獨家|美團圈圈探店小程序上線,發力短視頻探店種草_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。2022-12-30 11:13
來源 | Tech星球
文 | 陳橋輝
Tech星球獨家獲悉,美團在近日上線了一款名為“美團圈圈探店”的微信小程序,目前該小程序還處於測試階段,僅限認證註冊的達人使用。
在美團APP的首頁中,美團圈圈以“值得搶”為新業務名,內嵌在美團首頁的導航欄中,與美團優選、打車、共享單車等業務並列,可見該業務或將成為美團發力的一個方向。
圖注:美團圈圈探店小程序頁面截圖。
Tech星球體驗發現,普通用户也可以進行達人註冊,進入小程序後,選擇“我的”,在頁面上方點擊“去認證”,即可進入達人認證流程。目前可以選擇大眾點評、微博、抖音、快手、小紅書等多個渠道進行達人認證。選擇的認證平台越多,就可以獲得更多的商單合作機會,以及流量扶持。從側面看,美團希望達人能夠在多個平台實現探店種草,帶動訂單增長。
圖注:美團圈圈探店流程。
“美團圈圈探店”的探店合作流程較為簡單,認證成功後,進入小程序首頁的“商單合作”界面,可以瀏覽並選擇合適的商單,在確認“達人要求”、“發佈平台”、“內容要求”、“平台規則”、“探店獎勵”後,即可參與該商單的報名。
報名成功後,達人會獲得推廣商品的“門店鏈接”或“門店口令”,然後在抖音、快手、小紅書等平台發佈探店視頻時,按各平台發佈要求,掛載“門店鏈接”或“門店口令”即可,用户只要刷到該視頻,並通過視頻下方的掛載入口進入,併購買團購套餐,達人即可獲得收益。
目前,美團圈圈探店僅開放了長沙地區的商單合作,後期是否會開放更多地區的探店業務,還有待觀察。
行業分析人士認為,此次美團圈圈推出探店小程序,是希望獲得本地探店達人的支持,通過達人在各平台的視頻種草,加大對本地商家的訂單轉化,同時也是在美團這個大平台外,找到更多的訂單轉化流量。
不過,當前的本地特惠團購市場的競爭非常激烈。2021年12月,聯聯周邊游上海分公司宣佈其單月流水突破5000萬元、客單價達235元,兩項指標均做到了行業第一。這也讓不少的玩家看到了這一塊市場的前景,除了“美團圈圈”外,抖音、快手等短視頻平台也開始利用自身的流量優勢,以及種草等方式拓展到店團購業務,而阿里本地生活也推出了特惠團購業務“爆爆團”。
大廠羣雄逐鹿,誰能率先破局搶佔先機?值得行業關注。