《阿凡達2》救市撲街，影院苦等下一根“救命稻草”_風聞

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來源 | Tech星球

文 | 翟元元

《阿凡達2》（《阿凡達：水之道》）宣佈定檔時，電影院經理陳希所在的影院上下都頗為激動，大家以為沉寂一年的電影院終於迎來複蘇的曙光。於是他們電影院上下全部“嚴陣以待”，十分重視這部“救市”之作的上映。

調試設備，花費幾千元對CINITY特效廳的設備進行專門地維護，積極準備各個傳播渠道的預熱宣傳，提前備好充足的爆米花、可樂飲料等電影小食。萬事俱備，只待《阿凡達2》上映。

然而，《阿凡達2》票房成績很快讓陳希們的希望落空。從“電影行業救命稻草”到撲街，《阿凡達2》用了不到一週的時間。導演卡梅隆、《阿凡達1》創造的各項票房紀錄，在《阿凡達2》面前統統失靈。觀影平台“貓眼”專業版數據顯示，自12月16日上映以來，《阿凡達2》國內累計票房達4.81億元。

不止在中國票房失利，《阿凡達2》甚至在全球遭遇票房“滑鐵盧”。貓眼數據顯示，截至12月21日，《阿凡達2》全球票房累計4.97億美元。這部製作成本在3.5億-4億美元之間，全球票房要超過20億美元才有可能收回成本的電影鉅製，不僅無法扛起電影救市大旗，甚至連自身回本都有些許困難。

《阿凡達2》沒能承載起電影行業復甦的野望，電影院們也只好繼續“等待下一個戈多”。

上座率、票房不及預期，《阿凡達2》失去票房號召力

影院經理不得不接受這樣一個現實，即使是國際知名導演卡梅隆，即使有《泰坦尼克號》《阿凡達1》珠玉在前，也有觀眾不買賬的“失靈時刻”。

《阿凡達2》顯然沒達到電影從業者們的預期。本週的工作日黃金時間段，一位影院值班經理告訴Tech星球，他們電影院一個電影廳裏只有幾個觀眾在觀看電影。

上海某影院經理向Tech星球表示，《阿凡達2》定檔時，他們都認為這是影院最後一根救命稻草。他們影院自2018年正式營業至今，今年實際營運情況是他們最為艱難的一年，12個月中有3個月的時間是關停狀態。

但是，《阿凡達2》沒能調動起觀眾重回電影院的觀影熱情，票房、上座率都與預期南轅北轍。

廣州電影院線同樣感到失望，廣州某影院經理陳晨告訴Tech星球，原本他們以為《阿凡達2》上映電影院會爆滿，為此他們影院將最好的排片都給了《阿凡達2》，排片率高達100%。但是，最後影片真正上座率並不理想，一個200人的影廳裏大概只有一二十人觀影，人數最多時，也只有五六十人。對比來看，以前一個廳上座率至少能達到50%。

疫情抑制了觀眾們的觀影熱情。陳晨表示，受疫情影響，現在廣州地區不少人感染，不能出門，陰性的人很多不敢出門，票房不穩定，每天有很多人買票，同時也有很多人退票。電影票房數據不是很好看。

陳晨所在的影院營業時間有十年之久，跟往年相比，今年行情至少差一半。往年這時候，元旦檔電影差不多都已定檔，早早開始宣發工作，但現在很多電影遲遲定不了檔。眼下這波疫情讓陳晨對影院復甦並不抱什麼期待，“只能走一步算一步”。陳晨稱，《阿凡達2》也不是影院復甦的起點，廣州疫情高峯期預計要到1月中旬。

“北上廣”等一線城市影院上座率不理想，下沉市場電影院觀影情況同樣不樂觀。一位浙江義烏的電影院負責人告訴Tech星球，《阿凡達2》就上映前兩天票房好一點，之後就恢復到以前的狀態了。

信心是一點點被擊敗的，最開始，他們信心十足，預期每場上座率至少能達到50%，好一點可能達到100%。但現實跟預期相差很大，他們影院票房大概只有預期的三分之一。心路歷程“大起大落”。

2010年，《阿凡達》第一部上映時，曾刷新當年中國票房紀錄，首映便斬獲13.39億票房。去年3月重映時，仍收穫3.75億票房，累計票房達17.15億元。12年過去，《阿凡達2》票房號召力沒能延續第一部的神話。業內對於《阿凡達2》的票房預測也一降再降，貓眼專業版數據顯示，大家從最開始頗為看好的30億-40億票房預測，下調至現在9.78億元。

《阿凡達2》票房不如人意，迪士尼股價也應聲下跌，不得不緊急調低票房預期。據華爾街日報消息，《阿凡達2》在美國本土票房 1.34 億美元，低於CNBC分析師預測的1.5-1.75 億美元。迪士尼稱這一結果令人失望。

觀眾不再為“純技術大片”買單

《阿凡達2》票房失利，沒有一個觀眾是無辜的。

12月14日，《阿凡達2》開啓全國超前點映，當日預售票房突破2億元。這是今年電影預售票房最高的一部影片，很多人因此將《阿凡達2》視為電影行業的“救命稻草”。

一開始，觀眾觀影熱情很高。北京一家盧米埃影城的經理甄雨告訴Tech星球，起初預定、包場的人很多，電影院對於電影票價的定價也很高，一張CINITY電影票價格可以達到200元，廣州有些影院價格甚至達到400元。但《阿凡達2》上映趕上防疫優化調整，各地第一輪感染人數增加。後來因為很多人陽性，他們的預訂也不得不臨時取消。

兩三百元的“天價”電影票，也成為觀眾走進電影院最大攔路虎。普通3D很難讓觀眾冒着“陽”的風險去看，IMAX和CINITY等特效廳票價又太貴，無形中勸退了一些觀眾。觀影體驗最好的CINITY廳，不同城市定價不同，北京CINITY廳價格在200-300元左右，而上海、廣州等城市CINITY廳價格高達400元。

《阿凡達2》首週末成績只有3億多，甚至不如《獨行月球》，後者三天票房接近10億，差距懸殊。

“《阿凡達2》票房不理想，不能完全歸因為疫情，票房影響因素是多方面的”，甄雨稱，第一、電影片長3個多小時肯定影響場次；第二、雖然防疫優化調整，但疫情影響還存在，還是有不少人生病或者害怕感染，選擇不觀影；第三，新年元旦檔期也有不少國產影片定檔，像《流浪地球2》、《保你平安》等影片勢必會對《阿凡達2》造成衝擊。

隨着第一波感染的人“陽康”，甄雨表示，只能寄希望於之後迎來一波觀看高峯。但因為兩部電影間隔時間太久，他個人並不看好《阿凡達2》後續的票房長尾效應。觀眾消費慾望可能不只是暫時被順延。“就我個人而言， 我不太看好， 畢竟這不是十年前了，現在像阿凡達這樣的鉅製以及效果，已經很稀疏平常了。”

博納影業董事長於冬出席某論壇談及《阿凡達2》時同樣表示，國外的電影開始慢慢不適應中國觀眾的觀影習慣了。

觀眾正在對技術大片祛魅。濾鏡消失，觀眾已經過了單為一部電影特效買單的年代。

《阿凡達2》劇情也成了公眾詬病最多的地方。影評人陳東向Tech星球表示，《阿凡達2》特效可以，劇情拉垮，除了技術之外其他都很一言難盡。基本上跟自然紀錄片差不多，鏡頭跟生物基本是一樣的，沒有特別新穎的東西。“阿凡達第一部贏在特效，開創了3D先河，第二部特效再好也無法達到劃時代效果，沒那麼驚豔，而且劇情更水，格局也小，我在看第二遍的時候，已經完全坐不下去了，感覺3個多小時片長很漫長”。

口碑坍塌，《阿凡達2》的票房上升難度陡然增加。導演卡梅隆此前接受媒體採訪時表示，《阿凡達2》需要達到歷史上票房第三或第四高的電影，才能達到收支平衡。

而據公開資料，歷史上票房排第四名的電影是《星球大戰：原力覺醒》，票房20.68億美元，這意味着，《阿凡達2》的全球票房需要超過20億美元。不過截止目前，《阿凡達2》的全球票房只有9.78億美元。

影院復甦拐點已至？

《阿凡達2》遇冷，電影行業復甦似乎又變得不確定。不少電影則選擇更換檔期，等第一波疫情高峯期之後再上映。數日前官宣定檔不久的喜劇電影《保你平安》，於12月21日臨時宣佈撤檔。

多位影院經理對今年春節前的元旦，甚至春節檔電影票房，表示“不太樂觀”。一位電影院負責人向Tech星球表示，今年春節前電影票房應該都不會太好。

電影市場短期內很難恢復到2019年的水平。燈塔數據顯示，2022年前11個月，中國大陸票房總計284億元，相當於2014年的水平。2019年，中國電影票房為642.66億元。

不光是影片受到影響，一些電影院也沒能挺過寒冬。11月21日，英皇UA旗下7家電影城發佈終止經營公告。此前有業內人士透露，浙江義烏至少有6家電影院因為生存艱難而尋求轉讓。

上述義烏電影院負責人向Tech星球介紹，的確有不少影院在尋求轉讓，他們隔壁電影院也有倒閉的，“生存情況不是很樂觀”。他所在的電影院成立於2009年，影院規模不大，一共有506個座位，2019年票房成績最好時，年營業收入做到了600萬。但今年，他們營業收入只有200來萬。電影院每天人工、水電等固定成本在3000元左右，此外還有房租，很難打平。

一家老電影院生存尚且如此不易，更何況很多成立在2020年前後尚未回本的電影院。事實上，電影院們也在積極自救。近期有媒體報道，不少電影院為了增加收入，紛紛開啓創新業務，向觀眾提供午休、世界盃期間收看足球賽等服務。

不過，這些創新業務只是權宜之計，真正可以讓電影院走出寒冬的關鍵在於，疫情穩定後，源源不斷的好影片注入市場。

在影院經理陳晨看來，電影院能不能恢復到以前正常水平，取決於後面有沒有更多的好電影。一部電影談不上拯救電影院，關鍵要看接下來的電影表現。電影市場過去不景氣，一方面是受疫情影響，影院營業率下降，另一方面則是，好電影數量在鋭減。公開數據顯示，2019年電影數量為850部，2020年電影數量減少至531部，2021年，電影數量更是腰斬至175部。影視劇產量連續三年下滑。

好消息是，市場在逐步在回暖。數據顯示，全國影院營業率連續多天超過80%，今年有23部電影定檔賀歲。12月20日，電影《想見你》發佈定檔海報，宣佈影片將於12月24日登陸院線。此外，《絕望主夫》《穿靴子的貓2》《唬膽特工》等影片也將在聖誕檔、元旦檔、春節檔上映。

目前，春節檔定檔影片中，《流浪地球2》呼聲較高，頗具票房爆款潛質，該影片也成為繼《阿凡達2》後，最受電影行業期待的科幻大片。

電影行業能否走出寒冬？相信很快就會揭曉答案。