首席訪談|封昌紅：“創新”向每一個熱愛生活的人敞開_風聞

日前，《先進製造業百強市(2022)研究報告》發佈，深圳蟬聯第一。在“雙區”建設部署下，深圳將進一步賦能先進製造業、驅動創新發展，加速全球製造業創新創意聚集。其中，工業設計的軟實力是關鍵一環。

先進製造需要工業設計“軟實力”

【董超】封會長這幾天心情也非常爽，算是雙喜臨門了。第一，深圳蟬聯“先進製造業百強市第一”；第二，（12月）17號我們的（深圳）國際工業設計大賽，應該是第十屆。

【封昌紅】十年磨一劍。

【董超】“先進製造業百強市”蟬聯第一，咱們工業設計行業協會肯定是功不可沒的。你覺得工業設計對於深圳的製造業發展發揮了哪些作用？

【封昌紅】工業設計它是創新鏈的起點、價值鏈的源頭，是點亮產品、賦能城市、點亮產業的一個點石成金的“金手指”。

縱觀深圳改革開放的四十年，深圳是因改革而生、因設計而新、因創新而強的城市。

前二十年深圳是什麼？三來一補，給訂單，來料加工，來樣製作，然後來單生產。我們在產業鏈永遠都是最低端，但那二十年對我們現在的先進製造業也功不可沒，磨練了咱們製造業的水平。

2000年之後，從華強北的第一棟電子一條街、電子一棟樓開始，整個的行業的發展變遷，恰恰是製造業往更高端邁進的一個縮影。這個十年，“山寨之城”就是從那開始的，不管是蘋果、三星、摩托羅拉的手機，華強北很快就能成本更低做出一樣的產品，這個還是源於我們前二十年的我們對生產製造的磨練、磨礪。

這個十年，工業設計恰恰是做了外觀設計，然後結構設計很少，可能我換個殼就馬上能變出一個新的手機。

【董超】就是我們工業設計的一個簡單的起步，是從這種模仿開始。

【封昌紅】在我看來模仿應該也算是一個快速微創新。這不是我説的，這是 MIT（美國麻省理工學院）的尼爾教授——FabLab (Fabrication Laboratory，即微觀裝配實驗室)的創始人説的。他去華強北，就愛上了華強北。他説，華強北整個的山寨過程就叫“快速微創新”，Rapid micro innovation。所以，他應該是為咱們深圳城市摘了“帽”。

接下來黨的十八大，從2013年，恰恰是我們國際工業設計大展的十年，（2013年）工業設計騰飛的元年。這十年深圳多少個品牌出現，無論是出圈的迷你剃鬚刀、AMIRO的化妝鏡、貓王小音箱，應該是人手一個吧。這都是創客跟設計師、工程師跟設計師的融合的誕生的能讓年輕人都喜歡的產品。

經過了這三個階段，深圳市又被UNESCO（聯合國科教文組織）授予“設計之都”。我們有設計，有品牌，有精密製造，所以説先進製造業首位非深圳莫屬。

【董超】一直有一個觀點在討論，我也特別想聽聽您的觀點，“設計”到底是軟實力還是硬實力？

【封昌紅】當然是軟實力。設計，是衡量一個企業，一座城市、一個地區，甚至一個國家核心競爭力和軟實力的重要標誌，因為它是在產業鏈最高端的引擎。

我們的製造的微笑曲線，製造是在最下面的，研發和設計才在微笑曲線的上面，而且它的附加價值也是最高的。

設計是什麼，可能我們可能普通人理解的可能一個視覺表達，一個感受，一個體驗，實際上它遠不止這些。以前是ICSID（國際工業設計聯合會）對工業設計的這個定義，從1980年開始然後到1996年一版，2006年它就把“工業設計”（定義）是一個創新活動的過程，就是一個產品、產業的全生命週期，把色彩、市場、人文、社會甚至哲學都融入到一起，來給人們的生活帶來美好的感受，就是創造一個美好的世界。

【董超】剛才説到深圳這座城市，接着是創新驅動發展，其實創新裏面很重要的一個板塊應該還是我們的設計或者工業設計的板塊。您覺得在這樣的時代背景之下，我們的這個領域裏的工作它還有哪些着力點要讓我們補足、縮短這個差距？

【封昌紅】首先是理念、觀念的轉變。我覺得要讓所有的企業家、品牌企業等這些製造環節中的每一個重要組成部分，都能認識到工業設計的重要性，這一點非常難。

【董超】先解決思想認知的高度。

【封昌紅】第二個才是我們的設計行業，或者是説工業設計產業本身的水平。就是需求端和供給側這一塊，這兩邊的契合度我認為現在還不太夠。

所以一方面我們要提升我們自己的設計水平和國際化視野，我們要能跟國際接軌。我覺得是我的使命，我必須要帶着行業走到這個高度。

另外一方面我們的產業、製造端、品牌企業端及上下游產業鏈整個鏈條。我覺得兩方面要保持balance，都要一起提升。

深圳國際工業設計大展十年：從敢於比肩到先行示範

作為最具國際化視野的“工業設計推手”，深圳工業設計行業協會會長封昌紅帶領中國設計走向倫敦百分百設計展，實現與世界對話；連續十年舉辦“深圳國際工業設計大展”，助力深圳製造實現深圳創造的升級；將工業設計的先進理念、成功經驗帶向河北雄安、青島老城、革命老區江西等地……

【董超】今年是咱們國際工業設計大展第十年，您肯定是從第一年開始就全情投入的，如果要選擇三個形容詞來形容10年的歷程，你會用哪三個？

【封昌紅】我想從第一年開始，因為我們志存高遠，我就要打造世界設計風向標的展覽，所以第一年應該我的關鍵詞就是“敢於比肩”。就明明我知道有這個gap，但是我第一年我要敢於比肩。

第二個關鍵詞應該説是我們“孜孜以求”。我們又花了三年的這個時間，其實不僅是三年，我覺得一直到現在還是孜孜以求，未來我們當然也要孜孜以求。

我覺得到今年的第十年，關鍵詞的狀態應該是“先行示範”。深圳工業設計都是從先行到示範，到時候董超你去我們今年大展去看，我們把我們示範的這些展區前面都做了一塊小牌子，亞克力的就深圳設計的示範，就是怎麼樣從先行到示範，示範到哪？示範在青島，示範到雄安新區、京津冀協同發展的這些地方，示範到革命老區江西，我們的示範的這些點的成果和成就都有在我們這個展裏呈現。

我認為中央賦予深圳的使命就是從先行到示範，我們現在是雙區驅動，所以我覺得設計恰恰是示範的窗口。

【董超】這個大展是10年，我們最高光的一些難忘的記憶是？

【封昌紅】2016年就是我們承辦的全國雙創周深圳主會場，也是跟我們的大展聯動的。克強總理用了8個字就是：超乎預期，難以想象。領導的這種讚揚，我覺得倒還沒有説讓我那麼發自內心地就覺得很開心，我開心的是什麼？

是終於我不用羨慕一到舊金山、一到波士頓、一下飛機，就能覺得空氣中能聞到創新的味道。就在那一刻起，我忽然我就覺得在深圳空氣中真的是能聞到創新的味道了，我覺得那個時候是我最高光的時刻。

向世界亮劍，迎接工業設計5·0時代

12月17日，第十屆深圳國際工業設計大展拉開帷幕。十年磨一劍，意義非凡，它意味着深圳工業設計即將開啓新的篇章。全世界都在期待着這個工業設計先鋒城市的亮劍時刻。

【封昌紅】我們今年這一屆，因為10年磨一劍，我們怎麼亮這個劍？我經常跟我們同事説，我們的劍鋒是什麼？這個劍我怎麼樣亮出去？

我們選了今年荷蘭主賓國或者是主題，為什麼？今年是中荷建交50週年。因為深圳國際工業設計大展就是要讓世界瞭解深圳的一個窗口，也是讓深圳通過這個窗口走向世界的一個在這個平台。裏面是鮮活的產品、一批鮮活新鋭的設計師、一批有創造力的這些企業。你看華為、華大基因、騰訊這些，都能讓世界看到我們深圳市不斷地前行的創新活力。

第二，我們今年會跟抖音一塊合作，現場有直播，就是好設計不愁賣，讓百姓更加去享受設計的帶來生活的美好。而且還不能那麼貴，我們要有好的設計，並不是要讓它像奢侈品一樣，讓普通市民都遙不可及。後疫情時代，怎麼樣來重振我們的信心，我們希望要在我們大展裏有所體現。

【董超】這算是今年的一個重要的亮點或者是思考點。

【封昌紅】第三，我們前10年我們再如此輝煌，我認為都是我們下一個10年的新的起點。我們在新的起點也是對前10年的一個回顧和總結，今年會發布《全球設計深圳宣言》。

為什麼要向世界發出深圳設計之聲？一是我們過去10年的成就，我們有底氣；二是這三年其實大家經受了考驗和磨難，我們怎麼樣重振我們的信心，我覺得要從設計開始。

我們提出了一句slogan叫“平等創意，定義創新”。就是我們認為創新並不是精英者的特權，而是向每一個熱愛生活的人敞開懷抱，你只要熱愛生活，你就能把你的idea變成現實，而且就在深圳就能變成現實。

【董超】我的理解是發佈這個宣言也應該是我們大展一路走來10年的一個標誌性事件。

【封昌紅】沒錯，深圳作為世界的設計之都，作為中國的工業設計的示範城市，我們的一個宣言就是我們要敞開懷抱，讓世界到深圳來實現我們的設計的夢想，實現我們創新的夢想。而且我認為它發佈的是思想，是願景，是目標也是態度。我覺得深圳就是一個出示範、出樣板、出思想、出態度的城市。

【董超】那麼這個10年宣言是不是也代表着大展的後10年甚至更長時間，它會成為一個什麼樣的願景和藍圖？你們也應該有這方面的設想。

【封昌紅】我們還有一句slogan，這次大展也要推出來，就是：美好生活深圳創，Better life Shenzhen design。美好生活來自深圳創造，實際上就是深圳設計。

我是覺得下一個10年我們從最初的follow別人， 2011年開始，然後去跟隨別人、跟跑，然後我們又走了將近有15年的並跑的概念，下一個10年就是一個關鍵詞：引領。

我覺得我們的消費電子、醫療器械、智能可穿戴的這些產品，還有包括接下來咱們佈局的20+8的未來產業智能終端等等，包元宇宙裏面給設計師帶來了無限的發展的空間和想象力。

所以，我為什麼説未來一定是5.0時代，肯定是人人都是設計師。

一個人與一座城的相互點亮

這，也是一個人與一座城的故事。三十餘年裏，封昌紅將自己毫無保留地投向她所熱愛的城市與時光長流之中：從傳呼機行業轉型到工業設計，義工與創客身份並行，一手推動深圳工業設計走向世界。

作為一個永遠歸零的奮鬥者、開拓者，封昌紅將如何續寫她和這座城市的下一個十年？

【董超】你眼中的深圳，你怎麼去定位它？

【封昌紅】其實要説深圳的這種畫面感，我覺得有三個顏色能代表深圳。

第一個是藍色。我們是鵬城、濱海之城，我們肯定是環抱着藍色的海洋跟藍色的天空，因為你看深圳藍那是多少深圳人引以為傲的發朋友圈去炫耀的。

第二個是綠色。代表一種可持續發展的生命力，年輕的新鋭的活力。你看，我們有綠色食品、綠色能源車——比亞迪，我們也很引以自豪，還有低碳城。所以，我覺得我們每天在城市發生的點，都能用這個綠色來代表。

第三個是橙色。它就是一種活力，一種passion熱情。我覺得到處可能我們都能夠去看見。

【董超】1990年，你來深圳的時候，就在華強北一頭扎進了老本行，到現在已經是三十多年了。您現在可是我們工業設計的知名推手，又是十大傑出青年。這三十多年，是什麼原動力能夠讓你不斷的在各個領域去接受挑戰去往前走？

【封昌紅】這個原動力，我覺得可能還要感謝我的爸爸媽媽。我從小出生在部隊家庭裏面，那種湖南妹子吃得苦、耐得煩、霸得蠻的勁從小根深蒂固，也有永不認輸、永遠追求極致的勇氣。

【董超】如果設計您自己的生活和人生的發展，後十年，你有沒有設計自己的規劃十年？

【封昌紅】我的狀態肯定是眼裏有光，步履不停，退不了休。

【董超】我也感覺在接着這十年，你可能不會恢復很休閒的適宜狀態。

【封昌紅】肯定是不行。因為我覺得我離我的願景就是我的工業設計的夢想和願景。

下一個十年是非常重要的。我們這三年有點小耽誤，我現在都有我自己的計劃，把耽誤時間要追回來。至少我能發深圳之聲，我能發中國之聲，這是我的夢想——10年可能可以到達全領域，但是我覺得至少要比消費類電子、智能可穿戴、醫療器械這三類（工業設計）要更多一點。所以，我認為我退不了休。

我覺得要有這樣的一批人為這個行業奔波，為這座城市代言，為這個國家去搖旗吶喊。所謂的一代人有一代人的擔當，一代人有一代人的使命。咱倆能在這麼一個偉大的城市裏面來成就咱們平凡的人生，我覺得這個是很幸福。

【董超】就是成長在一個幸運的時代，來到了一個幸運的舞台，然後彼此成就更優秀的自己。