六個核桃被質疑虛假宣傳_風聞

相信很多人都聽過“經常用腦，多喝六個核桃 ”這個廣告吧。

這個廣告自誕生之日起，就跟“腦白金”廣告一樣，在電視台裏鋪天蓋地的播出，到現在可謂家喻户曉，現在甚至連很多小孩子都會模仿。

不過，這則廣告最近遭到了公眾的質疑，起因就是這句廣告詞“多喝六個核桃”。大家質疑的重點就是：“六個核桃”核桃露是否真含有六個核桃？“六個核桃”真的能補腦嗎？

　

有消費者表示，“六個核桃，我可能買過吧，補腦這個功能，我們不能隨便説。”“飲料裏面有防腐劑吧，還是自己做飲料比較好。”

專業人士也對“六個核桃”的補腦效果產生懷疑。浙江醫院營養科主任鄭培奮就表示，核桃補腦是有這種説法的，但人們如果真要補腦，那為何不直接去吃核桃，還要喝飲料呢？

鄭培奮：如果你衝着“六個核桃”的“核桃”，那你倒不如就直接吃核桃。炒熟了的核桃不是更好嗎？你何必要去吃核桃露呢？它畢竟是一個飲料啊，裏面有添加劑。

　　

“六個核桃”是河北養元智匯飲品股份有限公司的代表性產品，該公司始建於1997年，位於河北省衡水市，公司實控人為姚奎章。

2010年企業被評為“國家級誠信示範單位”，連續多次被授予“河北省農業產業化重點龍頭企業”。

2015～2016年，“六個核桃”通過冠名電視節目，知名度得到迅速提升。當時，“六個核桃”獨家冠名江蘇衞視現象級大型科學真人秀節目《最強大腦》；獨家冠名湖北衞視全國首檔腦力開發節目《天才想得到》等，成為家喻户曉的飲品。

與“腦力”“天才”等節目名稱掛鈎，加上其“經常用腦，多喝六個核桃”等廣告語，“六個核桃”成為不少家長心中的“補腦飲料”。

其中，短髮陳魯豫出鏡的“經常用腦，多喝六個核桃”，讓養元飲品在央視上掏出了6000萬元的廣告費。

一位家住安徽的張女士表示，自己一直以來深信“六個核桃”可以補腦，不光經常買來給孩子喝，還讓家裏的老人喝。“平時逢年過節送禮也送‘六個核桃’，親戚都挺認可的。”

此外，其部分產品線被命名為“易智”“智匯”等，讀音與“益智”“智慧”相同。其介紹中，有一句便是“六個核桃，您身邊的健腦專家”。“這很容易使人聯想產品有“補腦”功效。”張女士説。

張女士還表示，此前以為“六個核桃”的含義，就是一罐飲料是用6個核桃製作而成。但這就像魚香肉絲沒有魚一樣，一罐“六個核桃”裏也沒有6個核桃。據百度百科介紹，“六個核桃”中的“六”是代表吉祥、順利的意思。

但不可否認的是，“六個核桃”通過冠名各種益智類節目，形成的“智慧”營銷策略，使其獲得了市場的青睞。

2008年-2011年，養元飲品營收增幅以每年接近100%的速度野蠻增長。2013年、2014年和2015年養元飲品營業收入分別為74.31億、82.62億、91.17億；淨利潤約為15.82億、18.31億和26.2億。

然而，從2015年達到收入高峯後，公司的收入增長就陷入停滯。2016-2021年，養元飲品的營收分別為89億元、77.41億元、81.44億元、74.59億元、44.27億元和69.06億元，同比變幅為-2.38%、-13.03%、5.21%、-8.41%、-40.65%和55.99%，其中6年中僅2個年份營收增速為正，2021年營收僅為2015年的76%。

與此同時，產量與整體營收下滑趨勢一致。養元飲品植物蛋白飲料總產量從2015年的101.39 萬噸下降至2021年69.38萬噸，產量萎縮近三分之一。據瞭解，養元飲品採用以銷定產的模式產量與銷量接近，產量萎縮也就意味着銷量的萎縮。

下滑的最大原因在於依靠補腦等全新概念以及高密度營銷投入火起來的六個核桃不好賣了。

財報顯示，2018年至2021年，核桃乳貢獻營收80.21億元、73.78億元、43.66億元、67.06億元，在總營收中的佔比分別是98.48%、98.91%、98.62%、97.17%。這意味着養元飲品超九成收入來自核桃乳，但六個核桃銷售額逐漸下滑。

而與此同時，其研發費用則顯得比較“寒酸”， 2019年到2021年，養元飲品的營銷費用（含廣告費、市場推廣費、促銷品費用）為6.47億，3.76億，6.52億。

2019-2021年相應的年份，其研發費用僅為5660萬元、5919萬元、6220萬元，其在營銷方面的費用是其在研發方面投入的十倍。

此外，其“六個核桃”還曾被吐槽“罐子比飲料值錢”。據養元飲品招股書顯示，2017年1～6月，公司自產產品生產成本的構成中，直接材料費佔據91.75%，其中易拉罐佔52.18%、核桃仁佔23.3%、白砂糖佔4.35%、其他材料佔11.93%。

換句話説，假設每罐飲品的生產成本為1元，其中材料成本共計0.92元。在生產飲品所需的材料中，易拉罐0.52元、核桃仁0.23元、白砂糖0.04元、其他材料0.12元。

早在2012年，就有北京消費者以“六個核桃”裏並未真正含有六個核桃，將養元智匯公司告上了法庭，認為其“虛假宣傳”。

2015年，重慶市一名消費者在受到電視廣告語及產品包裝標籤影響後購買了6罐”六個核桃”，隨後發現該產品沒有保健食品標誌或藥準字號，起訴至重慶市渝北區人民法院。

2017年年底，知名職業打假人王海因為喝了六個核桃“沒有變聰明”，將生產商和代言人陳魯豫一併告上法庭，要求其退貨並賠償經濟損失500元。據統計類似的訴訟案件大約有10件。

北京蘭台律師事務所律師包華認為，先不説“六個核桃”的廣告詞是否涉嫌虛假宣傳，光“六個核桃”這四個字，其實就不能作為企業的商標。因為它違反了商標法。

六個核桃，前面是個數量詞，後面是一個通用名字。如果把它作為一個商品名稱使用的話，很有可能跟我們日常購物的通俗認識會混淆；另外一個，如果把它作為一個商標使用的話，很明顯會違法我們國家的商標法。“六個核桃”是在有意的引導我們廣大的公眾認為，這個產品就是核桃做的，核桃含量就是很高。

包華認為，現在的不少產品宣傳普遍誇大，有的甚至可以把沒有的功能“忽悠”成有的，這其中是利用了公眾信息不對稱，屬於違法。

包華強調，在國外，對於商家售賣的產品有嚴格的規定，如果產品涉及誇大宣傳甚至是虛假宣傳，廠商將遭到重罰。

所以，國外的商品一般都會很老實的打廣告，實事求是的把各種微量元素等產品告知消費者，甚至還會提示哪些孕婦不能用，哪些小孩不能用，這一點值得國內的商家學習。