“版權+粉絲經濟”兩大武器失效，營收利潤雙降的騰訊音樂將回港上市

（觀察者網訊）

3月22日，騰訊音樂發佈了截至2021年12月31日的第四季度及全年未經審計財務報告。

財報顯示，2021第四季度，騰訊音樂營收 76.1 億元，同比下降 8.7%，低於分析師預期。歸屬於公司股東的淨利潤錄得 5.36 億元，同比下降 55%，營收淨利雙降。

2021年全年，騰訊音樂營收 312.4 億元，同比增長 7.2%；歸屬於公司股東的淨利潤錄得 30.3 億元，較上年同期的 41.6 億元，同比下降 27%。

圖源騰訊音樂財報

從各項業務來看，2021年四季度，騰訊音樂在線音樂服務業務營收 28.8 億元，同比增長 4.3%。騰訊音樂稱，增長主要來自音樂訂閲與長音頻，但被再授權、數字專輯銷售和廣告業務的下降所部分抵消。

另外，騰訊音樂佔據營收大頭的社交娛樂業務下滑明顯，2021年四季度，騰訊音樂社交娛樂服務及其他業務營收 47.3 億元，同比下降 15.2%，財報稱主要由於泛娛樂平台競爭加劇及 K 歌、娛樂直播行業整體下行。

2021年下半年開始，國家對於娛樂圈的整治行動開始進一步升級，偶像產業迎來全方位的監管。

在國家出手管控之前，一些粉絲的刷單行為十分瘋狂，據瞭解，王一博個人單曲《無感》上線20分鐘銷量超600萬張，10小時48分鐘突破1000萬張，銷售額超3000萬元，一舉創下2019年數字專輯首日銷售額記錄，成為銷量最快破千萬的數字單曲。

在清朗“飯圈”亂象專項行動下，QQ 音樂於 2021 年 8 月 28 日對數字專輯購買數量進行了限制，用户無法重複買入已購買專輯。這一限制直接影響了騰訊音樂的數字專輯銷量。

另一方面，在騰訊音樂的業務裏，依託全民K歌和直播的社交娛樂業務是營收的大頭，佔比達到六到七成。2021年8月，騰訊被國家市場監督管理總局責令後宣佈放棄獨家版權，騰訊音樂的“版權護城河”灰飛煙滅。隨後騰訊音樂的直播業務便遭遇抖音和快手的雙重夾擊，月活用户不斷流失。

2021年四季報顯示，2021年第四季度，騰訊音樂社交娛樂業務月活用户數為 1.75 億人，同比減少 4800 萬人，騰訊音樂社交娛樂移動月活用户數已經連續七個季度同比下滑。騰訊音樂解釋稱，社交娛樂月活用户與付費用户大規模減少，主要由於競爭加劇及宏觀經濟環境變化。

付費用户方面，2021年騰訊音樂在線音樂付費用户數為 7620 萬人，同比增長 2020 萬人，但每付費用户收入由上年同期的 9.4 元降至 8.5 元。社交娛樂付費用户數為 900 萬人，同比減少 180 萬人，每付費用户收入為 175.1 元，同比僅增1.7%。

值得一提的是，獨家版權被打破後，在線音樂賽道湧入諸多玩家。騰訊音樂的勁敵不再僅僅是網易雲音樂等平台，同時還面臨快手、抖音等短頻視頻平台的競爭，越來越多的用户願意把時間花費在短視頻平台，在用户以及用户在線時長的爭奪上，短視頻平台給騰訊音樂帶來的壓力更大。

據財報，騰訊音樂計劃在獲得監管批准的情況下，以“介紹形式”於香港聯合交易所主板上市。同時，騰訊音樂於2021年3月公佈的10億美元股票回購計劃已完成過半，並將持續進行。

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