都“陽了”，跨年演唱會還嗨不嗨得起來？_風聞

近期#決賽圈#話題上了熱搜，自從“新十條”出來後，大家最常問的一句話就是從“你陽了嗎？”逐漸變成“你還沒陽嗎”，能撐到現在的確實是所謂決賽圈選手了。

此前，張靚穎還曾因“主動感染”的言論引發熱議，她為了不耽誤接下來的工作而“主動”變陽。雖然發言不妥，但確實很多人抱着早晚都是要陽的心態認為不如早點“楊過”。而張靚穎這樣做，其實也是為了即將到來的江蘇衞視的跨年演唱會直播做準備。

2022年即將結束，跨年大戰馬上上演，據目前官宣及網傳的情況來看，今年跨年晚會的參賽選手眾多，央視、6大衞視和B站都有自己的跨年晚會，RetaLand還推出了元宇宙虛擬跨年。

那麼2022-2023的跨年演唱會，究竟有哪些值得關注的點呢？

嘉賓消息滿天飛，還是得流量者得天下嗎？

每年跨年演唱會，各位衞視與平台的明星陣容都是大家最關注的，嘉賓名單的小道消息到處傳。輿情官盤點了目前各個衞視與平台的嘉賓名單，可謂是星光熠熠。

（盤點時間：2022年12月26日）

嘉賓作為晚會最矚目的重點之一，以往大牌明星和頂級流量往往是各大平台爭搶的香餑餑，一旦能夠爭取到流量明星，晚會的前期宣傳都能在粉絲的助力下省許多事，門票更是一票難求，真可謂得流量者得天下。

近年來，響應清朗行動的號召，如今主流晚會的去流量化趨勢還是挺明顯的，跨年演唱會的Z世代屬性更強，雖然沒有完全去流量化，但從名單來看，各平台的嘉賓還是以實力派歌手+本衞視的熱播劇、節目嘉賓為主。這一點湖南衞視比較明顯，今年的跨年，曾經雲集最多流量的湖南衞視網傳陣容中，僅有王鶴棣、龔俊為近年大火的小生，一向在湖南跨年的王一博這次卻去到了東方衞視，而龔俊除了加盟湖南衞視外，還以虛擬人霽風的身份加入了RetaLand元宇宙虛擬跨年。

浙江衞視的嘉賓完全是自家熱播節目的嘉賓，以《奔跑吧》、《王牌》的嘉賓為主；江蘇衞視則邀請到了眾多實力派歌手：譚維維、鄧紫棋、張韶涵等。基於跨年晚會的直播屬性，加之觀眾對於跨界嘉賓實力不佳不買賬程度變高，近年來平台更傾向於邀請實力派歌手，以保證直播節目的質量。

從名單來看，憑藉2020年跨年晚會一炮而紅的B站跨年晚會的嘉賓依然相當豪華，以全球嘉賓為看點，邀請到了艾薇兒、啓示錄樂隊、宮崎步等極有分量的嘉賓，雖然B站是二次元老家，但此次晚會陣容對三次元觀眾的吸引力也是相當之強。

值得注意的是，本次跨年晚會嘉賓邀請到了各個行業的代表性人物參與，讓廣大羣眾成為跨年的主人。如湖南衞視邀請草根歌手圓夢舞台，江蘇衞視邀請到了甘肅藍天救援隊隊長的於若飛等講述公益救援故事，北京衞視邀請了前國安隊隊員等。可以看出，今年的晚會除了流量化減弱以外，一定程度上也在降低娛樂化屬性，正能量拉滿。

收視大戰一觸即發，跨年晚會今年有哪些變化？

2022跨年，各方都是卯足了勁，今年的晚會與以往相比，更具有鮮明的時代感。

疫情之下，各個行業都受到不小的衝擊，各大衞視將更多的鏡頭聚焦於普通人和美好生活。如湖南衞視以“時間向前、我們向上”為主題，回顧2022年的生活軌跡，將關注點落在“每一個平凡的你”；江蘇衞視以“我們”為核心主線，致敬每一位奮鬥中的你我他；北京衞視在復建後的北京工體舉行，重温歲月金曲，續寫新時代“工體故事”等。

**同時，各大晚會的科技感元素也在增強，元宇宙、VR技術的應用算是基本配置。**如東方衞視安排了虛擬人物東方媛將獻出舞台首秀；曾經打造出《2060》系列IP的江蘇衞視，本次在依舊將利用虛擬增強、現實增強等技術，創作出單人虛擬樂隊、虛實人物互動、自然場景疊加等多元視效，打造頂級科技舞台；湖南衞視宣傳稱將在虛擬現實領域、元宇宙領域做出先鋒性嘗試，並將使用全新XR技術打造四大舞台；浙江衞視也打出了“科技賦能、人文旋律”的口號，但具體呈現形式暫未透露。

從目前的主題來看，形式上比較特別是四川衞視和B站。四川衞視發揮當地特色，以三星堆為主題，利用虛擬技術13個三星堆形象將立體呈現在舞台上，帶領觀眾進入時空穿梭之旅；而B站則是充分發揮了自己的二次元屬性，本次晚會將呈現六十多個IP，包括各種熱門遊戲IP《刺客信條》、《地下城與勇士》等，還帶來了《三體》主題曲全球首唱等。

央視的節目信息目前露出較少，但從其以往的實力來看，應該也不會讓人失望。

撞車疫情高峯期，直播、錄播哪樣強？

從目前露出的消息來看，本次選擇直播的衞視較多，江蘇衞視、浙江衞視、東方衞視、湖南衞視都是採取全球直播的形式。

據專家分析，元旦春節將達到疫情高峯，選擇直播對於各大衞視來説還是冒了很大的風險的。在疫情政策放開之前，按照防疫的要求一旦出現確診病例或密接很有可能導致晚會無法如期舉辦，加之對於人羣聚集數量的限制、門票的銷售情況，直播所需要承擔的風險太大了。

新十條後，疫情導致的風險從如期舉行變成了演職人員的順利演出，一旦演職人員在直播之前變陽，生理上的症狀就決定了他們或很難再繼續演出，如近期因感染新冠取消音樂會的袁婭維；而如果硬撐着演出，這對於到場人員的安全也很不利，如之前楊麗萍陽了之後堅持演出，被網友指責是對在場觀眾的安全不負責。為了保證演職人員能夠順利參與，他們都需要在跨年之前做好充分的準備，一旦出現意外，衞視就需要承擔節目變更或取消的後果。

此外，因為目前被感染的人數眾多，直播門票的收入也不一定樂觀。

錄播雖然即時性沒有這麼強，對於大部分觀眾來説，都是在電視機前觀眾，影響有但沒有那麼大。且錄播能夠通過節目製作技術呈現更加完整的、穩妥的晚會效果，在嘉賓的選擇上範圍也會更廣。

如B站採取錄播，就可以邀請到艾薇兒等海外嘉賓，更方便配合海外嘉賓的錄製時間和地點；對於地方衞視而言，也可以通過錄播的方式邀請到更多嘉賓，比如譚維維、GAI就不止參與了一個衞視的跨年晚會，而周深更是堪稱跨年夜最忙“打工人”，同時參加了央視、北京衞視、江蘇衞視和B站的跨年晚會。

總的來説，跨年演唱會還是不同於其他晚會，其儀式感是非常重要的，每年的倒計時都是一場狂歡，從這個角度來説直播的確是第一選擇。

從贊助品牌看招商形勢

説到各大晚會，贊助品牌絕對是中間最有存在感的元素之一，晚會為品牌打開知名度，品牌為晚會提供資金支持。從近幾年來看，各大晚會的冠名商幾乎被短視頻與電商平台承包了。

但今年情況卻有些不同，從各大衞視官宣的情況來看，今年的冠名商類目紛雜。之前頻繁出現的抖音，今年居然沒有出手；作為曾經靠冠名春晚打入人民羣眾的拼多多，本次還是冠名了兩家平台，實屬財大氣粗。

（盤點時間：2022年12月25日）

江蘇衞視本次的冠名商是本土購物平台荔枝雲集，多個品牌特約合作；東方衞視則比較特殊，甚至沒有獨家冠名商，只有特約贊助。