2022，閲文動漫的新常態_風聞

是時候擁抱長期主義了。

文｜星暉

編｜園長 

什麼樣的流行文化才能穿越週期？

前陣子，央視網發起了一次特別策劃，將132個形象彩蛋融入古老的《清明上河圖》，以此展現互聯網時代的文化變遷。視頻一經發布，頓時吸引了眾多好奇目光。

在徐徐召開的畫卷裏，有一位匆匆行路的少年郎。眼尖的人當即認出，這是來自《鬥破蒼穹》的主人公蕭炎，陪他一同入選的還有背後那把標誌性的玄重尺。

當下的流行爆款常被貼上“速朽”之標籤，但《鬥破蒼穹》顯然是個異數。作為網文金字塔尖的連載作品，它的故事早在十一年前便宣告完結。可作為大眾文化的分支，《鬥破》的生命力直到今天依舊蓬勃浩大，可以説已經成為一個陪伴一代人成長的國民級IP。

95後大磊從初中起接觸《鬥破蒼穹》，對小説裏的角色如數家珍，他笑稱自己是“鬥氣大陸十級學者”。在大磊看來，《鬥破》其實從沒有真正淡出過舞台，“即使書寫完了，還有漫畫，有動漫，能一直追下去。”

**如今，對於看網文長大的年輕人來説，國漫漸漸成了另一種長情的陪伴。**2022年的最後幾天，《鬥破蒼穹年番》新一集如約而至，大磊第一時間加入了催更大軍。另一邊，玄幻迷們期盼已久的《星辰變第五季》熱鬧開播，成名多年的經典IP再度登臨熱搜榜。

放眼行業側，國漫的IP化探索在過去一年逐步進入深水區，動漫對網文IP的提振效應進一步得到驗證。

我們試圖探究，在《鬥破蒼穹年番》等一眾頭部作品的背後，身為版權方和出品方的閲文動漫度過了一個怎樣的2022？這些國漫爆款到底是如何煉成的？

請回答2022

2022年，閲文動漫總計出品並播出了7部動畫劇集，數量與往年持平。

根據排播情況來看，閲文保持了相當均衡的上新節奏。從1月23日《星辰變第四季》開播，到12月26日《星辰變第五季》上線，觀眾的追番日程被安排得滿滿當當。

如果將閲文動漫看做一個廠牌，一方面，得益於穩定的“彈藥庫”，其已經擺脱了單一項目操盤手的形象。

另一方面，這個“廠牌”的作品序列正呈現出明顯的多樣化態勢。

縱觀今年閲文推出的7部動漫，有續集也有初亮相的新系列，題材上囊括了玄幻、科幻、戀愛、美食等諸多類型要素，製作層面則兼有2D與3D動畫。

其中，聲量最大的無疑是頭號種子《鬥破蒼穹》系列。

7月17日，打頭陣的《鬥破蒼穹緣起》率先開播，數據表現頗為亮眼，騰訊視頻熱度值峯值達2.4萬，周均值為2.19萬。《緣起》落幕後，萬眾矚目的《鬥破蒼穹年番》接檔登場。作為該系列的首次年番嘗試，這部作品自曝光以來便備受粉絲期待，甫一上線就引爆了各大社交平台。

《鬥破蒼穹年番》還原了原著中蕭炎收服隕落心炎的經典場景，這是蕭炎強者之路的關鍵一步。事實上，關於“異火”的段落本就是《鬥破蒼穹》中最熱血、最令人期待的部分。年番以此為切入點，不由讓許多粉絲回憶起了當年看書時的少年心緒。

據悉，《鬥破蒼穹年番》的熱度值峯值破2.5萬，刷新了動畫熱度最高值的紀錄，周均值最高達2.3萬，後勁可觀。

上線以來，《鬥破蒼穹年番》多次登頂騰訊視頻全品類榜單，憑藉空前熱度一舉摘得了2022年騰訊在線視頻金鵝榮耀“年度最受喜愛動畫”獎。很多人將《鬥破蒼穹》與《斗羅大陸》相提並論，視為“國漫雙鬥”。

在異界玄幻這個男頻強勢領域，閲文手中不止《鬥破蒼穹》一張王牌。

2022年初，《星辰變第四季》迴歸。既往幾季曾為《星辰變》打下紮實的用户口碑，這部續作也不露疲態，延續了豆瓣評分7分以上的系列傳統。主人公秦羽踏入逆央境，一場精彩的尋寶探險之旅就此開啓，考究的特效與敍事在開播期間收穫了超7000萬的集均播放量。

5月1日，《武動乾坤第三季》上線。主角林動展開新的冒險，並在克敵制勝的過程中不斷成長蜕變。隨着故事展開，大荒地域的浩瀚景象為觀眾帶來了耳目一新的視覺體驗，開播期間集均播放量達6000萬。

與此同時，類型色彩濃郁的《萌妻食神》《星域四萬年》則另闢蹊徑，吸引到了不少細分觀眾。

動漫《萌妻食神》改編自同名女頻小説，美食賣點與愛情故事並重，輕快愉悦的畫風得到了許多女性觀眾的青睞。7月5日，《萌妻食神第三季》開播，最高位居B站總榜TOP2，戀愛榜TOP1。

截至定稿前，《萌妻食神》系列的B站播放量已突破1.3億，評分達9.3分。尤其值得一提的是，這部作品的劇情設計還受到了原著讀者的高度肯定，甚至令“原著黨”與“動畫黨”罕見地站在了同一戰線，稱讚其為“教科書級的改編”。

10月4日，主打科幻風的《星域四萬年》開播。動畫由主角李耀智取晶片的情節展開，把一連串獨特的世界觀設定拋向觀眾，差異性的畫風更是增添了幾分賽博朋克元素。上線後，《星域四萬年》的騰訊視頻熱度值最高達1.86萬，周均值最高達1.74萬。

每一幀的進步

回看2022年的業務全貌，在紙面數據無法衡量之處，閲文動漫又做了哪些功課？

一言以蔽之，就是“死磕”工業化。

以《星辰變》為例，從2018年首季改編動畫開播那天起，該系列就以優良的製作質量著稱，一度有“國漫特效天花板”的美譽。

四年來，每一季《星辰變》都拿下了不俗的用户評價，豆瓣評分均超7分。出色的聲譽換來觀眾無聲的支持，截至2022年4月《星辰變第四季》收官時，《星辰變》專輯總播放量已經突破了35億大關。

從這部口碑與熱度並重的作品身上，我們能夠一窺閲文動漫在工業化方面的巨大進步。

在文化產業內，工業化早已不是什麼新鮮的話語。它通常指向技術的投入、組織的迭代，最終目標是提升文化產品的體量與質量。

但困難往往是具體的，譬如哪些技術有利於描摹大場面？粒子特效的呈現效果如何優化？不同的材質在不同的環境是怎樣飄動的？輕盈的髮絲如何？厚重的戰甲又如何？

這些都是《星辰變》動畫真切遭遇過的考題。哪怕今年的《星辰變第四季》已經有了前三季動畫的基礎，工業化水平的提升依然需要費心費力。

比如人物，針對“仙”“妖”“魔”三大種族，《星辰變第四季》選擇了迥異的材質膚質和服飾特色，進一步解算模擬服飾在不同環境下的動態，從而最大程度上保障人物形象的鮮活感。

再比如場景，為了還原《星辰變》原著中複雜的地貌，動畫團隊採用了虛幻引擎技術，並通過“大範圍體積雲”和“粒子系統”等數字化工具塑造風雲變幻的大場面。根據故事場景的實際需求，《星辰變第四季》還嘗試了多種技術手段，包括專攻流體的結算器（FLIP Solver）、適合自然特效的軟件工具（Houdini）等等。

而對《武動乾坤第三季》的製作團隊而言，打鬥戲則是格外需要雕琢的部分。為了提升武打質量，《武動乾坤第三季》選擇了先進的光學動作捕捉設備（Vicon），藉此落實動補演員的表演細節，不放過一根手指的細微變化。

無獨有偶，《星域四萬年》動畫團隊也在動捕方面下了苦功，投入大量人力物力，力求做出足夠到位的打戲。

**正是在製作團隊不斷革新技術、擁抱工業化的進程中，成熟的動漫作品才得以誕生。**因此才能在《星辰變第四季》裏看到綺麗莫測的逆央境，才能在《武動乾坤第三季》中見證令人驚歎的猛虎變身戲。

除此之外，國漫的工業化還體現在製作流程乃至製作觀念的方方面面。

就拿《星域四萬年》來説，為了實現更好的配音效果，動畫團隊特地邀請了業內知名配音演員葉清擔任配音導演，並選用了一眾資深配音演員。當觀眾跟隨李耀的視角啓程，提供沉浸感的不只眼前精緻的建模，還有耳畔專業的聲音。

回看今年閲文動漫的出品項目，全方位的工業化追求已然成為這些國漫新作的共性。

最長情的國漫

內容產業的競爭，其本質是爭奪用户有限的注意力。工業化以外，閲文動漫的另一大發力點是精細互動。

在微博及其他主流平台，《鬥破蒼穹》動畫等諸多項目都設立了官方賬號。它們會針對動漫開播前、播出時、收官後的各個宣發環節，發佈相對應的互動內容。日常動態中，長視頻、短視頻、動態表情包、靜態圖片等宣傳形式一應俱全，不同的物料適配不同的平台受眾。

活動方面則更為多元，比如《鬥破蒼穹年番》舉辦的追更打卡問答挑戰，吸引了不少定期催更的“顯微鏡粉絲”。而《星域四萬年》在動漫上線後舉辦了主創空降活動，讓觀眾有機會對話導演，滿足硬核用户的好奇心。

高頻整活也好，跨界溝通也罷，核心都是要給予觀眾一份歸屬感。

總結一下，如果要用一個關鍵詞概括閲文動漫的2022，“長情”也許是最好的答案。

這一年，閲文動漫上線了多部精品續集，探索了陪伴感更強的年番連載形式，二者皆是對IP長情、對觀眾長情的體現。不論是製作工業化的長期投入，還是全年無休的深度運營，都反映出閲文對IP本身的高度重視與耐心。

大IP確實是最顯眼的標籤。閲文動漫的存在並不僅僅是一個動漫廠牌，它是“大閲文”IP生態鏈中的關鍵一環。動漫化改編放大了網文IP的價值，打造了《鬥破蒼穹》這樣在文學和動漫領域雙雙成功的複合型IP。

**動漫充當網文IP的價值放大器已經成為一種行業趨勢。**由中國經濟信息社編制的《新華•文化產業IP指數報告（2022）》指出，動漫正成為“新型IP的價值助推器”，“文漫融合”趨勢顯著。數據顯示，在綜合價值TOP50的文學IP中，佔比過半的作品進行過動漫化改編。

一方面，從媒介角度看，動漫化改編是視聽結合的藝術，能為文學IP注入新的感官活力，彌合文字與畫面間的鴻溝。

一個直觀的事實是，動漫改編正在助力文學作品提煉IP形象。我們在開篇中提到，《鬥破蒼穹》主角蕭炎作為文化彩蛋進入了畫卷，但需要指出的是，蕭炎的人物形象並不純粹來自原著，粉絲能辨別、能記住的其實是漫改後的角色外貌。

如果借鑑那些風靡一時的世界級IP，路徑也是相似的。如長盛不衰的《哈利·波特》系列，讀者對人物及魔法世界的想象，很大程度上來自於其改編電影。而電影問世後，後續的衍生遊戲甚至選擇直接在電影基礎上二次改編。

另一方面，動漫化改編也是代際文化更迭的必然選擇。

作為移動互聯網的原住民，網生一代天然地對“ACGN”之一的動畫感到親切。隨着泛二次元用户規模擴大，網文用户與動漫用户不論性別、年齡還是興趣愛好等方面，都呈現出了極高的關聯度。換言之，網文的動漫化改編本就存在堅實的受眾基礎，有利於關聯產業聚集。

**在動漫化的背後，閲文動漫最大的行業優勢，在於其依託閲文海量優質網文IP庫。**除了今年上線的7部作品，閲文動漫手中還有許多張牌。

從2020年開始，一大批新生代白金作家的代表作的漫改計劃就被提上日程，如會説話的肘子《第一序列》、賣報小郎君《大奉打更人》、老鷹吃小雞《全球高武》等等。

今年8月，在騰訊視頻舉辦的“鵝次元動畫節”發佈會上，閲文動漫又預告了多個即將問世的熱門項目，包括《鬥破蒼穹年番2》《全職高手3》《神藏》《聊天羣的日常生活》……

回望今年播出的《星辰變第四季》，它有一個玄幻味十足的副標題，名曰“破天迷局”。在經典網文的探寶故事裏，主人公總要艱苦修行、披荊斬棘，才能力壓周身強敵，摘得唯一的勝利果實。

其實做一部國漫也恰如迷局，一舉一動都是為了從競爭中突圍。但不同之處在於，這並不是單人奪寶遊戲，而是更像一個合作做大蛋糕的過程。國漫整體繁榮，才有培育個體的土壤。上下游協力建設，才有機會打造一條完整貫通的IP產業生態鏈。

在網文和動漫相融合的新國漫格局之下，有朝一日，世界會看到更精彩的中國故事。

注：文中大磊為化名。