中國電影或將告別艱難三年_風聞
财经无忌-财经无忌官方账号-独特视角记录时代冷暖2022-12-27 15:24
文 | 虛淵玄
上映12天，累計票房達到7.36億元，《阿凡達2》給2022年的中國電影市場續上了一命，也給從業人員提上一口氣，明年會更好嗎？
疫情的反覆不僅影響了人們的正常生活，更對影院的營業有着直接影響。
今年第一季度，受疫情影響，上海的影院營業率一度下滑至42%，直到6月份，這個數據才回升到80%以上。
好景不長，10月開始，各地疫情點狀突發，受疫情管控的影響，各地影院也相繼停運。11月末，上海的影院營業率甚至跌破35%。
雖然電影作為傳統的娛樂消費項目，早已無法站在“舞台的中央”，但是其代表的文化娛樂產業，也最具有代表性與話題性。
奚美娟在今年金雞獎頒獎典禮上的發言，“這三年是我們電影人最艱難的三年”。
然而，不可否認的是，疫情到來前，中國電影走上了巔峯，2019年全年641.48億元的票房紀錄，如同昨日幻影。
即將到來的2023年春節檔，有數部備受期待的重量級影片扎堆上映，加之疫情政策的不斷完善，中國電影的2023，能拼來本應屬於自己的明天嗎？
除了主旋律，中國電影還能講出什麼故事
小楊今年34歲，是個酷愛看進影院的新晉中年人。按他的話來説，只要是他覺得不錯的片子，他都會走進影院看一遍，因此進電影院看電影成了他平日裏最重要的娛樂活動之一。
“我不是不挑，我是覺得，電影就應該在大熒幕上觀看，這才是電影的意義。”
然而這幾年，他覺得進電影院看的片子“相似”的太多了。
“從17年的《戰狼2》算起，主旋律電影就開始‘佔據’影院的排期。《紅海行動》、《我和我的祖國》、《奪冠》、《中國醫生》、《長津湖》，其實每一部電影都挺有特色的，看的時候也真的被感動到，但是審美畢竟還是會疲勞的。”
主旋律電影也成了“疫情時代”中國電影最重要的註腳。
僅《長津湖》和其續作《長津湖之水門橋》就狂攬98.38億元的票房，其首部作品也以57.75億元成為了中國影史票房冠軍。
其實，從2014年開始，主旋律電影就成為了博納影業的“金子招牌”，其先後推出“山河海三部曲”、“中國驕傲三部曲”、“中國勝利三部曲”等一系列經典的主旋律題材電影。
作為國內首家從事電影發行業務的民營企業，博納影業也憑藉着主旋律商業片的巨大成功，於今年8月18日以5.03元/股的發行價正式登陸深交所上市交易。
開盤僅1分鐘，博納影業便封住漲停板，漲幅達32.41%。
那麼，踩中主旋律紅利的博納影業，上市後首份財報表現如何呢？
10月30日，博納影業發佈了2022年三季度業績報告。三季報顯示，公司前三季度實現營收17.76億元，同比增長28.98%；實現淨利潤8520.70萬元，同比增長15.99%。
吃到“紅利”的博納都受到了不小的衝擊，那同行們的日子過得又如何呢？
根據此前相關媒體的統計，截止三季度末，20家上市影視公司共計營收超395億元，但淨利潤卻不足24億元。
其中，老牌影視公司華誼兄弟（300027.SZ）前三季度實現營收3.664億元，同比下降61.66%；淨利潤-2.604億元，同比下降144.66%；
萬達電影（002739.SZ）前三季度實現營收77.21億元，同比下降16.73%；淨利潤-5.331億元，同比下降283.47%；
阿里影業（01060.HK）前三季度實現營收18.29億元，同比增長34.64%；毛利潤5.583億元，同比下降10.32%。
而押中《獨行月球》、《人生大事》，以出品業務為主的中國電影（600977.SH）的前三季度業績並未好到哪去，其前三季度實現營收22.32億元，同比下降41.68%；淨利潤僅為59.45萬元，同比下降99.77%。
從不同檔期的表現來看，2022年的中國電影可謂是低開低走。
根據貓眼專業平台數據顯示，2022年的春節檔、暑期檔、國慶檔票房分別是60.39億元、91.35億元、14.98億元，而上一年這三個檔期的票房數據分別是78.42億元、73.81億元、43.88億元。
截止12月26日，2022年全年票房為295.21億元，雖然好於2020年的203.11億元，但與去年470.33億元的差距還是有着雲泥之別。
為什麼一部《阿凡達2》點燃了年末中國電影市場的激情呢？
因為大家都還記得上一部《阿凡達》給中國電影帶來的震撼衝擊有多大。
2010年，小楊剛步入職場1年不到，拿着1個月3000塊不到的工資，花了100塊錢，走進他所在城市唯一一家擁有IMAX熒幕的影院。
潘多拉星球給他帶來的震撼，讓他一生難忘。“頭一回感覺眼前的東西我觸手可及，這種感覺太奇妙了。這也是我愛電影的原因，我在兩個多小時的時間裏，能體驗另一個世界，另一種人生，以及更多的可能。”小楊在回憶起《阿凡達1》帶給他的感覺時，抑制不住地嘴角上揚。
那一年，《阿凡達》也憑藉着超前的技術與突破想象力的畫面展現，在國內斬獲14.28億元的票房，成為當年國內票房冠軍。
當年全年票房的第二名是《讓子彈飛》，6.76億元；第三名是《唐山大地震》，6.65億元。
《阿凡達》不僅打開了更多中國觀眾的想象力大門，更為中國影院帶來了一次全面的硬件升級。
這部由詹姆斯·卡梅倫導演的奇幻鉅製在中國上映僅一年後，全國的IMAX影院也從14家飆升到了100家，而這個數字在2020年達到了716家。
CINITY是擁有中國自主知識產權的電影高新技術格式品牌。CINITY電影放映系統創造性地融合了4K、3D、高亮度、高幀率、高動態範圍、廣色域、沉浸式聲音七大電影放映領域的高新技術。
而杜比影院能為觀眾帶來更為沉浸的音效體驗，讓觀眾更加身臨其境。
不過，一部電影就算如《阿凡達》拉滿了聲光效果，也需要一個足夠豐滿的故事來撐起整部片子。
據中國電影報《2021中國電影觀眾調查報告》顯示， 近60%的觀眾認為其觀看影片的主要因素是“情節或主題”，而“演員”和“類型”這些常規的考慮維度都還在其次。
貓眼出具的《2021中國電影市場數據洞察》同樣提到，近五年來，劇情片票房在全年票房中佔比逐年攀升，從2017年的29%升到了2021年69%。
今年的《人生大事》、《隱入塵煙》，兩部低成本製作的影片，在沒有流量明星、大IP撐場的情況下，依舊靠獨特的題材與富含深意的故事贏得了觀眾。
而已經上映超過一週的《阿凡達2》上映初期被市場給予厚望，貓眼一度為期標出了25億元的預期票房，但由於其老套的劇情，美式family觀念的植入，觀眾反應“退燒”，目前貓眼已經將該片的預期票房調整為11.48億元。
漫威系列在國內的走紅便是一個非常好的例子。
通過數十部電影的疊加，眾多充滿個性又有着深厚聯繫的超英角色塑造，讓整個漫威宇宙變得豐滿，讓粉絲不斷產生新的談資，最終孕育出《復聯4》超過42.5億元的內地票房佳績。
但超英的故事講得太多，觀眾也會失去興趣。
還記得上一部引進的漫威電影是啥了嗎？對，是2019年的《蜘蛛俠：英雄的遠征》。
據《2021中國電影觀眾調查報告》顯示，認為“進口片故事質量比國產影片高”的觀眾，僅有10.5%，更多的觀眾認為“頭部的國產影片與進口片差距越來越小”。
2023年，中國電影拿什麼去拼
電影對於90後的玲玲來説，早已成為了一種重要的生活方式。
對她而言，走進電影院不需要什麼特別的理由。每天都會看“Sir電影”的她會根據自己喜歡的藝人、題材、預告片甚至海報走進影院。
“週末跟老公逛街逛累了，進電影院隨便挑一部當歇腳；加班累了，進公司隔壁的影院找一部當腦部按摩，都可以成為我去看電影的理由。”
但是今年由於疫情反覆，玲玲所在城市的影院經常關閉，就算開門營業了，也沒有太多可供選擇影片觀看。
公開數據顯示，今年上半年，內地上映了160部影片，較去年同期減少108部。而今年前6個月，在國家電影局備案的電影為1104部，相比較2016年時的3350部，縮水一大半。
影片數量嚴重縮水，必然導致票房不斷下滑。
貓眼專業平台顯示，上半年，全國電影票房171.8億元，較2021年同期下降37.7%，觀影人次3.98億，較2021年同期下降41.7%。而2022年3-6月，全國電影票房僅41.1億元，較2021年同期下降65.6%，其中3月、4月、5月票房均創下多年來新低。
企查查最新數據顯示，截至目前，國內還有74萬家影視行業公司屬於正常經營狀態，其中包括撤銷、破產、吊銷等異常狀態的公司為6.5萬多家，而註銷狀態的公司達到24萬多家。
雖然《阿凡達2》的票房熱度沒能達到預期，但是考慮到目前全國正迎來開放後的第一波感染高峯，目前的票房成績已經可喜可賀。
相信在《阿凡達2》的提振下，隨着1月春節檔的來臨，多部備受期待的影片能夠為2023年春節檔帶來更火熱的票房成績。
各大影視上市企業也對未來摩拳擦掌。
華誼兄弟在回答投資者提問時表示，2023年，將有包括《流浪地球2》、《749局》、《狗陣》等多部影片即將上映或進入後期製作階段.
光線傳媒也表示，動畫電影《深海》也進入了審核階段，具體上映時期將擇期公佈。
博納董事長於東12月14日在接受媒體採訪時表示，博納正在準備春節檔電影。
從目前來看，今年的春節檔也許能給行業和觀眾更多的驚喜。
淘票票的新片想看榜上，《流浪地球2》已有63.2萬人“想看”。
“陽康”後的第一天，小楊迫不及待地來到家附近的影院，去感受潘多拉星球的瑰麗與奇幻。
“退燒之後，我第一時間翻出我的4K版《阿凡達1》又温習了兩遍，現在看起來老套的故事情節沒想到在第二部裏又來了一遍。但是不管怎樣，巨幕下的感受真的讓我感覺一切那麼熟悉，一切都又回來了。”
奚美娟在金雞獎頒獎典禮上確實説了，這三年是電影人最難的三年，但她緊接着説：“但是我們一點沒有放棄追求專業質量，更沒有放棄我們心中的電影夢和電影理想。”
是的，中國電影的2023，值得我們再次對他抱有希望。
-參考資料-
上市影視公司Q3財報全梳理：20家公司前三季度總盈利不足24億-文娛商業觀察
《阿凡達2》五種觀影模式，哪一款能讓你絲滑地登陸潘多拉星球？ -封面
中國電影市場，不能只靠《阿凡達2》-剁椒TMT