「嘴替」要成內娛最強人設？_風聞

********本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），****文/王心怡。

吳鎮宇的嘴是抹了鶴頂紅嗎？

當吳鎮宇在《無限超越班》繼續着直接、犀利的發言，這一話題也直接登上微博熱搜，“互聯網嘴替”成為不少網友對吳鎮宇發言表達贊同的一種話術。

緊接着，考古、總結吳鎮宇以往直接、犀利發言的視頻開始出現，“嘴替”正在助推節目和明星發散拓展出更多的話題、流量和關注度。

就在不久前，在憑藉着宋寧峯、張婉婷夫婦“窒息”場面在Q4綜藝市場擁有聲量的《再見愛人2》中，易立競也因為與三對嘉賓的對話，被不少網友稱為“全網嘴替”；而當“石榴姐”苑瓊丹作為好友出現在艾威和lisa的二人飯局之時，滿屏的彈幕也在對苑瓊丹“嘴替”作用的認可；同樣是在《再見愛人》中，兩季均為“催更團”成員的孫怡，也憑藉着或吐槽、或理性的分析等，獲得“嘴替”名號……

更有甚者，如果在如微博等社交平台搜索“嘴替”關鍵詞，出現的結果所涉及的明星和綜藝場面也不盡相同。“互聯網嘴替”，成為不少明星形容詞和評價的前綴。

在不少綜藝想盡多種方法試圖讓觀眾達到共情、引起共鳴之下，“嘴替”大抵是其中有效的方法之一。畢竟，“有人在綜藝中説出我想説的話”很容易能引起觀眾的贊同，從而能助推節目獲得更廣泛的討論和傳播。

另一方面，對於明星來説，“嘴替”人設則從某種程度又能展現其接地氣性質，一定程度上體現出性格的“真”，使此類明星藝人很容易掛上“內娛活人”的稱號。

當內娛被馴服的不敢對“冒犯”“直言直語”等真實表達遵從內心的時候，一個個公式化話術之下，敢説且説到點上的“活人”便顯得難得可貴，而以“嘴替”為代表的這類特質或許也會在“網友恐內娛無聊已久”之後，成為新一輪的走紅“人設”。

從劇集到綜藝，滿屏飛的“互聯網嘴替”

“嘴替代餐”這種特質，不止被不少綜藝嘉賓、明星藝人握在手裏，就連今年播出的劇集，這樣的營銷表述也經常出現。

“我勸你還是少白日做夢些，憑你個俗不可耐之人也有資格嘲諷。若是你公主府有錢沒處花，倒不如購得大些的銅鏡照照自身。”這只是《星漢燦爛》中越妃“懟天懟地”的冰山一角。

《夢華錄》中怒罵宋引章的孫三娘、時常將顧千帆不方便説出的話由他口説出的陳廉等等人物，也分別被觀眾評價為觀眾的“嘴替”和顧千帆的“嘴替”。

諸如《底線》中不少台詞對於法律工作者日常工作的表達，以及《二十不惑2》中關於職場的台詞內容，又讓不少觀眾發出了“法律人嘴替”和“職場嘴替”的評價，而助推劇集達到了某種程度的出圈……

《底線》劇照

不止今年的新劇，“嘴替”熱潮也反映在了對老劇的考古上。

《情深深雨濛濛》的杜飛憑藉着清醒的發言，堪稱“嘴替”的代表角色之一；“我告訴你啊，你以後幹活注意點兒，別感覺你好像多上進，別人多落後似的”、“我出來打工我不惦記錢我惦記什麼”等等台詞，也讓不少觀眾稱《武林外傳》為“打工人的互聯網嘴替”；《知否知否應是綠肥紅瘦》中經常説出別人想説不敢説出的話的王大娘子也獲封劇中“最強嘴替”……

如果説影視劇裏的人物都是劇本使然，從而更好豐滿劇中人物性格，推動劇集發展，那麼，在綜藝裏逐漸嶄露頭角的“嘴替”明星，則更是直戳內娛痛點的存在。

《燦爛的前行》中，貢獻了“我發現他跟我分手之後過得那麼差的時候，我覺得，愛過，開心了不少”等言論之後，喬欣獲得了不少網友給出的“人體彈幕”“互聯網嘴替”的認證，但其實在此之前，喬欣的各種直爽式評論發言早早被多個營銷號匯剪在一起，成為其“嘴替”人設的映照；憑藉着在兩季《再見愛人》中關於情感問題、觀點的輸出，以及在觀看真人秀部分的即時反應，孫怡也獲得“互聯網嘴替”的評價，甚至引發了#孫怡不愧是我的互聯網嘴替#話題且登上微博熱搜……

觀眾給予的正面反饋，以及後續不斷的發酵和考古下展現的長尾效應等情況，也在説明，“嘴替”是一個看上去利大於弊的創作方式且更能吸引觀眾。

看到利好，明星們自然也沒有放過這一“人設”。在關鍵詞“嘴替”搜索下，孟佳、毛不易、楊笠、彭冠英、蔡文靜等不少明星都在其中，他們的不少“清醒”發言也成為了截圖或表情包的來源之一。

滿屏盡是“我的互聯網嘴替”，觀眾們在其中獲得了追劇、追綜、吐槽與“説我”“演我”的快感，劇集、綜藝、明星們也吃到了“嘴替”給予的或成為話題引起正向討論，或後續不斷考古持續熱度發酵等的紅利，“嘴替”愈發成為常見的人設和宣傳關鍵詞的存在。

嘴替，穩賺不賠？

觀眾會給予“嘴替”正向反饋，原因不難理解。

其一，從某種程度來説，“嘴替”説明內容和人設的接地氣和真實性。

劇中堪稱“嘴替”的角色，一般會説出其他角色想説而不能説出的話，或者説出一些符合現實和當下不少觀眾心裏話的“金句”。這些語言會讓劇集內容不再那麼懸浮，而終於有了接近普通人面對某一件事的真實想法的反應。

對於綜藝來説，嘉賓雲集的真人秀和觀察類綜藝的觀察團，是“嘴替”經常出現的主戰場。能夠直接説出觀眾的心聲，能夠讓觀眾找到自己、引起共鳴，獲得“贊同”和“認同”的快感。

不論是劇集抑或是綜藝，角色或嘉賓獲得“嘴替”評價，都意味着這些角色承擔並完成了觀眾自我表達的投射。他們真實而準確的説出了當下觀眾內心的觀點，讓劇集和綜藝達到了某種真實，不再那麼的懸浮。

同樣的情況和體驗也適用於明星。畢竟，那些擁有大量粉絲的藝人能夠有與“我”相似的觀點，並用他的嘴説出“我”想説的話，大概率也能獲得一個同意的按贊。其二，這或許也有“我”聲音被看到、聽到之後給予的反饋。

當編劇們紛紛開始通過角色的嘴説出觀眾想説的話；當嘉賓通過自己的觀點表達，或怒懟、或表達感動、或清醒示人，從某種程度來看，那些此前被觀眾抱怨的劇情不符合現實生活、嘉賓沒有觀點輸出等等頑疾，似乎有了些解決的苗頭。

而這樣的正向反饋也直接反映在數據和討論上。出自劇集、綜藝、明星採訪等“互聯網嘴替”內容被製作成表情包、金句、視頻不斷被傳播；不少角色、明星與“互聯網嘴替”標籤和人設連接緊密，甚至成為不少明星被提及時最重要的標籤之一；而#xxx是我的互聯網嘴替#等類似話題也成為微博熱搜，如上文提到的孫怡、喬欣即是其中的兩位。

內容方和宣傳方自然也不會放過這一人設的利好。劇集角色、綜藝嘉賓發言，常常以“互聯網嘴替”等相關話題出現在社交平台，或是在宣傳文案中加入“互聯網嘴替”的字樣，其中不少片段也成為二創的素材來源之一。比如，《底線》官方微博的文案中帶入了#李小樂觀眾嘴替#的話題；《風吹半夏》文案中也不乏“電視劇風吹半夏真是我的互聯網嘴替，給我一整個真實住了”的語句。

對於劇集、綜藝和明星來説，“互聯網嘴替”這一表達，似乎從某種程度成為了真實的同等表達。不過，或許擔憂就在不遠處。

縱使從當下來看，“互聯網嘴替”的負面影響還未表現出來，但是滿屏“嘴替”的表達，似乎也至少從某種程度説明，宣傳和表達上語言的乏力。談及真實、敢説，表達贊同，全部被冠以“互聯網嘴替”，形象之餘卻不免失去了多元的趣味和韻味。

而對於內容端來説，因為想要獲得觀眾的認同，引起話題討論，“互聯網嘴替”就成為創作和宣傳的重點之一。但這就不免可能造成片段式傳播，而損失了整個內容對於觀眾的吸引力，甚至可能會出現為了形成話題、引起討論，刻意創作“互聯網嘴替”的本末倒置。

再者，當滿屏都是“互聯網嘴替”標籤，那麼，對於需要明確、明顯人設的明星來説，“互聯網嘴替”的人設和標籤就顯得不再那麼獨特而有優勢，畢竟，大家都可以通過某一句話或某幾句表達被冠以“互聯網嘴替”標籤，都是“互聯網嘴替”，也就都不是“互聯網嘴替”了。同時，要維持這一人設就需要不斷的觀點輸出，這對於明星來説，或許也是一個挑戰。

B站UP主視頻

觀眾當然希望有人可以在劇中、綜藝裏“説我”、“演我”，尤其是當自己想要吐槽其中的某些角色、行為、言語，更希望能夠有一個人實時“代表”自己，説出當下的觀點和心聲。

再加上現如今的內娛環境，沒有“真人”、“日薪208萬”等備受詬病的懸浮情況，讓網友也好，粉絲也罷，都希望能看到有誠意的真實力量。

滿屏飛的“互聯網嘴替”，或許讓內娛看到了新的氣象，也讓越來越多的“真人”敢於浮現，但是，“真人”是否真的真，畢竟“嘴替”人設之下的話，一旦有一天“真人”變“假”了，那反噬力將被內娛放大鏡無限擴大。