2億人都在看，國漫主流化靠什麼？_風聞

作者|謝明宏

編輯|李春暉

臨近歲末，又到了各平台用大數據總結我們過去一年看了什麼、説了什麼的日子。而若説哪個泛娛品類可以精準洞察青年的精神世界，硬糖君的首選答案當然是“動漫”。

**在2022年，騰訊視頻動漫IP的總彈幕發表量為5181萬，總互動量達2.47億，的確是讓人信服的理由。**而在其用户畫像中，男性用户1.2億、女性8000萬，其中，18-29歲的年輕用户佔比最大，有近70%，充分説明動漫已成為與年輕用户“共同成長”的大眾向內容品類。

事實上，光是這近2億用户都在看什麼，就已經足夠讓人好奇。數據顯示，騰訊視頻站內動漫周均付費TOP5中，僅有第五名《畫江湖之不良人 第5季》不是年番，其餘四部《斗羅大陸》《完美世界》《吞噬星空》《鬥破蒼穹年番》都是年番。同時，這四部年番動畫也進入了騰訊視頻全站經典暢銷榜TOP10。

對於年輕用户來説，有長期陪伴感的年番在心中的價值序列和戰鬥力，絲毫不輸給大劇和熱綜。而在不斷推出經典年番、爆款大作和類型黑馬的過程中，騰訊視頻不僅夯實了自身“精品動漫製造廠”的地位，作為用户審美期待、觀看習慣、價值傾向的折射鏡，也反映出當下年輕人的諸多特性。已經完成大眾化的國漫，需要我們重新審視。

過去，圍繞年輕用户尤其是Z世代，我們最常探討的話題是歸屬感、是何以為家。而現在他們聚攏在騰訊視頻動漫的懷抱中，我們則難免好奇這個“家”的內部結構與獨特魅力。

陪伴很長情——年番堅守不斷更

陪伴是隨着時代、場景、科技而不斷遷移的。在《黑貓警長》和《哆啦A夢》的時代，陪伴就是守着電視機的頻道。而在移動端普及的當下，用户的觀看時段與場景發生了有趣的變化。

騰訊視頻動漫的用户數據顯示，用户主要觀看時段集中在10-13點，12點是一天中用户觀看的峯值。其次是19-22點。**中午12點和晚上7點，這也是硬糖君的視頻網站點兵點將時段。原因無他，唯下飯爾。**飯點打開一集年番，真是偷得浮生半日閒。

用户觀看場景也是千變萬化，上班上學路上、吃飯的時候、宅在家裏、摸魚空隙，只要有心自己就是動漫台長！而在如此全天候全方位地陪伴下，騰訊視頻動漫與動漫愛好者自然建立了深度的情感連接。

在騰訊視頻的動漫用户中，存在相當多的長情忠粉，他們的動漫會員持續付費率高達75%。與此同時，騰訊視頻動漫的用户也保持着每年5%-10%的穩健增長，這説明在吸引核心愛好者的同時，平台也在不斷激活增量人羣。

龐大的用户體量+穩固的用户信任，離不開騰訊視頻動漫多年打造的陪伴感。首部國漫年番《斗羅大陸》在2018-2022四年間實現了不間斷更新，該作品也是當時國內唯一應用“即時替換”技術流程的動畫作品，保證了作品可根據用户反饋實現動態優化。截至目前，《斗羅大陸》覆蓋用户量已達2.5億，創下了集均1.8億播放量的全網紀錄。

12月10日是《斗羅大陸》開播五週年紀念日，粉絲們在當天更新的238集中找到了不少官方埋下的彩蛋。而每到週年紀念或角色生日等重大時刻，粉絲與官方你來我往的互動早已成為鬥羅粉心照不宣的節慶。以動畫為橋樑，平台與用户的關係更像是生活中擁有共同愛好的摯友。

具有高度的情感認同並且外化為羣體性的儀式感，這在國漫作品中可謂鳳毛麟角。而在騰訊視頻動漫，《斗羅大陸》卻並非孤例。《鬥破蒼穹》年番上線當天就登頂騰訊視頻動漫熱搜榜，掀起了新一輪追番熱潮。新一季不僅與前四季的故事完美銜接，更用3集的《鬥破蒼穹緣起》讓整個鬥破宇宙更完整。此外，持續更新的年番《完美世界》《吞噬星空》《一念永恆》也繼續陪伴用户走過2022。

《斗羅大陸》陪伴用户的五年，也是它不斷開闢新合作模式、頂破國漫商業想象力天花板的五年。**這其中既有與康師傅綠茶的深度內容共創，也有與上汽集團ROEWE榮威合作的國潮代言，甚至還有與騰訊體育的跨界合作。**獨特的IP屬性以及有容乃大的商業變現潛質，使其成為國漫IP開發的金字招牌。

而這一切的基礎都源於持續的運營與長期的陪伴，這是《斗羅大陸》五週年讓人印象最深的啓示。

爆款有聲色——精品內容收視口碑雙贏

在騰訊視頻全站暢銷榜中，《斗羅大陸》是TOP1,《完美世界》是TOP4，《吞噬星空》是TOP7，《鬥破蒼穹》年番是TOP10。巧的是，這四部作品也是平台站內集均播放量TOP10的前四。精品內容的高熱度與高口碑，帶出訪問點播的高轉化率，足證這些爆款作品的確有聲有色。既能吸引用户點開，也有精品內容可以留存用户。

而相較於通常視頻內容以女性用户為主，男性用户佔比更大的動漫也給了我們一窺男性精神需求和消費偏好的機會。

年輕男性究竟會在什麼娛樂項目上花錢，一直是各類新消費想要攻克的難點。但也許最直給的東西就是正確的答案——造夢。那些受年輕男性用户追捧的動漫，正是滿足了他們的玄幻夢、科幻夢、武俠夢。

QuestMobile的報告曾分析男性消費是“低頻、高價及沉浸”的，而騰訊視頻的爆款動漫作品無疑是沉浸感的代名詞。它們讓男性暫時擺脱現實的負累，在俠義江湖裏實現少年時未能企及的夢想，甚至是收穫回到現實解決問題的信念和勇氣。

《畫江湖不良人 第5季》繼續講述李星雲等人在亂世匡扶正義的故事，追求權欲的晉王與勇於犧牲的不良人形成了鮮明對比。**作為騰訊視頻站內豆瓣評分TOP1，它不僅是主角團的“江湖”，也是用户尋求情感共鳴的“江湖”。**它既有李星雲渴望天下安定的宏大命題，也有小北復仇這樣的個體敍事，幾乎所有觀眾都能從中看到現實命題的代入，從而充分共情。

《武動乾坤第3季》講述林動等人前往大荒郡的故事，依然充滿高能的劇情與精彩的對決場面。在調動用户情緒體驗方面，該系列從未失手。本季結局時，林動展露出自己的絕學囚天指，驚天動地的異像讓老粉直呼過癮。動畫既細膩展現了林動的成長曆程，也描摹了恢弘的戰鬥場面，令人意想不到的反轉往往是欲罷不能的燃點。

《龍族》動畫還原了宏大的“戰鬥”場面以及原著紛繁的世界觀，展現了真人影視不具備的優勢。改編90後聖經般的魔幻文學，動畫《龍族》不僅掀起了書迷的回憶殺，更用神還原得到了他們的高度評價。

時代的洪流滾滾向前，熬夜看小説的日子一去不返。從站內彈幕的語氣就能看出，大家渴望的是一種真正被尊重的感覺。“對對對，就是我當年被子裏偷看的感覺”、“言靈的立體呈現吹爆”……

過去一年，騰訊視頻動漫在科幻、武俠、都市、奇幻、玄幻、搞笑等內容品類上佳作頻出，涵蓋青春心、好奇心、俠義心、英雄心、快樂心、未來心、造夢心這七大類風格。其中俠義心與英雄心，無疑是直擊男性用户的殺手鐧。有點中二、有點夢幻但又不乏現實意義，騰訊視頻動漫是懂滿足英雄夢的。

黑馬夠持久——小眾內容破圈備受認可

除了年番堅守與爆款迭出，表現亮眼的黑馬作品也是對動漫進行年度盤點中不可或缺的一環。它們沒有頂級IP的加持，卻通過創新類型和匠心製作以小博大，吸引了超預期的用户關注。

《西行紀 第4季》的畫面相較於前三季有了質的突破。天宮之戰的場面，分鏡構圖張力十足，呈現出了極致的視覺體驗。殺心俯視眾生的威懾感，每一次出手都氣定神閒，乾淨利落賞心悦目。僅開播一週，《西行紀 第4季》的播放量就突破7000萬，並登上騰訊視頻站內熱搜榜TOP1，燈塔榜單動漫榜TOP1。

《神印王座》則憑藉腳踏實地的改編與對細節質感的追求脱穎而出。主角龍皓晨的成長刻畫，讓觀眾極有代入感。他身體力行地守護親人，並將善良貫徹到底。動畫反覆強調的騎士守則“謙卑、誠實、憐憫、英勇、公正、犧牲、榮譽、執着、仁愛、正義”，潛移默化地被年輕用户接受。

《星辰變 第4季》依舊保持高質量的製作和緊湊的敍事風格，單集時長高達26分鐘的誠意，成為吸引用户的最佳名片。該動畫單日播放量高達4160萬，登頂騰訊視頻國漫新作榜TOP1。在微博，星辰變相關話題的累計閲讀量高達4.1億。

食無定味，適口者珍，對於動畫來説也是如此。無所謂題材小眾與大眾，只要抓住符合時代精神的作品內核並找到合適方式加以呈現，就能成就一部成功的作品。明年騰訊視頻動漫的內容儲備，顯然也依然是在這個方向施力。

超級白馬系列涵蓋《斗羅大陸絕世唐門》《全職高手第3季》《龍族第2季》《王者榮耀》《雙城之戰第2季》《一人之下第5季》等爆款IP，原創黑馬系列則有《左手上籃》《鏢人》《玲瓏山》《TAISU》等題材創新、風格創新作品。

其中，《左手上籃》是國內少見的籃球類熱血動畫，融合了青春校園、體育競技、潮流文化等年輕元素；《玲瓏山》則由《大護法》、《霧山五行》團隊出品，繼續呈現獨特的水墨國風。

如果説“超級白馬”代表了騰訊視頻動漫以頂級IP攪動最大化的用户體量，那麼“原創黑馬”就是通過稀缺品類和風格化嘗試拓展國漫的更多可能，不斷引領行業的新風尚。多元內容品類的突破，既源於騰訊視頻動漫的市場洞察，也源於其在創新科技與藝術審美上的精進。

**動漫有望成為劇集以外在線視頻市場的第二驅動力，這在騰訊視頻動漫2022的成績單中已經可以得窺端倪。**年番堅守不斷更，爆款收視口碑雙贏，黑馬不斷突破，這三駕馬車承載的近2億用户的娛樂體驗，早已不輸真人影視。