跨界失敗，喜臨門終成“影視圈”外人

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）歷時六年，喜臨門跨界文娛事業終成空。

4月19日晚間，喜臨門發佈2021年業績報告。報告期內，喜臨門實現營業收入77.72億元，同比增長38.21%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為5.59億元，同比增長78.29%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤為4.96億元，同比增長58.19%。

截至目前，喜臨門擁有線下專賣店(含分銷)總數近4500家，其中喜臨門專賣店3140家，M&D專賣店503家。

“目前還有很多空白區域等待覆蓋。”在此前3月16日舉行的機構調研中，喜臨門曾表示，近年以每年800至1000家的開店計劃，支持公司快速搶佔市場。

但在傢俱製造業務不斷擴張的同時，喜臨門的影視業務戛然而止，並在2021年報中踢出財務報表範圍。

剝離影視業務

要説2014年、2015年是影視業最好的時候，應該沒人會否認。彼時，百度、阿里巴巴、騰訊紛紛跨界文娛產業、成立影視公司，科幻片、古裝劇、網劇等熱門影視IP百花齊放。

喜臨門也是在這個時候看上了影視生意，於2015年5月收購浙江綠城文化傳媒有限公司，正式進軍影視業，代價7.2億元。資料顯示，綠城文化傳媒成立於2005年，執行董事兼總經理為綠城集團創始人宋衞平。

收購事宜完成後，喜臨門將綠城文化傳媒更名為晟喜華視，成為其影視業務的主要載體，在當年的業績報中，晟喜華視所帶來的影視業務所獲淨利潤約佔喜臨門淨利潤的三分之一。

跨界文娛讓喜臨門嚐到了甜頭，在隨後的幾年時間裏，喜臨門一直延續着傢俱產業與新興文化傳媒產業並行的格局。然而好景不長，受限韓令、限娛令、限古令、限薪令等政策影響，影視行業很快就迎來了“整頓期”，晟喜華視也難免受到波及。

行業下行，晟喜華視出品佳作能力也受到質疑，先後投資拍攝的《代號十三釵》《天下糧田》《刀光槍影》《大嫁風尚》《凡人的品格》等影視作品，對應豆瓣評分5.2、5.9、3.8、7.9、4.5。可以參考的是，能夠被業內評為好劇的豆瓣評分多在8分以上。

由於大多影視作品既不叫座也不叫好，晟喜華視的收入並不理想，導致其未實現2016年的相應盈利承諾。

觀察者網瞭解到，在喜臨門收購晟喜華視之際，曾與周偉成、蘭江簽署《股權轉讓協議》，周偉成、蘭江承諾，晟喜華視經審計並扣除非經常損益後的歸屬於母公司股東所有的淨利潤2015年不低於6850萬元、2016年不低於9200萬元、2017年不低於12000萬元。

在2016年失約目標後，晟喜華視在2017年踩線完成業績目標，實現淨利潤12492萬元，成為晟喜華視的高光時刻。

隨後劇情急轉直下。2018年，晟喜華視歸屬於母公司股東所有的淨利潤虧損6065.81萬元，計提商譽減值2.89億元，受此影響，喜臨門影視板塊營業收入7324.96萬元，同比下滑79.96%。

2019年晟喜華視繼續錄得虧損，歸屬於母公司股東所有的淨利潤為-6201.52萬元，計提商譽減值增加245.76萬元。

持續的虧損讓喜臨門有了捨棄之意。在2020年的業績報中，喜臨門表示將剝離影視業務，聚焦傢俱主業，並計劃將晟喜華視60%的股權轉讓給嵐越影視，轉讓價格為3.6億元，並於2021年1月14日審議批准此次股權出售。

截止目前，喜臨門累計收到標的股權轉讓價款2.7億元，即標的股權轉讓價款總額的75%。這其中很大一部分成為喜臨門2021年的收入，而得益於處置晟喜華視股權，期內喜臨門投資收益為4284.31萬元，約佔淨利潤的7.69%。

“按60%股權對價3.6億元計算，晟喜華視100%股權價格為6億元，低於5年前7.2億元的收購價。”有業內人士向觀察者網表示，這或許是因為，影視板塊對喜臨門主業拖累得厲害，喜臨門想從報表中剔除掉這個“燙手山芋”。

事實上，由於喜臨門持有晟喜華視股權未過半，影視業務自此不再納入合併財務報表範圍。換句話説，將影視公司出表，或許是拉動喜臨門業績增長的原因之一。

毛利率下滑

公開資料顯示，喜臨門成立於1996年，專注於設計、研發、生產和銷售以牀墊為核心產品的客卧傢俱，主營業務包括傢俱製造業務、影視文化業務。

剝離影視業務後，喜臨門的業務重心集中於傢俱製造。期內，傢俱製造業實現營業收入76.52億元，同比增加44.43%。其中，牀墊、軟牀及配套產品、沙發、木質傢俱分別實現營業收入39.61億元、24.2億元、10.54億元和2.18億元，同比分別增加38.74%、70.02%、46.88%、-28.06%。

營收收入雖大幅增長，但毛利率卻出現下滑趨勢。期內，傢俱製造業整體毛利率為31.88%，同比減少2.37個百分點。其中，牀墊、軟牀及配套產品、沙發、木質傢俱毛利率分別36.17%、30.75%、21.89%、14.7%，分別減少0.51個百分點、減少4.72個百分點、減少6.52個百分點、減少4.27個百分點。

對此，喜臨門表示，分產品數據已根據新收入準則中關於運輸成本作為合同履約成本處理的要求，相關運費由銷售費用調整至營業成本核算，上年同期數據未調整，導致本期毛利率有一定幅度下降。

值得一提的是，這並非喜臨門第一次出現毛利率下滑。據Ifind數據顯示，2016年至2020年，喜臨門整體毛利率分別為36.98%、34.7%、28.84%、34.75%、33.76%，下滑趨勢明顯。

而在喜臨門以往針對毛利率下滑的解釋中，成本上升都是主要原因。在3月16日召開的機構調研中，喜臨門曾直言，公司生產用的原材料主要包括髮泡材料（聚醚、TDI等）、海綿、無紡布、面料、皮革、鋼絲等，受全球疫情反覆、限電雙控致工業生產增速放緩、資源供應不足、運輸條件等影響，石油、化纖原料、鋼材等大宗商品價格的波動將直接影響上述原材料的採購價格，導致生產成本的波動，從而影響利潤水平。

對此，喜臨門決定對原材料實行統一採購、分散使用的運作模式，為日常生產提供穩定的原料保障。同時對原材料價格進行實時監控，適當採取囤貨或鎖價措施，必要時將原材料成本上漲的影響及時、有效的通過提高產品銷售價格等方式向下遊客户傳導。

原材料成本上升的同時，喜臨門不菲的品牌宣傳費用也是影響其利潤的因素之一。喜臨門介紹，公司近些年來一直加入對品牌端的投入，預計佔當年營收規模2%-3%，主要在冠名爆款綜藝、策劃睡眠大賽等文娛項目上。

僅報告期內，喜臨門就相繼贊助了《跨界喜劇王》、《奔跑吧兄弟》、《青春環遊記》等8檔頂級綜藝節目，“大手筆”投放、不懼燒錢。與此同時，喜臨門不斷在校園渠道、商超渠道、酒店業務渠道進行品牌露出，以此提高公司知名度。

“經過幾年的品牌投入和新渠道貢獻的品牌紅利，公司銷售規模的不斷擴大。”喜臨門表示，後續從銷售費用上來講，品牌和營銷的費用佔比會逐年優化。

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