實體化改革五週年，蓄力再出發：中國體育用品業聯合會通氣會在京召開_風聞

12月27日上午，中國體育用品業聯合會（以下簡稱“聯合會”）2022年度新聞通氣會在北京召開。中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅傑、秘書長助理焦妮、展覽部主任董明，以及人民日報、新華社、經濟日報、中國體育報、中國新聞網、政府採購信息報、中國網等多家媒體代表參加了此次會議。本次會議由聯合會秘書長助理焦妮主持。

通氣會上，聯合會副主席兼秘書長羅傑回顧了五年來聯合會實體化改革的歷程，盤點了協會工作所面對的挑戰與取得的成果，並以五年作為新的起點，對下一個五年發展提出展望和期盼，同時也對體育產業發展做出了研判與分析。

2022年，中國共產黨第二十次全國代表大會勝利召開，中國邁上全面建設社會主義現代化國家的新徵程。黨的二十大報告對於“體育強國建設”做出了重要論述，其內涵豐富、思想深刻、要求明確，為新時代推動體育改革發展提供了根本遵循。體育在為人民健康築基、為偉大復興聚氣、為社會發展賦能、為自信自立鑄魂、為全球體育增力的綜合價值和多元功能愈發凸顯。

2022年，對於中國體育用品業聯合會而言，同樣是新的征程、新的使命。聯合會在黨中央的堅強領導下、在中央和國家機關工委、民政部、國家體育總局的指導下，堅持自我革新，堅持守正創新，奮發成長為“政府信得過、行業離不開、企業真需要、國際有影響”的社會組織，為體育強國建設和健康中國建設助力。

回顧聯合會實體化改革五年工作亮點——服務能力與時俱進，平台價值縱深多元

作為國家體育總局進行協會實體化改革的首批單位，聯合會自2017年實體化以來的多方位、多層次改革，受到了行業內的廣泛關注與認可。羅傑表示，五年的時間，聯合會一直在思考如何從市場的角度，給行業搭建更好的平台，也逐漸探索出了一條紮根專業、面向市場的發展路徑。聯合會從始至終、堅定不移地貫徹“服務政府、服務行業、服務企業”的自身使命和工作目標，並在各項職能中取得了一定的成果。

羅傑介紹到，為全方位服務行業和會員企業，打造一體化服務閉環，在以往會員服務、展覽服務基礎上，聯合會搭建增設了標準化、認證、信息服務和理論研究等工作平台。通過五年的改革和探索，聯合會逐步形成了“一個生態、兩個驅動、三大工具、多個品牌項目”的戰略架構，即秘書處和專委會雙線並行的組織生態，體博會和標準化為企業從生產端到銷售端提供的雙重驅動力，信息、智庫和宣傳三大服務工具，體博會、體服會、中國體育產業峯會、標委會TC291、中體聯公益基金、中體聯認證等引導行業發展的多個品牌項目。經過五年的探索，聯合會的服務能力持續提升，服務邊界不斷擴展，交出了一份漂亮的成績單。

“五年來，聯合會的橋樑作用更加鮮明。聯合會努力成為政府和市場的橋樑，努力成為溝通國內外市場，努力幫助中國體育用品業走向國際市場的橋樑，五年的不懈努力，得到了政府、市場、媒體和公眾一致的積極反饋，初步實現了改革的初衷，完成了階段性的歷史使命，為下一個五年發展奠定了堅實的基礎。”羅傑説。

回顧2022年中國體育用品製造業——於危機中育先機，於變局中開新局

對於每一個身處體育行業的從業者，2022年都註定是極不平凡的一年，疫情的陰霾仍然籠罩在每個人的心頭，世界經濟復甦動力不足的背景下，面對外部環境愈發趨於嚴峻，未來不確定性提升與國內疫情管控等問題交織，由於疫情後物流受阻、原材料價格上漲、海外市場起伏、停工停產等一系列問題，體育製造業經歷了行業格局加速調整的一年。

羅傑認為，在2022年的巨大壓力下，中國體育用品製造業仍然彰顯出了強大韌勁和發展潛力。隨着國家治理宏觀經濟的“工具箱”為體育用品行業應對市場動盪提供強有力的信心支撐，在相關部門陸續出台一系列減税降負政策，以及國內政府部門提升市場採購，有效緩解了企業壓力。據持續觀測，全年政府採購規模呈上漲趨勢，展現出政府在加大投入、拉動內需的部署。從採購人來看，多來源於體育系統及教育系統單位。而農民體育設施、體育公園、健身步道採購項目有所增多。

羅傑強調，在行業經歷起伏期間，幾家主要上市公司交出的成績單，體現了體育用品行業的韌性。他表示，在2021年我國體育產業上市公司總市值首次突破萬億大關的基礎上，多家國貨運動品牌都取得了不錯的成績。與此同時，基於新一代消費羣體對於中國文化IP和國貨品質的認可和自信，運動國潮的長期價值依舊穩定。

後疫情時代，羅傑對中國體育用品企業的轉型發展提出了自己的看法，他認為，在產業數字化發展已成大趨勢的當下，企業深度挖掘消費者需求，做好“製造+服務”，加快轉型升級，補短鍛長，提升核心競爭力，鞏固原有優勢，滿足新發展階段的新要求，才能更好的擁抱充滿黃金機遇的未來。

展望2023年中國體育產業——户外產業不容忽視，多個環節有望成為“黃金賽道”

在談到體育產業的黃金賽道的問題時，羅傑認為，從2022年“全民健身線上運動會”和劉畊宏線上健身的火熱程度來看，居家健身熱潮無疑是一大熱門方向，背後是線上健身市場的巨大潛力。此外户外產業絕對不容忽視，羅傑表示：“在聯合會連續第三年發佈《大眾健身行為與消費研究報告》裏提到了兩個點，第一是輕度運動人羣的顯著增長，第二是運動場景向户外延伸的趨勢明顯，結合今年爆火的飛盤、露營、騎行這些‘網紅打卡運動’，我相信一方面小眾、新興的户外運動熱度將持續，另一方面大眾體育消費將越來越下沉，成為更多人生活方式的一種基本選擇。這樣的變化與改變，都將推動着户外產業的持續火熱。”此外，《大眾健身行為與消費研究報告》中提到的智能化健身器材和青少年體育這兩大趨勢，也將成為體育用品業的重要發力點。

由此來看，户外產業及其輻射的上下游中的每一個環節、體育數字化與智能化及相關產品的應用，以及體教融合背後巨大的青少年運動市場，都藴藏着着黃金機遇。羅傑相信，隨着疫情防控的進一步放開，免疫力的重要性得到了全社會的認可，一定程度上將在全國範圍內帶動全民健身事業的火熱開展，在“蟄伏”三年之後，中國體育用品業的各個環節都有望在未來成為“黃金賽道”。

展望2023年體博會——四十不惑新起點，變革揚帆再起航

據聯合會展覽部主任董明介紹，由中國體育用品業聯合會、中體聯（海南）體育科技產業發展有限公司主辦，福建省體育局支持，以“破局·蝶變，演繹新時代體育產業”為主題的2023（第40屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱“2023中國體博會”），將於2023年5月26-29日在廈門國際會展中心舉行。據悉，2023中國體博會目前已報名企業1160家，申請參展面積已達可售面積的85%，數據中體現了企業對行業復甦的信心。

據介紹，2023中國體博會將繼續深耕細分賽道，面向青少年人羣、女性人羣、老年人羣等羣體，以“體育+”為中心，將行業融合的不同場景業態進行高度還原與復刻，以打造展中展或設立重點展區板塊的方式，鎖定康復醫療、體育旅遊、教育培訓等目標市場，實現跨區、跨界的交互聯動。

值得一提的是，2023中國體博會還將在“服務政府、服務行業、服務企業”的基礎上，增加“服務大眾”這一理念，以體育產業全新的歷史發展時期為視角，通過場景創新，以“體產融合”為紐帶，實現多產業“破圈”合作，通過積極鏈接政府部門、商協會機構、行業、企業、大眾的多元化需求，打破傳統服務體系的壁壘，建立G、B、C三端的內在聯繫與跨界互動機制，進而產生行業及社會效益，從而達到持續煥新行業格局、助推消費升級的目的。 

據悉，2023中國體博會將順應行業發展浪潮，打造三大展區亮點；完善觀眾“大數據”，深挖邀約渠道；設置四大類別會議活動；構建營銷服務體系，補齊線上服務不足短板。羅傑在通氣會上對新老展商表達了特別感謝，並提出希望能與大家攜手共進，努力創造屬於中國體育產業的“大時代”。

展望2023年聯合會的使命——做好橋樑和紐帶，引領行業可持續發展

明年，將是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，羅傑表示：“從最近的政策和表態中，我們能看出國家對於恢復經濟增長的決心和信心。特別是在前期‘優化防疫二十條措施’和 ‘新十條’措施明確後，2023年防疫政策大方向也定下了基調。此外，國家領導人也在中央經濟工作會議提出了‘着力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優先位置’等一系列提升信心、促進經濟增長與拉動消費的會議精神。可以説，隨着疫情防控措施的優化，與宏觀政策等各類政策協調配合，我相信體育製造業會和諸多行業一齊整體向好。”

羅傑也對聯合會2023年的工作願景提出期盼，他表示，聯合會將堅持以政治建設為統領，堅持以自我完善為基石，堅持以標準認證為引領，堅持以理論研究為突破，堅持以品牌宣傳為助力，堅持以辦好展會為賦能。在未來，聯合會將會持續深化政企雙向服務，廣泛聯繫行業企業，不斷擴大國際間的交流合作。立足行業發展，聯合會將繼續深化完善行業自律機制，加強行業內相關標準制定工作，鼓勵企業加強技術改造，激發行業市場主體發展活力，推動體育用品製造業構建協同創新體系，為我國體育用品製造業由大變強提供堅實動力。