“五一”出遊觀察：本地遊仍是主流，露營成熱門新寵

（觀察者網訊 文/盧思葉 編輯/莊怡）國內部分地區疫情反覆，今年的“五一”假期旅遊市場呈現出新的趨勢。

據文化和旅遊部數據中心測算，2022年“五一”假期5天，全國國內旅遊出遊1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復至疫情前同期的66.8%；實現國內旅遊收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復至疫情前同期的44.0%。

從攜程、飛豬、同程旅行等平台發佈的假期旅行數據報告來看，疫情的第三年，城市周邊遊仍是“五一”假期旅行消費市場的主流，露營旅行、酒店度假、鄉村旅遊是最受旅客青睞的出遊形式，其中，親近自然的露營活動成為今年旅遊市場“新寵”。

博物館、藝術展等文化旅遊受青睞

疫情防控常態化背景下，“五一”旅遊消費依舊呈現出顯著的本地化、小半徑特徵。飛豬的數據顯示，在低風險地區，“2小時度假圈”成主流，本地遊訂單量佔比達8成以上。

攜程發佈的假期出遊報告顯示，平台用户出遊整體呈現就近、就地特點，本地遊訂單佔比達40%，較2020、2021年同期均高出逾10個百分點。

低風險地區的用户出遊熱情顯著，在攜程平台上，熱門周邊遊目的地TOP10分別為：廣州、成都、深圳、重慶、長沙、珠海、汕頭、澳門、佛山、貴陽，均為全域低風險城市。其中，第一名廣州的周邊遊日均訂單量較清明假期增長123%。

隨着旅遊需求轉移，本地遊產品的豐富性和質量近年來明顯提升，更多的玩法和資源被深度挖掘開發，以滿足不同出行羣體的需求。

城市周邊的景區和公園成為人們的最佳選擇。攜程平台上，“五一”假期一日遊訂單中有近1/3來自本地。從產品內容來看，用户更加偏愛踏青、海濱等户外特色的一日遊，西安太平國家森林公園、翠華山以及深圳較場尾線路成為假期銷量TOP。

杭州淳安縣文廣旅體局黨委委員、千島湖景區負責人陳嵐介紹，今年“五一”假期，千島湖景區的本地及周邊遊客佔絕大多數，遊船、環湖騎行、徒步等户外遊覽方式越來越受歡迎。

本地遊熱門-千島湖景區

**出遊半徑受限後，遊客更加註重出遊過程中的文化內涵，城市周邊的非遺、博物館等文化旅遊受到遊客的歡迎。**同程旅行大數據顯示，“五一”假期期間，博物館相關旅遊搜索熱度環比上漲62%，非遺專題關注度環比上漲超過100%。

攜程的數據則顯示，在選擇本地遊的用户中，00後、90後佔比60%，年輕用户對市集旅遊、藝術展覽等本地新鮮人文體驗類旅行的熱情迅猛。以攜程近期啓動的M-Art藝術集市項目為例，“五一”假期的本地到訪用户佔比近60%，2021年該數值僅為32%。

值得注意的是，酒店依然是本地旅遊市場的重要場景，本地遊趨勢繼續推動近郊的高星級度假酒店及精品鄉村民宿走俏。飛豬數據顯示，“五一”本地預訂高星級酒店的訂單量環比上月同期增長90%，鄉村民宿訂單量增長120%。

攜程平台上，鄉村遊的酒店“五一”假期訂單量相較清明假期增長84%，鄉村遊相關景點門票下單人次增長142%。城市周邊的精品民宿和鄉村民宿受到旅行者關注，同程旅行數據顯示，部分熱門品牌民宿早在節前一週就已經出現滿房。

在出行方式上，租車自駕遊越來越受熱捧。飛豬數據顯示，“五一”本地租車訂單量同比去年增長145%，平均租車週期達2-3天。

同程旅行數據顯示，“五一”小長假期間跨城用車訂單佔比從清明小長假的8.7%提升至10.3%。其中，珠三角城市羣之間的跨城出行，以及成都、長沙等區域性核心城市往返周邊城市的出行訂單佔比較高。

露營成“新寵”，熱度達歷史峯值

周邊短途遊中，最流行的旅行方式還屬露營，相比清明小長假的春寒料峭，“五一”假期全國氣温轉暖，更親近自然的露營活動成為旅遊市場“新寵”。

數據顯示，飛豬“五一”露營訂單量環比上月增長超350%，杭州、成都、廣州、深圳、武漢、北京、珠海、常州、佛山及重慶位列熱門露營客源地全國前十城市。露營消費羣體中，90後年輕用户和80後親子人羣成為主力，佔比近9成。

中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山認為，今年“五一” ，受疫情不確定性和管控因素的影響，短距離、少切換的本地深度遊和品質遊是主流趨勢。特別是核心大城市的客羣明顯向周邊郊區、鄉村流動。以享受户外風光、家人小聚、休閒放鬆為核心的露營成為遊客休閒的新熱點，特別是飛盤運動，以強社交、弱對抗、低門檻的特徵正從小眾走向大眾，成為都市青年新寵。

露營成為出遊新熱點

同程旅行大數據顯示，“露營”相關旅遊搜索熱度環比上漲117%，森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為最受關注的主題。

智遊天府OTS業務部部長劉琪介紹，在成都天府芙蓉園、龍泉蔚然花海等景區打造的營地，本地遊客預訂遠高於同年佔比，達到70%以上。在飛豬平台上，成都“五一”本地露營的服務產品提前一週已基本售罄。

在珠三角地區，從深圳、珠海兩大港口出發前往周邊海島的船票訂單量大幅上漲，其中，深圳前往桂山島的船票訂單量環比上漲超過100%。

作為假期的“流量擔當”，露營旅行的輻射效應凸顯，其流量直接帶動了露營地周邊的旅遊商家熱度，對目的地旅遊經濟亦產生帶動效應。

以攜程口碑榜全國十大露營地為例，榜單第一名境見茶野裏野奢帳篷露營地的周邊酒店“五一”假期訂單量增長67%，露營地所在城市湖州在“五一”假期的整體旅遊產品訂單量增長54%，酒店、民宿訂單量分別增長57%、144%。

數據顯示，攜程此前披露的2022年最受歡迎十大露營遊目的地中，廣州、清遠、佛山、惠州、深圳、三亞等地的“五一”假期旅遊訂單量較清明均有不同程度上漲。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示，今年五一假期，雖然部分城市仍在疫情管控之中，但用户的出行意願並未消減，從目前數據來看，已有用户開始預訂下一個小長假——端午節假期的旅遊產品，相信暫時被疫情“封印”住的旅遊消費需求終將與遠方重遇。

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