觀眾要的情緒價值，怎麼給？_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

該如何給2022年劇集市場寫年終總結？一言蔽之：意外驚喜。

年初大家預測了各種行業變化，實話説都不算樂觀。眾所周知，2022年是“降本增效”被喊得最響、也徹底落實的一年，劇集立項和開機數量都有直觀減少。但令人意想不到的是，從最終劇集播出的成績單來看，一切都沒變，或者説還更好了——全年熱播劇不斷，劇集供應數量與口碑甚至不降反升。

從年初的《開端》，到暑期檔的《夢華錄》《星漢燦爛•月升滄海》，再到近期的《縣委大院》，每隔一段時間就有一部引發全網討論的熱播劇。劇集是今年文娛市場的絕對主角，釋放出綜藝、電影、音樂、遊戲、短視頻等大眾娛樂內容都未能達到的流量熱度和話題廣度，是當之無愧的年度社交貨幣。

據Vlinkage數據顯示，2022年網劇上新數量增幅達到50%，總數量達到了411部。與2021年同期相比，包含網劇在內的劇集總上新數量增加118部，達到了511部。

更值得注意的是，根據豆瓣評分數據統計，2022年劇集的豆瓣評分均值為6.24分，遠高於去年的5.71分，也是近四年的最高水準。《夢華錄》《開端》等熱播劇甚至都達到了8分左右的高分。

劇集市場這種令人喜出望外的向好改變，究竟是由什麼帶來的？硬糖君翻看了今年熱播優質劇集的評論，發現對觀眾而言，今年的劇集之所以整體成績喜人，是因為它們都不同程度地擊中了觀眾的情緒點。

以騰訊視頻劇集為例，Vlinkage2022年網絡劇播放指數TOP10、2022年上線劇集骨朵平均熱度TOP10以及藝恩2022年播映指數TOP10劇集，騰訊劇集都佔據了半壁江山。同時，據藝恩統計，2021-2022年TOP50劇集的播映指數平均值，騰訊視頻的劇集拿下了最高分，位居榜首。

究其原因，不只因為騰訊視頻全年上線劇集數量最多、能最大限度滿足用户需求，更因為騰訊視頻在極致化地滿足當下觀眾最想要的三種“情緒價值”。

對“新”的渴求

瑞典心理學家讓•皮亞傑提出的“發生認識論”認為，觀眾的鑑賞心理存在變異性的特點。由於人的審美心理圖示有“順應”或調節功能，它不斷接受着新的信息，改變着原有的心理結構和欣賞習慣。

人有着強烈的好奇心與求知慾，促使了審美心理的變異，其實也就是我們常説的審美疲勞。現有的網絡劇市場發展十餘年，類型劇形成了很多成熟範式，觀眾也就到了該產品換代追求新鮮感的時候。

今年的劇集市場就呈現出明顯的變異性特點，劇集市場裏的新類型以及類型融合創新的劇都受到了更多市場關注。觀眾對其的追捧，讓其甚至超越劇集本身，成為一種不可忽視的流行文化。

其中最典型的就是年初火出圈的劇集《開端》。豆瓣開分高達8.2分，評分人數近80萬。這部劇能火成這樣，很大原因就是設定足夠新穎，講述的是公交車上時間循環的故事。

無論題材、類型還是設定，《開端》在國產劇裏都比較罕見。這種令人耳目一新的劇集一經播出，便引發了全網追劇的盛況。雖然只有短短15集，但《開端》的表情包火遍全網，創造了很多膾炙人口的劇情梗——比如卡農鈴聲、高壓鍋與“鍋姨”、公交車ptsd等等。因為造梗的“端子手”太多，甚至在網絡上開創了專門研究《開端》的“端學”。

其實關於“時間循環”的經典電影不少，比如《土撥鼠之日》《源代碼》等等。**但《開端》的可貴之處是打造了中國式循環敍事新樣本。**中國文藝評論家協會副主席、清華大學教授尹鴻稱讚《開端》具有開拓性，它通過一箇中國樣本培養了觀眾對“強假定形態”敍事的接受能力。

尤其中國觀眾現在正想要點新鮮感。常年在愛情劇、懸疑劇裏打轉的觀眾，需要新內容的刺激。這就是劇集的時機。

當然，“新”不一定非要是全新類型，成熟類型內的“微創新”更容易被大眾接受，也容易成為全民爆款。今年暑期檔的《星漢燦爛·月升滄海》就是如此。

它並非傳統意義上的古裝愛情劇，也並非權謀歷史劇。劇中既有愛情、親情故事，也有家國大義的話題，還創新性地融入了喜劇、羣像戲的元素，給觀眾帶來了完全不同的類型觀劇體驗。

與此同時，該劇並沒有採用傳統古裝的模式化拍法——加濃厚濾鏡與糖衣炮彈，其呈現出來的清新質感完全不同於市面通行古裝劇。正是因為這種“新鮮感”，讓《星漢燦爛•月升滄海》從暑期檔脱穎而出。

對經典類型的懷舊

今年劇集市場裏的“新內容”明顯受到追捧，透露出觀眾對新鮮感的熱切需求。但舊類型並不是被拋棄，觀眾表現出一種對“經典類型+代表演員”的懷舊情緒。

這種貪新又戀舊的劇集情緒，好像是“什麼話都讓你們寫公號的説了”。但其實理解為時尚就很明白了——千禧年的東西在2022年會顯得很時髦，可去年的東西，就太“去年”了，大家已經看膩了。

觀眾對新鮮感的追求與懷舊情緒並不矛盾。因為人的鑑賞心理有保守性與變異性兩種。保守性驅使人總會按照自己原有的審美心理圖示去“同化”作品，使之適應自己的審美習慣和欣賞趣味。一旦不符合自己的習慣，甚至會視之為“爛尾”。

**所以，當觀眾認可的“舊面孔”迴歸經典類型，絕對是一種無法拒絕的回憶殺。**今年劉亦菲時隔16年重返劇集市場主演的古裝劇《夢華錄》受到追捧，就是一個例子。

《夢華錄》不僅拿下了豆瓣開分 8.3 的高分，最高甚至曾達到罕見的 8.8 分，還拿下了多個網絡劇集榜單的TOP1。比如Vlinkage的2022年網絡劇集播放指數的TOP1、德塔文全網討論指數TOP1、貓眼綜合熱度TOP1等。

觀眾對於這位古裝“白月光”的念念不忘，引發了全網關於劉亦菲的一波考古潮。但真正助推劇集熱度至巔峯的，還是《夢華錄》返璞歸真的類型質感。

國產古裝劇發展至今，已經形成了一套迎合網絡流行文化的陳舊模式。而《夢華錄》卻返璞歸真，以不復雜的人物關係，迴歸最真誠的古風，呈現宋代風土人情，很有2010年代經典電視古裝劇娓娓道來的風味。

楊紫、肖戰重返現代都市劇領域，攜手出演的《餘生，請多指教》也是如此，相當於是以一種經典配方，讓90花、90生代表迴歸現代都市領域，給人既熟悉又陌生的感覺。

今年3月，《餘生，請多指教》一經播出，就讓湖南衞視拿下歡網、酷雲日均排名省級衞視第一，索福瑞全國網平均排名省級衞視第一。最終，該劇還拿下了2022年上線劇集骨朵平均熱度TOP1。

同樣的“舊人”+經典類型劇模式，還有楊冪重返現代都市劇領域的《愛的二八定律》、潘粵明持續在線的《崑崙神宮》。

《愛的二八定律》是經典的男女主反差人設——都市精英女律師與佛系草食男，熟悉的配方搭配的卻是久違的“舊人”——楊冪、許凱回到現代都市劇領域，產生了不一樣的化學反應。“鬼吹燈”系列的《崑崙神宮》也是如此，熟悉的配方+靈魂“鐵三角”——潘粵明、張雨綺、姜超，滿足該類型觀眾的懷舊審美。 

對社會價值的看重

除了追求新鮮感、懷舊兩種情緒，觀眾今年還有一個情緒特點是：不只停留於娛樂消遣的表面滿足，有了更深層次的追求。今年嚴肅文學改編，或是側重社會現實價值的劇，較以往贏得了更大的播前關注，並最終拿下超預期口碑。

當前正在熱播的《縣委大院》收視率持續攀升，在央視一套黃金檔首周收視率破2，登全時段電視劇收視率榜首。該劇講述了縣鄉基層工作和生活日常，劇裏沒有大開大闔的戲劇性故事，但極貼近羣眾生活，劇裏每一個人物都充滿煙火氣，表現出最質樸的情感。劇集的真實感細節拉滿，很多體制內觀眾直呼看劇像上班，連辦公室的大小布局都完美還原縣鄉基層。

在看慣了“懸浮劇”後，觀眾對真實感與具有社會現實意義的劇集，接受度變得越來越高——即使很多人表示真實到像上班，仍然忍不住追劇。

今年靠社會現實價值突圍的劇不在少數，比如講述香港迴歸後普通人生活的《獅子山下的故事》。據索福瑞與酷雲數據顯示，6月12 日、13 日《獅子山下的故事》播出後，收視率均排名全國前三，劇集甚至還獲得新聞聯播的重磅推介。 

在香港迴歸祖國25週年之際播出，《獅子山下的故事》在宏大背景下選擇了最貼近平凡人的角度，表現了同根同源香港兩代普通人的奮鬥生活，正是這種真實質樸感吸引了觀眾。

今年播出的都市劇《歡迎光臨》《歡樂頌3》也都因為貼近現實而受到關注。《歡迎光臨》雖然是典型的“窮小子追女神”情節，卻融入很多代際與鄰里關係的真實故事，完全是一部底層人物生活的萬花筒。《北京晚報》評價該劇真正的野心在於表現小人物的勇於追夢和樂觀生活的理想主義。

都市IP劇《歡樂頌3》也是如此，該劇延續了前作，繼續刻畫女性的生活職場困境，充滿年輕人職場、家庭、生活等多維度的思考。 最終，劇集在中國視聽大數據連續 2 周位列地方衞視黃金時段衞視收視率 top1。 

看來，在2022年的劇集市場，想要真正有效播劇，必須要抓住觀眾的情緒點。新鮮、懷舊、內涵，在哪一點做到極致都能得到觀眾不吝惜的好評。類型劇要麼融合創新，要麼返璞歸真，最後還要回歸社會價值與意義，滿足觀眾更深的精神需求。降本增效的2022年帶給我們許多驚喜，硬糖君已迫不及待要去2023“審判”大劇了。