春晚紅包合作方揭曉，京東將發放15億的紅包與實物

1月5日，中央廣播電視總枱2022年春節聯歡晚會獨家互動合作項目發佈會在北京舉辦，會上揭曉了京東成為總枱2022年春晚獨家互動合作伙伴，雙方將在紅包互動、電商等方面展開全方位深度合作。春節期間，京東將發放總價值達15億元的紅包和實物。

據介紹，今年的春晚互動將從臘月二十二（1月24日）開始，持續到正月十五（2月15日）。

圖/央視新聞

央視春晚與互聯網公司進行紅包合作已持續多年。2014年，微信與央視春晚合作了搶紅包的互動玩法，此後從阿里、騰訊、百度這類互聯網巨頭，到抖音、快手這類後來者都曾“牽手”央視春晚。幾年過去，春晚紅包輪流轉，今年輪到京東家。

事實上，作為除夕夜的流量高地，春晚近年來已經成為互聯網公司的兵家必爭之地。通過與觀眾互動發紅包的方式，互聯網企業可以在每年除夕夜這天收穫一波流量。

《微信十年》裏有這樣一條記錄，“微信春晚‘搖一搖’發放5億現金紅包，微信紅包從此成為春節‘固定節目’”。根據騰訊公佈的數據，2014年除夕到初八，有超過800萬用户參與搶紅包活動，紅包收發在除夕夜達到峯值。

2015年，微信再度聯手央視春晚，“搖一搖紅包互動”為微信支付一夜新增2000萬用户。當晚“搖一搖”互動總量達110億次，紅包總量超10億個。

2016年，支付寶取得春晚紅包互動資格，由此集“五福”成為近年來移動互聯網用户迎接春節的一個新興活動。2018年，阿里再度出手，淘寶與春晚達成獨家合作，在春節期間發放超過10億的現金禮包。

2019年，百度拿出9億元人民幣參與春晚獨家紅包互動，根據百度披露的數據顯示，春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動活動次數達208億次。

2020年，快手拿下春晚紅包互動權，出資10億現金進行紅包互動。其披露的數據顯示，當年春晚紅包互動總量高達639億次，紅包站外分享次數達到創紀錄的5.9億次。

2021年春晚紅包互動權原本屬於拼多多，但由於當時負面輿論發酵，拼多多退出相關紅包合作項目，這也是央視首次更換春晚紅包合作伙伴。最終，抖音成為2021年春晚的紅包合作伙伴。抖音發佈的數據顯示，抖音在春晚時段發出12億紅包，互動總數達到703億次。

京東此次將發放15億紅包和好物，這一數字也超過了歷年春晚獨家互動合作伙伴的發放金額。

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