《中國有嘻哈》導演出走，愛奇藝丟了救命稻草？

（文/觀網財經 賀喜格）

1月6日，在綜藝節目方面頗有建樹的愛奇藝副總裁車澈宣佈離職。這不是愛奇藝第一次失去內容方面的大將，2015年，打造出爆款綜藝《奇葩説》的馬東攜團隊出走，不再擔任愛奇藝首席內容官。與馬東離開時愛奇藝一心謀求上市的景象不同，經歷連年虧損、被曝裁員、自制劇目反響平平的愛奇藝，剛剛度過多事的一年。

1月6日，愛奇藝副總裁、YOH工作室負責人車澈通過個人朋友圈發文，宣佈從愛奇藝離職。這則消息引發人們的關注，迅速衝上社交媒體熱搜榜。當晚，車澈本人在社交媒體上回應：“2022年開始了自己的一些新事業，但愛奇藝的重點節目，還以監製的身份在負責。”

車澈於2017年加入愛奇藝，成立YOH幼虎工作室，在愛奇藝期間，車澈曾製作了現象級節目《中國有嘻哈》。

針對車澈離職，愛奇藝回應表示，車澈先生在追求潮流藝術領域創業夢想的同時，仍將以“潮流文化顧問”的身份，繼續與愛奇藝一同打造廣受大眾歡迎的《中國新説唱全明星季》、《潮流合夥人》等潮流音樂節目。

大將出走，愛奇藝失去救命稻草？

對於愛奇藝這樣的長視頻網站來説，電視劇與綜藝節目是其最重要的內容。但是在演員天價片酬、版權費水漲船高的大環境下，從外部採購影視作品代價太高，是愛奇藝們鉅額虧損的一大原因。

2019年，龔宇曾經抱怨，頂級演員出演的電視劇，單集版權成本甚至能高達1.5億人民幣。顯然，靠收會員費，根本收不回這個錢。

用自制劇和自制綜藝壓低內容成本，曾被認為是最後的救命稻草。

但除2021年上半年獨播劇《贅婿》、《愛上特種兵》和《小捨得》，下半年以來愛奇藝播出的劇目則反響平平。此時車澈離職，又引發了網友“是不是很多綜藝都沒得看了”的擔憂。

此情此景，不由讓人想到曾經在愛奇藝上一手締造爆款節目《奇葩説》，又在2015年攜團隊出走的馬東。

馬東2013年初加盟愛奇藝，在不足三年的時間裏，他給愛奇藝在內容建設方面帶來了長足的進步。即使馬東後來選擇離開愛奇藝自主創業，愛奇藝依然與其保持了合作關係，在宣告創立米未傳媒的發佈會上，愛奇藝CEO龔宇也親自到現場為馬東捧場。

愛奇藝過往較為知名的綜藝節目中，《奇葩説》、《樂隊的夏天》和《一年一度喜劇大會》均有馬東所創辦的米未公司的身影。

但另立山頭與老東家繼續合作，和當初是還自家人時相比，自然不可同日而語。

創立米未傳媒的發佈會在2015年9月舉行，在3個月後的一場活動上，馬東和優酷土豆BG聯席總裁楊偉東共同宣佈，米未傳媒與合一集團（優酷土豆）達成戰略合作，將在2016年於優酷、土豆雙平台發佈全新IP。

另外，《財經》在愛奇藝裁員的相關報道中提到，有愛奇藝人士稱，米未和愛奇藝關係比較微妙。“現在米未已經開始和騰訊視頻聯絡密切。”

此次車澈離職，雖然愛奇藝回應表示，他仍將以“潮流文化顧問”的身份繼續與愛奇藝一同打造節目。但合作的“蜜月期”能有多久，尚未可知。

而馬東、車澈相繼出走，引發的更大擔憂在於，愛奇藝對於自己內容團隊的掌控能力，究竟有多強？

離了愛奇藝，馬東還是那個馬東，車澈恐怕也不乏追捧者，創業可以獲得比打工更高的個人收入。

如果優秀的內容製作人，在市場上的議價能力遠高於平台公司，那將是對愛奇藝們更致命的打擊。因為這意味着，即使在自制賽道上，愛奇藝也缺乏對成本的控制能力，未來恐怕會面臨像天價演員片酬一樣的天價製作人片酬。

年末被曝大裁員

而愛奇藝所面臨的困境不止於此。

2021年12月1日，有媒體報道稱，愛奇藝正開始進行一輪規模較大的裁員，裁員比例約在20%至40%，覆蓋了影業、IP、遊戲、電商等部門，甚至是經紀公司，涉及幾乎所有業務線。裁員補償尚未完全敲定，或按N+1發放。另據媒體報道，此次裁員中，中層被裁的比較多，另外還有司齡比較長、年齡比較大、薪水比較高的員工，多在被裁之列。

花錢為主的部門比如市場、投放、渠道合作等，裁員比例都在30%以上，最多的能到50%。沒有過試用期的員工，幾乎都在裁員之列。

恰好是12月1日那天，愛奇藝奇遇VR召開發佈會，推出了新款奇遇Dream VR一體機。而在裁員相關的媒體報道中，裁員也波及到了愛奇藝智能，只是相對於花錢部門來説比例較低。

愛奇藝過去幾年披露的年報顯示，2016年、2017年、2018年、2019年和2020年末，愛奇藝的員工數量分別為4794人、6014人、8577人、8889人和7721人。如果裁員的消息屬實，若以2020年年報所披露的員工數7721人計算，愛奇藝要裁員至少1500人。

據當時《紅星新聞》消息，愛奇藝工作人員表示，對於裁員一事，建議後續關注官方渠道，以官方信息為準。

上市三連虧，虧超260億

裁員背後，是愛奇藝連年的虧損。

從愛奇藝上市後的財報顯示，2020年，愛奇藝的淨虧損在70.38億元，2019年淨虧損103.2億元，2018年淨虧損91.10億元，三年淨虧損共計264億元。

而在上述裁員消息曝出前，愛奇藝也剛交出一份不甚令人滿意的三季度報：虧損擴大、會員流失、廣告增速放緩。

2021年11月17日, 愛奇藝公佈了截至2021年9月30日的第三季度未經審計財務報告。財報顯示，2021年第三季度，愛奇藝總營收達76億元人民幣，同比增長6%；歸屬於愛奇藝的淨虧損17億元，去年同期為虧損12億元, 虧損同比擴大42%。

在訂閲會員方面，截至2021年9月30日愛奇藝的訂閲會員規模達1.036億，上年同期為1.03億，但2021年第二季度，愛奇藝的總會員數是1.062億。第三季度相較於第二季度，訂閲用户流失260萬。在線廣告服務收入為 17億元，較 2020 年同期下降了10%。

2018年愛奇藝上市時，龔宇曾經表示“目前在國際市場上，奈飛（Netflix）算是成功的視頻公司，不過愛奇藝的商業模式更成熟、更有優勢。”

1月6日晚間，美股開盤，愛奇藝（IQ）股價一度上漲超4%，隨後直線下跌，一度跌超6%，之後又出現反彈，截至收盤，愛奇藝（IQ）報4.24美元/股。

近一年時間，愛奇藝（IQ）的股價已經跌超85%，從近30美元每股跌至最新的4美元每股左右，市值已經蒸發超190億美元（超約1200億元）至33.47億美元。

而1月7日收盤時，奈飛（NFLX)股價為553.29美元/股，市值達到2451億美元。當初對標奈飛的愛奇藝，已經離奈飛越來越遠。