長津湖、狙擊手、笨小孩降價，能挽回觀眾嗎？

電影《狙擊手》《長津湖之水門橋》《奇蹟·笨小孩》相繼宣佈降價！春節期間，部分城市新片票價被指“貴到離譜”，持續引發熱議。

資料圖：春節期間北京某影院入場處。中新經緯 趙佳然攝

第3部！奇蹟·笨小孩降價

2月9日晚間，據燈塔專業版APP資訊，電影《奇蹟·笨小孩》自2月11日(含)起調整結算標準，數字2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次；中國巨幕2D等：35元/人·次。

2月5日，電影《狙擊手》打響春節檔新片降價“第一槍”。據電影頻道旗艦欄目官方微博@中國電影報道 發佈消息，“電影《狙擊手》宣佈自2月7日起下調所有版本結算價格至A類35元，B類30元(各降5元)。”

2月8日晚間，春節檔票房冠軍——電影《長津湖之水門橋》也宣佈下調結算價格。據紅星新聞，《長津湖之水門橋》片方決定於2月11日零點起調整該片票房結算標準，數字2D、中國巨幕2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次。

此前，電影長津湖官方微博還公告稱，2月7日至2月20日，博納院線啓動特惠觀影活動，全國範圍的博納影城會員均可在櫃枱或博納電影APP購票，以特惠價33.9元觀看《長津湖之水門橋》。

高票價“嚇退”觀眾

貓眼研究院2月7日公佈數據顯示，2022年春節檔總票房60.35億元，低於2021年的78.42億元，但高於2019年的59.03億元。

具體看，2022年春節檔電影平均票價首次突破50元關口，達到52.7元！然而，2022年春節檔觀影人次卻創下近4年新低，僅1.14億人次，較2021年減少4600萬人次。

截圖來源：微信號“貓眼研究院”

首創證券指出，高票價在春節期間引發負面輿論，引起廣泛關注，對觀眾觀影熱情形成一定負面影響。

值得注意的是，有網友反映，春節期間部分城市電影票價遠超52.7元的平均價格，最貴可達200多元！

截圖來源：新浪微博

2月9日傍晚，中新經緯查詢實時電影票價，以電影《長津湖之水門橋》為例，北京地區影院票價多集中在35-80元區間，13家影院票價超過80元，華誼兄弟電影匯DTS廳票價最高達298元。

截圖來源：貓眼APP

春節檔電影票為啥變貴了？

首創證券認為，由於市場影片供給縮量，頭部影片扎堆春節檔，影院和發行方均更加依賴春節檔票房對全年收入的貢獻，同時疫情導致的低上座率壓縮了影院利潤空間，票價上漲符合市場預期，但觀眾對漲幅的接受度已成為問題。

不僅觀眾難以接受，部分影視行業從業人員也不認可春節電影猛漲價的做法。據21世紀經濟報道，談到2022年春節檔顯示面貌時，有影投高管直言，“殺雞取卵、竭澤而漁。”

降價能挽回觀眾嗎？

對於《狙擊手》等影片降價，有網友表示認可，“降低票價的話會有更多人去看”“真是良心啊，會再去看一遍”“這還不看，等着過年呢！”

但部分網友並不買賬，“這是春節檔的pua嗎”“跟錢關係不大，主要是不好看”“疫情期間還是在家呆比較好”。

同時還有網友呼籲，“其他電影也跟着降價吧”“各大影片捲起來”“已經看過的可以退差價嗎”。

截圖來源：新浪微博

另外5部春節檔新片《這個殺手不太冷靜》《熊出沒·重返地球》《四海》《喜洋洋與灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》會加入降價的隊伍嗎？

盤古智庫高級研究員江瀚接受中新經緯採訪時表示，“沒法肯定其餘電影會不會跟着降價，但我認為，降價的可能性比較大。”

江瀚指出，就春節檔來説，最關鍵的黃金期已經過去。此前高票價廣泛引發不滿，降價對於提振消費者——尤其部分“對價格比較敏感，但對時間不敏感”的觀眾觀影慾望有較大幫助，進而能對電影票房產生一定的提振作用。

(熊思怡)