“東方美學”居然被一支創維廣告狠狠拿捏了？_風聞

©️鏡象娛樂

文丨顧貞觀

近幾日，有兩個熱搜話題出現在了微博上。

一是#內娛戲腔天花板#，劉宇寧的《涼州詞》、周深的《光亮》、張雲雷的《探清水河》、許嵩的《清明上河圖》等戲腔表演被混剪到了一起，視頻下，網友紛紛感嘆“戲腔嗓在舞台表演裏真的太吸睛了”。

戲腔，顧名思義就是戲曲的曲調和唱段，它是中國戲曲音樂的主要組成部分。前幾年，戲腔僅僅是在古風圈較為流行，而如今，在諸多主流歌手的演繹下，戲腔已經逐步走向大眾。

二是#李子柒即將復出#，在眾多短視頻紅人中，李子柒的視頻風格是獨一檔的，它們關聯着中國的時令節氣、民俗節日，視頻中所展示的釀酒、刺繡、制胭脂等，背後無不有着中國傳統文化的身影。

圖源：李子柒官博

李子柒的視頻曾被央視盛讚：“沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。”這也是近一年來，大眾翹首以待她迴歸的原因。

這兩個熱搜話題乍看並無聯繫，但它們實則都與傳統文化有關，都與國風之美緊密相連。熱搜熱議背後，是國風崛起之大浪潮，也是越來越多的年輕人開始鍾情傳統文化的的大趨勢。

不知不覺中，我們這代人已經成為國風忠實的迷弟迷妹，而那些流傳千年的東方文化與東方美學，也正在以愈發多樣的姿態出現在我們的生活中。

東方美學乘風起

東方之美是一個過於宏大的概念，很難三言兩語道盡其中精髓。但如今新一輪的傳統文化復興浪潮，正在成為我們窺見千年東方之美的窗口。近一兩年，有太多的藝術形式帶人們走進傳統文化，央視春晚舞蹈詩劇《只此青綠》、河南衞視的舞蹈《唐宮夜宴》等皆是。

2021年，《唐宮夜宴》刷屏式出圈，節目構思巧妙，以夜宴的樂師們為主角，展示了唐朝少女們從準備、整理妝容到夜宴演奏的過程。少女們婀娜多姿、秀逸韻致的舞姿，仿若讓人夢迴大唐盛世。

《唐宮夜宴》的出現，讓人們發現“紅配綠”原來也可以如此高級，當然，也有一些網友的關注點很是鬼畜，有人就直呼：“我要是皇上，估計也得説那句經典台詞：接着奏樂，接着舞。”

圖源：河南衞視官方視頻

2022年，《只此青綠》以“展卷、問篆、唱絲、尋石、習筆、淬墨、入畫”為綱目，通過故宮青年研究員“穿越”回北宋後的“展卷人”視角，再現了北宋天才少年王希孟創作傳世名畫《千里江山圖》的故事。

舞蹈磅礴大氣且剛柔並濟，它似乎不單純是一支舞，更是大中華端莊典雅之氣的象徵，這樣的神級舞台，別説讓觀眾對藝術的審美有了質的提升，甚至靈魂都受到了洗禮。

事實上，不僅是文化節目，如今東方之美在年輕人的生活中處處可見，比如遊戲這種當代娛樂藝術也可以與傳統文化產生奇妙的化學反應。去年春節期間，《原神》遊戲角色雲堇演唱的《神女劈觀》在海內外走紅，國內一眾“國家隊”的戲曲藝術家現身翻唱，貢獻了諸多經典二創。

圖源：原神官方視頻

無論是《只此青綠》《唐宮夜宴》，還是《神女劈觀》，其實都是站在當代視角下對傳統文化的創新演繹，但正是因為表現形式的創新，它們才能順利地融入年輕人的話語體系中，推動年輕一代對東方之美有更深入的領悟，讓年輕人逐步瞭解、尊重並喜愛傳統文化。

傳統文化重新煥發活力與生機的原因是多方面的，各種文藝形式逐漸掌握竅門，開始以符合當下年輕人需求與審美的形式演繹傳統文化只是其中一種，年輕一代民族自豪感和認同感的飛速提升，才是重中之重。

前幾年，在韓劇、日漫、好萊塢大片等一眾海外文化的強勢衝擊下，我們的傳統文化猶如明珠蒙塵，而如今形勢已然逆轉，文化自信開始成為創作者和大眾的共識。《只此青綠》《唐宮夜宴》等的出現，意味着我們的傳統文化並沒有被遺忘，而它們也成功喚醒了國人骨子裏的文化基因。

受國風崛起這一大浪潮的影響，近一兩年的影視創作也開始大力挖掘傳統文化之美，今年暑期檔熱播的《夢華錄》便是代表，其配色古典雅緻，古韻十足，同時還深度還原了宋代的茶藝、服飾、音樂文化。劇集播出時，這些傳統文化元素一度被網友津津樂道。

劉亦菲飾演的女主趙盼兒，一顰一笑也在詮釋何為真正的東方美，劉亦菲無疑是“標準東方美”的代名詞，她的氣質古典、柔美，是公認的最有“仙氣”的古裝女演員。如今，《夢華錄》餘熱未褪，劉亦菲又再度與傳統文化和東方美學走到了一起。

千里江山入“壁紙”

近幾天，一個名為《劉亦菲創維演繹東方美學》的視頻在B站熱度爆表。但讓人意外的是，它其實是由創維邀約劉亦菲所拍攝的創維壁紙電視最新廣告。一支廣告在B站的播放量近300萬，實屬罕見。不過，這支TVC確實不同凡響，稱其為“偽裝成廣告片的藝術片”可能更為合適。

TVC中，劉亦菲被創維壁紙電視上的北宋畫家王希孟畫作吸引，之後便“一鍵穿越”到了墨色的山水之間，這幅傳世之作中煙波浩渺的江河流水、層巒起伏的青綠羣山，再也不是咫尺千里，萬頃碧波近在眼前，栩栩如生，彷彿千年從未褪色。

在ADS XDR Display標準的高畫質下，創維壁紙電視的色彩表現力帶來了強烈的視覺衝擊，藍綠色調下的變化萬千與細膩精到，皆盡收眼底。跟隨着劉亦菲的視角，觀眾也彷彿進入了“人遊畫中”之境，與這幅傳世之作跨越千年神交，品味千百年來文人墨客對“青山綠水”的偏愛。

在千百年的歷史長河中，中華文明璀璨奪目，留在藝術寶庫中的經典又豈止《千里江山圖》，若要談古代美術，敦煌壁畫同樣是中國美術史上不朽的豐碑。與《千里江山圖》設色勻淨清麗不同，敦煌壁畫更講求明快、濃重的色彩效果，藝術和而不同，但視覺效果同樣震撼。

當劉亦菲啓動創維壁紙電視內置的“藝術模式”，畫面隨之切換，千里江山之勝轉瞬化為敦煌的磅礴之境。創維壁紙電視30+畫質調校還原下的暖土紅色深沉而濃烈，與整個客廳融為一體，乍看像極了舞姬的裙裾舞帶凌空飛舞，再看則更像熱烈且奔騰不息的民族生命力。

即便閲廣告片無數，小鏡看完這支TVC也只有一個念頭：會拍你就多拍點。不得不感慨，在這個萬物都可以捲起來的時代，品牌TVC也開始大顯神通，讓人不禁疑惑創維到底是在推廣產品，還是在做經典國畫的二創。

顯然，B站視頻評論區不少人和小鏡的心境頗為相似：“創維真的贏麻了，國風和科技感都能融在一起，真有你的，東方面孔東方美，屬實被拿捏了，廣告策劃年終獎必須加錢。”當然，聽取誇聲一片外，大家還很關心一個問題，那就是“買電視會不會送劉亦菲”。

答案當然是不能，但不得不説，這支TVC與劉亦菲的適配度過高，既有江南繾綣温柔的青山綠水，也有粗獷熱烈的敦煌之彩；一南一北，一柔一剛。

伴隨千里江山入“壁紙”，這場由現代電視媒介拉開的古今對話，讓古典藝術與科技美學實現了一次奇妙的同頻共振。

創維壁紙電視代表着現代科技美學，無論是獨立主機設計，還是無縫貼牆的優雅形態，都呈現着極簡美感，而電視內置的藝術模式，讓其如同藝術畫作一般與客廳融為一體，恰是對“活在藝術之上”的品牌理念的詮釋。

雙向選擇赴未來

一支國風TVC，也讓創維這個歷史悠久的民族品牌走進了更多年輕人的視野。

多年來，劉亦菲在代言選擇上一直較為慎重，目前，她代言的路易威登、資生堂、天梭都在2022年全球高奢排行TOP50中。2022年10月，創維官宣劉亦菲成為其全球品牌代言人，此次劉亦菲與創維的雙向奔赴，可謂延續了她以往“少而精”的代言風格。

創維乍聽沒有路易威登、天梭這些常年跟娛樂圈打交道的時尚類品牌名頭響亮，但其實是名副其實的“國民品牌”，不少80後應該都對1997年張明敏出演的“創維情,中國心“廣告短片印象深刻。據創維三季度財報顯示，酷開系統在中國市場累計覆蓋智能終端超1.43億台，從2021年中國統計年鑑數據來看，全國共有家庭户4.94億。也就是説，差不多每三個家庭中，就有一户使用的是創維電視。

此外，創維雖是做電視起家，但當下業務範圍遠不止電視。除了在全球市場份額第一的機頂盒業務外，創維近幾年還在大力發展分佈式光伏業務和VR業務，目前兩項新業務在國內的市場份額都位列前三；劉亦菲認可創維的原因，不言而喻。

由此也不難猜測創維為何會與劉亦菲走到一起。多年來，劉亦菲一直在挑戰自我，併成功塑造了趙靈兒、小龍女、趙盼兒等一個個鮮活的熒幕形象，她在事業上極力探索自身可能性的衝勁，與創維一直以來不斷走出舒適區，不設限的探索未來可能性如出一轍，都稱得上“敢創敢為”。

近年來，創維集團在工業設計上的持續投入，是其不設限探索的先決條件。早在2008年，創維就成立了“創維工業設計研究院”，並將其定位為集團發展的戰略單位，到2021年，創維旗下已經有兩家公司獲評國家級工業設計中心，並先後收穫了100多項全球頂級工業設計大獎。包含紅點至尊獎4項、紅點設計獎32項、德國IF國際設計大獎25項、美國IDEA優秀獎6項、日本GMAK設計獎4項、中國外觀設計金獎1項、銀獎1項等。

其實，從《劉亦菲創維演繹東方美學》這支TVC大膽的風格，也可見品牌本身的“敢為”。在如今新一輪的傳統文化復興浪潮中，像創維這樣的民族品牌選擇將傳統文化與東方美學融入品牌理念與宣傳推廣中，值得被認可。

創維願意以年輕人青睞的傳統文化來對話消費者，也願意成為文化自信時代的推廣者，同樣是一次雙向奔赴與雙贏，文化自信將成為品牌在產品實力外的新名片，而品牌也將為傳統文化的崛起帶來新推動力。