《南華早報》：中國年輕人比老一代更願意在國內配置資產

【文/觀察者網 周弋博】

“70年代和80年代出生的人受益於全球化，這反過來又促使他們進行分散海外投資，以確保他們的財富安全。”“但年輕一代的新富階層卻沒有這種渴望。他們更願意關注國內消費和投資，因為他們認為自己的資產在中國更安全、更可控。”在東南亞從事房地產行業的史蒂芬·姚對香港《南華早報》這樣總結中國中產階層的消費變化。

《南華早報》稱，研究顯示，中國二三十歲的中產階層更關注教育、職業和在國內積累財富。相比之下，四十歲及以上的中產階層主要追求全球資產配置和海外旅遊。

另一方面，年輕一代人也能享受到更多的本土品牌商品或服務。在海南省三亞市經營海南浪濤樂園的貝爾·梁（Belle Liang）就表示，過去的80後喜歡炫耀自己去過哪些國家，而如今的“Z世代”則喜歡討論自己去過哪些國內的衝浪俱樂部或滑雪勝地。

第一財經商業數據中心（CBNData）發佈的《2020年Z世代消費態度洞察報告》也顯示，2020年中國“Z世代”人口約為2.6億，累計支出約4萬億元，約佔全國家庭支出的13%。

《南華早報》報道截圖

《南華早報》3月17日的這篇報道題為《為何富裕的中國年輕人不像老一輩人那樣在國外消費》，作者為該報資深記者何惠峯。

據報道，一位名叫史蒂芬·姚（Stephen Yao）的廣東居民表示，自己之前每年出國超過20次，為有錢的中國客户在京都、曼谷、芭堤雅和吉隆坡等熱門旅遊目的地購買房產。

但是，新冠疫情的爆發導致她的業務被中斷，他最後一次海外旅行是在2020年3月。由於46歲的他和他的中年客户無法出國旅行，他們的海外房產要麼空置，要麼以最低價格出租。

在史蒂芬·姚看來，自由旅行、全球投資和海外退休，不僅僅是他個人理想的生活狀態，也是中國70後中產階級的共同願望。

“上世紀60年代和70年代出生的人仍然渴望回到疫情前的生活，在疫情結束後到國外旅行和投資，但這種想法在年輕一代中正在減弱。”

史蒂芬·姚表示，中國許多千禧一代和“Z世代”通過國內投資電子商務、網絡娛樂和遊戲賺到了第一桶金，中國近幾代富人的消費態度正在發生變化。

“70年代和80年代出生的人受益於全球化，這反過來又促使他們進行分散海外投資，以確保他們的財富安全。”史蒂芬·姚説，“但年輕一代的新富階層卻沒有這種渴望。他們更願意關注國內消費和投資，因為他們認為自己的資產在中國更安全、更可控。”

圖源：視覺中國

部分中國年輕人的想法確實與史蒂芬·姚不同。20多歲的傑·李（Jay Li）經營着一家電子商務公司，他花了300萬元裝修他在廣州90平方米的公寓。

“豪華的家居設計和現代藝術收藏更有趣，它們是更好的保值手段。”傑·李説道，“在東南亞國家花50 -80萬元買一套30平米的公寓，對我來説一點都不酷。”

報道稱，兩位受訪者的觀點也可以在財經作家吳曉波的自媒體賬號發佈的《2021新中產白皮書》中得到印證。

該研究發現，40歲及以上的中國中產主要追求全球資產配置，對移民、醫療、退休和財富保值感興趣。與此同時，中國二三十歲的中產階級更關注教育、職業和財富增值，資產配置集中在國內。

該白皮書顯示，富裕中產家庭的平均税前年收入為66萬元，平均家庭淨資產為496萬元，房產平均佔財富的56%。

此外，在中國的中產及以上階層中，超過60%的人就職於4個行業：互聯網、製造業、金融和房地產。約29%的家庭沒有抵押貸款，但在那些有抵押貸款的家庭中，平均家庭債務為147萬元。19%的人有兼職工作，41%的人計劃在未來創業或做自由職業。

財經作家吳曉波

在海南省三亞市經營海南浪濤樂園的貝爾·梁（Belle Liang）表示，中國年輕一代有錢人的國內消費推動了島上的新業務，“自2021年7月以來，三亞和萬寧新成立了50多家衝浪俱樂部。”

“他們都被新興的國內消費所吸引，比如衝浪和滑雪……在過去幾年裏，這在一定程度上是由國內名人、網紅和各種電視節目推動的。”貝爾·梁説，“過去，80後喜歡炫耀自己去過哪些國家，而如今的Z世代則喜歡討論自己去過哪些國內衝浪俱樂部或滑雪勝地。”

第一財經商業數據中心（CBNData）發佈的《2020年Z世代消費態度洞察報告》也顯示，2020年中國“Z世代”人口約為2.6億，累計支出約4萬億元，約佔全國家庭支出的13%。

第一財經商業數據中心（CBNData）發佈的《2020年Z世代消費態度洞察報告》

報道指出，這一羣體不僅願意在國內進行更多消費，而且他們比前幾代人有更多的本土品牌可以選擇。

廣東某網絡團購平台運營總監李炳躍（音譯）表示，自兩年前新冠肺炎疫情首次爆發以來，團購網站的會員數量已突破300萬，其中大多數是一二線城市的中產女性。

“不像早期，每個人都熱衷於購買海外產品，我們現在發現，用户對國內和國外品牌的偏好差距正在縮小，這主要是由於疫情控制導致的。”李炳躍説，“用户越年輕，他們就越有興趣嘗試新的國內時尚品牌。”

“對於那些在30年代和40年代出生的人來説，以我自己為例，我曾經前往香港和日本購買我的大部分生活必需品——奶粉、牙刷、洗髮水、維生素，但現在我會轉向國內中高端品牌，我覺得質量確實不錯。”

事實上，中國年輕代的消費轉向，也一度引發外媒提醒國外品牌“當心中國市場”。

去年8月17日，美國《華爾街日報》發文提醒耐克和阿迪“在中國要當心了”，因為中國本土的運動體育品牌正奮起直追。李寧、安踏則是其中典型代表。

報道稱，近一段時間，中國本土運動服裝公司一路領先，為投資者提供了又一個消費市場。自2018年底以來，李寧的股價已上漲983%。擁有斐樂（FILA）中國經營權的安踏，股價也較同期上漲逾三倍。

《華爾街日報》認為，李寧和安踏等品牌的優異成績，主要得益於兩個因素：其一，政策的支持；其二，則是受到新疆棉事件的影響。

《華爾街日報》還指出，除上述兩大推動因素外，中國品牌崛起的原因還在於質量和設計的提升，以及社交媒體營銷的優化。中國品牌正在生產質量和設計更好的產品，產品和營銷貼閤中國年輕一代，更具中國文化元素。

“過去，外國品牌代表着優越的西方生活方式，在中國市場擁有優勢。但現在，中國消費者對‘中國風’（China style）更有信心了。”中國風險投資基金“華創資本”投資經理餘躍曾説道。

分析公司Launchmetrics亞太區營銷副總裁伊利亞·惠利也表示：“下一個十年將是中國品牌的十年。在中國日益增長的消費市場上，國產品牌將佔據很大份額。”

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