微信鍵盤輸入法會不會“高開低走”？_風聞

進入2022年後，騰訊、阿里巴巴、百度等互聯網巨頭們不再頻繁地推出新產品，一方面，巨頭需要降本增效，另一方面，巨頭們此前搞出的“App工廠”模式在當前的環境下行不通，哪怕推出再多新產品，失敗的概率遠遠高於成功的概率，巨頭們早就將彼此各自的出路給堵死，誰也別想好過，整個互聯網行業顯現出一片“祥和”地景象。

其他公司另説，騰訊的“油箱”裏還有“油”，更準確地説，是微信還有“油”。

七麥數據顯示，12月18日，微信旗下的輸入法產品“微信鍵盤”App正式在App Store上線，安卓版也先後在應用寶、華為應用商店、360手機助手等應用商店上線。其App介紹裏提到稱，“微信鍵盤”是騰訊微信團隊打造的一款中文輸入法，提供高效的輸入體驗、精準的推薦策略、多元的創新玩法。在微信聊天會話中，輸入文字，即可便捷分享與其相關的書影音、小程序、公眾號等內容。

早在2021 年 1 月份的 2021 微信公開課上，張小龍即提到稱，微信將上線屬於自己的專屬輸入法，其目的並不是為了搶奪輸入法市場，而是為了更好的保護用户的隱私。到2022年9月，“微信鍵盤”即開始在微信讀書上進行測試。

儘管張小龍提到微信鍵盤不是為了搶奪輸入法市場，但考慮到微信的體量之大，不得不讓人進行聯想，微信鍵盤推出後，搜狗輸入法、百度輸入法、訊飛輸入法會受到衝擊嗎？會不會有大量用户轉而使用微信鍵盤？微信鍵盤會不會“高開低走”？

產品優劣勢對比

輸入法是典型的工具型產品，對於用户來説，要想更換一種新產品，產品的品牌固然能起到一定的吸引力，但最核心的還是工具是否好用，即微信鍵盤與搜狗輸入法、百度輸入法、訊飛輸入法們相比，微信鍵盤是否有足夠多的亮點。

郭靜的互聯網圈體驗後發現，微信鍵盤在UI風格上與蘋果自帶的輸入法近似，但功能上更全面，比如，單手模式、拼寫檢查、手寫找字等，它比蘋果自帶輸入法更符合國內用户的需求。

微信鍵盤App最大的亮點在於，它與微信App的聯動，當用户打開智能拼寫、智能推薦按鈕後，用户在微信內使用維繫鍵盤時，輸入相關的關鍵詞後，系統即可自動推薦對應的音樂、視頻、微信讀書、小程序、視頻號和微信公眾號，省去用户查找對應內容的時間。其中，音樂內容源自QQ音樂，視頻內容與豆瓣相關聯。當系統無法出現推薦內容時，用户可以點擊“微信鍵盤”圖標，在智能推薦中查找相關音樂、視頻、微信讀書、小程序、視頻號、微信公眾號內容。

然而，如果與搜狗輸入法、百度輸入法、訊飛輸入法對比的話，微信鍵盤的劣勢就顯現出來，其他輸入法的優勢：

（1）更換皮膚和字體，讓不同的用户擁有不同的使用體驗。

（2）拍照識文字/文字掃描。

（3）語音速記。

（4）擁有更豐富的詞庫。

從上面的對比來看，微信鍵盤的優勢是與騰訊相關內容的聯動，但這些功能只能在微信App內使用，在QQ的App內，就沒有智能推薦選項。同時，微信鍵盤App也沒有其他輸入法的多元化體驗，這就意味着微信鍵盤更適合一些微信“發燒友”使用，在皮膚、字體、詞庫等方面，微信鍵盤完全沒辦法與其他App PK，若非微信“發燒友”，微信鍵盤的用户體驗遠遠不及搜狗輸入法、百度輸入法、訊飛輸入法。

當然，考慮到微信鍵盤還有“保護隱私”的因素在，注重用户隱私的用户，可能也會是它的簇擁。

會不會“高開低走”？

張小龍的“光環”加持，讓微信鍵盤還沒推出，就獲得了空前的關注。但一款產品的成功，僅靠“明星光環”遠遠不夠，“明星光環”在產品初啓動階段會體現出價值，而後續的產品留存率和用户量的擴張，就需要做得更多。

近幾年來，“明星光環”加持的產品大多數都無疾而終，比如，字節跳動的多閃，王欣的馬桶MT，羅永浩的聊天寶。

微信鍵盤的推出，會不會也跟那些“明星”產品一樣，出現“高開低走”呢？

回顧微信的產品線來看，包括微信公眾號、微信支付、微信小遊戲、小程序、視頻號等，它們的成功源自一點，即微信的流量漫灌。

騰訊2022年Q3季度財報顯示，截至2022年9月30日，微信及WeChat月活躍用户13.09，同比增長3.7%。當初微信月活達10億之後，很多人就在懷疑微信還能不能繼續增長，但沒想到微信的月活還能漲。

在微信龐大的流量池面前，微信對任何產品的強力支持，都會帶動這款產品實現指數級增長，而騰訊如果再在內部力推，這款產品離成功就不遠了。但獲得微信流量漫灌的前提是，這款產品本身獲得騰訊足夠的重視。綜合微信公眾號、微信支付、微信小遊戲、小程序、視頻號等產品來看，獲得支持的前提是：

（1）能帶來鉅額收益，比如，微信支付和微信小遊戲。

（2）能提升用户日活和用户留存率。

（3）能與騰訊公司的戰略協同，比如，視頻號。

微信鍵盤並不滿足上面三大情況，所以，很有可能並不會獲得騰訊和微信的支持，在沒有大量流量漫灌的情況下，微信鍵盤很難完成對搜狗輸入法、百度輸入法、訊飛輸入法的替代。

據郭靜的互聯網圈觀察，騰訊旗下的應用商店應用寶並未在重要位置對微信鍵盤App進行推薦，截至稿前，微信鍵盤在應用寶內的下載量為103次。

騰訊系產品要想火，必須有騰訊公司整體資源的大力支持。短視頻火的時候，騰訊陸續推出了下飯視頻、閃咖、速看、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、有視頻、哈皮等14款產品。社交產品火的時候，騰訊陸續推出了視頻社交的App“貓呼”，主打戀愛交友App“輕聊”，圖片朋友圈App有記”，半熟人職場社交App “朋友”，陌生人語音社交App“迴音”，獨立的類漂流瓶App“燈遇”、視頻直播相親App“歡遇”等。如今，這些產品不少已悄然關停。

微信鍵盤的未來，取決於騰訊對它的重視程度。

輸入法的巔峯時期是PC時代。搜狗CEO王小川曾提到“三級火箭”戰略，即“輸入法→瀏覽器→搜索”，搜狗搜索後來的成功與搜狗輸入法有着莫大的關係。但到了移動互聯網時代，“三級火箭”戰略開始失效，搜狗的這條路徑無法成功。

而輸入法自身在盈利上也存在困境，它們目前的主要盈利點是賣皮膚和字體、廣告和會員包年，與各個巨頭自身的體量相比，輸入法的營收佔比非常小。

工具型產品的一大痛點就是商業化變現，輸入法也沒能避免。微信會不力推一款空有用户量而不會變現的產品呢？這個概率非常低，當前的互聯網巨頭都在想辦法降本增效，微信就算還有“油”，也斷然不會在當前階段對微信鍵盤有過多投入。

實際上微信這些年來也關閉過不少產品，比如，微信圈子、漂流瓶、微信時刻視頻等。微信是一款非常大的產品，產品越大，其新功能被沉默的可能性就越高。

有不少微信用户，都是中老年羣體，對於他們來説，要主動換一一款新輸入法，難度很高。年輕人對搜狗輸入法、百度輸入法、訊飛輸入法的偏愛是酷炫的字體和各種明星皮膚。微信鍵盤的用户在哪兒？或許，只有張小龍的粉絲。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈