淘寶將推出首個元宇宙直播間_風聞

淘寶將推出首個元宇宙直播間

元宇宙這股風還在繼續吹着。

近日，有消息稱，淘寶正在測試國內首場元宇宙直播，如果進展順利，將在春節前推出項目。同時，年貨大街也正在緊急搭建中，屆時還將同步上線春節氛圍場景。

從測試畫面上看，進入元宇宙後，用户可以通過城市大屏觀看直播間，並且可以直接點擊商品進行購買，下單後將和正常直播間購物一樣收到快遞包裹。

值得注意的是，這並非是淘寶關於元宇宙的首次嘗試，在雙11期間，淘寶就已經推出多個元宇宙相關的虛擬體驗。

雙11預售開啓後，淘寶就上線了“未來城”虛擬空間，打造了一條元宇宙商業街。

用户可以操縱着“淘寶人生”裏的虛擬形象，在未來城裏沉浸式購物和娛樂，自由探索未來城主城區裏的中央車站、探險水晶島、商業大道、超炫摩天輪、未來植物園、品牌街等場景，也可以和未來城裏的其他用户進行社交互動。

除此之外，11月9日，由阿里媽媽平台營銷策劃中心打造的元宇宙空間“曼塔沃斯”也開放了淘寶入口，用户建立數字分身後，可以在曼塔沃斯里解鎖逛店、看展等體驗。

不僅如此，阿里媽媽在當天還聯合了江蘇衞視，以曼塔沃斯作為舞台舉辦了綜藝節目《2060元音之境》，用户可以前排觀看演出，甚至還能和虛擬偶像在線鬥舞。

而就在不久之前，國產遊戲引擎Cocos官方宣佈，將與淘寶合作推出社區版“引擎”，接入淘寶小程序，助力淘寶共建電商元宇宙。幫助遊戲生態快速接入，提供淘寶平台在遊戲化營銷、休閒互動、元宇宙沉浸式購物、虛擬數字人等場景下的創新服務。

打開電商元宇宙的大門，淘寶讓用户看到了未來線上購物的新方向。

阿里的元宇宙版圖

事實上，在“元宇宙”這個概念正式被提出來之前，阿里就已經開始了虛擬領域的探索。

2016年11月，淘寶就上線了VR購物Buy+計劃，Buy+是利用計算機圖形系統和輔助傳感器，生成可交互的3D購物環境，用户可以直接與虛擬世界中的人和物進行交互。

2019年，淘寶又陸續上線了AR試妝和AR試鞋等功能。此外，“捏臉”風潮興起，淘寶在這年推出了自己的捏臉項目“淘寶人生”，結合虛擬人生遊戲、社交、沉浸式購物等多項體驗，來增加用户粘性。

相關數據顯示，2020年，淘寶人生作為虛擬3D形象人物換裝遊戲，總體用户量級達4億，日活超千萬，其中近8成用户為90後，近3成用户為00後。

而淘寶人生也為品牌和商家提供了新的展示場景，目前包括阿迪達斯、百麗、太平鳥在內，已經有33個服飾品牌入駐淘寶人生的品牌館，為用户的3D虛擬形象提供試裝功能。

在數字人賽道上，國內首個超真實虛擬人“AYAYI”在去年中秋前夕宣佈入職阿里，成為天貓超級品牌日的數字主理人，並將解鎖NFT 藝術家、數字策展人、潮牌主理人等多個身份。

目前，AYAYI已經成為了全網熱度最火，商業價值最高的數字人代表，和阿里今年5月新推出的數字人偶像鍩亞Noah，一起作為各類品牌營銷活動的數字體驗官。

除此之外，阿里也在積極佈局數字藏品。

2021年6月，支付寶推出“螞蟻鏈粉絲粒”小程序，定位於滿足用户對數字藏品的收藏、欣賞和分享的需求。彼時，限量發行的16000萬張的兩款敦煌飛天和九色鹿NFT皮膚均被搶購一空。

在去年年底，螞蟻鏈粉絲粒完成品牌升級，更名為“鯨探”並推出了同名APP，目前鯨探已經成為了國內數字藏品領域頭部平台之一。

而天貓在去年雙11也推出了數字藏品館，五糧液、BURBERRY、科顏氏等八個超級品牌對他們的實體商品進行數字化再設計，消費者只要在天貓下單實體商品，會獲得一個獨一無二的數字藏品。

6月30日，天貓上線 “數字藏品”專區，首期發行40個品牌的50多款數字藏品，並且和數字品牌館一樣，採用的是“虛實一體”的買贈模式，數字藏品不能單獨購買或轉賣。

從最早的VR購物嘗試，但如今在數字空間、數字人和數字藏品都有所成就，阿里的元宇宙版圖已經雛形初顯。