影視平台春節檔：押注喜劇、家國題材和冰雪綜藝

觀察者網訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）冬奧和春節就在轉角了，躺平看劇綜也是不錯的假期打開方式。

疊加春節和頂級體育賽事，視頻平台也有望迎來一波流量增長，為此三家長視頻平台近日先後推出春節片單，愛奇藝發佈了超200部“年貨”片單，有經典，也有新劇。騰訊視頻開啓追劇限免模式，從1月25日到2月15日，多部劇集非會員可限時免費觀看。優酷今年則在春晚、喜劇方面內容儲備豐富，與春節相呼應。

觀察總體內容趨勢，春晚、喜劇和家國變遷是不變的關鍵詞，而2月4日開幕的冬奧則是獨屬這個冬天的熱點。形式上，愛奇藝和騰訊視頻均在春節檔上線微短劇新作品，發力劇場模式，題材也不約而同選擇了喜劇。

而要論及可能的爆款，58集的“五十年中國百姓生活史”，改編自茅盾文學獎獲獎同名小説的《人世間》或延續《開端》熱度，成為春節爆款。

喜劇、家國題材當道，微短劇試水

春節與晚會、喜劇、家庭題材天然適配，綜合愛優騰的春節片單，契合閤家歡氛圍的央衞視春晚和喜劇內容為“視頻年貨”的重要板塊。

就春晚而言，優酷預備了20餘檔晚會，為三家之最。其中包括河南衞視新民樂國風夜、2022河南春節晚會和2022天津衞視相聲春晚3檔合制獨播晚會，以及2022遼寧衞視春節聯歡晚會這一檔全網獨播晚會等。

愛奇藝將推出包括央視春晚、央視元宵晚會和安徽衞視元宵晚會等在內的十餘檔各地春晚，騰訊視頻除了將在除夕夜直播央視春晚外，另在大年初一上線江蘇衞視、浙江衞視等5部晚會節目。

喜劇方面，優酷的開心麻花首檔團綜《麻花特開心》以及已經播出14季的《鄉村愛情》正在熱播，愛奇藝則準備了賀歲輕喜劇《假日暖洋洋2》和輕鬆逗樂的“小逗劇場”多部新作。

春節是遊子返鄉歸故土解相思的時節，講述父輩、親情、小家大國的題材更是愛優騰內容儲備的重點。

除了推薦《長津湖》、《摔跤吧！爸爸》、《偽裝者》、《大江大河》、《都挺好》等經典作品外，家國現實題材新劇《人世間》將於1月18日上線愛奇藝，並在CCTV1播出。

儘管該劇尚未開播，成色如何暫不能看到，但從多重跡象來看該劇有望成為繼《開端》之後的新爆款。

從題材來看，該劇以平凡家庭為敍事視角，描寫了五十年來中國社會生活變遷，底色厚重，適合闔家觀看；從製作班底來看，《人世間》原作為茅盾文學獎獲獎小説作品，由雷佳音、辛柏青、宋佳等實力演員主演，《人民的名義》導演李路執導，口碑有一定保障。從播出方式上，該劇台網聯播，受眾覆蓋廣，或能成為春節期間爆款作品的潛力股。

除了內容庫的更新，今年春節檔，愛奇藝和騰訊視頻今年不約而同在春節期間發力微短劇市場，推出時長在10分鐘以內的作品，從形式上進行革新。

其中，愛奇藝推出繼迷霧劇場和戀戀劇場之後的新類型化劇場廠牌——小逗劇場，包含《愛情公寓》導演新作職場喜劇《破事精英》、古裝江湖喜劇風格的《瓦舍江湖》和武俠題材的《醫是醫二是二》，將在春節假期上線。

對劇場模式長期觀望後，騰訊視頻決定在微短劇上試水，於2021年年底發佈微短劇品牌“十分劇場”。其內容涵蓋文化IP、漫改喜劇、懸疑推理等類型，規劃進行全年分及季式播出，而在春節期間，十分劇場就上線了“喜劇季”的內容，單集時間在10分鐘內。

押注冬奧，冰雪綜藝成熱點

冬奧還有一週開啓，相關奧運賽事、冰雪運動相關綜藝也是愛優騰春節檔內容片單中不可或缺的一部分。

就關注度最高的冬奧賽事內容而言，騰訊視頻則是三家視頻平台中唯一獲得官方轉播授權的平台，可以上線不包括直播在內的網絡轉播和短視頻內容。

奧運會是體育賽事頂流，視頻平台重金購買版權則是押注流量和會員收入。但值得注意的是，此次冬奧騰訊視頻僅有轉播權，並無直播權，而觀眾為獲取一手賽事進程，更可能轉投央視和咪咕視頻等平台，加之愛優騰在體育解説、採訪等資源有限，其引流效果是否理想仍有待觀察。

冬奧官方授權平台

這也是愛優騰把冬奧內容重心轉向運動綜藝的主要原因。觀察者網注意到，目前愛優騰運動相關的影視劇以儲備作品為主，缺乏新作，而綜藝則以體驗、探訪和競技類的真人秀為主，且多為瞄準冬奧熱度的新作品。

如優酷的《冬夢之約2》和《飄雪的日子來看你》，騰訊視頻的《冰雪正當燃》和《冠軍對冠軍》，愛奇藝的《超有趣滑雪大會》和《沸騰吧冰雪》等。

但值得注意的是，觀眾對運動類綜藝的青睞程度仍有限。參考雲合數據發佈的《2021年綜藝網播表現及用户分析報告》，生活體驗、選秀、音樂、情感、推理合喜劇等仍是用户播放的首選，更受用户青睞，而運動類綜藝仍在破圈階段。

冬奧高熱度和冰雪產業高估值的確定性背景下，冰雪運動類綜藝能否破冰，仍有待觀察。

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