫助阿根廷患病兒童接受救治;2010年,梅西被任命為聯合國兒童基金會全球親善大使,並向國際紅十字會捐款10萬歐元;2020年,梅西曾向位於巴塞羅那和阿根廷的醫院捐款100萬歐元以抗擊新冠疫情。此外,梅西曾參加多場慈善賽事,並曾在2008年國內南方雪災與2010年玉樹地震期間,為災民組織募捐。綜上,一個現象級球星IP符號的誕生從來便不僅僅是運動場上的角逐,而是各方面綜合因素的疊加。
從“黃金左腳”到“梅西走廊”,屬於“10號藍白球衣”的傳奇仍在繼續書寫,而其商業帝國,還將拓展新的疆界。