在這份音樂白皮書裏，我們看到了人們對於音樂的熱愛和信心_風聞

作者 | 範志輝

 

每到年尾，各個平台都會釋出自己的年終盤點。即將過去的2022年，音樂產業又交出了怎樣的答卷？

 

12月26日，快手音樂發佈《2022快手音樂年度白皮書》（下簡稱《白皮書》）， 從音樂受眾、創作者、音樂人、版權方、平台技術等各維度，系統地總結了過去一年快手平台音樂生態的升級變化。

 

同時，快手音樂還於近日公佈了快手音樂“迴響”年度獎項及獲獎名單，共計12首歌曲、18個版權合作方、4位音樂人獲獎。

作為如今最強勢的流量平台，短視頻與音樂產業的關係也越來越緊密，從宣發端深入到創作、變現環節。從這份報告中，我們也得以更全面地理解音樂產業正在經歷的產業變遷，以及短視頻音樂生態背後的發展趨勢。

 

音樂人們熬出頭了嗎？

 

隨着短視頻的快速普及，人們日常消費音樂的方式也從“聽”音樂過渡到“看”音樂，藉由歌曲翻唱、歌曲+舞蹈、樂器演奏等低門檻的二創方式，用户“玩”音樂的積極性也被調動起來。

 

《白皮書》顯示，2022年，快手上每天有3.5億人在觀看帶音樂的短視頻，同時，有3.5億位不同領域的創作者使用音樂創造了138億條音樂短視頻，年度100萬+使用量歌曲近1800首，環比增長77%，日均音樂短視頻較2021年增長35%。

基於快手平台龐大的用户池，以及用户的多元化音樂審美，不同類型的音樂風格都能找到自己的受眾，而這也反向讓快手平台上聚集了一大批追夢音樂的創作者。

 

據《白皮書》統計，**2022年，快手音樂短視頻創作者整體規模同比增長21%，其中高粉創作者達到26萬；17歲以下創作者佔25.48%，31歲至40歲創作者佔20.39%，**少年及中年人成為主要創作羣體，原唱、翻唱、音樂剪輯等是他們的熱門創作標籤。

為了讓這些棲息在平台上的音樂人得到更好的成長，2022年，快手音樂先後推出了“尋找寶藏音樂人”、“破曉計劃”等音樂人選拔和扶持活動，從音樂發行、火歌宣發、舞台曝光等多維度發力，切實地為音樂人的成長保駕護航。

 

以“破曉計劃”為例，該活動創造性地將宣發與製作環節前置，用達人共創、尋找最佳演唱者的方式，捲入了更多的音樂人和消費者，也縮短了作品與聽眾的溝通距離。繼活動第一期吸引6千餘名音樂人蔘與，站內話題總播放量破2億後，第二期便根據平台創作者屬性進行了全新升級，劃分出翻唱、原創、演奏三個賽道，為更多音樂人提供了舞台機會。最終，第二期話題總播放量破7億，參與活動的音樂人數量較第一期增長400%。

此外，“破曉計劃”第二期中湧現的寧晨琦、啤酒蓋兒等優秀音樂人還登上了快手12月24日舉辦的“破曉燃冬”快手音樂人年終盛典上。數據顯示，這場年終盛典的直播累計觀看人數達5000萬+，最高在線人數超36萬，助力這些新人歌手實現了大範圍曝光。

 

寧晨琦在嘉賓訪問上提到，一開始報名破曉計劃“因為剛開始玩快手，也沒有粉絲支持，根本沒有想名次這個事，主要就是想讓更多人聽到我的原創，沒想到第一首原創作品就能得到這麼多人的支持和喜歡，非常開心。”

在快手，像寧晨琦這樣的案例不在少數，很多素人音樂人都在快手平台找到了自己的聽眾，並相關扶持下意外走上了職業道路，從此改變了人生軌跡。

 

比如還在上大二的“薯片啾啾_”，從高中開始在快手記錄唱歌日常，近2年時間裏，在快手已積累超140萬粉絲，還獲得了快手音樂“迴響”年度獎項評選的“年度明日之星”，人生規劃也從幼兒園老師走上了專職音樂之路。

而聲線神似林俊杰的“曹雨航”，則憑藉超強歌唱實力在快手半年漲粉近百萬，還獲評了快手音樂“迴響”年度獎項評選的“年度實力唱將。新晉鄉村rapper女王劉學坤則以獨特的演唱風格和高人氣的直播獲評“年度炸場達人”，魚Baibai以眾多爆款作品實力獲評“年度潛力新人”；海來阿木《來跳舞》、隊長《哪裏都是你》、黃靜美《無人與我》等共計12首歌曲也獲得了“年度無限百搭金曲”、“年度老鐵最愛金曲”等獎項。

都説是金子都會發光，但前提是首先找到那些未被髮掘的金子。在快手音樂多維度、長期性的扶持下，既讓更多的音樂人能夠從音樂中獲得回報，也真正幫助了一大批音樂人完成了從素人到紅人的蜕變進階，利於平台原創音樂生態的長期發展。

版權方們賺到錢了嗎？

 

自從國內的“獨家版權”時代終結後，版權價值趨於迴歸理性，但如何在平台、市場、用户之間建立新的版權價值流轉，卻並沒有新的共識。

 

作為版權領域的先行者，快手音樂近年來在這塊默默下了不少功夫。早在2018年，快手音樂就開始全面推進平台音樂的正版化，積極與優質版權公司、音樂人開放合作；2020年7月，推出“億元激勵計劃”，開始根據歌曲的使用量向版權方結算，以真金白銀惠及版權方；2021年，則在“春聲——2021快手音樂版權生態大會”上，首推直播場景中的版權結算標準和麪向獨立音樂人的版權結算通道，並升級了詞曲版權結算標準；去年底，還以“眾樂”年度大獎和陽光普照兩種形式，向當年有過合作的版權方和音樂人分梯度發放千萬激勵獎金。

對於快手着手推動的市場化結算方式，浙江壹歌創始人王峯認為，“這樣公平公正，你的歌有流量，使用量高、播放量高，那你就有收益。”更重要的是，在快手公平普惠的算法機制下，平台流量不再只屬於頭部音樂人，而是讓更多元、更中尾部的音樂人也能從中受益，得到了更多的音樂曝光和變現機會，進而獲得行業流動上升通道。

 

在無獨家門檻、音樂人覆蓋廣、結算場景多元化、收入透明無上限四大版權結算合作優勢下，《白皮書》顯示，2022年，在快手獲得收入的版權公司數量提升了54%，整體結算金額增長93%。

開放的版權政策、實打實的版權分配和優質的平台音樂生態，也促進了快手音樂在版權生態上的快速擴展。近日，快手音樂與網易雲音樂正式達成合作，後續雙方將在版權合作、歌曲推廣、音樂人共建等領域進行深度聯動，共同促進中國原創音樂生態的發展。

 

而《白皮書》顯示，2022年，快手平台共與超1000家版權公司達成合作，合作公司包括華納音樂、環球音樂、傑威爾音樂、網易雲音樂等知名版權公司，平台版權歌曲數量達860萬首，較去年506萬首同比增長67%。

有投入就有回報，還能探索不同的宣發玩法，自然會吸引版權方加入。

 

而快手平台長尾友好的音樂生態、豐富多元的用户審美、更加下沉的市場前景，以及短視頻、直播等多種互動場景下的高粘性、強信任關係，都為爆款音樂和音樂人的孵化提供了優質土壤。

 

訊飛音樂集團市場營銷總監張炎就表示，“通過宣推的手段，扶持共建達人的方式做歌曲宣推，參與活動的歌曲《心形線》《獨⻆戲》等音樂作品，在短視頻領域也都獲得了不錯的播放量，希望明年還有更多共建合作的玩法”，也期待“為華語樂壇持續帶來更多的新作品，是一個非常有意義的事情。”

 

海葵音樂集團渠道部總監郝思嘉也提到，在與快手的多年合作中，“不僅輸出了更多優質的歌曲，更想碰撞出一些新的玩法，加強合作的緊密度”，“通過宣推前置、聚合雙方宣發資源，並藉助快手優質平台為歌曲進行宣傳。希望明年可以繼續深度合作，合力推廣出更多更好的音樂作品，幫助更多優秀的原創音樂人增加影響力。”

 

這也説明，共贏才是合作的王道，當版權方能真正從平台合作中獲益，其他尚在觀望的玩家自然也就慕名而來。在平台、資源、內容、玩法的碰撞中，持續將優質的音樂作品和音樂人推向前台，並反哺上游內容端，才能真正帶動產業形成正向價值循環。

 

結語

 

在演出行業受挫乃至大環境不樂觀的2022年，快手音樂的這份“年終報告”可以説來得很及時。

 

對於創作者、音樂人、版權方等來説，既是一份瞭解受眾偏好、洞察行業趨勢的實用手冊，更以亮眼的音樂人孵化成果和收益數據增長，為音樂行業的來年發展打了一劑強心針。

 

沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨，在這份年度白皮書裏，我們看到了人們對於音樂的熱愛，以及全力奔向未來的信心。