《阿凡達》在2010：那一年票房破百億，到頭來只是誤會一場_風聞

2010年，中國電影票房首次突破百億，中外的賣座電影幾乎各佔一半，有6.6億的《讓子彈飛》，6.5億的《唐山大地震》，5億的《非誠勿擾2》，也有拿下美國電影市場周票房冠軍的《功夫夢》。

當然，還有那部連映三個月，拿下14億票房，影響中國電影至今的《阿凡達》。

前所未見的賀歲檔

2009年末到2010年初，中國電影市場經歷了一場前所未有的賀歲檔，共有50部中外電影湧進影院亮相，在美國災難片《2012》，張藝謀“轉型力作”《三槍拍案驚奇》，以及陸港合拍片《十月圍城》的一番預熱後，卡梅隆帶着《阿凡達》來了。

2009年9月11日，距離《阿凡達》北美上映還有三個月的時候，國家電影局的領導和《阿凡達》出品方美國二十世紀福克斯的高管齊聚中國電影科研所，觀看了15分鐘的電影宣傳片。

這部耗資5億美元，CG技術開發了數年的大片震撼了現場的每個人，電影局局長童剛説，“審片的時候我就看了，這是一部非常不錯的影片。《阿凡達》呈現給人最大的特點就是技術上的新奇，IMAX美輪美奐的銀幕效果給我留下了深刻印象。還有，它的價值取向符合人們的審美期待。”

局長的評價讓在場的中影數字公司領導頻頻點頭，當時北京多家影院正在進行IMAX升級，很多影城負責人估計，有了IMAX的吸引力，《阿凡達》的票房能到5億，“創造最新的內地票房紀錄。”

2009年11月，賀歲檔正式開打，得知《阿凡達》要來，多部國產片都選擇提前上映。07年的時候電影人還在為市場是否容得下《集結號》和《投名狀》兩部過億大片的擔憂，短短兩年後，《2012》《三槍》《十月圍城》《錦衣衞》《花木蘭》都擠在一起“廝殺”。

《三槍》製片人張偉平信心滿滿地對媒體説，“我們這個片子肯定應該是賀歲檔冠軍，也是最賺錢的。首先我們的投入比那幾部片子低了很多。第二我有硬件，我的品牌是張藝謀。北京奧運會之後，他身後站着全國觀眾，哪個導演在老百姓心目中有張藝謀影響大？”

等第一波觀影體驗出來後，影評人火力全開，宣泄對張藝謀這部“轉型之作”的失望：

“張藝謀所謂的轉型和對新類型的探索，實際上並無方向。”

“這個電影很我很驚訝，他都到了今天這個位置，拍什麼樣的電影都會有人看，票房再高也不能説明作品本身成功。”

“這不是電影，是二人轉。”

上映四天，票房過億，張偉平一邊聽着罵聲，一邊跟媒體懟影評人，“根本就不能讓他們影響，讓他們給影響咱這電影就瞎了，他們根本就不懂電影，也不懂電影市場，而且這些人根本就不掏錢去看電影……他們道貌岸然地在那兒胡説八道，根本就不用聽。”

躲過《刺陵》和《風雲2》虛晃一槍後，《十月圍城》突出重圍，成為《阿凡達》上映前的票房冠軍，片中孫中山的一段獨白，引發了天南海北的各種惡搞版本。

12月23日凌晨，《阿凡達》導演詹姆斯·卡梅隆帶着製片人喬恩·蘭道抵達北京宣傳電影，北美地區狂攬2.5億美元票房，以及刷新日本、韓國、英國票房紀錄的成績，讓他躊躇滿志地開始籌備《阿凡達2》。

當記者問卡梅隆對中國電影有何瞭解時，他入鄉隨俗地説，“我是張藝謀的大影迷，特別喜歡《英雄》和《十面埋伏》，很詩意，有美學上的思考，這種美感是好萊塢所缺少的，值得向中國電影學習。”

卡梅隆

有人問他怕不怕風險太大時，卡梅隆激動地説，“沒錯，很多人都説這部電影風險太高了，沒有明星，主角的皮膚還是藍色。但是，拍電影最大的風險就是你拍的電影和別人一樣，最大的風險就是你不願意冒險。”

語畢，台下一片掌聲。

接下來的幾天，宣發團隊對《阿凡達》的預熱激發了觀眾巨大的觀影熱情，各家媒體的評價也都讓人看得心中奇癢：

“《阿凡達》達到了人類電影技術所能達到的頂點。”

“《泰坦尼克號》之後，卡梅隆磨劍15年。”

2010年1月4日，《阿凡達》在大陸正式上映，分為3D、普通、IMAX三個版本，效果最好的IMAX場一票難求，上映三天，票房就破了億。

在北京，僅有的3家IMAX影院半小時就賣光了票，其它影院晚上11點的場次仍然槍手，130元的票加到了160元，有人形容“比春運火車票還難買”。

在上海，唯一一家有IMAX巨幕的和平影都門口，出現了影迷徹夜排隊的景象，工作人員説“三十年來絕無僅有”。

凌晨五點，影院門口已經三百多人的長龍，有裹着被褥的，也有三五成羣、自帶枱燈打牌聊天的，排在前面的人對記者説，“我凌晨一點來的，隊伍排頭那位前一天晚上七點就到了。”

由於當時杭州沒有IMAX影院，很多影迷看了3D版感覺不過癮，特地趕到上海或無錫觀賞IMAX版。

和平影都門口排隊的影迷

在東莞，有場次出現畫面和聲音完全不同步的狀況，現場的500個觀眾不幹了，有人大喊，“我買了黃牛票還是請假來看的，退票！賠償！”

為了平息眾人的怒火，影院經理承諾全額退票並兩度下跪致歉，觀眾不買賬，雙方僵持兩個小時，電影院最後加賠每人200元路費才了事。

影迷激動，黃牛狂歡。兩百塊一張的IMAX票在淘寶炒到了一千二百塊，還有開價三百替人排隊的代購。

電影火爆，網上的盜版也猖獗異常，據美國BT網站統計，《阿凡達》兩天內被下載萬次，是當時史上被盜版最嚴重的電影。

《阿凡達》長達兩小時四十二分鐘，先看完的觀眾還給後面的人總結了四處最佳如廁時間。

讓山峯“改名”的阿凡達

走出影院，人們對《阿凡達》的熱情並未消散。

社會學家發出天問，“中國人為什麼拍不出《阿凡達》？”

學院派教授把問題歸結到了觀眾的身上，“中國電影缺乏想象力不能只怪電影人，《三槍》都能收穫票房和一部分影迷的好評，誰還會花大錢冒險去創新？！”

導演陸川在博客中裏説，“《阿凡達》讓我知道，一直在扭曲陰暗扯淡的糾結的庸俗中奔走狂歡的我們，距離夢想還有多遠！面對《阿凡達》的純淨，我們應該羞愧。”

影評人在價值觀上找到了原因，“入世後，我們保護了10年的國產電影，保護的結果是電影人的集體墮落，他們學會了技術上的雜耍和營銷上的炒作，就是沒有用真心拍一部尊重觀眾的電影。2009年賀歲檔電影的集體淪落讓影迷對國產片已經沒有期望，在這個寒冷的1月只有《孔子》與《阿凡達》同台競技，當美國為人類創造出一個未來世界時，中國只有兩千多年前的至聖先師迎戰，這是我們這個時代的無能。”

“牢騷”誰都會發，要説格局還得看領導，主管電影的官員就從《阿凡達》上看到了希望，童剛局長説，“《阿凡達》給我們樹立了榜樣，但我們也不要妄自菲薄，畢竟我們的起點不同。2009年我們有12部國產影片突破億元票房，其中《建國大業》超過4.2億元，平均每天增加1.7塊銀幕，這些數據的增長速度在世界電影史上都屬罕見，中國電影正進入“黃金機遇期。”

嚴肅討論之外，影片裏藍色皮膚的納美人颳起了一股時尚風潮，一款名叫“阿凡達變臉器”的軟件悄然走紅，只需上傳一張自己的照片，就能變身為潘多拉星球的納美人，網友除了自己變身，還把當年的很多紅人變藍了，在名人版阿凡達的熱帖裏，李宇春、姚明、郭德綱、小瀋陽、曾軼可都被網友PS了……

網友ps的阿凡達版郭德綱

讓人沒想到的是，《阿凡達》的熱映也帶火了旅遊業，甚至傳出了中國山峯改名的新聞。卡梅隆曾對記者説，影片裏懸浮山“哈利路亞山”的靈感來自黃山，“我們只是把黃山抬到了空中而已。我們有劇組人員專門來到中國採景、拍照，回來後做成動畫。”

此言一出，湖南省的地質專家發表了不同的意見，“兩山的地質成因與結構完全不同，黃山是花崗岩，形成不到兩億年；而張家界是砂岩，形成不少於四億年，懸浮山可以看出很明顯的張家界砂岩峯林地貌特徵。”

“懸浮山”的淡紫紅色、山頂灌木、天生橋和天門，都帶有張家界特徵，山頂的樹木，其類型也偏張家界的灌木。黃山最著名的是黃山松，整個影片中都未出現過。“

專家把話都説到這個份兒上了，張家界再不出來“承認”就不合適了，當地旅遊局宣傳幹事經過反覆比對，認定哈利路亞山就是張家界景區“三千奇峯”中的乾坤柱，並在網上發帖《明明是張家界，“阿凡達”導演偏説是黃山》。

張家界景區

這個帖子引起了網友猛烈反響，乾坤柱景區甚至還舉行了改名儀式，工作人員把一塊寫有“阿凡達哈利路亞懸浮山”的木牌立到了觀景台上。

此舉引發熱議，連央視新聞1+1都參與了討論，白巖松評論道，“乾坤柱改名哈利路亞山，隱藏着一種巨大的文化不自信。”名嘴一表態，當地景區趕緊給木牌加了兩個字，“阿凡達哈利路亞懸浮山原型”。

《泰坦尼克號》與廣場上的光頭

關於《阿凡達》的熱議貫穿了2010年一整年，無論主管部門、電影人還是老百姓，都沒有迴避當時國內電影市場存在的問題，也都對國產電影的未來抱有希望。

2010年1月25日，《阿凡達》上映兩週後，國務院發佈了《關於促進電影產業繁榮發展的指導意見》，開篇第一段寫道，“電影是深受人民羣眾喜愛的文化娛樂形式之一，大力繁榮發展電影產業，對滿足人民羣眾精神文化需求、擴大中華文化國際競爭力和影響力，增強國家文化軟實力具有重要意義。”

“意見”指出，要大力繁榮創作，還要鼓勵國產電影“走出去”，這讓很多影人看到了希望。

美國大片《阿凡達》讓中國電影感受到了實實在在的文化衝擊，這場衝擊的源頭始於1999年。那年，中美進行了中國入世的最終談判，在簽署的協議裏，關於電影的條款主要有兩條，允許外商進入中國的電影放映業；每年允許以分帳方式進口20部外國影片。

這兩條協議經過了激烈的討價還價，談判期間，中方代表還集體到中影觀看了陳道明主演的《我的1919》，當看到對西方列強説不的情節時，有個代表激動地説，“應該拍個續集，就叫《我的1999》。”

當年面對好萊塢的衝擊，中國電影人感到了徹骨的悲壯，幾乎同時，韓國電影也遭遇了好萊塢的“黑船叩關”。

為了抗議政府迫於美國的壓力‚把本土電影發行配額從至少佔28％縮減到15％，韓國電影教父林權澤帶領從業者坐到美國大使館門前，對着鏡頭把自己的頭髮剃光，在韓國，比剃光頭更嚴重的就是自焚了。

林權澤導演

“光頭運動”迫使韓國政府改變了決定，同期上映的《生死諜變》也在票房上擊敗《泰坦尼克號》，創下韓國票房紀錄。

1999年，有包括《星球大戰前傳》在內的多部好萊塢大片登陸中國，但都在馮小剛的賀歲片前敗下陣來。

其實，面對工業體系龐大的好萊塢，中國和韓國當年選擇了同樣的突圍之路，那就是“拍好萊塢拍不了的電影”，更民族的，才是更世界的。

可是，中韓兩國電影接下來的道路卻越走越不同，一個沉迷主旋律大片帶來的數億、數十億票房，另一個則醉心用本土語言講述世界故事，驀然回首，我們已經連人家的衣角都抓不到了。

回到2010，1月的《阿凡達》，7月的《唐山大地震》和12月的《讓子彈飛》讓全年票房首次突破100億，全年有17部票房破億的國產片。

《阿凡達》帶來的視覺震撼和文化衝擊一度擊潰電影從業者的信心，有人説我們沒有被美國大兵俘虜，卻被美國電影俘虜了。

此後的十年間，中國電影不斷創造着票房紀錄。2012年，《泰囧》突破了10億；2015年，《捉妖記》突破了20億；2016年，《美人魚》突破了30億；2017年，《戰狼》突破了50億……

反觀韓國，2019年的《寄生蟲》包攬奧斯卡最佳影片和最佳導演，2021年的《魷魚遊戲》更是造成了全球傳播的文化現象，連早韓國一步文化出海的日本都在焦慮，“如何把日本的影視劇推向世界”。

載譽歸來，《寄生蟲》導演奉俊昊受到時任總統文在寅的接見，文在寅説，“奉俊昊導演打破語言的壁壘，成為國際社會承認的優秀導演，令人感到自豪；同時，我也對《寄生蟲》展現的社會不平等問題，感到心焦。”

文在寅、奉俊昊、宋康昊

今年6月，韓國現任總統尹錫悦宴請林權澤、宋康昊等韓國影人，尹錫悦説，“我們的文化藝術政策基調是‘給予支援，絕不干涉’……為促進電影產業的發展，只要大家有需要幫助的事情，我們會努力積極地去幫助。”

總統的表態背後，並不是韓國電影產業的大而不倒，而是歷代影人的接力抗爭，參與“光頭運動”的林權澤説過，“看上去好像是我發起了那次運動，實際上走在隊伍前面的是年輕人，我不是第一個剃光頭的人，‘光頭運動’也不是唯一一次為韓國電影進行的抗議活動。”

2010遠去12年後，阿凡達2來了，與12年前不變的是，市場仍然視之為救命稻草，變化的是，票房紀錄傍身的中國影人已不再感到危機。

還有一點沒有改變，倉庫裏面未能與觀眾的電影越來越多了。

今年3月，電影局發佈了“十四五”電影發展規劃，“到2025年，銀幕總數超過10萬塊；展望2035年，我國將建成電影強國。”

參考資料：

卡梅隆抵京宣傳新片 首次來華待不滿24小時，天天新報

“電影強國"之夢：中國大片何時讓外國山峯改名，中國新聞網

廣電總局電影局局長解讀國產電影“黃金機遇期”，《瞭望》新聞週刊

《十月圍城》票房2.74億 催生網絡“圍城文化”，新浪娛樂

《三槍》罵聲高漲 張藝謀引各種羨慕嫉妒恨，天府早報

韓國電影的“秘密”：韓國九大導演訪談之林權澤，南方都市報

PS版《阿凡達》風靡網絡 明星都成納美人，重慶商報

巧借《阿凡達》 營銷張家界，人民網