2022劇集覆盤：打破不可能三角，堅守與創新並重_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2022-12-31 13:35
2022年已至尾聲。影視行業耕耘一整年，經歷了大環境的不確定、全行業的降本增效、提質減量，挑戰和機遇都頗多。不過，僅看劇集領域，今年還是有不少能夠為觀眾留下深刻印象、值得行業關注的好作品：例如創新題材的《開端》是今年第一爆，帶來美學享受的《夢華錄》成為了暑期第一爆，呈現基層眾生相的《縣委大院》近日強勢收官……
跳出具體作品，劇集行業在今年的整體發展情況從數據來看更為清晰。近日，骨朵、 Vlinkage、藝恩都推出了年終報告，綜合三份報告來看——
骨朵數據顯示，截至12月5日，各視頻平台共上線劇集273部，總量平穩；作品共涉及24種題材大類，稱得上是相當多元化；藝恩數據顯示，電視劇和網絡劇的平均播映指數分別同比提升15.9%、20.7%，劇集市場熱度整體回暖；口碑方面，據Vlinkage統計今年劇集的豆瓣評分均值為6.24分，也是四年來的新高。年末正是重新審視行業發展的最佳時機，數量、題材、熱度和口碑的兼顧，足以體現劇集市場全面復甦的喜人態勢。而在宏觀數據背後，我們也能夠更深入洞察行業的趨勢和未來的新風向。
破解爆款“不可能三角”
一直以來長視頻行業都存在着一個“不可能三角”定律：大爆款、規模化、可持續這三項始終難兼得。怎麼確保持續產出爆款、怎麼將內容粘性轉換為平台粘性、內容製作能否形成可複用的方法論等等這些都是平台們被反覆追問的難題。
當然，成熟的劇集市場上，有不少勇者都在不斷嘗試打破：好萊塢採取工業化戰術，精細分工，完善機制；Netflix的大數據應用、本土化能力始終為人稱道；迪士尼則是IP戰術，做全鏈路開發、超長週期運營。
從幾份年終總結來看，在國內的劇集市場上，“不可能三角”也有了被打破的可能。
今年，爆款劇集並不缺席。
熱度是看作品是否為爆款的首個重要指標，可以直接體現作品對觀眾的強吸引力、在市場上的高關注度。觀眾有追劇和討論的熱忱，也能夠説明對作品有足夠的認可。今年，各大視頻平台的劇集熱度屢破站內紀錄。並且根據Vlinkage的劇集網絡播放指數榜單來看，TOP10作品新媒體指數均在88+，熱度達到90+的全網爆款數量也多達5部，騰訊視頻播出的《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》成為了今年表現最好的網劇。
其次，口碑與熱度是否兼顧，也是評判受觀眾認可的“真爆款”的一大關鍵。往年這兩項曾一度倒掛，但今年劇集不僅是豆瓣均值拿到了四年來的新高，同時高口碑不再侷限於小圈層，而是萬人票選，例如目前8.0分的《夢華錄》和7.9分的《開端》都有超80萬人打分，《星漢燦爛·月升滄海》的7.7分也是由超49萬觀眾綜合評出。這已足夠體現今年爆款劇集是“叫好又叫座”。
此前爆款一度被認為是可遇不可求的“玄學”，但今年，爆款也正逐步實現規模化。
整體來看，骨朵統計數據顯示相比於去年，2022年各熱度區間的劇集數量均有所攀升，高熱度劇集數量增長明顯。再看平台，騰訊視頻在熱度前10中以6席領先，熱度前20中上榜劇集達到了8部，其中獨播劇6部，也是表現最好。
不只是高熱度的劇集數量提升，今年高熱度、高口碑的爆款作品其題材也更為多元。據藝恩數據統計，今年播映指數TOP10劇集中，古裝、懸疑、愛情、現實題材全面開花。具體看平台，骨朵數據顯示騰訊視頻的《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《開端》《餘生，請多指教》《且試天下》這五部劇最高熱度都突破了3萬，其題材包括了古裝、都市愛情以及時間循環，既有常年出爆款的大類，也有極具創新性的新題材。
這背後，能夠看出的是：騰訊視頻對於多個不同的垂類題材都有足夠強的把握力，並稱得上是找到了相應的爆款之法。一方面，在古裝、都市愛情等非常主流的題材中，騰訊視頻依然能夠找到突破點，例如《餘生，請多指教》不只是有温暖治癒的愛情故事，更有講述親情、青年奮鬥等內容呈現，具備較強的共鳴感。另一方面，平台對創新題材有了大膽的嘗試，《開端》作為一大範本，在國產劇中開拓出了時間循環與諸多現實議題完美結合的這一細分類型，不僅為觀眾帶來耳目一新之感，更可提升行業嘗試更多創新題材的信心。
另外若是聚焦於騰訊視頻，也可以看出——視頻平台已逐漸積累起了持續性產出爆款的能力。
據藝恩統計，2022年播映指數TOP50電視劇中，騰訊視頻上線劇集的平均播映指數達80.9，在四大視頻平台中熱度最高，足以證明其持續產出爆款作品的能力。同時，Vlinkage總結了2021年和2022年劇集市場熱度達到90+級別的作品，這兩年播放指數最高的劇集分別為《夢華錄》和《你是我的榮耀》，也就是説，騰訊視頻已是承包了兩年爆款的“劇王”。
這兩部最熱爆款，其內容質量、創新力度都可圈可點：去年的《你是我的榮耀》，在都市愛情之外講出了航天人的故事，具備社會價值和現實意義；今年的《夢華錄》，更是將東方美學、好故事、女性成長的價值觀糅合在了一起，既符合廣大觀眾的文化自信情緒，又延續了元雜劇的傳奇感，同時還兼具現代思維的代入性，成就爆款自然也不難理解。
在2023騰訊在線視頻V視界大會上，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟曾提到始終堅持精品創作的第一標準是——對作品的思想、價值表達有更高的要求，同時也鼓勵劇集在題材、拍攝手法、美學樣式的創新。對應來看，這兩年熱度最高的兩部劇集其實都完美體現了騰訊視頻對於爆款的思考。
爆款的“迷人”之處，在於其具備強大的虹吸效應，即便是如今傳播環境碎片化，一部爆款好劇仍能夠帶來全網的關注、引發社會性的討論，且相關話題能夠長時間的持續發酵。當然，對於平台而言，爆款的體量、類型越是豐富，也就越能夠提升用户粘性，這也正是視頻平台所賴以生存的關鍵。
堅守+革新，協同共進
產出爆款並持續挖掘更多爆款並不容易，這對平台的行業趨勢前瞻能力、內容判斷力和創作經驗的積累等多個方面都提出了要求。但從今年推出的各類劇集來看，不難發現，成就好劇爆款的要素主要就聚焦在了兩項：一是要有所堅守，二是要快步革新，兩者協同共進。
堅守，體現在劇集始終以人為核心，着力去洞察和滿足觀眾的喜好、觀劇的需求。
不論題材為何、是大IP還是新原創，觀眾永遠只為好故事投票。因此在內容上，“精品化”始終是創作的基準線。今年，“精品化”又邁出了一大步，在降本增效的原則下，平台將目光鎖定在了頭部內容上，比如騰訊視頻就提出了“白馬”項目概念，強調要保持頭部內容的競爭力和對市場的號召力，通過大量的S級劇集，抓住主流用户底盤。這其實也是騰訊視頻今年可以保證爆款產出的重要原因所在。
精品化，同樣也帶着IP劇走向了一個新階段。曾經IP風靡還摻雜着過多泡沫，從2019年影視行業全線提質後，IP劇快速革新，今年也有了更明確升級思路——避免魔改，精品化製作，系列化開發。今年作為鬼吹燈IP連拍作品之一的《崑崙神宮》，其主創團隊、鐵三角主演均始終保持一致，製作水平持續在線，風格已自成一派，口碑一如既往。藝恩數據顯示，在2022上線的熱門獨播劇（播映指數TOP50劇集）中，《崑崙神宮》好評度僅次於《夢華錄》，拿到了好評榜第二名的成績。
除了好故事引人入勝，記錄真實生活、呈現價值觀，則始終打動人心。比如近年來，“她題材”劇集總能深刻引發觀眾的共鳴和思考，藝恩統計今年騰訊視頻上線的女性劇數量最多，達到了9部。這些劇集都有頗多突破，其一是女性形象的再度豐富，例如《夢華錄》中就塑造了古代三位性格各異的女性，即便是在古代也給予了女性找尋和實現自身價值的肯定。其二是在家庭、婚姻、職場這些常見的場景中，借女性角色所表達的主題始終契合當下女性羣體的共同情緒。例如《愛的二八定律》中呈現男女主角充滿“反差”的愛情故事，就帶出了都市男女們在價值觀、愛情觀乃至人生觀的新思考和新碰撞。
當然，不只是女性間的共情，青年們共同面對着生存奮鬥這一令人熱血沸騰的主題。今年《歡迎光臨》中小人物如何追夢和樂觀生活的故事，就引發了廣泛討論。不難看出，如今的劇集並不是簡單粗暴講努力、講奮鬥，而是真實呈現青年的生活現狀，在諸多真實的困境中，反而更加凸顯出了樂觀、積極、正向能量的可貴。
“堅守”是劇集創作在踩着經驗和教訓後所得到的資產沉澱，但這並不意味着是套路化、固步自封。用户需求、內容消費審美在快速升級迭代，平台自然少不了對創新的關注和投入。
創新之一，在於今年主旋律劇集明顯改善了過去曲高和寡的問題，整體上都是以小人物折射大時代，以小故事傳遞大情懷。比如從《獅子山下的故事》這部劇中，你可以從香港平凡人家的酸甜苦辣中，見證香港時代變遷、看到兩岸血濃於水的血脈綿延。這種將時代洪流具象呈現於個體的創作手法，為觀眾生動呈現出了宏大厚重的主題對於普通人的價值意義。
創新之二，在於“複合題材”逐漸成為主流，極大拓展了一部劇的受眾寬度和類型深度。不得不承認，常規題材創作容易面對同質化、套路化問題，諸如懸疑、男性等特別圈層化的題材更是容易出現侷限性。但複合題材的可塑性和包容性都更強，上述中提到的《愛的二八定律》，就是在愛情之外也呈現出了職場中的故事；為懸疑劇帶來突破的《獵罪圖鑑》，在懸疑之外其實社會話題的存在度也更為明顯。如此一來，不僅老題材有了新意，劇集也更能滿足喜歡多種風格的觀眾所需，形成破圈之勢。
無論主旋律、垂類題材或者創新，總結來看，騰訊視頻展現出了把握多元類型賽道的能力；有所堅守和大膽革新兼顧，則可以認為是平台已經組成了一個整體的、高效的、足夠適應市場與環境變化的創作產出思路。
平台長期健康發展，一方面要吸引觀眾用腳投票，拉昇平台內容的商業價值；另一方面是提升內容付費意願，這兩項都需要好內容來驅動。今年騰訊視頻的成績單，是平台長期健康發展下的結果，而這也將為影視劇行業帶來信心——以好劇為導向，形成正向反饋，整個行業都將走向更為良性、健康的發展狀態。