獨家｜美團圈圈探店小程序上線，發力短視頻探店種草_風聞

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來源 | Tech星球

文 | 陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，美團在近日上線了一款名為“美團圈圈探店”的微信小程序，目前該小程序還處於測試階段，僅限認證註冊的達人使用。

在美團APP的首頁中，美團圈圈以“值得搶”為新業務名，內嵌在美團首頁的導航欄中，與美團優選、打車、共享單車等業務並列，可見該業務或將成為美團發力的一個方向。

圖注：美團圈圈探店小程序頁面截圖。

Tech星球體驗發現，普通用户也可以進行達人註冊，進入小程序後，選擇“我的”，在頁面上方點擊“去認證”，即可進入達人認證流程。目前可以選擇大眾點評、微博、抖音、快手、小紅書等多個渠道進行達人認證。選擇的認證平台越多，就可以獲得更多的商單合作機會，以及流量扶持。從側面看，美團希望達人能夠在多個平台實現探店種草，帶動訂單增長。

圖注：美團圈圈探店流程。

“美團圈圈探店”的探店合作流程較為簡單，認證成功後，進入小程序首頁的“商單合作”界面，可以瀏覽並選擇合適的商單，在確認“達人要求”、“發佈平台”、“內容要求”、“平台規則”、“探店獎勵”後，即可參與該商單的報名。

報名成功後，達人會獲得推廣商品的“門店鏈接”或“門店口令”，然後在抖音、快手、小紅書等平台發佈探店視頻時，按各平台發佈要求，掛載“門店鏈接”或“門店口令”即可，用户只要刷到該視頻，並通過視頻下方的掛載入口進入，併購買團購套餐，達人即可獲得收益。

目前，美團圈圈探店僅開放了長沙地區的商單合作，後期是否會開放更多地區的探店業務，還有待觀察。

行業分析人士認為，此次美團圈圈推出探店小程序，是希望獲得本地探店達人的支持，通過達人在各平台的視頻種草，加大對本地商家的訂單轉化，同時也是在美團這個大平台外，找到更多的訂單轉化流量。

不過，當前的本地特惠團購市場的競爭非常激烈。2021年12月，聯聯周邊游上海分公司宣佈其單月流水突破5000萬元、客單價達235元，兩項指標均做到了行業第一。這也讓不少的玩家看到了這一塊市場的前景，除了“美團圈圈”外，抖音、快手等短視頻平台也開始利用自身的流量優勢，以及種草等方式拓展到店團購業務，而阿里本地生活也推出了特惠團購業務“爆爆團”。

大廠羣雄逐鹿，誰能率先破局搶佔先機？值得行業關注。