淘寶將推出首個元宇宙直播間_風聞
电商报-2022-12-27 09:28
淘寶將推出首個元宇宙直播間
元宇宙這股風還在繼續吹着。
近日,有消息稱,淘寶正在測試國內首場元宇宙直播,如果進展順利,將在春節前推出項目。同時,年貨大街也正在緊急搭建中,屆時還將同步上線春節氛圍場景。
從測試畫面上看,進入元宇宙後,用户可以通過城市大屏觀看直播間,並且可以直接點擊商品進行購買,下單後將和正常直播間購物一樣收到快遞包裹。
值得注意的是,這並非是淘寶關於元宇宙的首次嘗試,在雙11期間,淘寶就已經推出多個元宇宙相關的虛擬體驗。
雙11預售開啓後,淘寶就上線了“未來城”虛擬空間,打造了一條元宇宙商業街。
用户可以操縱着“淘寶人生”裏的虛擬形象,在未來城裏沉浸式購物和娛樂,自由探索未來城主城區裏的中央車站、探險水晶島、商業大道、超炫摩天輪、未來植物園、品牌街等場景,也可以和未來城裏的其他用户進行社交互動。
除此之外,11月9日,由阿里媽媽平台營銷策劃中心打造的元宇宙空間“曼塔沃斯”也開放了淘寶入口,用户建立數字分身後,可以在曼塔沃斯里解鎖逛店、看展等體驗。
不僅如此,阿里媽媽在當天還聯合了江蘇衞視,以曼塔沃斯作為舞台舉辦了綜藝節目《2060元音之境》,用户可以前排觀看演出,甚至還能和虛擬偶像在線鬥舞。
而就在不久之前,國產遊戲引擎Cocos官方宣佈,將與淘寶合作推出社區版“引擎”,接入淘寶小程序,助力淘寶共建電商元宇宙。幫助遊戲生態快速接入,提供淘寶平台在遊戲化營銷、休閒互動、元宇宙沉浸式購物、虛擬數字人等場景下的創新服務。
打開電商元宇宙的大門,淘寶讓用户看到了未來線上購物的新方向。
阿里的元宇宙版圖
事實上,在“元宇宙”這個概念正式被提出來之前,阿里就已經開始了虛擬領域的探索。
2016年11月,淘寶就上線了VR購物Buy+計劃,Buy+是利用計算機圖形系統和輔助傳感器,生成可交互的3D購物環境,用户可以直接與虛擬世界中的人和物進行交互。
2019年,淘寶又陸續上線了AR試妝和AR試鞋等功能。此外,“捏臉”風潮興起,淘寶在這年推出了自己的捏臉項目“淘寶人生”,結合虛擬人生遊戲、社交、沉浸式購物等多項體驗,來增加用户粘性。
相關數據顯示,2020年,淘寶人生作為虛擬3D形象人物換裝遊戲,總體用户量級達4億,日活超千萬,其中近8成用户為90後,近3成用户為00後。
而淘寶人生也為品牌和商家提供了新的展示場景,目前包括阿迪達斯、百麗、太平鳥在內,已經有33個服飾品牌入駐淘寶人生的品牌館,為用户的3D虛擬形象提供試裝功能。
在數字人賽道上,國內首個超真實虛擬人“AYAYI”在去年中秋前夕宣佈入職阿里,成為天貓超級品牌日的數字主理人,並將解鎖NFT 藝術家、數字策展人、潮牌主理人等多個身份。
目前,AYAYI已經成為了全網熱度最火,商業價值最高的數字人代表,和阿里今年5月新推出的數字人偶像鍩亞Noah,一起作為各類品牌營銷活動的數字體驗官。
除此之外,阿里也在積極佈局數字藏品。
2021年6月,支付寶推出“螞蟻鏈粉絲粒”小程序,定位於滿足用户對數字藏品的收藏、欣賞和分享的需求。彼時,限量發行的16000萬張的兩款敦煌飛天和九色鹿NFT皮膚均被搶購一空。
在去年年底,螞蟻鏈粉絲粒完成品牌升級,更名為“鯨探”並推出了同名APP,目前鯨探已經成為了國內數字藏品領域頭部平台之一。
而天貓在去年雙11也推出了數字藏品館,五糧液、BURBERRY、科顏氏等八個超級品牌對他們的實體商品進行數字化再設計,消費者只要在天貓下單實體商品,會獲得一個獨一無二的數字藏品。
6月30日,天貓上線 “數字藏品”專區,首期發行40個品牌的50多款數字藏品,並且和數字品牌館一樣,採用的是“虛實一體”的買贈模式,數字藏品不能單獨購買或轉賣。
從最早的VR購物嘗試,但如今在數字空間、數字人和數字藏品都有所成就,阿里的元宇宙版圖已經雛形初顯。