小紅書上拼命帶貨的“梅西同款”馬黛茶，為什麼就是火不了？_風聞

梅西到底喝不喝自己代言的蒙牛，這一點很難確定。但可以確定的是，對馬黛茶這樣的阿根廷國寶，他真是愛不釋手。

從去年美洲盃到今年世界盃，阿根廷的馬黛茶品牌砸下血本，在抖音、微博、小紅書以及任何你想得到名字的社交平台投放廣告。

廣告的開頭，大多就是梅西握着保温杯和馬黛茶杯，慢悠悠地走下飛機。更有sense的阿根廷人則是向中東土豪現場推銷，用更巧妙的方式蹭上世界盃的熱度。

△對馬黛茶重度上癮的梅西經常茶不離手

而在世界盃結束後，回到阿根廷老窩的梅西，更是左手握着馬黛茶，右手挽着大力神杯，睡起了久違的安穩覺。

△梅西懷裏的大力神杯可能是仿品，但馬黛茶大概率是真的

其實，不管是官方層面還是民間層面，中國、阿根廷的關係就像是梅西、阿奎羅這樣的鐵哥們，長期以來互通有無、互惠互利。

對國人而言，喝一口正宗的阿根廷馬黛茶也不是像開一瓶82年拉菲那般奢侈。但便宜的東西，也不一定好喝。

為了慶祝阿根廷奪冠，足球評論員楊天嬰老師就PO出了自己喝到梅西同款馬黛茶的照片。他不僅覺得馬黛茶的味道一言難盡，而且用吸管喝好燙嘴，不敢相信梅西、蘇牙怎麼就敢嘴對嘴嘬着喝。

因為馬黛茶是用巴拉圭冬青的葉子乾燥後，泡在水中製作而成的，所以有不少國人認為馬黛茶就是取材於綠化帶。

關於馬黛茶是不是取材於綠化帶的問題，咱們可以選擇不置可否。因為綠化帶也會長芒果，卻很少有人説芒果是綠化帶產的。

△綠化帶上的芒果又大又綠，但是吸了那麼多農藥、汽車尾氣，你真的敢吃？

不過，就像楊天嬰老師所説的一樣，對於馬黛茶的口感，咱們真的是**“一言難盡”。**

儘管梅西比C羅多一個世界盃冠軍，網上仍少不了關於梅西、C羅誰更偉大的爭吵聲。

不過要在梅西、C羅的中國球迷之間找到最大公約數也很簡單：吐槽馬黛茶“一言難盡”的味道就行了，因為注重養生的C羅也跟着梅西、蘇牙“入坑”了。

 

對初次體驗馬黛茶的國人來説，其口味固然一言難盡。但就是這一口一言難盡的“南美仙草”，人家南美人一口氣就炫了好幾個世紀。

而所謂的“南美仙草”，真不是商家的一面之詞。

研究表明，馬黛茶富含馬黛多酚、馬黛皂角苷、馬黛因以及多種維生素和礦物質。它能起到抗菌消炎、抗氧化、降血脂等作用，對神經、心血管等系統的疾病和腫瘤也具有一定療效。

然而，任憑商家在中文互聯網上如何使勁推廣，國人似乎都不買賬。阿根廷是全世界最大的馬黛茶出口國，但每年出口海外的馬黛茶有80%銷往敍利亞，而非中國。

△敍利亞當地的武裝分子，左手馬黛，右手狙擊槍，休閒工作兩不誤（圖：C. Fernandes）

馬黛茶能在敍利亞熱銷，主要歸功於20世紀開始大量來自敍利亞的中東移民湧入阿根廷。

是的，阿根廷的敍利亞人就像巴西的日本人，看似沒有存在感，但影響力一直在線。

比如去年2月離世的阿根廷前總統卡洛斯·梅內姆，他就是敍利亞移民的後裔。要是沒那麼多中東移民的後裔，阿根廷的馬黛茶又能銷往何處？

△阿根廷前總統卡洛斯•梅內姆（圖：Reuters）

自從奪冠以後，阿根廷也成為中文互聯網的熱搜詞彙。

在民間，阿根廷國家隊的直播間把周邊賣得火爆（遺憾的是馬黛茶沒有賣）。同時，在官方層面，阿根廷又獲批在成都設立總領事館。

總之，從民間到官方，我們對阿根廷越來越有好感了。

△今年8月19日，阿根廷駐華大使牛望道宣佈年內將在成都設立總領事館。（圖：北京日報）

總之，馬黛茶要在中國大賣真不缺利好因素。例如，剛才我們就提到了馬黛茶的營養價值以及中國人對阿根廷的“天生好感”，而且中國有龐大的市場基數：十幾億人口一人一包，説不定就能幫助阿根廷擺脱經濟困境。

但阿根廷要在中國培養一批“馬黛迷”，還是十分困難的。即使有那麼多利好因素加持，也很難火起來。如果用中國互聯網人的話術來説，原因就是沒有用户思維。

阿根廷的馬黛茶品牌（或是那些把馬黛茶帶入中國的經銷商）顯然只考慮到阿根廷用户，卻不知道中國用户是怎麼想的。

在包裝方面，馬黛茶能讓第一次接觸的你，從沖泡到飲用都會倍感焦慮。

以目前知名度最高的、由阿根廷駐華大使夫人親自推薦（沒錯，這是我們在該品牌淘寶店看到的）的帕拉蒂託這一品牌的馬黛茶為例，該品牌目前在國內僅銷售500g/袋的版本。

“500g/袋”意味着你要****學會控制好劑量，茶葉多了一點還是少了一點，都喝不出梅西老家內味兒。

在沖泡時，你還要確保水温處在70℃~80℃。可惜的是，帕拉蒂託也沒送你一根水温計，換成三隻松鼠還能送個開快遞甚至是剝核桃的工具。

別以為衝好了就可以開喝了，看着導熱性能十分出色的不鏽鋼吸管，相信沒有誰會冒着食道癌的風險猛炫一口。

小時候，肯德基、麥當勞就通過熱飲的外包裝，教會我們“喝熱飲別用吸管”，馬黛茶卻要求我們就要跟自己的食道“對着幹”。

暫且不説喝完了還要騰出時間清洗吸管、茶杯。要在公司這麼喝很容易降低你和同事的親密度：為了這一口馬黛茶，你婉拒了跟同事拼單的機會，或者主管請你喝的生椰拿鐵。

當你將沖泡馬黛茶的SOP執行完畢，準備開喝之時，別人拼單的奶茶、咖啡早就送到了電梯口。

**阿根廷人吃飯確實不能沒有馬黛茶，就像山西人吃飯不能沒有老陳醋。**這屆世界盃阿根廷表現如此神勇，少不了5000斤牛肉、1000斤馬黛茶和一位隨隊大廚的功勞。

哪怕阿根廷隊視烤肉為生命，但肉吃多了也需要解膩，而這時候馬黛茶自然就派上了用場。不過這套邏輯，還真不一定適合咱們中國的饕客。

△阿根廷隊來卡塔爾參加世界盃的第一餐，烤肉配馬黛。（圖：Argentina）

咱們中國人也吃烤肉，烤肉也要喝茶解膩。

但跟馬黛茶一比較，五塊錢一瓶、開蓋即飲的三得利烏龍茶確實更方便。**很多燒烤店的收入大頭都來自於銷售不同品牌的酒水飲料。**當烤串師傅都在後廚忙到冒煙時，哪有閒情雅緻給你衝一壺馬黛茶？

哪怕菲律賓人煩惱中國人會不會不吃芒果乾，阿根廷人也不會操心中國人是不是不喝馬黛茶。因為光靠馬黛茶這個國寶，糟糕的阿根廷經濟也不會有更好的起色。比起中國人不喝馬黛茶，值得阿根廷煩惱的事還有更多。

在阿根廷奪冠後，哪怕是不怎麼關心足球的財經博主，也能將吐槽阿根廷經濟作為流量密碼：就讓阿根廷人調侃咱們國足輸完泰國輸越南吧，因為咱們也可以調侃阿根廷經濟輸完日本輸中國。

在南美洲的諸多發展中國家當中，阿根廷屬實是“祖上闊過”的那一類：20世紀早期，靠着出口牛羊肉和小麥到歐洲國家，阿根廷人的錢袋子漸漸鼓了起來：阿根廷GDP一度高居世界第七，經濟總量穩居全球Top 10。

△布宜諾斯艾利斯，擁擠不堪的阿根廷首都，很有20世紀初的樣子。（圖：Expedia）

在當時的歐洲，阿根廷人的地位無異於今日的中東土豪，當時夸人富有，用的説辭就是“As rich as Argentina”（富得跟阿根廷似的）。

然而，今天的你即使覺得馬黛茶再好喝，也清楚美國成為超級大國靠的不只是可樂，更是阿根廷人不怎麼重視的工業體系。

如果説20世紀30年代以後的蘇聯是在使勁地“擁抱工業化”，那麼賺到錢的阿根廷人確實選擇了一條截然不同的路線。他們不怎麼關心農業和工業發展不平衡的問題，這一點不僅讓他們因為兩次世界大戰喪失了大量牛羊肉和小麥訂單，也讓他們很難像美國等西方大國那樣，抓住二戰後難得的技術革命、產業升級的機會。

2020年，佔阿根廷GDP比重最高的3個產業依次是製造業（19.2%）、批發零售業（15.2%）與房地產業（13.5%）。

製造業佔比將近兩成，這樣的數據似乎很好看，但你要知道，在1989年，這一數據高達35%。在這個人均收入不足3000美元的拉美國家，宏觀層面的製造業比重從35%下滑至19.2%，這就意味着在微觀層面，貧困率、失業率、通貨膨脹率的風險將會居高不下。

更要命的是，舉債度日也成為好幾屆阿根廷政府的優良傳統。為了還債，政府瘋狂加印鈔票，到頭來，百姓承受不起高漲的物價，又要為國債買單。

△從1950年至今，阿根廷出現過6次債務違約。（圖：123RF/PICSEL）

因為疫情，阿根廷2020年就宣佈無力償還國債。好在2021年GDP增長了10.3%，扭轉了連續3年的經濟衰退局面。不過，中國社科院拉美研究所經濟研究室主任岳雲霞也指出，阿根廷超高通脹水平、長期居高的失業率和貧困率問題，日益凸顯。

其實早在世界盃決賽開打以前，總部位於卡塔爾多哈的半島電視台，就在其官網發佈了一篇意味深長的社論。社論指出，阿根廷通貨膨脹率將在今年底逼近100%，阿根廷有超過40%的人口被貧困折磨。

對一個深陷經濟困境的南美大國而言，世界盃奪冠確實能給困境中的4581萬阿根廷人帶來更多的信心。

△阿根廷平均工資只有390美元。（圖：路透社）

然而足球歸足球，政治歸政治。阿根廷現任總統想和四年前的馬克龍一樣，儘快和阿根廷男足會面。但是，面對阿根廷糟糕無比的經濟狀況與飽受詬病的社會治理，英雄們可不想被阿根廷政府當遮羞布使喚。

1978年，阿根廷第一次在世界盃奪冠，當時，阿根廷仍處在魏地拉軍政府的獨裁統治和壓迫之下。1952年出生的阿根廷勞工部長凱利·奧爾莫斯就曾親歷這一切：奪冠後同胞們仍不知道自己的明天在哪裏，但同胞們還是上街慶祝，然後重回痛苦的現實。

△1978年，阿根廷第一次奪得世界盃冠軍。（圖：DPA/PA Photos）

此前，阿根廷前總統馬克裏就説了，如果梅西能帶阿根廷在世界盃上奪冠，那他就支持梅西競選阿根廷總統。

或許未來某天，阿根廷真能等來一個像馬拉多納、梅西那樣的國家英雄，帶領阿根廷擺脱困境，讓擁有馬黛茶和足球、探戈、烤肉這“四大國寶”的阿根廷，

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